浅析电视综艺节目结合互联网思维的可行性

王璐

【摘要】中国电视技术相较于其他发达国家而言发展较为滞后，随之电视综艺类娱乐节目的开创与发展也随中国的电视技术的滞后而进展缓慢，普遍存在原创少、片面追求娱乐性、忽略了综艺节目本土元素等等较多问题。电视因为其广泛传播的特性，随着时间推移越来越以像声形式在人类生活中扮演着重要的角色，而近年互联网络的兴起逐步发展出了越来越多的媒体终端，新兴媒体终端的流行性与强大的交互功能使得中国传统电视综艺节目举步维艰，但中国传统电视综艺节目可以扬长避短，借鉴互联网络技术中的流行文化与理念。文章从国内电视综艺娱乐节目角度进行分析，并浅析电视综艺娱乐节目结合互联网思维的可行性与重要性。

【关键词】电视综艺节目；互联网思维；可行性

新闻和音乐节目是电视综艺节目的开端。运用电子网络技术手段充分调动，以独特的电视表现如时空的自由转换、声光效果、视觉造型等手法，再广泛融合艺术与非艺术形式或艺术形式为一整体的方式，如音乐、舞蹈、戏曲、歌剧等，通过艺术管理方式对各种艺术形式进行再创作，既充分发挥了网络技术的创作的特殊艺术功能，又保留原有的艺术形态及艺术价值体系。为了给予观众提升文化娱乐审美价值的网络电视综艺节目形态以及满足广大观众的消费需求与审美价值需求，增强了网络的覆盖面与国外综艺节目版权的购买，特别是近年来比较风靡韩国与欧美电视综艺节目。随着电视综艺节目的发展，理论建设相对滞后。创作队伍与艺术管理缺失等问题逐渐显现出相对的一些问题，其中最突出的就是一味照搬模仿借鉴，从而少了创新立意。追求收视率的影响力，从而夸大电视综艺节目的娱乐性，反面凸显。现今由于互联网技术的普及，网络媒体势如破竹的发展与传统电视综艺节目形成了一定程度的优势互补，中国原有电视娱乐综艺节目以参考与借鉴为主的局面，因此越来越多地被人发掘与诟病，使得现有电视娱乐综艺节目走向尴尬的局面，互联网络技术的多终端、流行性与开放性使其迅速占据大部分人类的媒体娱乐生活，但过度开放的交互环境同时也带来了相当程度的文化糟粕，而我国电视综艺节目可以搭载互联网思维，结合相关技术优势，从自身原始功能性开始，逐步突破传统电视综艺节目的弊端，使得中国电视综艺节目以原有基础，建立中国电视综艺节目的全新面貌。

一、中国电视综艺节目的现状和弊端

20世纪90年代，即使我国的电视娱乐综艺节目起步相对较晚，但是有非常大的发展空间，比如单纯模仿外国而无本民族的特色、同类型的节目过多过滥、自我重复等问题。我国传统电视综艺节目理论根基与平台并不发达，使之而缺乏相应的技术人才与理论发展，也使得国内电视综艺节目的发展滞后，较难加入本土元素。至今，随着时代发展与市场化的深入电视综艺节目的娱乐性逐渐趋于商业化。小台抄大台，大台抄港台，港台又抄欧美与日韩。致使中国电视综艺节目在某一阶段呈现出“畸形”的繁华，节目立新也变得举步难行。

随着互联网的迅速兴起，电视综艺节目与网络电视的广泛传播，使国内人们眼界开阔并拥有了更多可选择的媒体，而随着网络共享使得国内外电视节目界限模糊，国内人们开始逐渐地对中国电视综艺节目的抄袭之风产生不良情绪。

另外，传统电视综艺节目本身也存在着资讯更新滞后、表现形式单一等问题，长此以往必将会使得中国电视综艺娱乐节目在激烈的互联网媒体竞争中败下阵来。

二、中国电视综艺节目结合互联网思维的优势

借助互联网的国际化传播的平台，运用“微时代”等软件或媒体传播为媒介，充分体现正在发展中的互联网思维优势。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、广播、电视等媒体而言，又是“第四媒体”。从某种意义上讲，进行新闻信息传播的工具性能，互联网媒体是指国际互联网被人们所使用。互联网思维是相对于工业化思维而言；互联网思维下的产品和服务是一个有机的生命体；是一种用户至上和商业民主化的思维；这就是互联网思维下的产品自带的媒体属性。

互联网媒体具有其技术特点的与生俱来的优势，其拥有较多的便利的媒体终端，其中结合互联网的电视机技术正在兴起，未来中国电视综艺节目可结合电视机等移动终端，利用终端技术特点，发展出具有终端特色的综艺节目。

互联网媒体拥有强大的交互平台与能力，可以更好地将用户转换为客户，中国电视综艺节目可以发展与用户间的交互能力，找准节目审美价值定位，细分受众市场，使得不同类型的综艺节目吸积不同的用户群体，增强用户间、用户与媒体间、媒体与媒体间的信息文化交流。

三、在电视综艺节目中结合互联网思维的可行性

互联网信息技术发展已相当成熟，充分展现了它的共存性与传播性。常见的电视综艺节目以整体为概念，以“要闻”或“畅销书”的方式进行娱乐信息化为一体，再抛给不同的“受众群体”并通过层层的过滤。以世界范畴的综艺娱乐节目超级市场，将投其所好变为网民大众的关注热点。至今，互联网媒体运用三大媒介实现了传播符号和传播手段相结合，但由于其巨大的信息量，信息与文化糟粕传播便不能有效地控制管理，因此，传统电视综艺节目其制作，审核与管理理论与经验都将成为主流互联网媒体的优势。两者所形成的优势互补，恰恰是当今人们在信息开放的时代中所需要的媒体类型。

由于网络媒体传播具有一定的时效性。传统电视综艺节目结合其现有的信息传播效率，可以开创中国电视综艺节目的“微综艺”时代。

在网络发达的国际浪潮的推动下，网络媒体的真正功能日渐显现。无线网络的不断推进，网络媒体的真正功能性日渐显现。媒体与网络的结合与发展前景势在必然，在融合与发展的基础上，找到属于传统网络媒体的发展新道路，壮大开发与利用社会资源的能力。

当新的世界技术革命崛起后，我们的综艺节目还在坐吃山空吗？我相信中国电视综艺节目的现有问题是发展的必要阶段，终究这个阶段会成为历史，成为未来中国电视综艺节目的重要积淀。

参考文献

[1]申整齐.中国电视综艺节目的特点及趋势[J].当代电视，2007，（7）.

[2]王彩君，李金澄.浅谈当前电视综艺节目走势[J].剧作家，2009，（4）.