论发展体育产业与增加社会就业的关系①

哈增红 马威

(河北体育学院 河北石家庄 050041)

体育产业是指为体育提供服务的各行业的总和。我国体育产业经过多年的发展已取得明显成就,已初步形成包括体育竞赛、体育表演、健身休闲、体育彩票、体育用品、体育制造、体育广告、体育旅游、体育建筑业等体育产业体系。体育产业的进步和繁荣有力地促进了社会就业。

1 体育主体产业的发展创造更多的就业机会

1.1 体育竞赛

北京目前已拥有以中国网球公开赛、北京国际马拉松赛、环北京职业公路自行车赛、意大利超级杯足球赛、世界斯诺克中国公开赛、北京国际长跑节、NBA中国赛、沙滩排球世界大满贯北京赛、沸雪北京世界单板滑雪赛等。赛事吸引了奔驰、劳力士、三星、松下、北京现代、青岛啤酒等国内外著名品牌的赞助,也刺激了相关服务业的发展。

1.2 体育表演

在2013年兰州国际马拉松赛体育艺术节上,兰州地方拳艺研究中心、八门武术研究所、兰州理工大学、兰州文理学院、兰州市少年宫等单位和团体的16支代表队,共400多名武术爱好者和武术界名家齐聚体育公园,表演了精彩的六合刀、八门拳、高家枪、封手、破母等兰州地方武术,刀、枪、剑、棍、扇、鞭、钺、长拳、南拳等传统武术共40多个节目;体育舞蹈、大众健身操、锅庄舞、健身秧歌和健身舞蹈、太极项目展演和全民健身文体表演等活动多角度全方位地宣传展示了兰州城市形象。体育艺术节举办为期一个多月,极大地带动了当地旅游、饮食及交通、住宿业的发展。

搏克、响箭、抢花炮、马上角力、舞龙、秋千、板鞋竞速、高脚竞速等,这些民族风味十足的体育项目都是各族人民长期生产生活的掠影,是各民族智慧的结晶。2013年5月1日至4日,西藏林芝地区百巴镇举办了首届“强嘠”传统赛马响箭文化旅游节,活动共开展了马术表演、健美操、第九套广播体操展示、体育科普宣传等活动。马术表演分为马背上的舞蹈、斩劈、卧马、马上射箭、单人单马、马上拾哈达、单马双人、马上拾碗、双马三人、马上帽技、双马单人、多人多马12个项目,精彩的表演赢得了众多游客的欢迎。

1.3 健身休闲产业

随着人们对健身休闲的需求日益增加,各地区的健身俱乐部、羽毛球馆、乒乓球馆、瑜伽馆、游泳馆等数量每年递增,为社会提供了大量的就业岗位。健身顾问、健身销售、健身教练、健身器材采购员、健身培训师、健身商务总监、健身俱乐部馆长、游泳教练、肚皮舞、拉丁舞、爵士舞等各种舞蹈教练成为热门人才。而与之配套的休息区、浴室、更衣室、商品部、停车场等相关部门也为服务人员提供了就业岗位。

1.4 体育彩票行业

体育彩票行业从1994年发展至今,体育彩票站已经遍及全国各城市乡村,解决了不少困难户、下岗工人等就业问题。而如今,越来越多的大学生加入到了体彩的阵营当中。黑龙江体彩在2013年县级专管员招聘中,准备录取72人,报名者达479人,其中“90”后应届大学生毕业生占了近70%。这一组数字除了显示竞争的激烈外,还可以看出应届大学毕业生青睐体彩工作。除了体彩专管员这个职业外,体彩业主、销售员也是受年轻人欢迎的一个职业。年轻人更容易接受新鲜事物,具有反应敏捷、手脚灵活等特点,这都是经营体彩的优势。

2 体育相关行业的发展吸纳更多的劳动力

2.1 体育用品行业

我国体育用品行业经过20多年的发展,已经成长为体育产业的支柱型产业,并形成了包括李宁、中国动向、安踏、特步、361°和匹克等具有国际影响力的体育品牌。

随着体育用品门店的扩张,吸纳了大量的劳动力。据“2012年度中国市场商品销售统计结果新闻发布会”消息,安踏体育用品有限公司以8.4%的市场综合占有率蝉联“运动鞋产品市场综合占有率第一位”的殊荣,这也是安踏连续第12年获得该项殊荣。在全球领先的品牌战略顾问机构Interbrand发布的《2012中国品牌价值排行榜》上,安踏高居第22位,蝉联最具价值的中国体育用品品牌。2012年底,安踏的店面数量为8075家,而与之相配套的体育用品生产厂家不仅解决了一大批下岗职工的再就业问题,还解决了周边农村很多进城务工农民的就业生活问题,增加了城乡居民的收入,促进了社会稳定。

2.2 体育制造业

历届奥运会和世界顶级体育赛事,是“中国制造”走向世界的集中体现之一。每当有重要赛事之前,浙江、厦门、宁波等体育制造业发达的城市,体育制造企业都忙着订单生产。据中商情报网数据:2011年,我国体育用品制造工业企业实现主营业务收入达945.4亿元,同比增长16.02%;实现利润总额达43.2亿元,同比增长27.24%。

