小康社会建设中内蒙古体育休闲娱乐产业发展思路的研究

郭 龙

（赤峰学院 体育学院，内蒙古 赤峰 024000）

1 引言

体育休闲娱乐产业作为现代生活消费和体育经济系统的一个重要组成部分，作为促进和推动体育产业发展的主要因素，不仅对整个社会消费结构的转变、消费模式的转化而且对促进我国体育产业化、市场化的进程、居民生活质量的提高、民族素质的提升、大众体育的普及与发展等，均具有十分重要的意义.

小康社会建设的一个重要目标是提高全民族的综合素质，体育休闲娱乐产业的发展不仅能够反映地域的经济发展水平、体育市场开发、大众体育运动发展的程度和水平以及体育消费意识、方式、行为等，而且在一定程度上反映了一个国家的民族素质、教育水平和文明程度.因此，如何根据我区的社会、经济、文化、体育发展的特点，研究我区体育休闲娱乐产业的发展思路就显得尤为重要.

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

本文研究对象的样本是内蒙古自治区12个地级城市16至60岁以上的不同性别、不同职业的城市居民（包括学生）.

2.2 研究方法

本文采用的研究方法有：文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法等.

2.2.1 文献资料法

查阅相关的论文专著50余篇（部），近5—10年来内蒙古经济、人口、文化、体育消费、体育设施、体育产业等方面的统计资料20余册.

2.2.2 问卷调查法

设计《内蒙古自治区城市居民体育行为及体育消费现状的调查问卷》，对12所城市中不同年龄群体1200人进行调查.发放问卷1200份，回收1126份，回收率93.83%，研究问卷进行整理分类剔除无效问卷，得到有效问卷1046份，有效率92.89%.问卷信度和效度结果分别为0.95和0.82，符合统计的要求.2.2.3 数理统计法

将回收的有效问卷在计算机软件SPSS10.0下进行统计处理.

2.2.4 逻辑分析法

在撰写论文的过程中，根据调查结果，运用社会学、经济学、体育学等相关知识进行了逻辑分析，分析了内蒙古城市居民体育消费的现状，探索了内蒙古体育休闲娱乐产业发展的一般规律和发展趋势，为提高内蒙古居民体育消费水平、内蒙古体育市场的发展、体育产业的开发提出了相应的对策.

3 研究结果与分析

3.1 发展体育休闲娱乐产业是小康社会建设的重要内容

全面建设小康社会的宏伟目标是涉及到整个社会的经济、政治、科学、文化等各个领域，将“全民族的健康素质明显提高”纳入到了全面建设小康社会的奋斗目标之中，并强调“积极推进卫生体育事业的改革和发展，开展全民健身运动，提高全民健康水平”，这充分说明了国民体育发展水平在国家政治生活和社会生活中的重要作用.这是因为在人类物质资料的生产中，生产力是最活跃、最革命的因素，而人是生产力最基本的因素.体育是促进物质生产和劳动力再生产的重要手段之一，所以在小康社会建设中，着重培育体育休闲娱乐产业，改善和提高全体人民的身心健康，高度重视人力资本质量，促进人的全面发展，这既是体育文化建设的重要任务，也是加速实现全面惠及十几亿人口的更高水平的小康社会的举国之策.促进身心健康发展“不应局限于人们对健身运动技能的认知和掌握，而是一种体育思想理论体系、制度体系和对人类体育文化发展可以发生作用的影响力，是一种在文化层面上对新的人的生存方式的理解和把握”.[1]体育休闲娱乐是社会发展到一定阶段并影响人的生活质量的因素.

3.2 小康社会建设为体育休闲娱乐产业提供了良好的经济和社会基础

小康是人类的生活水平发展到介于温饱和富裕之间的一个阶段.在这一阶段，国民经济得到迅猛发展，人民的生活水平得到进一步提高，大众对自己的健康越来越关心，对体育健身即身体自身的价值有了更深的理解.花钱买健康、享受生活、提高生活质量成为人们普遍的价值取向，使得体育的投入也日趋增长，体育消费成为我国社会消费的新热点，体育消费在国民的消费结构中占据了一定的比例，而且体育消费需求在未来必呈现上升趋势.其原因有四个方面：一是科学技术的迅速发展，使社会劳动生产方式和劳动结构发生了巨大的变化，同时城市化的现代生活方式从根本上改变了人类的面貌，它在给人们带来舒适与便利的同时，也在对人类自身健康带来巨大的负面影响，体育运动所具有的恢复和促进人的健康的特性越来越受到人们的关注和重视.二是随着我国经济水平的提高，居民收入和生活水平得到极大的改善.当人们对基本的生存必需品的需要得到满足之后，其消费倾向必然会向追求更高层次的发展需要和享受需要方面扩展，而体育消费从“本质上讲属于满足人们享受和发展需要的消费”.在这个过程中，居民的体育需求越来越多，其体育消费需求也越来越高，消费水平也是呈上升趋势.三是生产力的不断提高，大大提高了人们的工作效率，从而使得大众有了更多的闲暇时间，体育消费就成了人们闲暇、娱乐和休闲支出的一部分，成为人们追求高质量生活的一个主要组成部分.四是《全民健身计划纲要》和《中华人民共和国体育法》的颁布实施为体育消费市场的发展提供了有力的理论依据及法制保障.通过以上说明，体育消费需求正随着社会生产、经济、文化、体育的发展和人们的消费观念的改变而逐渐增长起来.

