王金乔:用传统表达时尚

李雪

旗袍，可以是《花样年华》里张曼玉的摇曳身姿，上海滩歌女的曼妙妩媚，也可以是《金陵十三钗》里女人们的华美妖冶。然而，你有没有想过，旗袍也可以时尚，也可以现代。格格旗袍，首推“新中式”的概念，用传统来表达时尚，无限可能。

《时尚北京》日前有幸采访了格格服饰董事长王金乔女士，她向我们介绍了格格旗袍以及格格的新中式理念。

回首创业发展之路

上世纪八十年代末，王金乔曾经阴差阳错为自己做了一身旗袍，当时引起了周围人不小的轰动。虽然现在中式服装市场情况已经很好，但在那个年代，人们只是听说过却没有见过旗袍，也想象不到生活中会有人穿，人们惊觉旗袍所体现的女性美。从那时起，王金乔便知道旗袍只是大家不认识、不了解，其实旗袍完全能够走进人们的生活。于是在创业的时候，王总便基于传播和发扬中式服装的理念创办了格格旗袍。94年她注册格格旗袍公司的时候，人们都觉得荒唐，因为当时全北京市也只有两家裁缝店在做旗袍。但十几年的发展，不仅中式服装已形成了市场规模，格格品牌也占据了强有力的市场地位。到2007年格格公司已经具有了相当的规模和知名度。

然而，王总却发现虽然旗袍已经做得愈加成熟，但市场对旗袍的新鲜度却在降低。经过研讨和对市场变化的思考，王总提出了“新中式”的概念，将时尚元素和传统文化相结合做中式服装，为中式服装注入新的生命力。格格的设计师们创新设计，同时在服装的版型、花色和面料上做文章，在坚持传统文化的前提下，与时尚结合。“新中式”的上市吸引了众多消费者，更加带动了中式服装市场的繁荣。王总说：“现在可以自信的讲，格格的产品可以带动所有消费者来追随，不停地让人们认知和认可中式服装。”现在的新中式服装，能够变化出更多为人们所接受和钟爱的款式，但是，无论怎样变化，王总认为中式服装的灵魂和根基永远不会变，那就是坚持中国传统文化的内涵。

首推新中式服装

格格首推“新中式”概念的成功，在行业引起不小的轰动，更让所有人看到了中式服装的广阔前景，中式服装市场再次活跃起来。谈到自08年首推新中式三年多的变化时，王总说：“原来是拿时尚在诉求中国元素，现在则是用传统文化概念表达时尚，并非概念的颠倒，而是原来是想让中式服装时尚起来，想用时尚的手法来体现中式服装的一种文化，但是后来思考怎样保持中式服装的核心。”人们之所以想买中式服装，其实想要的是那种味道，然而纯粹的中式服装人们显然又不能全盘接受，格格便保留传统的内核，在版型上和样式上做文章，来达到传达时尚的目的。“小中式真洋气！”有的人会发出这样的赞叹，其实这便是对格格服装既传统又潮流的肯定。

王总还向我展示了她当时身上穿的格格2011年新品，非常典雅美丽，王总说，这其实是羊绒的，好看又实用，适用于任何场合穿着。

现代人都追求个性和独一无二的服装，不愿和别人“撞衫”，而王总觉得中式也算一种特色服装，特色便是中国元素，同样能够成就现代人在服饰上的自我表达。

不同系列，不同风格

格格现在每年都按不同设计风格来推出产品系列，随着时代的变化有不同的主题，在08年格格就推出了“中国红”“青花瓷”“五环绿”“黑白灰”四个主题。

今年是龙年，格格推出了“龙腾锦绣”和“荷塘月色”主题。王总解读今年的“龙腾锦绣”主题：“龙代表中国精神，龙腾代表中国强大的战斗力、创造力。龙腾系列运用了牡丹花、流云、海浪纹，这在中国人的观念里代表富贵吉祥，这些都是大家共同的追求。”

由此看来，格格不仅在款式上，还在服装的理念和内涵上都与时俱进。然而，王总表示，不管怎么变，格格不会脱离中国传统文化。同时，中国的传统文化博大精深，有无限发掘的素材，即便是08年的青花瓷主题，也只是中国瓷器文化的一个分支而已。所以，格格一方面时尚的理念不变，一方面传承中国文化的坚持不变，就会生命力很强大。

2012，将新中式进行到底

如上所言，今年春夏格格的服装主题是“龙腾锦绣”和“荷塘月色”。这季的灵感来源于亭台赏莲时的荷塘月色，强调清新自然的休闲方式；而恰逢龙年，以龙为主题的设计也必不可少。在色彩上，本季以薄荷绿为主，搭配裸色系和粉红、浅蓝等浅色的点缀，清新曼妙。“龙腾锦绣”服装的设计上，格格选择以传承中华精神的“龙”为主题图案，再加上非常古典的海浪纹、流云和花纹，喜庆吉祥的同时又不会显得艳俗厚重。而“荷塘月色”主题，格格选择寓意纯洁和吉祥的莲花为主，搭配自然界中的水草、小鱼、蝴蝶等等，自然气息浓郁又清爽可爱。

