大众传媒传播田径运动信息的现状研究

苏 娟

（南宁职业技术学院公共管理学院，广西 南宁 530003）

随着信息数字化时代的到来，大众传播的信息正逐步覆盖人们生活的方方面面，成为现代社会无处不在的信息源，同时也成为体育运动信息传播的重要载体。在信息浪潮冲击下的现代社会背景中，田径运动的发展也面临着新的形势、新的问题。因此从大众传媒的视角来研究分析田径运动的信息传播现状以及发展对策很有必要。

1 大众传媒对田径信息传播的现状

大众传媒是大众传播媒介的简称，是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和专业化手段，以社会一般受众为对象而进行大规模的信息采集、选择、加工、复制和传播的行业组织。主要包括印刷媒介和电子媒介两大类，印刷媒介主要指报纸、杂志和书籍，电子媒介主要指电视、广播、网络。在信息化高速发展的今天，大众传媒对田径运动信息的传播发挥着空前重要的作用和社会影响力，对田径运动信息的有效传播是田径运动发展良性循环的重要保证之一。

1.1 通过报纸获取田径信息的情况

在所有报类中关于体育信息类的报纸有《体坛周报》、《中国体育报》、《中国足球报》、《21世纪体育》、《球报》、《南方体育》，《体育快报》、《足球11人》、《北京足球报》、《体育生活报》、《体育参考》、《体育时报》等，目前也就只有《体坛周报》、《中国体育报》在全国体育报纸传媒中，占有比较大的市场份额，发行量和影响力都比较大，其它的都已难觅踪影。由此可见，体育信息类的报纸中一直没有创刊专业性的田径报纸，《体坛周报》、《中国体育报》等一些综合性的体育报也就成了田径信息传播的主要载体，但是报道的信息量却少之又少，只有在举行奥运会田径比赛、世界田径锦标赛、国际田联组织的其他田径赛事、国内开展的城市马拉松赛等比赛时会增加报道的信息量。

1.2 通过杂志、图书获取田径信息的情况

体育类的杂志有很多，在上世纪80年代我国诞生了第一份田径专业杂志---《田径》，由国家体育总局主管，中国田径协会和中国体育报业总社主办。《田径》杂志主要面向国家队和各省市队的教练员、运动员、田径科研工作者、大中小学校的体育教师和学生以及广大田径运动爱好者。到目前为止，它仍然是国内唯一一家田径专业杂志，见证了我国改革开放以来田径运动的发展。在图书方面，田径运动作为我国体育基础课程教学的内容之一，出版主要是以田径教材为主，包括学生田径教材和教练员田径教材等。

1.3 通过广播获取田径信息的情况

在电视没普及、没有互联网的时代，广播是人们获取各类信息的主要途径之一。早在上个世纪50年代，中央人民广播电台《体育谈话》栏目的开播，成为中国广播史上最早的体育节目。随着数字信息时代的到来，大多数人只在驾车的过程中收听广播栏目，而且也以选择娱乐栏目、音乐栏目、实时交通路况栏目居多。广播中有关体育类的专题栏目几乎没有，体育类信息也只能从广播新闻栏目中一笔带过。

1.4 通过电视获取田径信息的情况

由于田径运动是一种视觉感很强，竞争场面激烈的体育运动，所以人们更倾向于通过电视画面来获取田径信息。如中央电视台体育频道CCTV-5，自1995年开播以来，一直是国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道。通过亚太IA卫星覆盖全国，每天平均播出16小时以上。CCTV-5每年都向广大观众直播或转播几百场赛事，其中包括了篮球、排球、足球、网球、乒乓球、田径、奥运会等重大赛事。上海电视台体育频道、广东电视台体育频道和北京电视台体育频道是众多地方电视台专门开设体育频道的电视台。田径信息在电视媒介中的传播，是混杂于整个体育栏目中或体育频道中，只有在举行重大田径赛事时，才在体育栏目或体育频道中开辟出田径运动信息专栏。

1.5 通过网络获取田径信息的情况

互联网的飞速发展，导致我国网民数量急剧增加。据中国互联网网络信息中心（CNNIC）在北京发布《第30次中国互联网络发展状况调查统计报告》中提到截止2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，是15年前的867倍，互联网普及率为39.9%。由此可见，互联网不仅改变了人们的生活方式，也改变了人们获取各类信息的方式。网络传媒以其快捷性和时效性的特点，超越电视媒体成为体育信息传播的主要传播方式。在大多数网站上都开设有体育专栏，在新浪体育、网易体育和搜狐体育网站上都能够在综合类的体育信息专栏中找到田径专栏。许多机构也成立了专门的官方网站，如中国田径协会官方网站，国际田联地区发展中心北京网站，中国大学生田径协会网等等。但相比综合性网站，专业田径网站信息发布的更新较差。

2 大众传媒对田径信息传播现状的分析

通过对印刷媒介对田径信息传播现状的资料调查，目前，印刷类媒体（报刊、杂志、图书）关于体育信息的报道多以足球、篮球、网球、羽毛球为主，其中又以足球的报道为核心。电子媒介（电视、广播、网络）相比印刷媒介，成为大众获取田径信息的主要途径。在电视方面，无论央视CCTV5还是地方卫视都受到收视率的影响，在体育报道方面，足球仍然是整个体育播报的重点，占整个体育播报的近一半。在网络方面，随着互联网的迅猛发展，它逐渐成为大众获取各类信息的首选。在网络类媒体关于体育信息的报道中，依旧是以足球报道为核心，关于田径的信息不到足球报道信息量的二十分之一。造成大众传媒对田径信息传播现状的主要原因有：

