对苏北五城市不同文化程度群体体育旅游特征研究*

周加启

（江苏省宿迁学院体育教学部，江苏 宿迁 223800）

按照江苏省的区域划分，苏北地区包括徐州、盐城、宿迁、淮安、连云港五市，共40个县（市、区）。其中土地面积5.23万平方公里，人口3228万，今天的苏北大地正处于大发展、大规划、大变革的江苏经济区域协调发展局面，2012年苏北5市累计实现GDP12177.68亿元，分别高出全省、全国平均水平5.2个、2.9个百分点，苏北五市的人均国内生产总值已经达到了国内旅游的标准。苏北地处黄海之滨，位于以上海为龙头的长江三角洲地区，环境优美，是全国沿海经济带重要组成部分，境内聚集着丰富的体育旅游资源，区域竞争优势明显。现阶段，人们的旅游方式发生了很大变化，体育旅游作为一个旅游新品种逐渐成为人们一种特殊的休闲生活方式，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣。本文通过对苏北五城市不同文化程度人群参与体育旅游特征研究，使体育旅游业的发展向更好的方向发展。采用随机抽样的方法，选取了徐州、盐城、宿迁、淮安、连云港 5个市、县、区的 2000名居民为调查对象，发放问卷 2000份，回收1800份，有效问卷1610份，有效率为 89.4%，其中，高中和中专以下446人，占有效问卷的27.7%；大专文化程度454人，占28.2%，大学本科650人，占40.4%，研究生以上60人，占3.7%。问卷针对不同文化群体的体育旅游经历，体育旅游动机等问题进行了调查。现将结果分述如下。

1 体育旅游经历情况分析

从苏北五城市不同文化程度人群在参加过的体育旅游项目的调查中发现，主要项目有运动会、体育休闲游、登山、远足、活动参与游、民族体育活动、野营、游泳、垂钓、攀岩等，参与或者观看运动会，群体之间无显著性差异（卡方检验P＞0.05）；攀岩与垂钓在不同文化程度群体之间有显著性差异（P＜0.05）。调查结果显示，参与人数较多的体育运动项目有运动会、登山，不同文化程度的人群具有显著性差异。并且随着文化程度的提高，反映出一个基本特征就是，大多数体育旅游项目的参与人数随着文化程度的提高呈上升趋势，有的项目如垂钓、攀岩等研究生及以上学历人群的参与情况明显低于大专或本科学历；不同文化程度人群对远足运动的参与，随着学历的提高而逐渐减少。

2 体育旅游动机情况分析

根据心理学原理，动机 (motive)是在目标或者对象的引导下，激发和维持个体活动的内在心理过程或内部动力。它是从社会学和心理学中习得的准则、态度、文化、认知的基础上产生的，它导致一个人具有特定的动机模式，通过多种渠道对旅游者的行为产生影响。动机要求活动，活动能促使个体达到他们的目标。调查显示，旅游者的文化程度与参与体育旅游的愿望、出游动机及其关联。总的来说，文化程度越高，参与体育旅游的愿望越强烈，愿意以体育活动为目的进行体育旅游的出游愿望越高。

旅游动机是一个复杂的心理行为，旅游者由于爱好、追求、文化、身体状况、余暇时间及所处社会环境的不同而产生不同的旅游动机。调查显示，不同文化程度的群体进行体育旅游的价值取向还是基本一致的，排序都是娱乐、休闲、舒缓压力、健身、时尚、冒险刺激、丰富人生经历、磨练意志等。高中和中专以下文化程度人群的体育旅游动机主要是娱乐、休闲、时尚；研究生以上学历人群的旅游动机主要是休闲、娱乐、冒险刺激，并且相对其他群体来说，休闲、冒险刺激指数较高；大专和大学本科群体进行体育旅游的动机主要是娱乐、休闲和健身。总的来说，随着文化程度的提高，人们进行体育旅游的休闲动机呈上升趋势。这种潜在的旅游动机，可以使人们的身体得到修养，身心得到宁静，可以消除紧张与疲劳，丰富、改变、创造人的精神素质，获得更高的成就，实现自己的梦想和价值。

3 体育旅游认知情况分析

认知（cognition） 指人类认识客观事物，获得知识的活动。体育旅游认知是人们对体育旅游知识、项目等情况的认识和了解，是参与体育旅游的思想准备和知识储备。人们对体育旅游的认知度高低直接关系到他们对体育旅游参与的热情。若对体育旅游认知模糊，那他参与的体育旅游活动将是盲目或潜意识的；若在参与体育旅游活动之前，事先对体育旅游有较为充分的认识和了解，人们就可以根据个人的兴趣、爱好和身心发展需求，有选择性地主动参与其中，从而达到一种新的体验，并充分领略到体验的乐趣。调查显示，通过对不同文化程度群体体育旅游概念、作用的认知情况进行调查和卡方检验，结果 p＜0.01，说明不同文化群体对体育旅游概念和作用的认知都有着显著的差异。在所调查的1610份有效问卷中，清楚体育旅游概念的人群占32.6%，了解体育旅游作用的人群占33.8%。

