微博是场革命

刘玉方

有人说闻进是个女强人，因为她身兼数职。但是常常被大家提起的是：新浪副总编辑。身边的同事常常这样评价她，和闻进做事情，很有动力，她可以带领大家爬山，攀爬的过程虽然比较辛苦，但是，她会带你上山顶，等你上了山顶看见好风光后，你会发现，你的选择没有错。

闻进在工作中从来不逞强，她用“丰盛”这个词来形容自己在职场中工作的状态，“丰盛，这是一个过程，从无到有，从含苞欲放到绽放。有句话说的好“十句话离不开本行！”，我与闻进的谈话沉浸在她的工作当中！当我们聊起网络聊起微博，她却开诚布公的问起我对于微薄的看法！于是我们的谈话是从我的回答开始的！

微博已经成为一种新的富有影响力的媒体，这是开诚布公的事实。“微博其实就是微博客，因为新浪先出了微博客，也有大概140字的限制，实际上现在也有更多的字或者更少子的变化，微博很大一个传播方式或者一个登陆途径越来越多登陆手机，现在有50%微博用户通过手机来登陆微博，发布微博信息。当然微博现在更被大家广为人知的是微博海量信息和传播速度，从日本地震到温州动车事件，大家都看到微博力量，包括乔布斯去世，一天以内有7千多万条微博，说明这个力量是非常庞大的。”

“网络实际上改变了人们的生活，成为我们的生活方式之一。”

“新浪微博整个速度增长是目前互联网里增长最快速。”闻进骄傲地说着。“微博其实也代表未来网络发展方向，大家可以从这些数字里面看到人们现在通过SOLOMO应用各项互联网服务。第一是微博，第二是团购，当然还有视频，B2C商城，地图服务，房查资讯等各个类别的服务。这是在社区包括微博产品上用户数的比较，无论是美国，还是今天的中国，明星话语权和粉丝量都是相对最高的，当然还有不同行业的名人。”

“媒体是嗅觉最灵敏的一个群体，当有了微博以后，媒体对这方面关注率，无论是机构本身还是个人从业者，对这种关注都非常巨大。中国有九千家媒体机构在上面有官方认证，当然里面所有从业人员在里面非常活跃，微博也是他们传播信息、捕捉信息、表达观点一个很重要的平台。甚至跟节目的互通，比如《非诚勿扰》相亲节目，开始通过微博在北京、广州、上海等地招选男主角，据栏目反映是质量比较高，比相亲网站的质量要高。还跟很多电视台做微博信息征集，在屏幕上的互动非常活跃。”

微博还有什么？我这样问道。“微博有明星。姚晨现在有1300万的粉丝量，很多明星也开始跟企业结合，比如黄健翔与乐phone的销售，还有李娜跟nike的合作，名人跟微博是先天的，当然也会有很多困扰。黄健翔本人他最早是新浪微博的用户，但也是第一个宣布退出新浪微博，后来在世界杯期间又加入新浪微博。我记得那个时候，他退出是因为有网友的一些攻击，对他人身上方面的攻击，他看了很难受。但是后来我也看到姚晨给他发一条短信，短信写的很长，也很真挚，他自己本身也受到攻击，但是怎么样的心态去看我们的一些粉丝，其中这一部分对我们意味着什么？我觉得这挺考验一个人怎么样用平常心看自己。”

微博上除了明星还有各个行业的名人。闻进说：“因为微博上的名人，把我们跟所有的名人拉近了很大很大的距离。比如乔布斯去世的消息，潘石屹在微博上发了一条说‘对苹果Iphone应该出一千元以下的Iphone来纪念乔布斯去世，很多网友同时很幽默给他回复，那潘石屹应该出一千元每平米以下的房子给大家作为纪念，这一块都会被很多网友再转发，被媒体做一些微博应用的例子，都得到了传播。

除了名人，微博还有很多草根，而且这些草根在很快聚成非常大的力量。微博有企业，今天在微博上认证的企业已经接近3.5万家，企业在微博上活跃程度也非常高，也非常有意思。“记得6月23号北京那场大雨，这场大雨我们看看各个企业是怎么反应的。首先是一个网友看到这样一场雨，在微博上说“我的包包里还有两个杜蕾斯，杜蕾斯可以防止鞋湿了”，然后把照片贴上去，这里获得35000次的转发，5000多次的评论。实际上他个人粉丝量不到两万，但是他这条评论，再被以后其他企业转发以后，它的转发量相当多，反应最快速度就是杜蕾斯本身，真的是发了一个回复，说这是一个很好的雨天伴侣，只用了两分钟。”

还有微直播，这个角度来说，新浪只是一个技术提供方，不需要派编辑，派设备，真的像一个标准媒体做一个报道和播放。微直播更是一个所有在这个会议上参与人员的一个直播，包括今天在座的人我不知道有没有此时此刻在发微博，这种形式也是一种微直播。

“微博，传播得更快！”

微博就是一个没有界限的平台。“从2010年《中国日报》网站评选一个中国微博营销事件的成功案例，就是VANCL的案例，粉丝团通过什么样的方式，是怎么样一个运作体系，来操作它的微博。因为它今天微博粉丝数到今天是38万，接近39万的量。它也很大程度上借助了名人的效应，从一开始利用姚晨做一些宣传，利用年轻人，比如说韩寒做形象代言，包括开始利用一些微博上的名人做事件的炒作，比如说利用古永锵、张朝阳的名字引起大家注意，都属于每天发布微博上面所采用的技巧。”

我现在不得不惊叹，文化的力量就是直抵心灵的软实力。微博很大程度渗入我们的生活，到底什么是微博？于是我们又回到了原点。闻进说：“我看到一个朋友在微博说写，微博实际上是一种生活产物，我蛮同意这种说法。有多少人已经忘记在我们接电话非常忙的时候，跟人交谈过程当中，嘴里吃到的东西是酸还是辣，在我们赶会议过程中，两边的银杏树是不是黄了。但是有了微博以后，更多人开始用这个平台，用自己手机每天记录自己的生活。”

整个谈话中，闻进真正是显现出一个文化人的特性，轻描淡写说大事，其实文化人有一个很重要的特性叫做做人如水，做事如山。以前不准玩MSN，不准玩QQ，那是时间的小偷，可是自从玩微博以后，发现就是喝了毒药，很耗时间，真是喝毒药的事。微博往后走，并没有完全像闻进讲的那么淡定优雅，它在改变整个生活，改变整个传媒方式。这和中国人特性有关，中国人很在意我要说话，我要说话，以至于别人说什么我已经不再去听，还是我要说话。