伏牛山旅游区自驾游专项旅游开发研究

许 琰

(华北水利水电大学，河南郑州 450045)

一、引言

20世纪90年代以来，随着我国汽车工业和公路网络的快速发展，汽车大量进入普通家庭，出现了“汽车娱乐经济”。由于具有“自由”、“刺激”、“个性化”的特征，自驾游不仅成为汽车经济与旅游经济的有机结合点，也成为有车族喜爱的一种旅游方式。尤其是从2003年的“十一黄金周”开始，自驾游已成为旅游市场的一大亮点，受到各方面的关注。自驾游的兴起是社会经济发展的产物，表明我国旅游产品的结构类型已发生重大改变。由于河南省旅游资源丰富，居民出游意识强，喜欢自驾近郊休闲游，对按自己要求“定制”的旅游安排比较满意，自驾旅游发展很快［1］。八百里伏牛山作为河南省重要的生态旅游区，探讨其自驾游专项旅游开发具有重要的现实意义。

二、自驾游的特点

自驾游是一种富有个性化的旅游活动，也是具有强关联度的一个旅游过程。自驾游主要以汽车为交通工具，借助旅游区所拥有的“硬件”(相关设施)和“软件”(人文、地理条件、自然环境)，进行吃、住、行、游、购、娱等活动。自驾游的兴起最早出现于美国，是伴随着汽车工业的快速发展和高速公路网的形成而出现的，并随着人们生活方式与观念的转变而呈现出鲜明的特点。

(一)自由且灵活性强

由于自驾车旅游者的出行是自己决定的，旅游路线是自主选择的，并根据实际出游的情况随时变化路线，自主解决吃、住、行、游、购、娱等重要环节，整个过程灵活度大，自主性强。

(二)体验性强

自驾出游是一个连续的旅游过程，旅游者渴望通过自主选择的旅游内容，获得身心的放松，体验休闲的生活方式，提升自己的旅游品位，提高自己的生活质量。

(三)惊险刺激，周期性短

自驾游游客一般选择陌生的环境，而这个陌生感让人觉得具有挑战性与刺激性，能够满足人们内心渴望的刺激。同时，自驾游客一般选择在周末或者节假日旅游，这个周期不会特别长，除非是专业旅游者或驴友。

(四)群体特定性

自驾游旅客通常以中青年的高收入群体为主，学历层次较高，他们自驾游出游的目的是休闲、放松、体验生活，给身体和精神足够的活跃空间［2－4］。

三、伏牛山区自驾游旅游资源条件分析

(一)自然条件

伏牛山地区位于河南省西南部，与陕西省、湖北省交界，横跨河南省南阳市、洛阳市和平顶山市等三市中的八个县。整个伏牛山地区是暖温带与北亚热带的过渡地带，加上地势高差悬殊，经度、纬度不同，形成伏牛山地区独具特色的气候特征，所以伏牛山区旅游资源种类丰富，数量大，品位高，省级、国家级乃至世界级旅游吸引物等旅游资源类型多样。伏牛山的花岗岩山岳景观、水文景观、动植物景观具有建设成为以山地观光度假为主的大型自然生态旅游胜地的潜力和基本条件。现已开发白云山、老君山、尧山三家国家5A级旅游景点，有世界上最大的恐龙蛋化石群——西峡和内乡恐龙蛋化石群，以及内乡县衙、古楚长城、香山寺、鲁山航空展览馆等人文旅游资源。尤其是白云山景区，跨长江、黄河、淮河三大流域，集三河之灵于一山，堪称“中原山水大观”之绝品［5］。

