摩登女性：《良友》画报中的女性形象建构

郭晓勇，石 瑶

（河北大学 历史学院，河北 保定 071002）

摩登女性无论在当今还是在过去，都是一个备受关注的话题。这个话题的出现并不仅仅是一个文化现象，更是一个社会现象，因为其象征着女性在都市文化生活中的主体性地位确立，女性作为文化的生产者和消费者给大众文化带来深刻影响。作为民国时期一份大型综合性画报，《良友》画报1926年创刊于上海，商业化、现代化的都市环境为《良友》提供了丰富的文化土壤。《良友》作为当时全国出版量最大的月刊之一，销量遍布世界五大洲，“凡有华人的地方，无不以一睹《良友》为快”[1]，赢得了“良友遍天下”的美誉。它为女性提供了展示的窗口，既是服饰、发型、身体等外在形象的展示，更有其生活方式的展示，塑造了一系列摩登女性的形象，引领时代风尚。

一、封面女郎——摩登女性的符号文本

《良友》画报中，封面女郎是一个展示女性形象的重要窗口。在《良友》总计172张封面图片中，有161张是女性，占93.6%。这些封面女郎多为电影明星、闺阁名媛，如陆小曼、王汉伦、阮玲玉、胡蝶、黄柳霜、唐瑛、黎灼灼、黎明晖等人。图片中女郎曼妙的身姿、时尚的穿着，粉脸朱唇，浅笑嫣然，集中展示了《良友》画报意在构建的摩登女性形象。

从第一期（1926年2月）到第十一期（1927年1月），《良友》画报封面刊登的摩登女郎图片均为肩部以上的照片。比如，第一期（1926年2月）中手捧鲜花、笑容可掬的女明星胡蝶；第二期（1926年3月）中低头照镜、温柔妩媚的女明星王汉伦；第三期（1926年4月）中双手合掌、托腮微笑的女明星黎明晖；直到第十一期（1927年1月）中眺望斜前方的杨依依。这些平日活跃于银幕与十里洋场的明星、名媛们，所展示的形象均是较为含蓄的，目光很少直视前方，仿佛不会直视观众的眼睛，也没有什么动作。然而在人们囿于女子不出闺阁这种保守观念的年代，《良友》打破以往只有妓女照片才登载在刊物上的惯例，无疑给了女性更广阔的社会空间。这些照片在当时给人的视觉冲击，可以想见。

从第十二期（1927年2月）起，情况有所变化。封面女郎开始半侧身子向后望，图片也从肩部以上扩展到膝部以上。第十三期（1927年3月）的封面女郎露出了白嫩的香肩，裸露的背上有细细的带子，半披着外衣，脖子上是大而突出的洋式毛围巾，妩媚的神态颇有搔首踟蹰的感觉。第二十五期（1928年4月）的封面，第一次展示了封面女郎的全身形象，她穿着紧身宽袖非常精致的摩登衣裙，露出光洁的腿，还搭配白色的高跟鞋，一只手放在裙角处，搭于膝上。不难发现，《良友》画报正逐步建构着更加开放的摩登女性形象，不再是传统的服饰，女性展现了魅力，给人以想象的空间。

此外，从第一期（1926年2月）到第二十四期（1928年3月），《良友》封面女郎照片均被镶嵌在边框、花纹内，置于“良友”两个大字下面。第二十五期（1928年4月）开始，封面人物着色更加亮丽，同时图片覆盖整个杂志封面，不再是置于边框内的小图。《良友》画报的大开本，无疑给人以更大的视觉冲击。在封面女郎之外，格外醒目的是《良友》的中英文标题，尤其是英文标题“The Young Companion”，极富艺术感，“整个封面，包括文字和人物形象，其‘副标题’或说其‘副文本’都清楚暗示了：年轻、富有、魅人的女性被塑造成是读者的‘良友’”[2]。《良友》的封面设计艺术，在不断改进、成熟。