另外，随着文化程度的提高，不同群体对体育旅游概念和作用的认知逐渐提高，研究生以上群体最高，这类人群对于体育旅游概念和作用的认知相对较高分别达 45.8%和50.6%。这表明体育旅游的概念及作用的认知度与被调查对象所受的教育程度有关，受教育程度较高的群体，由于有较高的文化内涵，使他们在休闲方式的选择上有较高的认知，这类人群普遍乐于追求健康、时尚的休闲方式，对于新鲜事物也比较容易接受。但是，不同文化程度人群大多数对体育旅游概念和作用不太了解，特别是高中和中专以下文化程度人群，不清楚体育旅游概念的高达75.5%，不了解体育旅游作用的高达71.4%，说明文化程度越低，对于体育旅游的认知度也相对较低。

4 体育旅游需求情况分析

心理学研究认为，需求(demand)是指人体内部一种不平衡的状态，对维持发展生命所必须的客观条件的反应。随着人们经济水平的提高和体育旅游业的快速发展，越来越多的人群以各种形式喜欢参与各种各样的体育旅游活动，以达到休闲、健身、娱乐、探险等目的。但由于人们文化程度的不同，对体育旅游的项目需求也各有差别。调查显示：高中和中专以下文化程度的人群对体育旅游需求的项目依次为体育休闲游、野营、登山、垂钓、参与或者观看运动会、活动参与游、民族体育活动等；大学文化程度人群选择不同旅游需求的项目前三位分别是体育休闲游、登山、野营；研究生以上学历文化程度人群选择体育旅游需求比例由高到低依次为登山、体育休闲游、远足、野营、游泳、攀岩等。

调查显示，不同文化程度人群对于体育旅游项目需求在心理倾向性上有一定差异，在各类文化程度人群中，参与体育休闲运动的人数最多，占55.3%，参与攀岩运动的人数最少，占 8.2%。说明不同文化程度人群之间旅游需求有一定差异，但不明显；人们对于危险项目普遍具有一定的恐惧心理。

5 影响参与体育旅游的因素情况分析

调查显示，苏北五市不同文化程度群体没参加过体育旅游的人群高达1060人，占有效问卷人数的65.8%，通过对这些人群不能参加体育旅游的诸因素中，没有兴趣、受经济限制和对体育旅游认知度不高是主要的原因。心理学认为，兴趣是对事物喜好或关切的情绪，是从事某项活动的意识倾向性与选择性。由于每个人所处的环境、所受的教育及主体条件各不相同，导致兴趣的不同，但随着社会的发展和人们生活水平的提高，余暇时间的增多，人们应根据自身条件的特点，培养对体育旅游的兴趣，不但锻炼了身体，而且陶冶了情操。

通过数据分析显示，高中和中专以下文化程度人群受兴趣和经济条件影响的因素比较大，占50.4%，研究生文化程度以上学历大多是没有足够的时间以及对体育旅游知识不太了解。

6 结论

体育旅游是旅游者离开生活居住地进行的以旅游和体育活动为目的，以休闲、健身、娱乐、探险为主要动机，以观看、欣赏、参与体育活动为主要形式的旅游活动。通过对苏北五城市不同文化程度群体体育旅游文化特征研究，可以看出不同文化程度群体参与过体育旅游的人群相对较少，参与过体育旅游的不同文化程度人群，随着学历的提高参加的人数逐渐增多。有些体育旅游项目随着文化程度的提高参与的人数越来越多，如体育休闲游、野营、登山等；有些项目随着学历的提高参与的人数逐渐减少，如远足、攀岩等。无论那一种文化程度群体对于体育旅游的认知度都较低，随着文化程度的提高，对体育旅游概念和作用的认知逐渐提高。因此，要想提高人们对体育旅游的认知，一方面要扩大宣传，充分利用网络信息传播的特点，提供方便快捷的认知渠道，另一方面，通过积极有效的措施转变人们的体育旅游观念，增加人们对体育旅游知识的了解。通过对不同文化程度人群体育旅游需求情况的调查，差异性并不十分明显，人们对于危险项目普遍具有一定的恐惧心理。因此，应针对各群体开发休闲娱乐类项目为主，并适当开发一些刺激类项目如漂流、滑翔、高山滑道、森林探险等。

另外，通过对影响苏北地区体育旅游的因素分析，建议应逐步开发不同档次的特色体育旅游产品，以满足不同经济收入水平人群能够有能力体验体育旅游活动；注重旅游品牌效应，提高服务水平，加强安全防范措施，消除人们对于危险性体育旅游项目的恐惧心理，科学有效地整合旅游资源与体育资源，使更多的旅游爱好者和体育爱好者去关注体育旅游活动的开展，并能积极主动地参与到活动中来。

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