(二)区位文化条件

伏牛山地区有大量的历史文化遗产，包含14个景型和92个资源单体，以宗教文化和根文化为主体。本区宗教文化历史久远，儒、释、道三家在此鼎足而立，影响深远，留下了众多高品位的旅游吸引物，以香严寺、丹霞寺、云岩寺、燃灯寺、观音寺、老君庙等文化旅游资源最为著名。另外，伏牛山地区也是中原文明之根和中华文明之根，如南召猿人是中国人类文明之一，刘姓始祖刘累的故里是全球刘氏子孙之根，叶县是叶姓祖先的故居地，范蠡故里是商业文化之根，鬼谷子创办的军校是军事文化之根。由此可见，伏牛山区的文化资源非常突出，适合开发以人文旅游资源为主题的专项自驾游项目。

(三)社会环境条件

首先，交通优势明显。“十二五”时期是我省交通格局发生重大改变的时期，交通基础设施建设步伐加快，以郑州为中心的“米”字型高铁和城铁架构，将形成连接北京、西安、武汉、南京等重要城市的“两个半小时旅游圈”，二广、沪陕等国家级高速公路贯穿伏牛山区，使伏牛山地区公路密度已达21.41 Km/百平方公里。同时，郑州至开封、洛阳、新乡、焦作、许昌等中原城市群的城际轨道交通将很快贯通，河南将居于全国自驾游的枢纽地位，对拉动河南旅游产业的发展有着重要的推动作用。

其次，基础设施和城镇建设步伐加快。伏牛山地区城乡电网改造进展顺利，小城镇建设力度加大，科技、教育、文化、卫生等社会事业全面发展，特色鲜明的小城镇正在崛起，环境保护意识加强，污染源得到了有效治理，城乡居民可支配收入明显提高，居民的生活质量有了进一步改善，社会各项事业建设发展很快，为伏牛山地区旅游资源的开发创造了良好的条件。

四、伏牛山区自驾游开发定位

(一)资源开发定位

伏牛山区旅游资源的开发应遵循以生态旅游为主线，以人文旅游为支撑，以休闲度假为载体的多格局发展思路。由于伏牛山的景区景点多呈“点状”零散分布，不利于综合开发，应有机整合各类旅游资源，形成“点、线、块”互补协调的旅游格局，提高对旅游者的吸引力和停留时间，满足旅游者休闲、度假、体验、购物等多种旅游需求。一是根据伏牛山区独特的地理位置及区位优势，把东区、西区、南区和北区一体化整合开发，充分利用各区得天独厚的自然条件，在开发各个特色景区的基础上发展各种专项旅游，提高伏牛山旅游区的产品品位，吸引更多的旅游者，拓宽旅游客源市场。高文化水准的专项旅游产品开发有助于合理利用各区原始的生态资源，将生态效益积极转化为经济效益，实现对有限资源的合理、高效利用。二是建设伏牛山区内外的自驾游景观道路。实现自驾游的基本条件是山区公路网络的建设，高等级的公路不仅可以缓解旅游者的疲劳，还能增加自驾旅游者的安全系数，提升其对旅游目的地的好感。目前伏牛山区修建的连接各景区的高等级公路，相当于修建了主要景点景区之间的旅游廊道，起到了很好的作用，也强化了旅游交通功能。三是完善伏牛山区的自驾游服务措施，譬如如何解决停车场车位不足的矛盾。同时各景区的整体设计要根据自驾游者的需求，建立完善的道路标识系统，配置景观解说人员，尤其是历史文化型景点，最好运用文字图示等手段帮助自驾旅游者获取与景点相关的文化知识。