二、摩登之美——身体语言的展示

摩登之美有很多种，形体美便是其中一种。不同年龄层、不同职业的女性有着不同的身体语言，彼此不同的她们在各自的领域内，得以自由的发展，获得身心的快乐。近代以来，女学生作为一个新的社会群体，“不单是摩登的追求者，亦成为公众眼中摩登女性的形象”[3]。在《良友》画报中，女学生的身影也经常出现，第十七期上海中西女塾毕业生，苏州景海师范学校全体毕业生的集体照，展现了民国时期典型的女学生形象：及耳短发，连身裙子，衣袖露出小臂，裙子超过膝盖，恬静、秀美。作为体育运动、集体舞蹈的参加者或表演者，女学生又经常展示形体之美。如第六期（1926年6月）《东亚体专爱国女校联合大运动会》套图中两江女子师范之棒球，第十二期（1927年1月）《湖南之女子体育》等等。不过，当时参加运动的女学生并无运动装，而是身着民国时期女学生的校服：棉布上衣、过膝裙子。虽然并未很好地展示出形体美与健康的特征，但这一运动风尚也灌输了一种积极健康的女性形象。

学生通过集体项目展示的形体美还是较为含蓄的，泳装女郎在这一时期则淋漓尽致地展示了其形体之美。第十六期（1927年5月）《扶桑女子之出浴其一》中，女性穿着泳衣，裸露着腿部，或滑动船桨，或在沙滩伫立，较为突出地展示了女性的形体。第二十九期（1928年8月）开篇，占据整个版面的图片是当年美国美女比赛获得第一名的芝加哥女士照片：她站在沙滩上穿着泳装，侧过头向人们微笑，外国女士的丰满、健美展示了人们前所未见的女性形象。本期中，还刊登了松花江上女子游泳的图片，该女子发型卷曲，像是俄国人，身体舒展地仰在水面上。第四十五期（1930年3月）中，刊登了“健而美的体格”的一组照片，女子穿着亮丽的花纹泳衣，脚上穿着高跟鞋，双臂微张，左腿微倾，使人感到其优雅、妩媚。

可以说，《良友》所营造出的关于健康的形体美形象，体现了人们对摩登女郎的审美发展，较之过去单纯的猎奇窥伺逐渐有了审美的体悟，更强调健康之美，这是对女性健康、自由形象的一种表达。另一方面，在一定程度上促销了报纸，满足了猎奇、淫窥的心理。第四十期（1929年10月）人体美写实一幅全裸的少女照片给人以极大的视觉冲击，很好地诠释了这一观点。

此外，《良友》也通过舞女曼妙的身姿建构摩登女郎的形象。第二期（1926年3月）组图展示了美国女子之轻柔体操，女子单脚站立，身体后仰，双手张开。另一幅图腰部旋转，肩向后耸，通过舞蹈展示了身体的柔美。第八期（1926年9月）“紫罗兰女士之舞姿”占用一个整版，刊登五幅图片，紫罗兰女士穿着白色纱裙，或手提裙摆俯身向前，或敞开纱裙身体微倾。第十期（1926年11月）中《上海舞蹈学校校长之舞姿》，女郎穿着舞蹈专用的短纱裙和舞鞋，一脚绷着腿站立，另一腿抬起，优美的姿势令人陶醉。

明星、名媛的摩登形象不仅体现在封面上，在栏目中也占了很大的版面。《良友》通常以明星作为模特，在介绍时下流行的服装样式和搭配方法时，展示她们的曼妙身姿。如第五期杨爱立女士新装束，她摆出不同的姿势展示着时下最新潮的衣服。《良友》在介绍最新电影时，也通过剧照，展示女明星的摩登女性形象，或者是直接介绍电影明星，附以其照片。张织云、胡蝶、王汉伦、黎明晖、杨爱立、梁梦痕、俞静义等众多女星的剧照，都曾刊登在《良友》。凡此种种，营造出一种现代女性的形象，为大众提供了摩登女性的样板。

三、摩登——作为一种生活方式

《良友》画报中所呈现的不仅仅是摩登女性的外在形象，更展示了一种摩登女性的生活方式。图片中美丽的身体、各色的服饰、休闲的生活所展示的是一种女性理想的生活状态。通过这种途径，“推荐一种摩登的生活方式，灌输一种全新的价值观念，掀动一轮又一轮的时尚潮流”[4]。商业化的市场需求，使《良友》认识到新的都市生活方式与大众日常需求之间的关系，并进一步以杂志为媒介，构建现代性的消费空间与生活方式。

