论“青春文学”的流行机制

摘 要：“青春文学”作为一个时代的文学印记，在文化市场上日渐升温。青春文学作家韩寒、郭敬明、饶雪漫等创作的文学作品不断创下阅读与销售新高。本文就“青春文学”的主题确立、读者低龄化的受众分层以及畅销书“作家品牌”的打造三个方面解析青春文学的流行机制。

关键词：青春文学 流行机制 作家品牌

近年来，标注“青春文学”的文学作品在各地图书销售市场上不断走红，文坛和学界对“青春文学”的探讨也逐渐升温。“青春文学”这一概念的提出，源于近年来一大批以描写“青春”“成长”为主题的作品的涌现。它主要指：“在内容上以青春为主要题材，再现丰富复杂的青春世界（特别是青春成长主题）或者表现典型的青春情怀、富有明显的青春意识和强烈的青春精神的各类文学作品。”①现代社会是一个物质生产和精神创造相互融合的大众文化时代，作为大众文化的表现形式之一，青春文学大行其道。那么，是何种机制在助推这种流行的风潮，本文将从青春文学的主题确立、读者低龄化的受众分层以及畅销书“作家品牌”打造三个方面解析青春文学的流行机制。

一、“青春文学”的主题确立

在以出版量和销售额为导向的文学市场，许多“青春文学”作品遵循作者的真实体悟，感应读者心扉，始终保有真诚和感人的良好品质。饶雪漫的《左耳》、郭敬明的《夏至未至》、韩寒的《一座城池》、张悦然的《樱桃之远》、可爱淘的《那小子真帅》、水格的《隔着栅栏的爱情》等作品的主题大多包含年轻心灵的困惑迷惘，躁动情绪的冒进反叛，初涉社会的焦魂褫气，丰富情感的生发善变，以及对韶光的追忆、友情的呵护、亲人的牵挂等青春主题，这些作品紧扣当代年轻人的生活脉搏，面向真实的世态，将青春性格融入到写作风格中，虚构情节和真实情感冰雪相融。青春主题是一个包容范围极大的主题范畴，其中最突出表现的是涉及青春个体成长过程中“天真、困惑、接受、叛逆、受挫、顺从、皈依”②等环节。韩寒的《像少年啦飞驰》描写初出社会、梦想变成现实的上下求索；可爱淘的《那小子真帅》表现青春美少男的特立独行；小妮子的《仲夏夜之恋》描绘偶然相遇、继而变成欢喜冤家的男女间的懵懂后觉；郭敬明的《夏至未至》展现“灼热年华扑向盛大死亡”的顺命服帖……此外，成长主题浓缩了青年人的理想、叛逆、情爱、病态等各种副主题，真实反映了控制在家长和社会评价体系之内的“被成长”现象。“青春是我的，路是你选的”这种集体心态，显示出只要成长就必须要遭受公共模塑的历史境遇。藤井树的《B栋11楼》里四个即将大学毕业的同寝室男生，面对事业的踌躇和爱情的徘徊，受到了来自家庭和社会种种有形无形的干预：“老妈说我女友家里太普通了，娶过来根本没什么用处”，“我爸想趁着他还在任，让我考上公务员进官场发展，那我不就得放弃创业的梦想了”。青春的烂漫在现实面前，顿显颓靡无力。饶雪漫的《双鱼记》中的唐池擅长画画，她习惯了没有双休，习惯了赢取父母最爱的奖状；另一个孩子夏奈，牢记母亲说的“女人不是因为知识而美，读书读到女孩不像女孩，还有什么意思”，把时间都花费在穿衣打扮上，和富商官宦的子弟出入高级场合，变成同学眼中的异类。韩寒的《三重门》中的林雨翔说，“我的爱意就像原生动物的伪足，随处可以萌生”。郭敬明《岛》系列不断吟哦“青春是一道明媚的忧伤”。青春文学从现代语境出发，它宣扬的理念建立在当代人的价值观和评价体系的基础上，让成人读到一种反思，让孩子感到一种伸张：“崇拜者的觉醒”只有在尝过青春的“甜酸”后，才能剥开痴恋的“花糖纸”，走出“爱在仙境的日子”，重拾自我。“青春逃亡”“青春迷惘”“青春守护”“青春纯爱”“青春音乐”“青春百味”等系列青春文学作品，品类齐全，主题丰富，能够满足消费者的差别化需求，青春主题的确立成为“青春文学”畅销的重要原因。

二、读者低龄化的受众分层

2006年，在中国内地作家富豪榜榜单上，与分列前座的苏童、二月河、王蒙等作家相比，韩寒、郭敬明只是寥寥地穿插其间。仅一年之后，主寫青春和言情的郭敬明直接登上榜首，饶雪漫等作家一齐跟进。2008年后，青春文学作家已经占据前十位的一半名额，“轻量级”阅读的地位就此奠定。这种以趣味和悬念开路，涵盖童话传说、武侠玄幻、数码动漫、都市言情的畅销书作品，过滤掉艰深晦涩的空洞道理和精深知识，以服务未成年人为主要目的。青年读者群，尤其是低龄化读者群作为受众相对于青春文学的作用，是成年读者群相对于其他文学类别的作用所不可比拟的。因为，“对于流行文化进行生产和消费的社会阶层”，是“相互渗透和相互转化的”，也就是说，“流行文化的生产者和消费者，并不是两个独立的社会阶级。在许多情况下，流行文化的生产者又是其消费者”③。目前的青春文学，从故事取材到主题确立，真正的生产者是青年读者自身，作家在其中充当的是记录者和艺术加工者的角色。青春文学和青年人之间有息息相关的亲近感，年轻读者愿意购买属于自己的文学作品，并容易形成阅读忠诚度，他们既创造流行文化同时又消费流行文化，形成一个良性循环。饶雪漫等作家通过节目、电台、论坛、读者见面会等方式，正面聆听孩子们的真实故事和想法，家长也乐意投资孩子在这方面的消费，多种原因综合起来，现今的青春文学的消费主流就变得渐渐以低龄读者为主力了。