格格的生活装系列分为传统类和时尚生活类，传统类注重精致的绣花工艺和精良的版型，适合喜欢传统风格的人群；而时尚生活类则是中式味道的服装结合时尚元素，传出时尚、高雅的味道。格格的款式也非常丰富，绣花工艺的旗袍、上衣、裤子、连身裙等等，在日常生活中十分百搭、实用和耐穿。

中式礼服，更多可能

格格的中式礼服做的非常成熟。王总回忆道，格格在02年推出婚庆系列销量颇佳，一开始只是婚礼服，或者为演员、主持人定制礼服。然而，近几年人们的社交活动越来越活跃，市场的需求也在变化。例如针对政府官员在出席活动时需要穿的礼服，格格为此特别研发了很多介乎于礼服和正装之间的服装，庄重却又不死板。格格的绣花、装饰工艺非常细致，很擅长做中式礼服，同时还可赋予这些礼服很多寓意，可时尚也可典雅。王总举例范冰冰在戛纳电影节选择的“仙鹤装”和“龙袍”都是中式礼服，其中的元素非常古老，但是如此演绎成礼服，却惊艳了全世界。由此可见，中式服装也能创造无限可能。

与时代接轨，开拓网络市场

王总介绍，一个企业的持续发展非常重要，随着社会的变化，格格灵敏地捕捉到新的信息。从去年开始，企业的信息化建设便在稳步计划进行中，现在格格的网站虽然还在建设，但点击率已经颇高。网络销售是当下的大势所趋，格格的电子商务平台也将在计划中上线。与时装不同的是，旗袍的网络销售会有几个难点，格格在这些方面下了功夫。格格将版型做到位，使得格格服装覆盖的消费群体将更宽；并且将提供一切顾客需要的信息，从缝制的细节、材质，到洗涤方式和服装尺寸。

优秀的企业管理和文化

王金乔作为企业的领导者对企业文化的影响很大，在她的管理之下企业的文化非常和谐，原因就是天平的筹码在领导者手里从不倾斜，这也造就了员工是格格最值得骄傲的财富。

格格有近十个工龄将近二十年的员工，他们从创业之初伴随格格一路成长，虽然学历并不高，但随着格格的发展，一直汲取服装和行业相关的知识，不断学习，积累经验，直到现在做到中层职位，能够独当一面，他们既受益匪浅，又见证格格的发展，并成为年轻人的表率，他们和格格可谓实现了双赢。这主要得益于王总善于为员工们做附和个人特点的职业发展规划。所有初到格格的新同事，都会有这样的感慨：在格格工作，没有任何人际关系方面的障碍，大家都敞开怀抱，欢迎你的到来，这便缘于格格和谐的员工文化。

王总对格格的企业管理非常讲究公平，一视同仁。正因如此，尽管王金乔对工作要求一丝不苟、精益求精，属下却没有一丝怨言，批评句句落在刀刃上，让人心服口服。各安其位，各司其职，公平竞争，优胜劣汰，才是王道。

不断研发，引领市场

从格格创建到现在，中式服装的市场在慢慢扩大，这与品牌的引领不无关系。如果格格的产品研发做得特别好，市场会不停扩大。王总的目的是让没穿过中式服装的人感兴趣，如果一成不变，还遵循传统的对襟、大褂，那么很多人会不感冒，所以市场的好坏和产品的研发关系极大。现在格格对研发十分重视，每年都会仔细研讨新一季的服装。

王总还向我们透露格格今年春夏的服装会很惊艳，内部人员都在感叹新中式服装的魅力，虽然款式简简单单，但是非常自然飘逸。王总举例李白的诗《静夜思》，虽然全诗区区二十字，也没有华丽的词藻，但已经到了行云流水的境界。新中式服装也是一样，做简难，做繁易，格格现在已经将新中式服装做到了出神入化的境界，这便是沉淀的结果。

在采访尾声，我不可免俗地问王总她心目中的时尚定义，王总的回答简单又不失内涵：时尚就是在大家的共同认知之下走在时代的前面，受到别人的瞩目和追随。我想，这话也能形容王金乔，从当年开始做旗袍，到首推新中式理念，现在不断创新，紧跟时代，王金乔走到了时代的前列，让中式服装焕发青春。

王总说：“现在可以自信的讲，格格的产品可以带动所有消费者来追随，不停地让人们认知和认可中式服装。”现在的新中式服装，能够变化出更多为人们所接受和钟爱的款式，但是，无论怎样变化，王总认为中式服装的灵魂和根基永远不会变，那就是坚持中国传统文化的内涵。