浙江省是全国较早开展体育标准化建设的省份,体育制造业坐观世界。浙江大丰体育设备有限公司为北京奥运、2012年的伦敦奥运设计和安装座椅;浙江华鹰控股集团有限公司研发的“无敌牌”赛艇,已经连续三届进军奥运会,成为唯一指定用艇;浙江金耐斯体育用品有限公司生产的“高飞牌”蹦床成为伦敦奥运会蹦床比赛的唯一指定比赛器材。

2.3 体育广告业

国内、国外一些重大的体育赛事不仅为体育爱好者提供了视觉与情感的盛宴,也是拉动新媒体广告业务蓬勃发展的重要杠杆。在2012年欧洲杯赛事转播中,国内视频网站广告价格在欧洲杯期间集体上涨,平均涨幅达30%,其中PPTV网络电视的广告营销收入更是超越了2010年世界杯。PPTV在2012年欧洲杯转播中,投放广告涵盖快消、服装、日化、汽车、IT等多类客户。以宝洁公司的吉列剃须刀广告投放为例,打开PPTV的欧洲杯赛事视频,立即出现一个充满泡沫的动感画面,随之出现吉列剃须刀来抹去这些泡沫,视频效果的创新凸现了广告效应。PPTV在贯彻“体育娱乐营销”路线的同时,通过灵活个性化的广告设计与赛事以及视频网站自身特点相结合,为广告主提供了更多时间、空间与形式来充分表达产品诉求。

2.4 体育旅游行业

近年来,陕西宁陕县倾力打造“山水秦岭,山地运动”体育旅游品牌,先后建成了集漂流、溯溪、探险、攀岩、水上体育运动、游乐于一体的秦岭峡谷漂流等一批大型体育设施。从2008年起,先后成功举办了中国秦岭(宁陕)漂流、越野、狩猎、山地探险等五大赛事活动,吸引了来自西安、北京、上海、南京、广州等地区的众多体育活动爱好者参赛。如今,五大赛事活动已成为宁陕旅游的靓丽名片,并代表陕西省亮相全国第四届体育旅游博览会,荣获了“参展贡献奖”,中国秦岭(宁陕)山地越野挑战赛荣登全国58个精品体育旅游推介项目榜首。

山东日照近年来大力发展体育经济,相继建成总面积达10km2兼具体育、旅游功能的奥林匹克水上公园世帆赛基地、水上运动基地和游泳馆等国内一流的比赛设施,能够承办所有水上运动比赛项目,成为全国首个水上运动赛事全能城。曾先后承办了2005年国际欧洲级帆船世界锦标赛、2006年国际470级帆船世界锦标赛、2007年中国水上运动会、2008年奥运会帆船帆板热身赛、2009年全运会水上运动项目和2010年中国水上运动会等40余项国内外大型体育赛事。2013年日照承办激光雷迪尔级帆船世界锦标赛,将迎来45个国家的120多名运动员,大力刺激了当地经济的发展,带动了当地就业。

在愚公故乡河南济源,自2007年4月下旬举办首届王屋山登山节,迄今已连续举办了六届,在全国范围内形成了巨大的影响,有效拉动了济源市旅游业和第三产业的发展,刺激了就业,成为具有较高知名度和美誉度的黄金旅游品牌。在2013年济源王屋山登山国际旅游节上,来自美国、日本、韩国、印度、菲律宾、肯尼亚等6个国家以及国内重庆、山东、辽宁、江苏、山西等地的2000千多名登山爱好者齐聚王屋山,从王屋山庄出发,经银杏树、天坛神路到天坛顶,重走当年黄帝祭天徒步登山的线路。经过激烈角逐,来自重庆的雷银平取得了青年男子组的第一名,用时仅38＇22＂;来自重庆的喻文利,来自山东的东丽,来自辽宁的潘梅分别取得了中年男子组、青年女子组、中年女子组的第一名。

2.5 体育建筑业

各地大量的体育设施、体育场馆的建设,为体育建筑业带来了机遇。

被评为“中国十大新建筑奇迹”的北京奥运会鸟巢,主要建筑商中信建设国华公司签署了国家体育场A区承包商总承包合同,承担鸟巢1/3的混凝土结构工程、1/2的钢结构工程、全部电气电讯建筑工程和近70%的装饰装修工程,为该公司带来巨额的订单。

作为亚洲最有影响力的网球赛事,中网力求打造一流的比赛环境。中网启用的新场馆是目前亚洲观众容量最大、硬件条件最先进的网球场馆。同时,中网也力求为比赛选手提供最舒适的休闲空间,为观众提供最佳的观赛体验。业之峰装饰以其在环保装修领域的领先地位,在众多竞标的装修企业中一举摘得标的,连续于2011年、2012年两年为中网提供装修服务。在为中网装修的过程中,业之峰严格按照“蓝钻工程”和“环保三重防护体系”的标准和要求施工,不仅工程质量过硬,而且室内空气质量百分之百达标,该公司为中网装修的区域受到各国政要和参赛选手的一致好评,使之成为“中国网球公开赛唯一指定装修供应商”,被授予“中国网球公开赛供应商特殊贡献奖”。

3 结语

体育产业的发展带动了国民经济相关部门的发展,对于缓解就业压力,促进社会和谐发展起到重要的促进作用。

[1] 孙辉.问题、机遇、挑战、发展——我国体育产业发展存在的问题和对策研究[C]//首届中国体育产业学术会议文集,2005.

[2] 陈慧敏.体育产业在国民经济发展中的作用的演变[C]//首届中国体育产业学术会议文集,2005.