新媒介环境下体育解说员的人文内涵构建

雷国樑

（武汉体育学院 图书馆，武汉 430079）

1 新媒介环境的特征

媒介环境是指由大众媒介提供的、以媒介人物和媒介事件为主要构成成分的、虚实相互掺杂的 “影像”世界。新媒介环境则是新媒体如网络、手机媒体等为受众提供的环境。

1.1 传播渠道多样，成本低，效率高

新媒介环境之下，传播活动的潜在传播主体数量众多且分散，传播迅速是新媒介环境的首要特征。新媒介是通过数字化的手段将信息编码再进行传播，远远高于传统媒介的传播速度，使得新闻的时效性有了更大的提升。新技术也大大降低了传播成本，每个受众或潜在受众都可以通过网络、手机等交互性强的媒体成为传播人，这在很大程度上冲击了电视媒介的地位，也对电视体育解说提出了更高的要求。

1.2 传播人 “守门人”角色淡化

新媒介所传播的信息扩散化特征明显［1］。传统媒体受制于传播自身特点和制度要求，充当着 “守门人”角色，不仅决定着信息内容的数量与质量、流量与流向，甚至决定着对社会的作用与影响，体现着传播人本位。而新媒介环境要求媒体信息公开，充分履行媒体的服务功能，同时，针对受众传递的信息的个性化趋势越来越明显，类似的分层信息传播既可以满足不同受众的兴趣和需求，又能极大地提高传播效果［2］。新媒体需要更主动地与受众进行信息交换，真正实现话语权的回归。

1.3 受众主体意识增强

从硬件环境层面来分析，多媒体及数字化新技术的应用使得受众在传播活动中的主体地位不断提升，这也就促进了其主体意识的增强。受众由过去的被动接受逐渐演化为传播主体，通过网络、手机等新媒介随时随地传播信息、表达情感［3］。也正是在这种传播趋势之下，受众对电视体育解说有了更大的自主选择权。例如，现在的足球直播节目，受众可以在直播或直播吧这样的直播链接网站选择观看不同的体育解说的节目，极大地丰富了观赛体验和分众化需求。

2 新媒介环境对电视体育解说的影响

新媒介的出现既给电视体育解说提出了空前的挑战，同时也带来了难得的发展机遇，如何应对挑战、抓住机遇，是摆在所有电视体育解说员面前的一个新课题。

2.1 新媒介环境下电视体育解说员面临巨大挑战

传统媒介环境缺乏竞争机制是造成现今电视体育行业缺乏活力、效率不高的重要原因之一。随着新媒介手段的逐渐成熟，其必将加入对体育赛事传播市场的竞争［4］。从早期网上的文字直播，到后来的互联网直播、手机直播，观众获得资讯的方式越来越便捷，资讯内容越来越丰富。在解决传播技术瓶颈之后，网络赛事直播也开始注重节目的观赏性和影响力。传统媒介正面临巨大挑战。

不仅如此，随着各种运动知识在群众中的普及，其他行业的主持人也开始进入体育解说员行列。例如央视名嘴白岩松欧洲杯期间与某网站合作，进行视频解说，客串了一把“专业”足球解说员。他以球迷兼解说员的身份参与了葡萄牙对阵西班牙的比赛直播，虽然非体育解说出身，但其妙语连珠的解说和深厚的文化功底，受到无数球迷的推崇，令该网站当晚的 “网络收视率”大增。

2.2 新媒介环境下电视体育解说员权威地位受到冲击

新媒介环境下，一方面，受众获得信息的渠道更为多样化，许多观众通过网络掌握的信息甚至比解说员还翔实；另一方面，媒介的发展为受众表达自己的观点、情绪提供了平台，很多受众对一些体育解说员的不满与反感超出了体育专业知识的范围，如废话太多、主观性太强、亲和力不足、过于偏激、语言基本功不扎实等［5］。这些都被集中发布在微博、论坛等社交媒体上，进一步放大其影响。在第30届伦敦奥运会跳水比赛直播中，央视解说周萌萌忘关麦克风，私人谈话传到观众耳中，造成极其不良的影响，网友发布了要求其道歉的言论。这正是新媒介下受众拥有话语权的体现，也说明了受众对于传播人的监督。解说员不再是权威的化身，而处在与受众对等或被审视的地位。

