移动游戏迎来盛世

郭艳

酷暑难耐的7月，不少智库、互联网信息公司，以及一些业内外的专业咨询公司相继发布各自的中国移动游戏统计报告。报告显示，各大网游巨头和创业新贵纷纷投身移动游戏市场掘金。

根据7月由Enfodesk易观智库产业数据库最新发布的《2013年上半年中国移动游戏市场季度监测》显示，2013年上半年，中国移动游戏市场整体规模达到50.13亿元人民币，增长率达到66.1%。2013年上半年，中国移动游戏市场月均新产品超过百款。各地已经举办和即将举办的移动游戏论坛也层出不穷。这一切无不让人感受到中国移动游戏全盛时代的到来。

对此，网游公司上班的小寒无疑感受最深了。今年当她跳槽到一家国内知名的网游公司后发现从2013年开始公司已全面转向了移动游戏设计。而一直是游戏达人的她近期在朋友聚会时发现，平时和游戏绝缘的闺蜜居然也开始埋头于“保卫萝卜”和“找你妹”了。

移动游戏成为打发“碎片时间”的首选

在2012年手机游戏社区Moco Space做的一项调查报告中提到，96%的受访玩家至少在家中玩过一次手机游戏；83%的受访玩家在等人时玩手机游戏；72%在坐火车、公交车和汽车时玩手机游戏；64%工作或与朋友聚会时玩手机游戏；46%在课堂上，25%在健身房玩手机游戏，多任务操作。手机游戏碎片化特性使其逐渐成为人们打发“碎片时间”的首选。

艾瑞咨询最新统计指出，2013年中国手机游戏市场会突破78个亿，并将超过美国成为全球最大的手机游戏市场。作为渠道运营商的中国电信游戏基地副总李植将之归根于3G业务和智能手机这两年极大的发展和普及。

2013年初，据中国互联网络信息中心即CNNIC调查数据显示，2012年Android Market及App Store下载最多的应用仍然是移动游戏，占比均达到40%。随着用户对移动游戏的接受程度与需求不断提升，手机游戏对Android Market及App Store的收入贡献率分别为70%和80%。今年上半年，飞流因其进入时间早以及旗下发行产品多，占据了中国IOS发行市场的36.6%的市场份额。触控科技在《捕鱼达人》获得成功之后，发力移动游戏，在IOS发行市场中占据25.3%的市场份额。而以安卓平台发展的发行商中，蜂巢游戏凭借《大掌门》这一款游戏，在市场规模中取得了近三分之一的份额。

在经历了2012年全年营收增长90.6%后，中国手机网游市场在2013年伊始继续保持高速增长。截至目前为止，今年已经有4款游戏收入超过4千万。今年第一季度，在轻度游戏市场上，《捕鱼达人系列》在全球月收入突破 628万美元；在中度游戏市场上，《我叫MT》月流水收入破3000万元；在重度游戏市场上，蓝港《王者之剑》的日收入峰值也冲到了60万元左右的规模。中国联通沃商店副总经理陆洋认为，今年下半年中国游戏产业将迎来第一轮爆发点。而腾讯总裁刘炽平此前表示，未来人人都将拥有智能手机，到时智能手机或将相当于游戏掌机，这对腾讯而言是个巨大的机会。

诸侯群战移动游戏市场随着移动互联网用户

爆发性增长，国内越来越多公司加速布局移动游戏市场，同时也不断有创业团队涌入这一市场。不论是加快发布新的手游，还是不断加紧拓展与运营商的合作，种种现象都表明2013年中国移动游戏市场竞争异常激烈。

盛大游戏CEO张向东表示，盛大正在加大对手机游戏领域的投入以应对市场的新变化，希望将游戏运营经验复制到移动平台，拓展游戏接入方式，并进一步拓展用户群。根据财报显示，相对于其第一季度端游业务的疲软，其手游业务呈现爆发性增长。其控股的韩国子公司Actoz代理运营《百万亚瑟王》让盛大的手游收入在2013年Q1暴涨了12倍。这也让盛大在2013年在移动游戏领域动作频频。

由于武侠和卡牌类题材受相当数量的玩家的欢迎，飞流在2013上半年中国移动游戏用户规模计的发展商竞争格局中占据13.4%的市场份额，由于其产品数量多，且拥有众多热门产品的发行权，因此下半年其市场增长潜力不可小觑。

除此以外，还有不少公司采取多样化市场策略发展移动游戏业务。

凭借《大掌门》这一款游戏在市场规模中取得了近三分之一的份额的蜂巢游戏采取了和多家平台联运的方式，集合了安卓市场上最重要的渠道资源，最大限度覆盖安卓玩家用户群，极大的抢占了市场份额。

九城副总裁沈国定表示，九城的策略将是与渠道建立合作关系，目前已与中国三大移动运营商及其应用商店都建立了合作，还包括索尼移动、HTC、华为等移动产品厂商，另外还与Gfan、腾讯等第三方应用开发商建立了合作。

不久前举办的 GMIC 大会上，腾讯“互娱”系统副总裁马晓轶宣布推出“腾讯移动游戏平台”，全面整合腾讯各移动平台资源，包括微信、手机 QQ、手机QQ 游戏大厅、手机 QQ 空间、应用宝等移动平台资源，统一管理和运营，协助合作伙伴打造移动游戏精品。

相比传统游戏领域，移动互联网游戏有着更多的创业机会，这也是诸多游戏公司高管离职创业的热土。前盛大游戏CTO陈峰近日在微博宣布新公司开张，主要业务是移动互联网游戏。

移动游戏面临诸多考验

尽管移动游戏市场发展呈现蓬勃之势，但是其未来的的发展还是面临诸多挑战，诸如产业链条脆弱、商业模式不成熟、知识产权保护不力、优秀原创产品缺乏、产品同质化以及开发商与运营商之间如何平衡利益等问题。

CNNIC报告认为，手机网络游戏开发门槛低使内容同质化现象严重，用户对游戏黏性降低，大大缩短了手机网络游戏生命周期。另外由于厂商持续研发与成功能力有限，使得部分厂商经过产品的高潮期之后迅速回落。易观智库预测2014年将迎来市场的盘整期，部分移动网游研发上面临淘汰。巨头有大量的资金、市场、渠道、用户、品牌，对小公司来说今年下半年有着很大挑战，预计到2014年中小厂商会大批倒闭。

游戏的价值最终实现体现在盈利上。不久前的2013中国互联网应用创新年会上，陆洋指出2012年在整体的应用商店下载中，70%以上来自游戏，同时在收入中，80%到90%也是来自游戏付费。从国内和国外的应用商店游戏业务发展数据可以看出，应用商店是游戏的主要下载渠道，游戏收入占比很高。应用商店作为移动互联网的入口价值日益凸显，而游戏则是应用商店实现盈利的突破口。CNG中新游戏研究也指出，支付手段日益成熟，移动网络游戏对于网络依赖性逐渐减低，运营商的流量资费优惠活动使用户成本降低，用户游戏体验更好，用户消费意愿提升。

不过，在发展的过程中，开发商与运营商利益如何分配，成为行业发展的关键一环。对此，陆洋指出，在移动互联网时代，如果能够正确把握用户的碎片化时间，依靠手机终端提升用户黏着度，并能够解决支付等瓶颈问题，就能够在移动互联网领域获得好的发展。而这点对于运营商和游戏企业来说值得深思。