别样的陌上花开

刘静

【摘要】在视觉消费盛行的今天，文学创作中也渐渐融入了新的元素，以满足日益膨胀的消费需求。本文主要以郭敬明的《小时代》为例，试图探讨“视觉消费”文化在作品中的呈现及影响。

【关键词】小时代；视觉消费；视觉盛宴；视觉效益；文学发展

随着社会的不断发展与进步，人们的物质生活水平得到很大地提高与改善。人们不再仅仅满足于简单的物质生活需要，而是更多地将目光转向精神需求的消费。在这种时代背景下，“视觉消费”应运而生！简单地说，“视觉消费，即人们往往通过视觉活动实现自身的消费行为。比如，通过使用突出标志的名牌商品，显然要比运用其他的表现方式能更好地体现自身的地位或趣味，具有更强的感官冲击力。”[1]

文学作为一门生活的艺术，它也不可避免地打上了时代的烙印，沾染了视觉消费的风气！文学创作中诸多图像、卡通人物、名牌商品、华丽服饰等的描写，则充分体现了这一点。郭敬明《小时代》则是典型代表。它的市场畅销及持续走红与视觉消费的潜在影响是密不可分的！

《小时代》以物欲横流的大都市上海为背景，描写了当下一批年轻人在成长过程中所经受的爱情、亲情和友情的考验，暗含了作者对时代及青春的思考。语言明快犀利，内容丰富多彩，让人眼光缭乱。可以说，他用光怪陆离的语言为我们打造了一个隐形的“视觉消费平台”，呈现了一场“视觉消费的盛宴”。不仅如此，在小时代的影视推广过程中，他也积极注入视觉因素，以求满足观众的视觉需求，进而获取更大收益！

一、五彩斑斓的视觉盛宴

《小时代》从纸质到荧屏的顺利推广，很大程度上取决于其善于运用具有象征意蕴的诸多意象，带给人们强烈的视觉冲击，吸引大众眼球。其视觉消费的呈现主要体现在文中语言的书写及荧屏人物的选择中！

（一）语言构筑的视觉世界

“郭敬明作品中的很多场景和人物的叙写，笔法缜密，画面感强，‘改变了传统小说以叙述描写为主的模式，取而代之以一种客观物像的呈现，进而追求视觉刻画上的逼真感。并且大多色彩华丽，铺锦列绣。”[2]《小时代》作为面向青少年群体的时下创作，诸多时尚元素注入其中，林林总总的意象更是让我们眼花缭乱，目不暇接。最为明显的则是诸多品牌的描写，如arc_Jacobs包包、星巴克、外滩十八号、Hermes茶杯等高档消费地点及物品的描写，通过这写物象的叠加，充斥人们眼球。在这里，这些物品不再仅仅是简单的消费品，而是被赋予了文化价值。它所承载的是身份、地位、金钱甚至欲望。在他堆砌的这个文字世界里，“人们不仅为丰盛的物品所包围，更为物品之上漂浮的能指所淹没。”[3]

不仅如此，对文中场景的描写，也充分体现了这一点。《小时代1.0折纸时代》中的一段尤为明显，“如果现在你是以上帝的角度或者高度在俯瞰我们的大学，那么你就会看到正在上演一场精彩的猫与鼠之间的追逐大战。简溪匆匆地跑进学校四处寻找南湘……。”[4]这一段的描写犹如一场电影的慢镜头，诸多画面被拼凑在一起，犹如一场正在上演的猫捉老鼠的游戏，真实感、画面感十足。

（二）俊男靓女打造的奢华荧屏

“视觉消费”的原理不仅渗透在文本中，也深深渗透在了作品的推广及影视改编中。由《小时代》为底本改编的电影已在各大影院陆续上映。作为郭敬明首度执导的影片，从其拍摄到宣传都引起了人们的广泛关注。精致华美的海报、靓丽青春的偶像阵容、紧锣密鼓的推广宣传，无不引起人们的瞩目，成功地打响了其走上市场的第一枪。