(二)市场定位

伏牛山地区自驾游的市场开发，应根据自驾车旅游的组织形式，适应旅游市场瞬息万变的趋势，加强自驾旅游市场的调研和预测，把自驾旅游者的新需求、新动向与伏牛山区整体旅游资源的开发结合起来，制定伏牛山自驾游专项精品路线，即生态游、山地休闲度假游、佛道文化探源游等。因为自驾车旅游者追求自由和个性化，随意性强，不能以传统的目光审视这个现象。为了保证伏牛山地区自驾游市场的快速发展，需要把握以下几点:一是要完善原有的观光旅游产品，增加旅游产品开发的知识性和趣味性等新内容，进行产品创新，增强景区的吸引力。二是要加快发展非观光旅游产品。伏牛山地区应对旅游资源进行筛选，重点开发适应自驾游客需求的系列旅游产品，推出生态旅游、度假旅游、文化旅游等产品形式，以便吸引众多的自驾旅游者。三是要开发周末自驾旅游线路。随着居民可支配收入的提高，自驾游游客更愿意利用双休日外出短期度假，所以伏牛山旅游区可推出一些适合自驾游的周末旅游线路，以满足旅游市场多样化、个性化和复合化的需求，以及人们回归自然和休闲度假的需求。四是要开展自驾游节庆活动，把伏牛山自驾游与节庆结合起来。如将电影节与温泉活动的结合，著名的有捷克卡罗维发利电影节、日本古汤电影节等。另外，邀请社会知名人士参观，利用名人效应，吸引顾客。比如2012年中国最火的一个喜剧电影《泰囧》，作为中国第一部票房破10亿的电影，《泰囧》不但票房口碑双丰收，还极大地挑起了中国游客赴泰游的冲动。自电影上映后，12月赴泰国旅游人数就比2011年增长了3倍，仅2013年春节期间到泰国清迈的中国游客同比就增长了10倍。

(三)环境安全开发定位

伏牛山旅游区大部分都是山区地带，对于自驾游特定人群，交通安全状况、陌生的驾车环境及行车规则的不同，是最关注的信息。架设地面通讯光缆将满足伏牛山整个旅游企业的高端通信(GPS全球定位系统)，在自驾游车辆中安装特定的GPS跟踪和报警系统，可以在更大程度上保障游客的安全。Jeffrey Wilks等对自驾车旅游的途中安全问题进行了深入研究，分析结果表明:安全情况是影响考虑自驾游者出行的主要问题。为了预防交通安全状况及其他伤害游客人身财产情况的发生，特定GPS系统是最重要的。自驾游客出行最担心的问题就是安全，GPS通信系统无疑减少了他们对自驾游的心理抵触。《河南省“十二五”旅游产业发展规划》关于旅游区建立无碳环保绿色环境要求很高，崇尚自然，还原自然，让伏牛山的旅游者深刻体会大自然的美好，从内心深处去保护自然，用心灵触摸原本属于我们的蓝天白云。用这里的美景教育人们时刻保护我们的生存环境，建立无碳无烟环境，减少白色污染，保持我为自己负责的心态，或许“沙尘暴、泥石流、汶川地震、雅安地震”会避免发生或减弱震幅。因此，我们的目的是对整个空间环境从上到下、从“内”到“外”进行立体型安全环保化开发建设。

五、伏牛山自驾游专项开发的政策建议

(一)树立大旅游观念，提高伏牛山自驾游开发力度

伏牛山地区旅游资源的整体开发要摒弃过去落后的思想观念，遵循可持续发展的原则，对旅游资源进行综合开发，提高伏牛山地区旅游景区的整体服务水平。由于旅游业是一个综合性的产业，它与整个社会经济的相关产业部门都密切相关，决策者必须树立“大旅游”的观念，减少盲目性，走各行业共同发展之路。所以在专项开发自驾游项目时，既要考虑主要旅游景点的整体开发建设，还要兼顾相关配套设施的完善，为自驾游客源市场的开拓奠定良好的基础。各级地方政府要突破地方主义的束缚，避免重复建设，从大伏牛山区域出发，联合协作，共同开发建设旅游基础服务设施［6］，实现大区域“资源”和“市场”的共享，形成一个有机的持续健康发展的区域旅游系统。