这种新的生活方式的营构，涉及方方面面。如服饰方面，《良友》通过图片将上海这一大都市的最新服装展示给广大读者，再由上海广大读者辐射到层层小城镇。第三期（1926年4月）“新妆杂谈”中，展示了三幅摩登女性的图片：第一幅服饰，脱胎于旗袍，而加以变化。衣缘饰以花边，美观但不别致；第二幅中，用扑克牌中带柄的心装饰衣服边缘，适于夏令，穿着它会摇曳生姿；第三幅中，裙缘有黑带数周，衣袖类似西式，裙子上端和衣服上端都装饰以蝴蝶，两两相称更显美丽。第四期通过《上海妇女衣服时装》展示了日本袍，通过李曼丽女士展示的绣以花鸟的睡衣，通过杨爱立展示的浴后的大围观。第八期两幅秋装的照片分别展示了日式风格的衣裙和灯笼裤，身材修长的摩登女性与新款服装相得益彰。第二十五期（1928年4月）“New styles for Chinese young ladies”中，展示了少女、中年妇女的最新装束。同一期的广告中，还介绍了法国装束美专家创办的服装裁剪学校。这种服饰的图片，像一个专业的服装老师，指导读者以摩登的审美，选购或制作自己的服装。

在《良友》广告中，也能看到对于女性摩登生活方式的营造。《良友》的广告涉及日常生活的各个层面。以化妆品、牙膏、爽身粉、香皂等为例，第八期（1926年9月）中的雪花膏广告，用一首小诗表现其香滑不腻、润泽不燥。诗是这样写的：“少年窈窕舞君前，容华瞌瞌将欣然，为君胶凝复迂延，流目送笑不敢言，长袖拂面心自煎，愿君流光及盛年。”同一期中的香水广告，则是“芬芳馥郁，香留衣襟”；第十二期（1927年1月）中的“雪花膏”，又名为“茉莉霜”，更是直白的打出广告：“你副面孔，倘若生得漂亮，到处都不会吃亏的”；牙膏广告则是用摩登女郎做宣传，有的是穿着新式服装的女子俯身在盆前漱口，有的是女子对着镜子刷牙，很是妩媚。

从《良友》创刊开始，每期《良友》都有香烟广告。最初，是一个男子斜倚在沙发上，一个穿着时装与高跟鞋的女性为其递烟，下面写着广告语“美人可爱，香烟亦可爱，香烟而为国，价优尤可爱”[5]。等到了第十一期（1926年12月），情况开始出现变化。该期香烟广告中展示的是一个摩登女郎在抽烟，旁边写着“热心爱国者，常用脑力者，讲究交际者，游览名胜者，不可不吸。”[6]一个摩登女性由“递烟者”到“吸烟者”的转换，既反映了社会性别关系的转换，也提示着香烟与女性摩登生活的关系。香烟，尤其是女性吸烟，在当时是一种摩登的生活方式。

总之，《良友》画报的创办与发行，为女性提供了一个展示自我形象的平台。它不仅是20世纪二三十年代上海中上层女性生活的记录者与再现者，也是现代都市文化的构建者。《良友》画报中的众多女性图片及广告，传达了人们对“摩登女性”的一种现代性想象，进而灌输了一种新的都市生活方式。可以说，《良友》画报满足了人们对摩登的需求，也创造了人们对摩登的追求。

[1] 马国亮.良友忆旧:一家画报与一个时代[M].北京:三联书店,2002:48.

[2] 李欧梵.上海摩登:一种新都市文化在中国1930-1945[M].上海:上海三联书店,2008:73.

[3] 李克强.《玲珑》杂志建构的摩登女性形象[J].二十一世纪,2000(60):92-98.

[4] 孟建,Stefan Friedrich.图像时代:视觉文化传播的理论诠释[C].上海:复旦大学出版社,2005:179.

[5] 广告[J].良友,1926(1):扉页2-2.

[6] 广告[J].良友,1927(11):扉页2-2.