市场需求催动养生产业

文/闻海燕

随着我国经济社会的不断发展和进步，人们在解决温饱之后，生活品质和质量越来越被广泛关注和重视，养生需求大量增加。养生需求产生的影响因素主要有以下几方面：

消除亚健康状态、追求延年益寿是人们注重养生的内在驱动力。随着社会生活节奏的加快，人们工作的强度越来越高，长期处于竞争激烈、超负荷运转的强压紧张状态下，加上环境污染加重，亚健康人群在不断增加。保护健康和优化生命、提高生活质量，成了人们的普遍追求。

人民生活水平日益提高导致养生需求逐渐增加。养生是一种消费行为，要满足这种消费就要在经济上有足够的支付能力。收入水平的高低是养生消费的经济基础，它不仅决定着养生动机能否产生，同时还影响着养生者的消费水平、消费结构及养生消费方式。我国居民收入水平的持续增长必将促进其消费能力和购买能力的进一步提升，近年来在住房、汽车、家电等大宗商品消费需求旺盛的同时，对旅游、文化等精神层面的消费也越来越多。随着消费水平的提高，人们消费需求趋于高端化、时尚化、休闲化。养生将会越来越受消费者的青睐。

闲暇时间增加为养生提供了时间保障。闲暇时间是指人们工作和生活之外，用于满足精神需要的时间，即可以自由支配的时间。闲暇时间是影响居民决定到外地休闲养生的最重要的客观因素之一，是影响实现养生动机的主要决定条件。在我国，法定假日已达每年115天。如再加上职工带薪年休假，一年中平均休假时间已经超过了1/3。闲暇时间的日益增多使人们根据自身需要自由选择养生方式、时间、地点成为可能。

养生需求旺盛激发了养生产业的发展。但是养生产业发展首先必须认真分析不同人群的养生需求，进而做出养生产业的市场定位，而不是盲目跟风

养生资源的综合吸引力诱发养生动机的产生。一个地区具备良好的养生资源、环境条件，同时拥有鲜明的特色及良好的服务，具有较强的综合吸引力，最终使人达到养身、养心、益智的目的，是诱发人们养生兴趣和愿望的直接诱因。

因年龄、性别、职业、生活环境、健康状况等因素的差异，不同的养生者有不同的养生动机，进而导致养生需求偏好的多元化、差异化。人们的养生动机大致可归纳为：（1）康体保健动机，指人们为摆脱现代城市生活中无处不在的热辐射、光辐射和放射性辐射及空气污染对身心健康的影响，到生态环境好的海滨、森林公园疗养，修复身心损伤。（2）休闲动机，是指人们为了暂时摆脱日常的学习和工作的压力，解除紧张感、压迫感、疲劳感等目的，通过寻求一种平静和休闲的生活氛围使身心得到彻底的放松、休息。（3）自我实现动机，指人们通过休闲度假养生活动，不断地丰富、改变、提高自身的素质和价值观念，以获得新的知识、尊重，提升自我的魅力和实现自我价值。（4）探访异质文化动机，指人们出于希望了解所处的环境和现有知识之外事物的需要而产生的动机，包括追求不同的文化知识、不同的生活方式、不同的自然审美知识等方面的动机。

不同年龄阶段的养生需求有不同的特点。青年人有较强烈的、积极的休闲需求，尤其对放松身心、寻求快乐和开拓眼界需求有较强的偏好。随着带薪假日的增多，中年人更倾向于参与能够放松身心的休闲活动，特别是具有较高文化修养且收入可观的人群拥有更多的经济实力和意愿从事有益身心的休闲活动，比如体育活动、娱乐、康乐保健(中医推拿、美容保养、休闲养生)和愉悦的人际交往活动。老年人养生的基本动机是通过养生来放松心情，调整情绪，从而增进健康，提高生命质量、延年益寿。因此，环境优美、优雅宁静的自然山水、湖泊、海滨是老年人偏爱的养生地点。

养生需求旺盛激发了养生产业的发展。但是，养生产业发展首先必须认真分析不同人群的养生需求，进而做出养生产业的市场定位，而不是盲目跟风。只有通过对市场的精准分析，才能对自身资源的价值作出准确的判断，进而明确养生产业的开发方向与重点，有所为、有所不为，使资源与市场形成良性匹配。