匹克紧跟奥运热潮赞助六国代表团

张少榕 刘小燕

四年一度的全球体育盛宴即将再度开启，世界各国运动员都在为登上奥运最高领奖台训练备战。与此同时，线下各大体育运动品牌也没闲着，争抢优势资源，搞赞助、忙签约，一个个卯足了劲，试图让奥运舞台上留下更多的品牌烙印。

近日，匹克就一举签下了新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克以及塞浦路斯六支奥运代表团，为他们提供领奖服、比赛外套等运动装备。

找准优势资源助力选手冲金

匹克强大的奥运代表团阵容囊括四大洲区域，从赞助国家代表队数量上来看，匹克签约的代表团数仅次于国际品牌耐克和阿迪达斯，位列国内运动品牌之首，形成了一张强大的“斗志地图”。

匹克赞助的代表团在很多项目上都拥有着强大的实力。阿尔及利亚在田径项目上极具优势；塞浦路斯则有意在帆船项目上冲金；斯洛文尼亚更是在赛艇、皮划艇、田径和射击等项目上都具有世界顶级水平。一旦赞助国运动员获得奖牌，他们将身穿匹克为其提供的全套领奖服上台领奖。“冠军伙伴”匹克期待与支持国一起，奔向象征最高荣誉的奥运领奖台。

此外，匹克在网球领域的三名签约球员也将代表各自国家出征奥运会女子网球双打项目。其中白俄罗斯运动员奥尔加·格沃特索娃将与现单打世界排名第一的阿扎伦卡搭档，哈萨克斯坦的沃斯科波耶娃将联手舍夫多娃（现世界双打排名第五），而来自波兰的汉斯则将和Rosolska（罗素斯卡，双打排名38名）配对。这三队组合都将穿着匹克的网球装备，冲击奥运女子网球双打金牌。

展现品牌魅力发扬奥运精神

“或许我们赞助的国家代表团都不是体育强国，更不是金牌大国，但是，他们每一个国家，每一名运动员都有自己的奥运梦想，都有自己的奋斗目标。”匹克CEO许志华说，匹克素有“冠军的伙伴”之称，希望通过我们的支持，能让这些国家和选手在伦敦奥运会上圆他们的奥运梦、冠军梦。

的确，在奥运会上，每个运动员都梦想成为最好的，为自己国家争光，但他们最终体现的不仅仅局限在金牌的荣耀上，而是奥林匹克运动所展现出的斗志精神和人性光环。正如前联合国秘书长安南所说：“比赛最振奋人心的时刻不是到达终点，更不是领先对手，而是在发令枪即将枪响的那一瞬间，当所有的选手都在同一个起点，国家再没有大小，也没有强弱之分，那才是奥林匹克的瞬间。”

也许这可以解释匹克赞助伊拉克和黎巴嫩两个饱受战火侵袭国家的原因。伊拉克奥委会主拉德·哈穆迪曾表示，体育是让伊拉克人团结起来的最好渠道。“伊拉克人太喜欢体育了。对于我们来说，体育意味着很多东西。”斗志改变未知。即使家园仍然动荡，在伊拉克运动员踏上奥运赛场那一刻—体育精神超越了战争。

借助奥运圣火匹克红遍全球

嫁接高端体育资源，进行品牌营销，是很多体育运动品牌乐此不疲的事。匹克赞助体育赛事的次数已不计其数，2008年就赞助过北京奥运会，此次再度出手，大手笔签下六国代表团，足以见其对奥运会这种四年一次高端体育资源的重视。

2008年北京奥运会，身着Speedo泳衣的菲尔普斯成为了历史上第一位获得8枚金牌的游泳运动员，在自己创造记录的同时，也让国际知名泳衣品牌速比涛（Speedo）红遍全球。赞助2011年亚运会后，国内知名体育品牌361°的消费者品牌认知度也迅速从国内体育用品第五名上升至第三名，效果立竿见影。

许志华也表示，体育赛事营销已成为众多体育品牌提升品牌知名度、扩大品牌影响力的最佳选择方式。而此次赞助奥运会，也是匹克体育赛事营销进一步升级的体现。

匹克是最早涉猎国内篮球装备的运动品牌之一，同时也是国内较早通过篮球体育赛事营销实现品牌升级的典范之一。从国内的CBA到国际的NBA、FIBA，再到奥运会，匹克一步步朝着专业化、国际化的方向前进、升级。

此次赞助奥运代表团，匹克也有意与耐克、阿迪达斯等国际品牌 “同场竞技”，向世界展现中国体育用品品牌的风采和实力，并加快匹克国际化的进程。(编辑/陈明)