中国制造在日本

香雪海

中国制造在日本已经不可或缺，如果一一公布出来，覆盖面积之广可能会让很多日本人都匪夷所思。但中国制造可以覆盖日本人的吃穿用度，却难以文化食粮的方式进入他们的精神世界。

无法拒绝的“中国制造”

作为一个在日本生活过的人，即使对于经济再一窍不通，也会对中国制造有着非常直观的印象。因为中国制造在日本，已经充斥了普通人生活的各个领域。

从早上叫你起床的闹钟，到洗脸用的毛巾、刷牙用的牙具，再到穿的衣服、上班用的办公用品，绝大部分都是“Made in China”。

不仅如此，日本人还在消费来自中国的加工食品。生鱼片是日本人最喜爱的食品之一，但日本消费者能够享受到不带鱼刺的生鱼片，全赖辽宁省中日合资的水产加工厂中的工人，每天花费8小时用镊子将生鱼片中的鱼刺一根根夹出。目前，在中国加工的生鱼片等海鲜已经打进了日本的许多快餐连锁店和超市。

在市场上，人们已经很难找到百分之百日本制造的和服了。上世纪90年代，备受困扰的日本纺织业说服政府开放长期受保护的国内丝绸市场，允许外国丝绸生产商加入竞争。日本丝绸虽然质量绝佳，但价格却是中国、巴西或者东南亚国家生产的丝绸的至少20倍。随着关税下降、大量价格便宜的外国丝绸涌入，日本的丝绸行业近乎全面崩溃。为了减少劳动力成本，越来越多的日本和服会馆在中国开设制衣厂。

中国制造在日本有两个特点，一是意味着廉价，二是总能与你不期而遇，即无处不在。

最简单的例子，女孩子在百货商店买衣服，最便宜的衣服几乎都是中国制造，而那些精致的衣服大多属于日本制造。这两者之间的价格有时相差数倍。

而即使在最意想不到的地方，你也能意外地与中国制造“喜相逢”。于是就有了中国游客千里迢迢来到日本迪斯尼乐园，捧回家的米奇玩具却属于中国制造的故事。

对于大部分日本人来说，中国制造已经深入其生活的各个层面。如果有人此时带头高喊：“抵制中国货！”估计日本人的生活都要乱套了。那会是怎么个场景？不难想象，日本的个人生活成本将提高数倍，家用电器价格翻番，依靠中国制造的日本企业濒临破产，日本经济遭受猛烈打击……在当下的中日经贸合作中，这种假设几乎无法实现。

没有品牌的“中国制造”

中国制造进入日本也存在一个循序渐进的过程，从2005年开始进入最高峰。据日本贸易振兴机构公布的数据显示，自2005年之后，中国便取代了美国成为日本最大的商品输入国。2011年，日本对华的商品进口额约为1834亿美元，从中国进口排名前五位的商品为：电器设备、普通机械、服装及辅料、各原料制品以及化学制品。

日本的超市和大型商场里，20%～30%的产品来自中国；日用小商店中，80%左右的产品都是“Made in China”。最出名的以百元店和激安店（激安为便宜的意思）为代表，几乎百分之百是中国制造。因为中国制造在日本已经不可或缺，如果一一公布出来，覆盖面积之广可能会让很多日本人都匪夷所思。

这些在日本无处不在的中国制造，产业链条几乎都是由日本企业研发设计，中国生产制造，然后再出口返销日本市场，他们被亲切地称为“made in China，made by Japan”。

这也使得中国制造虽然充斥日本各个角落，却由于始终处于原材料提供和加工生产环节，而很难给人以明确的品牌效应。

优衣库是日本近几年崛起最快的日本服装品牌，几乎每个日本人的衣橱里都会有一件优衣库的商品。基于这样的购买率，优衣库老板柳井正迅速成为了日本首富。

虽然全是中国制造，但优衣库依然是响当当的日本品牌。近日中日关系吃紧，有消息说，在华拥有数家店铺的优衣库在店前插上中国国旗，还有员工打出“钓鱼岛属于中国”的横幅。而当被日本右翼发现大骂卖国贼后，又有人号召优衣库日本店铺打出“尖阁列岛是日本的”横幅。不得已，优衣库迅速发表日文声明求饶：我本商人，无关政治，放我一马吧。

如何创立自己的品牌效应

如今，许多中国制造的产品已经开始尝试在日本创立自己的品牌效应。在这个问题上最早尝试的，应该是中国家电业的知名品牌海尔。早在10年前，海尔就来到日本市场试图一展身手。2011年，中国海信集团曾高调宣布进军日本市场，从事中国制造的冰箱的贩卖。

与中国消费者观念不一样，日本消费者认为，国产的才是最好的，进口的并没有国产的好。因此，在家电制造业异常发达的日本市场，中国品牌没有太多竞争力，多被看作价格低廉的中低端品牌。所以也决定了其所走的路线，以家庭第二套家电和酒店用家电为主。

为了改变这个现状，海尔集团自去年开始，先是收购日本三洋电机，然后将三洋电机旗下品牌雅呵雅（AQUA）重新上市。日本人虽然不知道海尔，但是知道雅呵雅。海尔预计，新品牌战略施行后，2012年其销量预计为350亿日元。而更重要的意义则为，新品牌将推动海尔朝着成为全球第一家电品牌的方向前进。

不过，中国制造可以覆盖日本人的吃穿用度，却难以文化食粮的方式进入他们的精神世界。

当年，韩国以韩剧《冬季恋歌》将韩流大幅带到日本，引发了全日本的韩流热潮。近两年，韩国的少女组合乐队火爆日本，新年的红白歌会（相当于中国的春晚），韩国少女组合成为了歌会嘉宾中的最大惊喜。

许多从事中日文化交流的日本人士呼吁，要想改变日本人对于中国的印象，最快捷的办法，就是向日本推广一位中国明星或是一部轰动日本的中国影视作品。

（郭自强荐自《博客天下》）

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