影视片头的设计分析初探

张小翼

（赤峰学院 教育科学学院，内蒙古 赤峰 024000）

1 引言

影视片头是观众对一部影视作品的第一印象，片头的好坏直接影响到观众对整个影片的观赏效果，影视片头所要传达的视觉效果会影响观众继续欣赏节目的兴趣.一个精心设计高质量的影视片头，是提高银幕艺术审美影响力的重要环节，它可以吸引观众注意力使之全神贯注的进入到影片的情境中去.

影视片头，主要是由视频、图形、文字、动画和声音等元素所构成，这种视频表现形式能够呈现出作品名称、开发单位和主创人员等信息，是用来在影视节目开头烘托气势、营造气氛的一段影音材料.它属于新兴的动态视觉艺术门类，能够利用各种音效和视觉元素的不同组织、变化和运动营造出一种氛围与美感来吸引观众的视听感觉来达到传递主题和情感的目的.目前国内高等院校动画或相关专业的教学中，作为理论与实践、艺术与技术相结合的影视动画后期制作一直是教学中的重点主干课程之一.

2 影视片头的设计要素分析

片头动画作品包含音乐、剪辑、二维、三维动画制作、色调和字幕六要素.高水平的片头动画作品都有着特定的要素及特点，其中音乐对片头来说是必不可少的元素，它是营造气氛和意境的一种手段.音乐内涵丰富、变化多端，不同的音乐能够对观众产生不同的心理影响，既能够很好的诠释影像，也能够营造出观众的期待心理.片头音乐要求它要尽量的符合影视作品所要表达的情感和意境，二者相互烘托、相互补充，使影片所要表达的主题能够淋漓尽致的表现出来.剪辑是全片结构及效果的关键，对整部作品在风格上的统一极为重要.二维动画制作种类繁多，花样丰富，比较常见，有着很大的创作空间.三维动画制作是目前比较前沿和时髦的技术，它给人以震撼的视觉感受和身临其境的真实感，能够表现宏伟壮观的大场景.色调是指影视作品的色彩基调，不同的色彩会给观众不同的心理感受，能够极大的影响到观众的视觉心理，是所有艺术形式中最直接、最大众化的形式.字幕则能够确切的表意传情，同时它还具有强化突出重点内容的功效，是影视画面、节奏构成的主要元素.

3 影视片头的设计工作

在进行影视片头的设计时，需要结合影视片头的各个不同要素，遵循一定的艺术原则，采取恰当的设计表达形式来完成片头的整体设计工作.

影视片头的制作主要包括空间概念、光影和色彩的运用、动与静的完美结合和个性化的字幕设计四个方面.首先，欣赏影视作品时，人们会同时用到视觉和听觉，活动画面的运动成为影视画面最独特和最重要的特征.如何运用技术手段，打破时间和空间的概念，跳出传统的线性思维模式，用创新思维和理念将平面与三维结合，创造出立体的空间感强烈的画面是对设计者提出的更高要求.其次，影片中的色彩不仅仅是自然色的还原，还是现实色彩的再创造.色彩能够表达思想和情感，更具审美魅力和情绪上强烈的冲击力.另外，动静结合的影视片头可以运用动和静的对比来烘托影片所要表达的情感，加强视觉冲击力；个性化的字幕也是能够充分体现影片内容、主题和风格的有效手段.

影视片头是一个影视作品最先呈现在观众面前的部分，它能够对影视作品本身进行全方位、立体化的解读，一般能够体现其独特的文化特色和专有的品牌效应，是提高影视作品关注度的一种重要手段.影视片头的制作要遵循新颖性原则、虚实结合原则、冲击感原则和节奏性原则，如果注重与多种表达形式的完美结合则能够设计出比较精彩的影视片头.一般制作影视片头的具体设计步骤如下：

（1）确定服务目标

（2）进行动画创意，确定整体风格、色彩结构等

（3）设计分镜头脚本

（4）动画设计与音乐设计

（5）动画制作

（6）动画合成与输出

下面以制作时装模特为例说明具体设计步骤的实施.

首先确定服务目标，对象分析是整个影视片头的基调，时装模特引领时尚风潮，因此设计需要独具一格的个性.片头字幕方面不宜太多，需要浓缩到足够醒目并且起到对本片的诠释作用，以便在几秒钟里就能够吸引住观众眼球.

在色调方面采取暖色系中的色彩不会令人觉得刺眼，片头剪辑方面可以取材色彩艳丽并具有视觉冲击力的精美图像.片头的动画设计在注重图像设计的基础上，采取高亮度的物体或者是明暗反差较大的物体影像可以达到强烈的视觉效果.

分镜头脚本的设计和撰写至关重要.分镜头稿本就是将原始的文字材料设计划分为一个个小的分镜头，镜头是构成画面语言的基本单位，有节奏的组接起来就可以构成完整的视觉形象.分镜头稿本是影视片头作品的蓝图和依据，它既包含动画创意，同时又是动画设计和音乐设计的领导.

在片头音乐方面配以具有时尚元素、大气的音乐.动画设计方面可以使用AE软件进行二维动画和三维动画的制作，根据制作方式和视觉效果的不同，二维动画和三维动画两者相互结合能够发挥各自优势，增加画面的细腻性，使画面层次分明、内容丰富.动画和音乐二者恰到好处的配合能够充分出影视作品的视听效果.，如与影调相配合的音乐节奏可以由慢到快，逐渐增加时尚音乐元素，使人们的心理感觉在静谧中逐渐被感染、被同化从而慢慢体验到时尚所带来的绚烂和华贵.

设计完成后，按照脚本导入素材并对素材进行加工，需要用到的软件有PS、AE等.制作一部动画往往需要多种技术软件的应用，每种软件都有它独特的优势，善于利用这些优势可为片头动画作品增色不少.

最后进行动画合成与输出的工作，AfterEffects是一款非常优秀的影视后期合成软件，它采用基于层的工作方式,可以非常方便地调入Photoshop、Illustrator的层文件，对多层图像进行控制，制作出高质量的二维动画，特技系统的高效使用可以为影视作品增色不少.

4 小结

影视片头的设计，是需要制作团队人员积极探索和用心积累的过程，资源的获取和共享是设计和制作影视片头的源泉和动力所在.资源的积累需要专业人员的长期坚持和不断完善，如今知识经济时代，技术的发展日新月异，相对应的应用软件业层出不穷，如一些矢量素材、音乐素材、格式较小的片头小样以及承载很多教程的网站都可以成为专业人员的有效资源.对有效资源的临摹是快速提升制作人员水准的有效手段，在临摹的基础之上，不断融入自己的理念，通过观察分析并结合自己的实践经验，从而创造出富有独特创意的影视片头作品.

如今的社会是学习型社会，与外界及相关人员有效的沟通交流是一种重要和极其有效的学习手段，互联网的飞速发展提供了高效的交流平台，专业的影视制作网站和论坛不断涌现，通过与其他人的沟通交流，不断更新知识，可以分享制作经验，在制作过程中获得别人的有效帮助来解决遇到的各种难题，从而快速提高自己的制作水平.

最后精心规划和科学实施是完成作品设计的有效保证和途径.影视片头的设计与制作都有一套可遵循的方法，掌握了这些方法对于自身设计和制作能力的培养和提高都具有重要意义.

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