浅谈宣传工作在企业发展中的作用

韩冬

摘要 企业是市场经济的主体。企业要想在市场竞争中不断提高竞争能力，就必须依靠强而有力的宣传工作，强化对企业形象和产品形象的推广，不断提高知名度增强其影响力。企业的宣传工作成为企业实现经营战略目标的重要手段和重要工具。

关键词 宣传；形象；作用

1 企业宣传工作的重要性

在当今竞争日益激烈的社会，要在社会上立于不败之地，走在社会同行业的前端，就必须重视企业的宣传工作。无论什么行业要想发展必须的让人们知道它了解它然后去接受它。任何企业的发展都要制定其经营战略和战略规划，在激烈的市场竞争中更需要有科学的战略思想和长远、系统、适用的宣传规划。企业宣传工作就必须对外宣传企业的主张、经营理念、诚信和承诺、企业的宣传使社会大众和顾客认识企业、认可企业、信任企业，甚至忠诚企业，对内要增加全员的凝聚力，也必须对广大员工宣传企业的经营思想和经营理念等，让广大职工人人皆知家喻户晓自觉执行，只有这样才能将企业的宣传工作转化为行动、成为现实。因此说企业的宣传工作，对外是树形象扩影响对内是释疑解惑、凝聚人心、增强力量。

在企业经营过程中，许多企业把宣传工作，作为重要手段并纳入经营的整体实施方案和规划之中。但也有的企业看不到宣传工作的重要性，不能充分利用宣传工作为企业发展服务，在企业管理工作中没有多大作用。其实宣传工作，在市场上发挥着重要作用，宣传工作已成为人们生活的重要组成部分和生活的需要。一个企业如果不重视宣传或不懂得宣传，就缺少了一个重要的生存、生活、发展的手段。实践证明，正确有效的宣传工作，不但创造无形价值，而且也创造有形价值。因此，企业要想对内凝聚力量对外树立良好形象，不断提高在市场的竞争能力就不能不重视宣传工作。

2 宣传工作在企业发展中的作用

2.1有利形象的塑造，提升企业影响力：企业宣传是塑造企业外部形象的主要渠道。随着市场竞争日趋激烈，“品牌立企”已成为众多企业的发展战略和自主选择。企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。同时企业还要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。

近年来，不少企业选择了视频宣传方式，加大对外宣传力度，全方位、多角度地展示企业，提升企业影响力，把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点，诠释企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。通过积极宣传企业两个文明建设的成果，让外界了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立良好外部形象，在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。另外，在应对突发事件和公共危机时，企业新闻宣传具备了危机公关职能，特别是在企业出现安全方面的突发事件时，企业可以通过新闻报道的形式在第一时间向社会公开事件的真相，消除一些不实报道带来的干扰，有效减小事件的负面影响，树立负责任的企业形象，提升企业影响力。

2.2有利文化建设，提升企业凝聚力：宣传工作在企业文化建设中，具有重要作用，通过职工寓教于乐、喜闻乐见的活动，传播企业文化，弘扬企业精神，促使人人关注宣传、参与宣传。企业的所有部门，都要积极地配合宣传部门进行宣传。在企业文化中，人是最重要的因素。一个人的思想政治觉悟和道德观念对其言行举止起着决定性作用，只有树立正确的人生观、世界观、价值观，才能在实际工作中真正领会企业文化的重大意义。

要做到这点，一条重要途径就是宣传。宣传使员工具备国家利益至上的道德观念，牢固树立大局意识、奉献意识、责任意识和协作意识。宣传工作，企业通过文化建设，达到提升企业凝聚力的目的。一是向典范企业学习，并把这些企业作为潜在的竞争对手，才能不断超越、不断提高、不断进步。二是坚持不懈地抓好理论学习，突出员工职业道德建设，把爱岗敬业、乐于奉献、诚实守信、团结协作等思想观念融入员工的价值观念中。三是加强对员工的业务建设，大力开展岗位练兵、技能比武活动，积极鼓励岗位成才，提高员工的科学文化素质和业务能力。四是树立本企业的模范人物，用身边人身边事激励员工与企业同呼吸、共命运，自觉做企业的主人。五是学习企业文化建设的重要意义，把打造优秀企业文化、促进企业健康发展作为员工的自主行为，激发员工的内在动力。

2.3有利与时俱进，提升企业竞争力：在飞速发展变化的时代，企业如果还抱着老的观念、老的思想、老的眼光、老的技术、一成不变的经营模式、刻板教条的用人、管人制度，那么，这个企业的停滞、退化、不景气，落伍、萎缩、倒闭、就成为必然。要想让自己的企业千年常青，企业的决策层，应该形成制度，不排斥新的观念，必须了解新的事物和理念，敢于打破陈规，接受新的思想、形成一个勇于开拓、居安思危、海纳百川的企业决策层，并一代一代相传，一个企业可怕的不是缺少资金和技术，而是观念的落伍、意识的淘汰，不居安思危、不能与时俱进。

宣传工作可以使企业与时俱进、不断创新。在肯定企业宣传工作成就的同时，企业也必须清醒认识到造成宣传工作在某些单位被淡化弱化的主要原因是企业宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐，因此，企业宣传工作必须要与时俱进。形式多样。宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。要充分利用好广播、电视、黑板报、专栏、标语等舆论阵地，通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。同时，要充分利用网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业宣传工作。

总之，随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大，通过更好地宣传，为企业树立一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面健康协调发展。

参考文献

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