3.3 内蒙古城市居民体育行为分析

3.3.1 内蒙古城市居民的体育需求

本研究对反映城市居民体育需求的35个因素，采用R型因子分析，共获取9个主因子（表3-1），从不同侧面反映了对体育活动的需求.

表3-1 城市居民体育需要R型因子分析结果

需求强度分析表明，内蒙古城市居民体育需求在强度水平上有较大差异，期中，强度水平较高的有休闲娱乐、增进健康、提高工作效率等6种需要.这些是城市居民在体育活动中产生积极性行为的主要动力.

3.3.2 内蒙古城市居民体育价值观

调查结果表明，内蒙古城市居民对现代体育的价值有一般认识[2]，他们能从社会互动的角度对体育的价值做出评价、判断，并对体育的健身、娱乐、政治、经济价值等4种价值反映强烈，而对教育、社会文化价值缺乏深刻的认识（表3-2）.

表3-2 城市居民体育价值观评价结果

3.3.3 内蒙古城市居民参与体育活动情况分析

调查表明，每周参加体育锻炼达到3次以上的有538人，占51.43%；每次锻炼的时间达到30min以上者占741人，占70.84%；每次参加体育锻炼强度在中等负荷的有527人，占50.38%；同时满足三项要求的共有356人，占34.03%.以此推算，内蒙古城市体育人口为34.03%，接近全国平均水平（X2=0.5041,P＞0.05）.

3.3.4 内蒙古城市居民参与体育活动的组织形式特征分析

体育活动不仅仅是健身，同时也是人际交流、沟通的一个桥梁，这是现代体育衍生出的新的功能.调查显示，内蒙古城市居民体育参与的组织形式，与朋友、同事（同学）一起居第一位，占34.70%；个人行为居第2二位，占28.49%；与家人一起居第三位，占20.65%；参加社区体育居第四位，占13.58%；其他居最后，占2.58%.（见表3—3）

表3—3 内蒙古城市居民参与体育活动形式 N=1046

通过表3—3可以看出，内蒙古城市居民参与体育活动的形式，已形成了以群体为主，个体为辅，兼顾社交的系统性体育活动方式.

3.3.5 内蒙古城市居民参与体育活动的时间特性分析

调查表明，内蒙古城市居民参加体育活动的时间主要分别在早晨、傍晚、下午和节假日.所占比例分别为61.57%、30.11%、28.78%和20.46%见表.上午和中午占的比例较小.选择在早晨、傍晚、下午活动的主要原因是符合城市居民的生活习惯.下午、节假日以青年人为主，早晨和傍晚以老年人为主.

3.3.6 内蒙古城市居民参与体育活动场所选择分析

内蒙古城市居民参加体育活动的主要场所是学校场地，占58.70%；其次是公园广场，占55.74%；第三是自家庭院、室内，占39.29%；在收费场所锻炼的人数，只占18.35%,排在倒数第二位.

调查显示，随着全民健身计划的普及和推广，大众健康意识的不断深入，人们能选择多种锻炼场所进行健身，但选择收费场所锻炼的人数极少，这以内蒙古各城市健身消费场所收费过高，经营品种单一，服务质量不高等有关.

3.3.7 内蒙古城市居民参与的体育活动内容分析

调查显示，内蒙古城市居民大多喜爱篮球运动，这与篮球运动自身的魅力和我区篮球运动的普及以及篮球场所相对多些有关，排在前四位的是篮球、羽毛球、乒乓球、跑步（散步），这几个项目对场地、器材的要求不是很高，而且简单易行，活动方便，因此这几个项目具有很高的群众普及率.对部分收费项目如健身操、交谊舞、网球、游泳等都排在了中后部分，说明在内蒙古城市居民中花钱进行体育锻炼的比率不是很高.