2.1 田径运动项目自身特征的约束

首先从田径运动项目的技术特点上看，它的动作技术结构相对单一、固定，某些项目甚至是单个动作的重复，可看性、观赏性、娱乐性不强；其次，田径运动项目比赛依靠个人的绝对实力，战术运用不如球类运动那么明显，只有在中长跑、跳高、接力等个别项目上有明显的运用，多数的战术运用也体现在心理层面上，比赛中只要不出现重大失误，运动员的成绩都会相对稳定，这也使得比赛结果没有多少悬念；第三，田径运动项目繁多，表现形式单一，缺乏新鲜感，田径赛场上又是多个项目同时进行比赛，多焦点分散了观众的注意力。

2.2 田径运动竞技水平整体不高，缺乏明星效应

据有关资料显示，从1984年的第23届洛桑机奥运会开始直到2012年的第30届伦敦奥运会，我国田径运动项目只获得过6枚金牌；在 1991 年至2011年的11届田径世锦赛中，中国田径运动员总共只获得 10枚金牌。可见我国的田径运动竞技水平整体不高，导致田径运动明星也屈指可数。众所周知，在2004年雅典奥运上，刘翔夺得110米跨栏的世界奥运冠军之后，一夜之间，刘翔成了众媒体追逐的报道对象，只要有他参加的比赛都会吸引亿万国人的眼球，因此，只要有他参加的比赛，媒体都会大肆报道和关注。因此有专家学者提出：从长远的观点看，提高运动员的竞技水平才是解决吸引观众问题的根本所在。只有运动员的技术水平提高了，才能吸引观众关注，只有观众关注了，媒体才有报道的热情。

2.3 大众传媒对田径运动赛事的关注度不高

导致大众传媒对田径运动赛事关注度不高的原因除了有田径运动项目自身的制约因素外，大众传媒也有自身的问题。首先，大众传媒在市场经济环境下，必须寻求经济效益最大化来满足自身的生存和发展的需要。其次，“受众即市场”的观点决定了大众传媒对传播内容的选择。大众传媒为了迎合更多的受众获得更大的经济效益，选择受众感兴趣和关注度高的内容进行传播。由于精品田径赛事和田径明星比较少，质量不高的田径赛事很难为媒体带来高关注度，从而影响媒体的收入。第三，大众传媒对田径运动信息的传播主要侧重于竞技赛事、新闻等方面，娱乐性、商业性比较浓，对健身知识、自我锻炼、教学和保健方面鲜有涉及。

3 田径运动传播发展的对策

3.1 借鉴国际田联的做法，改革国内田径运动赛事，加快职业化进程

20世纪90年代，国际田联推出诸如大奖赛，黄金联赛这类商业性赛事，投入巨额奖金，吸引世界最优秀的运动员参加，赛事形式和内容也越来越精彩和引人入胜。随着电视新闻媒体的宣传和世界各知名企业和公司的介入，黄金联赛逐渐成为了最具影响力和表演魅力的运动项目之一，国际田联不仅因此获得了巨额的商业利益，而且大大的促进了田径运动的职业化和商业化发展。在我国，体育赛事长期处于计划经济体制下的赛制安排，即使有少部分体育赛事采取了俱乐部制和协会制，体育赛事的市场管理和商业运作也一直缺乏规范，这就导致田径赛事的发展更加滞后。为了改变这一局面，必需对田径赛制进行改革，借鉴国际田联黄金联赛的赛制，制定运动员参赛的条件与资格，限制运动员的参赛人数，实行参赛积分制，精简比赛项目，缩短比赛时间。在赛事类型上，积极灵活地举办各种形式的对抗赛、邀请赛、区域赛等等。通过赛制改革、增加各类赛事、提高运动竞技水平等主要手段来促进田径运动职业化进程。

3.2 加强与大众传媒的深度合作，打造精品栏目

随着市场竞争的加强和受众的小众化，大众传媒进入了分众传媒的时代。专业的体育传媒定位更加准确，针对性和指向性更加明显。在已有的体育频道中继续分化出足球频道、篮球频道、田径频道等等主题频道，在主题频道里继续细化，如开设教学专栏、健身专栏、保健专栏、精彩赛事等等。

3.3 适应全民健身的需要，充分发挥大众传媒的引导和示范作用

大众传媒在给大众带来田径精彩赛事的同时，还要通过比赛的感染力及明星的号召力量，唤醒和激发大众参与健身的热情。通过制作趣味性强、形式多样、易学易懂的健身节目，教授田径锻炼的方法和知识，充分发挥媒体在全民健身中的指导示范作用，增加人们对田径运动的了解和兴趣。

4 结论

大众传媒对田径信息传播的多少和好坏将直接影响到受众对田径运动的参与和关注程度，田径运动在信息化的时代背景下，应该充分发挥自身的优势和亮点，加强与大众传媒的深度合作，以期通过大众传媒的广泛传播来扩大田径运动的影响力，发扬田径精神，传播田径文化，使田径运动得到更全面的发展；大众传媒也通过对田径运动信息的细化传播吸引各种大众关注度，从中获得利益最大化，实现二者双赢的局面。

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