网络对当代流行服装的影响

毕小蔚

摘要 流行，从行为模式上说是指个别现象通过社会人群的模仿心理而形成流动传播的一种社会现象。流行服装是在一段时间内服装的款式、颜色、材料等在社会上广为流行，并被消费者所喜爱追捧的服装。随着经济的发展，人们对服装的追求也越来越个性化和时尚化，而网络的发展为消费者和服装厂商搭建了一个交流的平台，有利于生产厂商及时地了解消费者的个性化需求，从而及时地把握服装潮流并引导时尚。

关键词 网络 流行 服装 影响

中图分类号：J523.5文献标识码：A

1 流行服装的特点

1.1 创新性

此为流行服装最为显著的特点。人们总是追求新奇和创新性的东西，当一种服装的款式在社会中流传的过久，难免产生审美疲劳，但人们追求和向往美的脚步不会停止，服装的流行，就必须有一定的创新元素来满足大众的需要。所以唯有不断创新，才能把流行服装与消费者的要求结合起来。

1.2 普及性

大众最终认可的服装才是真正的流行服装。模仿是流行服装最大的特点，民众在好奇心和主动模仿的作用下，不断追求新的流行服装；流行服装设计者和经营者往往通过明星效应或者商业宣传的作用，让大多数人都接受并追求新的服装款式。

1.3 周期性

某种款式的服装可能会以新的面目出现并重新流行的特征。普通大众大多有怀旧的情结，当一种款式的服装在一段时间很普及并为大多数人记忆时，相近的款式很可能在若干年后重新流行。

2 网络对流行服装发展的影响

2.1 网络的迅速发展为流行服装提供基础

20世纪中期，随着电子计算机的出现，人类步入了电子信息时代，人们越来越依靠互联网来获取信息，因而进一步影响到人们的生活，尤其在时装方面，年轻一代在购买衣服的时候也注重从网络上获取最新的时装信息。

网络极大地加快了流行服装的推广力度，通过电影明星代言、网络视频推广等方式，利用互联网的“大众效应”做推广，从而树立名牌效应。品牌的知名度是和品牌的宣传力度成正相关的，网络推广正是在宣传的基础上树立了流行服装的名牌效应。

另外，网络对流行服装的销售有重要的作用。在B2C的商业时代，生产厂家与消费者可以通过网络直接就服装的相关颜色、款式、面料的等“面对面”交流。当一种服装流行后，网络的便捷优势使得消费者能在网络上及时下订单，这就会使流行服装更快地被大众知悉并引导大众参与服装流行的推动。

2.2 网络信息快速传递推动流行服装大众化

网络时代之前，服装流行的节奏变化是非常缓慢的，一种流行服装的款式、颜色能持续流行达一个世纪之久。这导致每一个历史时期的流行服饰都具有典型的时代特征。当人们几乎可以根据服装的特点来判断是在哪一个历史时期。

一定程度上来看，流行服装变迁速度是随着信息传播速度的变化而变化的，在书本知识的时代，普通民众接触的信息是过时的，报纸的发明也只能使得人了解当地的信息，而网络的产生使得信息在全世界范围内进行传播。这就使得服装信息的传播不断加快，流行服装不再是单一的形式，而演变成一种服装理念或者一种服装概念的流行，这样导致了流行服装的信息传播速度加快，进而呈现出大众化的倾向。

3 网络对流行服装参与者的引导

首先，网络是设计师信息和灵感的最佳来源。服装类网站和电子期刊上面有服装时尚最新的潮流理念，汇聚了流行时装不同地区、不同国家的现状；同时网络含有巨大的信息量，能够为设计师提供其应该关注的其他方面的信息。作为一名设计师应该拥有放眼观世界、真心为人类服饰发展的思维。其次，网络有助于设计师进行创新。设计师通过把当今的时尚元素融入到过去流行服装的款式中，可以把过去流行服装款式消化吸收并应用到未来的服装设计中，利用旧有样式并通过设计师的思考进行服装款式的演绎，从而巧妙地将历史元素融入到当今流行服装的元素运用于服装的设计。再次，网络也为不同国家的设计师搭建了良好的互相交流的平台，可以为设计师们相互交流思想，同时，也通过网络对大众形成良好的意识引导，引导时尚潮流的人文理念。

3.1 网络对经营者的引导

首先，流行服装商业运作中的经营者包括服装生产者和销售者。对于服装行业来说，服装设计师承担着流行服装引导和创新的角色，但是设计师设计出来的作品能成功地被广大消费者所接受，很大程度也需要服装经营者的努力。网络平台为经营者打造出了一个良好的销售平台，在经营者和消费者之间架起了一道良好的沟通桥梁。其次，服装经营者的角色是有一定的风险的，流行服装的销售者需要严密关注商业动态，需要在设计师根据对流行服装的预测，在结合自己的风格确定下一季度流行服装款式的基础上，向生产厂商预定下一季度流行服装生产数量，及时补给销售仓库存量。如果销售者对市场消费者的需求预测有较大偏差，就会遭受惨重的损失。网络通过为流行服装的销售者提供市场信息和其他信息，从而有助于销售者把握流行服装的趋势。最后，网络有助于企业的软性公关推广。软性公关包括网络的线上线下公关服务。一直以来，在公关推广上，服装企业在通过硬性公关的基础上，通过软件的公关来达到快速塑造流行服装品牌的目的。网络拥有全球的受众群体，流行服装品牌的公关推广能让各大品牌有更多机会直接面向消费者。

3.2 网络对消费者的引导

一方面，网络为消费者提供了丰富多彩的服装流行资讯。在对流行服装的追逐中，流行服装的使用价值不再是消费者购买服装的唯一标准，消费者的购买行为也更倾向于时尚流行的服装消费品。虽然，流行服装的价格远远超过其他使用价值的价格，流行服装消费者购买服装消费品的花费中，只有一小部分费用购买了流行服装的使用价值，而其余大部分花费则是为追求流行服装的时尚。可见，流行服装就是大众传媒尤其是网络宣传和引导的结果，进而引导消费者的脚步紧跟流行服装的变化潮流。人们在网络上浏览时装网页，获取相关时装信息，看到关于产品的宣传和介绍后，往往会激发其购买欲望。而网络的这种引导赋予流行服装时髦品味的能力，能搜集到消费者的消费意愿，给消费者带来所需要的产品。

另一方面，网络影响消费者的消费选择。对流行服装消费的最重要特征是在消费流行服装使用价值的同时，更重要的是消费流行服装的符号价值，也就是流行服装所代表的知识和人文理念、时尚意味以及个性化等服装所表达出的意义。对于追逐流行服装的消费者来说，时刻追逐时尚，走在流行服装的前列，并通过自身的行为带动时尚服装的流行是一件很有意义的事情。正如拉切尔·达蒂斯所说：“对许多人来说，服装意味着许多东西。”

流行服装同时也是消费者经济和社会地位的标志，可以给消费者巨大的满足感。更重要的是，流行服装能够满足消费者的求新和追逐个性的心理，消费者的心理总是在追求不同流行服装下变动，从而导致流行服装的加快更新和发展，同时也使消费者因为购买流行时尚的服装而在普通大众中显示出与众不同的特色，进一步推动了流行服装的大众化。

4 小结

网络是一种新型的生产力，对流行服装来说，更是推动流行服装更新，为流行服装设计师提高鲜活的资料和交流平台，为流行服装经营商提高巨大的商业机会，同时满足消费者追逐时尚、展现个性的需要。网络是对已有资源的整合，在推动流行服装设计、生产、销售的过程中，促进社会福利的增加，达到消费者和经营者的互利共赢。

参考文献

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