由此可见，新媒介环境下，受众对于电视体育解说员的期待越来越高，体育解说员面对空前挑战，亟须提升自身的人文素养。

3 新媒介环境下电视体育解说员的人文内涵要素

布洛克在其著作 《西方人文主义传统》中把人文主义称为一种 “传统”，认为人文主义重视人的价值、尊严和愿望，要求从宗教或经院哲学中解放出人性；相信人的能力，认为人类能够通过理性或经验主宰自身和世界。而播音主持的人文主义内涵应该具有 “规范性、庄重性、鼓动性、时代感、分寸感、亲切感”的特殊要求，以发挥 “信息共享、认知共识、愉悦共鸣”的社会功能。据此，笔者认为新媒介环境下电视体育解说员应具备以下人文素养。

3.1 过硬的政治素养

体育是一种特殊的社会文化现象，它有着丰富的精神内涵，体育解说员作为体育文化和精神的重要传播者，一定要具备过硬的政治素质，才能从宏观上把控我国特色社会主义文化建设对体育竞赛、参与、实践等的切实指导作用。

首先，在回归体育本质思潮的影响下，人们开始探索体育精神与民族精神的共融共通之处，运动员坚忍不拔的意志品质是人们效仿和褒奖的对象。正确的体育舆论引导有利于弘扬良好的社会道德风尚，全面提升公民素质。因而，体育解说不仅要具备良好的政治素养，还应能敏锐洞悉比赛中最具报道和传播价值的热点、焦点，将之升华为鼓舞人心的精神力量来教育、感染观众。

其次，体育发展日益市场化，难免出现消极的异化现象。体坛丑闻如假球、黑哨、球场暴力、兴奋剂泛滥……无疑是由于体育充斥了过多的功利性。作为信息把关人的体育解说员一定要从宏观把握体育传播全局，提升自身的政治觉悟和涵养，大力弘扬积极健康的体育精神，对异化的一面要予以坚定的抵制并引导受众正确的思考。

3.2 良好的职业素养

体育解说员应具有良好的职业素养，认真负责的工作态度和爱岗敬业的工作精神。对各种体育项目和体育实践的热爱是成为一名优秀体育解说员的前提条件。有了强烈而持久的热爱才能全面深入掌握其解说的体育项目，在主持过程中投入自己的感情，并通过充满感染力的声音充分感染观众，实现预期的传播目标。

3.3 扎实的专业素养

体育解说是多学科的融合与交织，需要多学科的知识背景，体育解说员的专业知识结构须能够满足受众对文化创意产品不断增长的需求。

体育解说员对体育的内涵必须有深刻的理解。人类体育行为，在不同社会阶段、不同时代语境和不同的地域环境中有着不同的表现，人们对体育精神内涵也有着不同的理解。以足球为例，地域与民族的差异使得技战术风格也大为不同，这与本国的文化传统、民族心理、地理环境等很多因素都有着密切的关系。巴西的桑巴足球体现了南美激情四射、热情如火的足球风格。而德国的足球风格严谨自律，强调团队协作。因此，解说员应注重人文知识的积累，着重了解一些运动强国的国情、民族风情和文化习俗，这样才能更加深刻地理解文化对体育运动的渗透和影响。面对新媒介环境，体育解说员首要的就是充实自身的体育专业知识。新媒介环境下的体育解说与受众之间的互动性更强。目前体育解说员的队伍中加入了很多专业的运动员和裁判员，他们对赛事评判规则、动作技术和难度系数了如指掌，他们的解说受到观众的青睐。但嘉宾缺乏解说经验、缺乏对媒介传播规律的掌握、全局把握能力不足等问题使得他们的体育比赛解说受到局限。所以，一名优秀的体育解说要能充分调动嘉宾与之互动，从而使节目为受众喜闻乐见。伦敦奥运会游泳比赛的解说是由韩乔生和周雅菲担任的，韩乔生主要负责烘托气氛、导入话题，而前世界冠军周雅菲则向观众介绍专业的游泳知识和运动员背景，这个组合在奥运会直播期间受到了好评。另外，郎平、姚明、李小鹏也都在直播中解说各自的运动项目，专业范儿十足，得到了体育迷的肯定，这成为了伦敦奥运会央视直播的一大亮点。

3.4 丰富的生活阅历

体育解说员应当紧跟时代的潮流，要将自己的人生体验渗透其中，不断丰富自身的生活阅历，尤其是与体育相关的实践。见多识广会令解说员的体会与见解更为深刻，在处理突发情况时也显得更为老练和得心应手，更容易赢得观众的尊敬。央视五套德甲的知名解说员陶伟，之前就是一名专业足球运动员，对足球技战术有着深刻的理解丰富的经历，和对足球的热爱，使他在解说过程中游刃有余。

