中国卡漫游戏产业链发展方向探究

徐相阁

摘 要：我国动漫游戏产业可以说是一个具有巨大发展潜力的新兴产业，认清我国动画产业的发展及现状，挖掘我国动画产业中的商业潜力，具有十分重要的现实意义。动漫产业巨大的发展空间将使中国动漫产业拥有超千亿元产值。一系列数据也证明了动漫游戏市场具有良好的发展趋势。

关键词：动漫游戏；现状；发展

中图分类号：F26 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2013）-12-0124-01

一、中国卡漫游戏产业发展的必要性

我国动漫游戏产业可以说是一个具有巨大发展潜力的新兴产业，认清我国动画产业的发展及现状，挖掘我国动画产业中的商业潜力，具有十分重要的现实意义。从对我国动漫产业发展进程和服装所在的地位分析，研究和探讨动漫动漫游戏产业中的服装设计势必会成为动漫产业发展的瓶颈。儿童消费在中国每年都有递增，玩具每年的就拥有200亿元左右的销售额，而儿童服装销售也在900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额也能达到人民币100亿元，这些从某种程度上观察，动漫这一个新兴产业可以起到带动作用，而这些行业今后的发展与行销也有赖于动漫产业，以此類推，巨大的发展空间将使中国动漫产业拥有超千亿元产值。一系列数据也证明了动漫游戏市场具有良好的发展趋势。

在这方面日本卡西欧《铁臂阿童木》给我们带来另一种崭新的动漫产业运营模式：70年代，《阿童木》制作完成，在日本这一狭小土地上，再怎么成功，也不可能给卡西欧公司带来巨大的经济效益，必须开拓海外市场。于是《阿童木》被已很少的价格卖给中国，在我本人看来这就是赠送。中国影片管理部门以为占了个大便宜：以极低的价格引入外国影片，无论是对文化市场，还是对上级管理部门，都是一个很不错的政绩。但是几个月后，我们发现，在人们心目中的根深蒂固的名词不仅有“阿童木”，还有一个名词就是——卡西欧。随后，卡西欧小型计算器进入中国，几天之内销售一空，中国市场被疯狂卷走数亿人民币[5]。与之经历相同的还有88年美国动画片《变形金刚》，动画片播放的同时，变形金刚玩具开始疯卖，每一个男孩子手里至少有一件；1993年日本动画片《Hello Kitty的天堂》，影片播放后，Kitty猫形象的服装服饰、玩具，公仔疯狂销售，直到现在。现在我们看懂了，为时还不晚。中国的动漫游戏产业链的构建应该多项经营，其中构建动漫游戏中的衍生品，才是最重要的。例如服装服饰、公仔、音乐专辑、画册、游戏、限量版纪念品、手机主题、主题公园、主题食品。动漫主题的生活用品，例如：儿童床上用品、儿童动漫主题餐具等等。其中最具潜力的就是服装服饰与玩具。从以上数据可以看出随着动漫、游戏虚拟世界产业在我国的兴起，它的发展越来越受瞩目.正如当初的IT产业一样，现今被称为最具潜力的朝阳产业。而卡漫游戏产业与服装可谓是相依而存，服装除了作为现实世界的物质或精神的表征与符号外，在卡漫游戏的虚拟世界更是大放异彩。服装对卡漫游戏产业的作用三个层面：

二、服装对于塑造主体形象的作用及在虚拟世界中的重要性

对于塑造人物性格方面，俗话说：人靠衣服吗靠鞍，不同的动画形象需要有不同的服装来装扮，服装针对不同的人物性格、人物时代背景、职业等来进行针对性设计，从而使卡漫形象更加生动和符合角色特点。对于游戏中服装满足游戏爱好者的心理层面，游戏爱好者对游戏有种心理诉求就是在整个游戏中即不乏可爱的人物造型，又有激烈的对战场面，游戏提供多种对战模式，在游戏中不断更新服饰装备以增强自己的战斗级别以满足了玩家寻求刺激的心理诉求。另外，还有一种专门为女性设计的装扮类游戏，在游戏中游戏爱好者通过对游戏中模特的装扮和服饰搭配已完成自己的虚荣和自尊的心理诉求。这种以服饰为主体的用来满足消费者情感和心理诉求的游戏够迅速引起游戏爱好者的共鸣，使得消费者恍如置身于最熟悉的生活现实中，从而自发参与其中。而且，现实中的服饰品牌也可通过此途径大做文章，花花公子在SECONDLIFE中所进行的虚拟营销，就设计有高级派对PARTY、浪漫情人谈心、正式商务会议等不同的场景，网民可以根据自己感兴趣的场景，将自己化身为某场景中的人物，体验不同花花公子服饰所带来的奇妙感觉。正是在这种最真实的虚拟中，消费者与品牌的情感对接一下子就被激发出来，从而刺激消费者购买该品牌的愿望。

一部好的卡漫或游戏，形象特征、时代特征、职业特征、性格特征、气质特征都要通过角色服装表现出来[7.39]，这一点可以通过芭比娃娃的成功来证明。从芭比诞生之日起，它就一直在被不断地改进和创新。芭比娃娃的外形历经约六百多次以上的修正、试验，成为今天这样的形象。为了让“芭比”有漂亮的时装，从1995年至今，生产出来的衣服约有十亿件，每年都有100多款服装上市出售。用于生产芭比娃娃的服装服饰的布料超过一亿五百万米，使得美泰玩具公司成为了世界上最大的服装生产厂之一。芭比娃娃的服装收藏包括有由Givenchy， Versace， D&G， Gucci设计的服装。这个介于小女孩和成年女子之间的美国少女，是世界玩具市场上畅销最久的玩具。现在，芭比娃娃50岁了，但她依然年轻，她比曾经风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得长。是服装设计的变化，带来芭比的无限活力，使得芭比没有时代界限，没有时空界限，使芭比每时每刻都充满新鲜感，经久不衰。服装设计造就了芭比。