在本调查的16个大项中，男女有明显的差异，男性主要集中在对抗性强、活动量大、技艺性较高的运动项目（如三大球、武术等）；女性主要集中在艺术性强、对抗程度较低、活动量较小的运动项目（如健身操、羽毛球、排球、跑步等）.

除此之外，老年人参加的体育活动项目中，散步是第一位的，其次是武术、交谊舞.同时调查反映，跳秧歌越来越受到广大老年人的喜爱，而且有部分老年人开始关注一些较新潮的锻炼方法，如有氧舞蹈，有氧体操等.

调查显示，在其他一项中，选择民族传统体育项目活动的人极少，因此如何在少数民族地区推广、普及少数民族项目，是值得我们思考探索的问题.

3.4 内蒙古城市居民体育预期行为及需求情况分析

3.4.1 内蒙古城市居民体育预期行为分析

通过调查显示（见表3—4），内蒙古城市居民对条件改善后的预期行为把购买体育器材放在第一位，说明城市居民仍保留了传统的锻炼模式，对改变未来的锻炼形式没有绝对的信心.但进行体育锻炼的意愿是肯定的.并且希望付费进行锻炼，改善活动环境和条件.

表3—4 内蒙古城市条件改善后的预期行为

3.4.2 内蒙古城市居民对体育设施需求情况分析

调查还显示（见表3—5），内蒙古城市居民在对居住社区环境配套设施的要求中，强烈要求在社区配套体育设施的居民排在第一位，占33.27%；要求建设休闲娱乐室的排在第三位，占调查总人数的21.41%.说明在居住环境中加入体育活动设施是大家共同的愿望.

表3—5 社区配套要求

表3—6 小区体育环境与体育锻炼次数和兴趣有无关系

在问及参加体育活动的次数和兴趣与所居住的小区体育环境有无关系时，有55.26%的居民认为有关（见表3—6），说明居住小区的体育环境仍是激发人们体育健身的重要因素.我们也希望政府决策部门能够满足居民体育消费的需求，从而达到提高人们体育休闲娱乐水平、改善大众生活质量的目的.

3.5 内蒙古城市居民体育休闲娱乐发展的主要影响因素

3.5.1 促进内蒙古城市居民体育休闲娱乐发展的主要因素调查结果显示（见表3—7），促进内蒙古城市居民体育休闲娱乐发展的主要因素是收入增加占74.95%；排在第一位，第二位是对体育的兴趣，占68.64%；第三位是业余锻炼时间增多，占43.12%；第四位是合适的体育场所占41.49%.

表3—7 促进内蒙古城市居民体育休闲娱乐消费发展的因素分析

3.5.2 制约内蒙古城市居民体育休闲娱乐产业发展的主要因素

体育休闲娱乐的发展受经济、思想观念、余暇时间等因素的制约和影响，同时也受居民的生活习惯、消费心理、社会文化层次和传统文化、社会环境的影响.本研究将从以下几个方面来加以分析.

3.5.2.1 经济制约因素

调查结果表明，制约内蒙古城市居民体育休闲娱乐发展最主要的因素是经济收入，占调查总人数的62.81%.

3.5.2.2 个人制约因素

个人拥有能自己支配的闲暇时间、闲暇时间的安排，对体育的兴趣爱好、体育休闲娱乐意识、动机等都直接影响着人们对体育的需求程度和体育休闲娱乐行为的实施.这里主要分析个人可自由支配的余暇时间的安排.

余暇时间是指在劳动和休息之外的，可自由支配的时间.当今世界已将余暇时间的多少作为衡量一个国家生产力发展水平、社会文明程度以及人们的生活质量和生活水平的标志.如美国人有1∕3的时间和1∕3的收入用于休闲，还有1∕3的土地面积用于休闲，休闲产业正成为美国第一位的经济活动[3].对于休闲，目前发达国家的判断标准为人均每天有4h左右的个人自由支配时间[4].根据对我区城市居民余暇时间的调查，有43.02%的居民每天拥有1－3小时的余暇时间；有29.25%的人拥有3—5小时的余暇时间，与发达国家的标准相比有一定的差距.调查中还发现，余暇时间越多，体育休闲娱乐的比例就越高，余暇时间不足一小时的人群的体育休闲娱乐水平最低.

内蒙古城市居民余暇时间安排是：第一位听音乐，第二位看电视，第三位才是体育活动.目前，内蒙古城市居民还没有把体育活动列为自己首选的休闲要求.

3.5.2.3 社会制约因素

社会因素包括多个方面，如场地设施、舆论宣传、消费产品开发与利用、体育市场的完善等等都影响着居民的体育休闲娱乐行为.本研究在这只对社会制约因素之一——场地设施加以分析.