青春文学大多表现的是生长在当代中国环境里、以“80后”“90后”为典型的年轻群体的世界，不论是“富二代”还是“农二代”，是奉行“唯有读书高”还是“游戏天地间”的青年读者，作为青春文学的受众分层，他们都很容易理解小说的主题意旨，并从中找到自己的身影和幻想。饶雪漫的“青春是一张长途旅行的站票”，郭敬明的“明媚的忧伤”以及安妮宝贝的“爱，从来都不算是归宿”等为代表的各式浪漫、忧伤、叛逆又脆弱的青春故事，大受青年读者或低龄读者的欢迎。伴随成年人购书率的下降，文学经典读物的失宠，传统文学期刊的举步维艰……反观2001年可爱淘的《那小子真帅》，一举创造了百万销量，DAUM的门户网站上涌现出180多个小说迷俱乐部……参与其中的基本都是在校学生。2003年郭敬明《幻城》上市的时候，无数初、高中生几乎人手一本，这股不可想象的阅读狂潮，展现出低龄人群对阅读的激情和对作家品牌的忠诚，并源源不断地反哺青春文学的创作市场。青春故事不息，青春主题就不会过时。

三、畅销书“作家品牌”的打造

青春文学不再是单一的文学思想传播，从写作到发行都是奔着打造畅销书这一文化商品的目的进行的，青春文学作家就是商品的品牌。当下社会，网络媒体等作为文学生产要素已是既定事实，青春文学正是在这一背景下应运而生，畅销排行榜上的青春文学作家大都借助网络这一媒介打造自己的品牌效应。80后青春文学代表作家韩寒的出场伴随着网上引起热议“偏才少年”的称谓，继而漫延到纸质媒体的信息传播，小说《三重门》的热销与这些网媒纸媒的热议同步。2006年，网上引发“韩白之争”，继而热点不断。韩寒纵横赛车界、文坛、娱乐圈，新浪开通的每篇博文都能引来几十万乃至上百万的单篇访问量，其作品《长安乱》《像少年啦飞驰》等也一路热销……直至最近韩寒与方舟子的论战。郭敬明同样有很强的网络意识，他的长篇小说《幻城》在新浪读书网上连载……伴随着一系列网络活动的是他的四部小说中的三部《幻城》《梦里花落知多少》《岛》销量超过300万册。张佳玮则是以写作实力证明网络优势的另一位“青春写作”代表作家，他在网上以信陵公子为网名写小说和篮球评论，在天涯、黑蓝、左岸、红袖等文学网站写作，2004年被南方都市报评为“80后实力派五虎将”之一。北京少女作家春树曾经在“诗江湖”网站掀起波澜，其板砖被选入《南方周末》“板砖爬行榜”，曾经被“诗江湖”网站称为最年轻的优秀诗人。因此，从韩寒、郭敬明到张家玮、春树这群80后青春作家的成功事例，让我们看到青春文学的热销是时时伴随着网络争议以及由此而来的作家品牌效应。

由于信息传播形式的多样化，书籍在取材创作、包装发行之后能否得到市场回报，取决于它是否能够进入传播视野，如此利润巨大而竞争激烈的青春文学领域，作家迫切需要建立自己的品牌优势。如安妮宝贝“悲凉、抑郁、异类、绝望”的主题特色，在媒体的大力宣传后，烙在作家名片上，形成风格鲜明的“主题品牌”，抽象的青春主题由此超越了单部作品，获得了作家品牌的整体影响力。以饶雪漫为例，她对青春主题和作家品牌的整合宣传不遗余力。她在网络上开设了一个叫“青春驿站”的互动平台，只谈和“青春主题”有关的文学，云集了众多的青年读者，建立起饶雪漫在青春文学领域弄潮儿的形象。主题风格品牌化和作家品牌化的有机结合，配合商业化包装，对其生产创造出来的文学产品形成了一种激励购买和刺激消费的驱动力。

青春文学是否会被全社会认同，在主流学界和特定读者群之外的市场赢得尊重，还有赖于它的作家群能否延续良好的创作势头，用优秀的作品来经受读者与学界的考验。在以市场为导向的前提下，青春文学作家群将“主题方向确立”“读者低龄化趋势”“作家品牌打造”三大利好因素紧紧抓牢，用文学的真诚造就阅读的美感，以先进机制的推行力助产业群体的成功，在纷繁复杂的大众消费文化市场，留下了丰硕的艺术成果，成就一方美谈。

① 刘广涛：《二十世纪中国青春文学史研究》，齐鲁书社2007年版，第78页。

② 葛红兵：《障碍与认同——当代中国文化问题》，学林出版社2002年版，第198页。

③ 高宣扬：《流行文化社会学》，中国人民大学出版社2006年版，第45页。

基金项目：本文系浙江省教育厅科研项目立项课题——“青春文学的流行机制研究课题”，项目编号为Y201122064

作 者：徐建华，硕士，浙江树人大学人文学院讲师，主要研究方向为现当代文学。

编 辑：水涓 E-mail：shuijuanby@sina.com