论户外广告的设计创意

刘华

【摘要】随着社会经济的不断发展，企业之间的竞争在日益加剧，如何采用更为有效的宣传方式向社会大众推广自身的产品，成为了企业经营管理者不断探索的问题。户外广告作为一个新生的宣传媒介，在城市中的频繁出现吸引了社会大众的眼球，它以创意独特、互动性强、摆放位置显眼、设计精美等众多因素给人带来视觉、听觉和美觉上的享受，也成为了众商家选择的宠儿。本文以户外广告设计的创意性为切入点，以理论结合实践的手法论述了创意设计在户外广告中的重要性，以期为广告设计人员提供些许借鉴。

【关键词】户外广告；设计创意；互动性

一、户外广告概述

（一）户外广告的概念

以户外宣传模式进行展示的广告称为户外广告，常见的户外广告类型有道路广告牌、广告灯箱、广告楼体。

（二）户外广告的特性

户外广告以其开放性和宣传效果互动性受到了很多广告设计师的青睐，它有着独特的区域分布性，户外广告出现的场合往往是人流量较大、容易吸引人群眼球的地段，例如大型商业区、高速路进出口、公交候车站以及各种流动性车辆的车身等。它也有着针对性较强的特性，例如它需要抓住消费人群的年龄、职业、社会地位等因素，给予针对性地广告创意设计。此外，户外广告还需要通过多覆盖性、反复的宣传不断刺激人群的眼球和神经，使社会大众对广告内容反复记忆，从而达到户外宣传的效果。具体来说，户外广告的特性体现在以下几方面：

（1）吸引性。与传统广告的宣传手法相比，户外广告以其室外大众化的宣传效果，更容易抓住社会大众的眼球，因此具有较强的吸引性。人们走在大街上，经常能够与一些户外广告擦肩而过，这种近在咫尺的距离拉近了人们与广告的距离，也让户外广告的内容更容易被人们获取，从而让消费者接受产品。

（2）互动性。户外广告往往更容易抓住大众的好奇心理、参与心理和兴趣心理，将互动成分体现在广告设计的创意中。正是这种互动性较强的模式，使得户外广告的娱乐成分要高于传统模式下的广告，从而大大增强了户外广告的宣传效果。

（3）多元性。户外广告的多元性指的是其设计形式的多样化，尤其随着科技手段的日新月异，电子互动元素、物理视觉元素、激光效果等高科技手法被不断融入户外广告的设计之中，更使户外广告凸显出了与传统广告不同的特色。这种多元性的设计思想也是户外广告创意设计的灵魂所在。

二、户外广告创意的设计原则

（一）独创性

广告设计者必须将独创性原则作为创意设计的重要设计思路，将创新性、独特性的思想体现在自己的户外广告作品中，户外广告的设计不能循规蹈矩，更不能出现抄袭和重复模仿的现象。特别是随着户外广告数量的激增，很多同类产品的广告之间难免出现雷同、模仿的情况，这种现象的出现必将给产品的宣传带来负面影响。因此，作为一个优秀的化外广告创意设计师，必须要学会开拓新思路，独辟新路径，将独创性融入广告设计之中，让自己的广告给消费者和社会大众留下新奇的感觉。

（二）时效性

社会大众对新奇事物的关注度往往是有限的，对户外广告的吸引程度同样如此。因此，在户外广告的设计中，设计师要充分拿捏好社会大众对户外广告关注的周期性，即时效性原则。时效性包含两个方面：首先是实效理解性。即户外广告的设计需要符合大众的审美和理解周期，不能将一些让人难以理解的元素融入广告设计中，这样会大大降低户外广告的宣传效果；其次是周期审美性。即户外广告宣传效果是有周期的，为了使同一产品或同种事物的户外广告宣传效果深入人心，设计师必须定期更换广告内容和表现手法。

（三）科学性

随着户外广告数量的不断上升，多元化的表现手法需要更为丰富地体现在广告设计的创意中，而将科学表现手段运用在户外广告创意设计中，能够使户外广告的审美和视觉效果得到大大提升，同时也能使广告创意本身具备更为理想的科学表达性。现今户外广告的科学性元素也是分丰富，例如采用电子声光效果、物理视觉创意效果将户外广告的艺术内涵进行展现，让消费者更容易透过现代化的科技手法了解广告创意的设计思想，从而更为容易地接受产品宣传。

三、户外广告设计创意案例分析

户外广告的设计创意需要抓住社会大众的好奇心理、参与心理。本节以户外广告设计创意中的好奇和参与元素为切入点，通过案例分析好奇性和参与性才户外广告设计创意中的重要性。

（一）好奇心理创意设计

抓住人群的好奇心理是户外广告宣传效果得以充分展现的重要因素，也是户外广告创意设计的核心基础。好奇心是人类对新鲜事物的探究反应，可以说，抓住了社会大众的好奇心理，就能够为户外广告的创意设计效果添砖加瓦。

例如一则“透视孔户外广告”的案例，它以新奇的广告形式，采用视觉特效抓住了大众的好奇心理，打破了传统平面广告设计的一般性思维，引导大众参与到广告的创意之中。人们在经过该广告时，受到其特殊视觉效果的吸引，便会很自然而然地产生好奇心理，上前观看。受众透过广告画面上的导视小孔对广告内部更为丰富的主题内容进行观赏，从而去洞察一个更为新奇的广告世界，这种灵感与新奇性融合的广告体验模式使消费者从互动、好奇的角度加深了对广告的印象，从而使广告宣传的效果得到升华。

（二）参与心理创意设计

户外广告如能使受众积极地参与其中，便会达到更为理想化的互动效果，从而使广告设计的创意灵感得到更为深刻的体现。广告观赏者积极地参与是其好奇心深化的重要标志，在户外广告的设计中，通过多样化的宣传手法将大众的好奇心激发后，可以再设计作品中以更为丰富、刺激大众眼球的画面效果激发受众的参与心理，让人们从“心动”向“行动”转变，以亲身体验的快感，充分感受户外广告带来的乐趣，从而加深对广告的理解。

四、结论

户外广告作为广告宣传艺术的全新形式，其独特的创意性成为了其艺术表现形式充分诠释的内涵。在户外广告的设计中，需要设计师将与时俱进、用于创新的思维结合并融入，从而将户外广告的宣传效果最大化地展示出来。