(二)完善相应的服务配套设施，创新自驾游产品体系

伏牛山景区要满足自驾旅游者追求自由新奇的需要，就要完善景区硬件设备，扩充景区、酒店等地的停车场所，修建县、乡一级的高等级道路，设立停车指引标识，并根据私家车或租赁车的不同，提供相应的车辆保管、养护、检查维修及洗车等服务。同时，专项自驾游是自驾游产品中的高端产品，符合自驾游旅游者探险、好奇的旅游心理，有着广阔的开发前景。但由于自驾游产品开发受到诸多现实因素的制约，应追求文化底蕴，“求深求专”设计专项自驾游产品内容，并作为主流产品体系进行品牌化推广。据此，我们要根据伏牛山旅游区东、西、南、北4区的特点，分别设立不同的专项旅游产品，比如东区以宿鸭湖和鸡公山、南湾湖为主体开发山水游;西区以卢氏、栾川等地带主力开发探险游，如攀岩、漂流等;南区拥有著名的南水北调、楚国故地文化、恐龙蛋化石等特色旅游资源;北区建有国家级旅游度假区，以白云山、老界岭、龙峪湾和鲁山、尧山温泉群为主体等。4个区差异明显，特色鲜明，差异化发展，可以充分满足自驾游游客的需求。

(三)加强旅游信息的网络建设

加强伏牛山旅游区网络网站建设，提供网络在线服务。一方面，可以通过网络媒介向自驾车爱好者发布国内外有关自驾车旅游的消息、景点特定时期相关景区优惠门票、自驾车旅游的安全注意事项及携带必备的户外用品和装备，组织自驾车旅游者参与旅游论坛讨论，分享自驾旅游者的经验;另一方面，及时向自驾游客在线提供本地旅游相关信息，回答游客的在线咨询。如果交通路段遇到突发情况，立即通过网络系统或GPS定位系统向游客发出警报［7］。此外，如果游客在途中遇到安全问题可以随时与网络中心服务人员联系，以便及时得到救援。

(四)提高旅游者的绿色环保意识

自驾游者要有环保宣传的责任意识，使用小排量的旅行汽车，减少在景区等公共场所的鸣笛行为，遵守交通秩序，实现旅游者与旅游目的地的和谐统一。旅游目的地要健全环保提示系统和服务设施，根据伏牛山景区的实际情况，实施禁止、适当发展或时段发展等措施，引导自驾游者的自觉行为，降低其对旅游区的负面影响。自驾游的组织与服务接待部门应通过口头宣传、发放环保手册等手段，引领旅游者形成健康向上的行为习惯。建立科学规范的管理机制，并定期检测旅游目的地的空气、水文等环境指标，增强旅游目的地的环境保护意识，实现旅游业与社会的和谐发展。“十二五”期间，伏牛山自驾旅游资源开发要遵循国家的环保政策，构建一个无碳无烟区，保持“建设绿色环境”的心态，对各种污染自觉抵制，营造处处绿色、处处美化的环境。

总之，自驾游作为一项新兴的专项旅游项目，符合中青年旅游探险爱好者寻求自由、追求个性、体验户外生活等心理需求，自驾游市场发展潜力无限。根据伏牛山旅游区自然、区位条件，开发适合伏牛山旅游区的专项自驾游项目，提出一系列旅游资源整体开发措施，形成伏牛山专项旅游品牌，满足自驾游市场的需求，从而带动伏牛山区旅游业的整体发展。

［1］张晓燕．我国自驾车旅游及其发展研究［D］．济南:山东师范大学，2006．

［2］王小莉．四川自驾车旅游对旅游产业结构的影响研究［D］．成都西南交通大学，2008．

［3］李刚．浙江省自驾车旅游市场结构与开发研究［D］．金华:浙江师范大学，2007．

［4］陈乾康．自驾车旅游市场开发研究［J］．旅游学刊，2004，(3)．

［5］卞书朋．伏牛山地区旅游资源整体开发研究［D］．开封:河南大学，2003．

［6］李瑞．伏牛山旅游发展空间差异研究［J］．经济地理，2006，(3)．

［7］杨俊博．伏牛山旅游开发浅析［J］．平顶山学院学报，2010，(5)．