作为影视界的大事，讨论最为热烈的则莫过于剧中扮演者的俊男美女们。杨幂（饰林萧）凭借其出色的演技与俊美的外型，因《宫》一夜走红，近几年来发展的更是如火如荼，被评为”新四小花旦“之一；台湾偶像演员柯振东（饰顾源）2011年演出九把刀小说改编电影《那些年，我们一起追的女孩》柯景腾一角爆红，并获得第48届金马奖最佳新演员奖。两者皆是青春偶像，即满足了男性观众的”观看癖”，同时又没有亏待女性。更为重要的是，两者都深受90后喜爱，这与郭敬明所锁定的读者群正相一致。用他们来出演，即满足了观众的消费期待，同时又与小说主题不谋而合，可谓是一箭双雕。

综上所述，《小时代》从文本到推广，都充分强调了强烈的”画面感“，以期在”眼球市场“盛行的情况下，满足观众和读者的视觉欲望，进而获得更大收益。

二、花开两朵的视觉效益

作为一名具有前瞻意识及敏感嗅觉的作家、导演、商人，郭敬明积极迎合市场需求，在其作品中不断穿插具有画面感的物象及场景，以求带给人们更多的眼球快感，刺激人们消费！他的一系列大胆尝试与努力，不仅为其自己带来了显赫声誉，也为我们文学界发展作出了突出贡献！

（一）物化的视觉收益

首先，带有视觉冲击的《小时代》所带来的便是书籍的畅销及郭敬明个人名望的提升。这由其微博粉丝人数也可见一斑。2013年6月份，其微博粉丝共计1900多万，而《小时代》上映后，关注量持续上升。截止到9月初，已达2286万多。《小时代》的改编不仅是钱财的争夺战，更是粉丝的聚集地，是”名利”的孕育地。正如费斯克所说，“粉丝都具有积极的参与性。粉丝在其活动中往往都会伴随着经济行为，比如购买所迷恋的商品，以及参加活动的必要的费用等，由此而形成当今社会中的一种重要的经济现象——粉丝经济。”[6]这种强大”粉丝经济“的生成与采用具有视觉美感的人物与物象是分不开的。当然，里面不排除所谓的“僵尸粉”及《小时代》其他演员的铁杆粉丝。但不可否认，他的影响力正与日俱增。

为此，观众视觉消费的满足是《小时代》获得巨大收益不可或缺的一个环节。

（二）开阔的创作园地

当今社会，多种元素被迫融杂在一起，消费多元化、需求多元化的到来，使得文学也不得不融入新的时代因素，以取得读者共鸣。文学从一开始便注定了与时代生活水乳相融的关系。在视觉消费盛行的今天，郭敬明的发展道路及《小时代》的市场成功则为文学的发展开辟了另一条崭新的道路。

与过去时代不同，文学的创作已不再局限于文本的生产，而是形成了“消费—生产—消费—再生产”新的生产链条，“在文学的市场化运作中，读者的选择和消费成为文学关系再生产能否为继的关键性环节。”[7]为此，《小时代》的营销模式、偶像效益，都应是我们应借鉴的亮点。在今后的文学创作中，我们也应多乘”视觉消费的东风”，借助大众传媒，加大文学作品的宣传！这不仅是时代的需求，也是作品价值实现的需要！

所以，《小时代》是朵双生花，它不仅装点了郭敬明的传奇人生，同时也点亮了文学创作的另一片天地！

三、结语

纵观全文，《小时代》从创作到出版推广都适应了“视觉消费”的生产规则，并因此取得了巨大的反响与成功。不可否认，虽有潜在的娱乐化倾向，但它仍丰富了我们的文学史，为我们的创作提供了有力借鉴。为此，我们应“取人之长，补己之短”，积极顺应时代潮流，适应多元化需求，创造出新时代下文学园地中的的另一片陌上花开！

【参考文献】

[1][6]陶东风.大众文化教程[M].桂林：广西师范大学出版社，2011.

[2]张玉现.“大众阅读时代”的文学宠儿[J].浙江师范大学学报，2012.

[3]杨兰.《小时代》：作为生产和消费的文学[J].深圳职业技术学院学报，2012.

[4]郭敬明.小时代[M].武汉：湖北长江文艺出版社，2008.

[5]贝尔.资本主义文化矛盾[M].北京：三联书店，1989.

[7]马运涛.被制造、自我制造、制造：郭敬明现象解读[J].暨南大学学报，2012.