体育解说员在主持节目前若有赛事举办地的生活体验，对当地的民俗风情有一定的了解与切身体会，也会使解说更显驾轻就熟，令节目倍增光彩。

3.5 较强的综合解说能力

体育比赛的戏剧性使得比赛进程和结果具有不可预知性，这也对体育解说员处理问题的能力提出了更高的要求，解说员应该具备敏锐的观察力、客观的分析力和独到的见解。体育解说员在解说过程中要密切关注赛场上的动态。实践中解说会出现遗漏比赛关键细节等失误，使受众对其解说能力产生质疑，这与观察失位不无关系。所以，作为信息的传播者，解说员要在平时的实践中努力培养和提升自身的观察能力。

解说员还必须具备较强的适应能力和应变能力，尤其是很多国际顶级赛事是在国外举行的，一个合格的解说员需要在任何时间、任何条件下迅速适应环境，随时随地完成对赛事的详尽解说。体育比赛直播情况瞬息万变，事先难以预测。比如，根据比赛中突发状况，教练员会更换队员、改变阵型，体育解说员此时应该向观众介绍场上的变化。因此，体育解说员一定要具有灵活的头脑，随机应变，将准确的赛事信息生动活泼地传递给观众。当前先进的传播手段使得受众可以积极参与体育直播节目，解说员反应速度稍慢都会使信息失去时效性，落后于传播活动的热心参与者，进而丧失了权威性。

伦敦奥运会上，110米栏项目中的 “飞人”刘翔是国人关注的焦点。所有观众都没有料到，刘翔会意外摔倒受伤，在这突发事件面前，央视解说员杨健哽咽着说道：“刘翔用一种我们无法预想到的最残酷的方式退出了比赛”，“刘翔像一个战士一样，他想像在2004年一样飞起来，但是这一飞却最终导致了他的摔倒。这也是我在伦敦奥运会当中能够想象到的最坏结果，但现实就如此发生了。”杨健感人至深的动情解说让观众无不为刘翔的伤退所动容，也体现了其处变不惊的应变能力。

3.6 激情有度——解说员修养的体现

激情的解说能调动观众甚至是竞赛者的激情，这既是受众所期待的精神满足，也是解说所追求的目标。但是激情应张弛有度，否则会带来事与愿违的结果。体育解说员面对电视观众一定要有客观的解说态度，对参赛的各方做出公正的评价，这也是职业操守的要求。黄健翔 “解说门”事件就是解说情绪控制不得当最明显的例子。他在2006年世界杯意大利对阵澳大利亚比赛中的激情解说有损体育传播公正客观的原则，造成了负面影响，并由此引发了关于解说员的解说标准和情感态度倾向问题的争论。伦敦奥运会上，一向以严谨著称的BBC所发表的一些评论有失偏颇。作为伦敦奥运会最令中国代表团振奋的运动员，叶诗文在一夜成名的同时，也被西方媒体怀疑有染兴奋剂的问题。在200米个人混合泳比赛夺金后，近百名西方媒体的记者在赛后发布会上，用这个问题围攻只有16岁的叶诗文。此时韩乔生挺身而出，呵退包括BBC在内的一些外媒，力挺中国小将：“叶诗文虽然个子小，但她却有个大马达，她的澳大利亚教练认为叶诗文完全没有问题，并且有能力达到这个高度。”

韩乔生作为现场解说员，当场情感之至，以专业素质和客观、公正的态度直击西方媒体的无理质疑，以大气却不失风度的方式夺回了话语权，捍卫了国家的尊严，体现了体育解说员强烈的国家荣誉感。

4 结语

体育解说员应该充分认识到新媒体带来的新压力，化压力为不断提高解说质量的动力。同时，体育解说员还应高度重视和深刻理解党中央关于社会文化建设的新观点、新思路，担负起应有的社会责任，在新的发展阶段为实现社会主义文化大发展、大繁荣目标而努力奋进，满足人民群众不断增长的精神文化需求。

［1］邓香莲.新媒体环境的信息传播特征［J］.编辑学刊，2011（2）：14－17.

［2］荣建华.新媒体技术对传统媒体公信力的影响［J］.青年记者，2010（3）：26－27.

［3］张燕，刘一赐.“受众参与”的充分实现——掘客模式的特性与价值［J］.国际新闻界，2008（8）：75－80.

［4］田利军.我国体育解说员事业的现状及对策分析［J］.河北体育学院学报，2013，27（1）：33－35.

［5］黄楚新.嬗变与重构：中国IPTV 发展现状与走向［M］.北京：中国传媒大学出版社，2008：122.