在问及体育锻炼的场地设施是否会影响您参加体育锻炼的决定时，有55.26%的人认为会，说明场地设施是影响居民参与体育休闲娱乐重要的因素之一.

调查结果还显示，城市居民对内蒙古目前体育活动场所非常不满意的占调查总人数的34.32%；较不满意的占调查总人数的24.76%，说明内蒙古现有体育场所、设施还是比较差.还有34.32%的居民在参加有偿体育活动时要到距自己家2公里以外的地方活动，给居民活动造成了极大的不便.

据统计，内蒙古自治区70%的体育场地未向社会开放，同时体育设施建设亟待加强.内蒙古体育设施和公共服务难以满足群众日益增长的需求，一些地方对体育发展的扶持力度不够，有些盟市体育场地设施建设滞后，供需矛盾较大.以2004年为例，全区财政收入达到363亿元，但是用于群众体育活动的自治区本级专项经费仅为15万元，人均不足1分钱.按照国家有关规定，各级政府应该按照每年每人不低于2角钱来安排群众体育活动经费，但是到目前全区多数旗县尚达不到这一水平.与全国同类地区相比，仍然存在很大的差距.

而另一方面，现有体育场馆利用率不高，资源闲置与短缺并存.现有体育场地大多比较简陋，而且能够全天开放的只占16.5%，分时段开放的占13%，其他70%以上的场地未向社会开放.

为此，在2006年，内蒙古自治区政府制订了有关政策，鼓励各类体育设施向全社会开放，提高资源利用率，维护群众最基本的体育锻炼权益.但执行的情况不尽如人意，极大地影响了体育休息娱乐的发展.

4 结论与建议

4.1 结论

4.1.1 内蒙古城市居民对参与体育休闲娱乐消费的意识、动机比较明确，有较强烈的健身意识，而且具备了良好的体育行为，体育休闲娱乐消费具有良好的发展前景.

4.1.2 内蒙古城市居民绝大多数人参加过体育休闲娱乐消费，而且随着经济的改善，城市居民也有进一步增加体育休闲娱乐消费的愿望.

4.1.3 内蒙古城市居民体育休闲娱乐消费水平与家庭的实际收入正比，城市居民具有一定的体育消费能力,但总体消费水平不高.

4.1.4 内蒙古城市居民体育休闲娱乐消费结构不合理，体育实物型体育消费占了绝大多数.

4.1.5 内蒙古城市居民体育锻炼的场地设施严重匮乏，对目前体育活动场所不满意的占调查总人数的40.30%，说明政府没有给居民提供良好的体育活动设施.尤其是新开发的小区没有提供配套的体育设施，体育活动设施建设没有引起城建及相关部门的重视，影响了群众锻炼的积极性.

4.1.6 内蒙古城镇居民对条件改善后有良好的预期行为，但体育休闲娱乐消费意识的预期仍没有摆脱传统的消费观念.

4.1.7 体育休闲娱乐场所收费较高，不能适应大众的普遍需求.

4.2 建议

4.2.1 小康社会建设为体育休闲娱乐产业提供了良好的经济和社会基础，要根据内蒙古的实际情况，突出层次性，依据不同的经济收入水平来构建体育休闲娱乐消费市场,使不同的消费者都能得到满意的体育休闲娱乐消费需求，使其体育休闲娱乐消费由被动消费向主动消费转化.

4.2.2 政府及社会有关部门要为进一步落实全民健身计划工程创造条件，要调整大众体育经费的力度,改善体育环境.

4.2.3 要加快内蒙古城市规划中体育设施和社区场馆的建设，把体育文化娱乐场馆建在居住人的身边，方便社区居民健身，从而吸引更多的人自觉地加入到锻炼的行列中来.

4.2.4 要加大宣传力度，举办丰富多彩的群众性体育活动，积极引导居民获取体育文化信息，养成终身锻炼的习惯.

4.2.5 要充分发挥自治区体育局群体部门的行政监管力度，通过科学化、系统化的管理，指导、监督、规范各地有偿体育服务的质量、形式、设施、管理等，促使体育休闲娱乐产业的正规化.

〔1〕刘德佩.体育社会学[M].北京：人民体育出版社，1990.137.

〔2〕熊斗寅.从国际大众体育发展趋势展望我国全民健身计划的发展前景[J].体育科学，1998（2）.

〔3〕Cadanet The relevance of the beautiful[J].The Relevance of the Beautifuland other Essays.2000(3):42.

〔4〕王彤.体育,提高人力资源的主要途径[J].中国体育科技，2004，40（1）：6－8.

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〔5〕鲍明晓.体育将成为推动新世纪我国经济持续增长的主要力量[J].成都体育学院学报，2000（4）.

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