浅议绿色营销战略对企业发展的重要意义

陈光晨

［摘 要］在这个时代不断发展的环境中,我们人类社会已经逐渐进入到了一个环保年代,在消费观念领域中人们的变化也是巨大的。现如今人们提倡的是自然、绿色的理性消费,在利用自然条件的基础上也开始回馈自然。由此可见绿色消费是一种流行趋势,企业在产品的销售方面也要紧跟此种潮流,采用绿色营销,只有这样企业才可以不断地生存发展。本文主要分析了綠色营销在企业持续发展中存在的问题，以及解决这些问题的重要意义。

［关键词］企业发展；绿色营销；持续发展

［中图分类号］F713.5［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）31-0020-02

随着时代的不断发展,我们人类社会已经逐步进入到一个处处讲究环保的领域,我们的消费意识也在随之不断的变化。在生活消费方面人们更加注重的是自然、环保、健康等方面,此种风气正在迅速扩散。随着消费理念的不断更新,绿色模式的消费也在不断强化,我们的营销市场也进入到了一个崭新层面——绿色营销。因为人们的消费趋于绿色,自然而然企业生产的产品进行绿色模式营销也是一个必然趋势。所谓的绿色营销指的就是各阶层的企业以及社会在全面了解掌握消费者不断增长的环保理念,并由此引发的环保无害产品供求失衡之后,重新研发、探索出的一种新的市场机遇,经过一套完整的且理性化的专业销售方式从而使得消费者和整个社会持续发展的需求得到满足,最终实现一个可持续发展的预期目标。此种营销的目的是为了在目前这种环境威胁极其恶劣的情势下获得一定范围的商业机遇,同时实现企业利益和产品消费者权利的双重和谐。由此可见企业实施绿色的营销战略对企业自身的持续发展是十分重要的,一方面可以促进社会的不断发展,另一方面还可以保证企业的经济得到长久地持续前进。

1 实施绿色营销模式是一种可以突破国际贸易壁垒的措施

在当今这个贸易全球化的时代,环境保护已经逐渐成为了一种准则,也是一种生活指向。在某国的贸易壁垒书面文案中就曾经规定说过：该国不可以干扰任何一个国家采用何种方式以此来保护全人类、动植物的生存安全。进行环境保护在我们的实际生活中已经成为了国与国之间绿色产品进出口的一项基本准则。一旦发现某种产品如果不符合该物品规定的标准就不可以进行进出口,这样不仅是保护消费者的利益也是在维护企业的利益。

比方说如果某种农副产品所残留的农药药剂量高于一定标准,食品、饮料含有的有害微量物质太多,某些工业品会对环境造成污染等这些都会被进口国拒之门外。也存在一些发达国家为了可以保护自己国家的本土产业,充分运用目前全世界日渐深入的绿色、环保潮流建筑起一定的非关税性质较强的绿色壁垒,如此一来可以一定程度地限制甚至是禁止国外产品进口到本国。正是因为如此,我国的大部分对外贸易企业只能依照环境管理的一系列规定,在大量增加资金输入的同时也积极地注意科学技术的积累,不断开发绿色的商品,不仅在国内还要在国外取得绿色标志,同时多方位地开展具有绿色营销意识的活动,只有这样才可以在一定层面上将某些国家所谓的绿色壁垒给打破,将本企业的产品出口量以及市场不断扩大,最终实现企业产品的国际化。在这一点海尔集团做得十分具有标志性,他们生产出来的绿色冰箱被授予了欧洲环境的标志称号后,该产品在欧洲市场上就一路顺畅,在欧洲市场中的产品占有率也是不断攀升,在一定程度上为海尔企业的国际化进程起到了促进乃至决定性的作用。

2 企业实施绿色营销模式关系到企业的循环经济发展

在党的十六届五中全会中曾经提到：我国的基本国策就是持续地节约资源,不断发展可循环的长远经济,对自然生态环境要适当保护,将建设一个环境优美资源有余的社会放在经济发展首位,不断强化社会经济以及人民、生存环境之间的相互和谐。由此可以看出我国以后的经济发展方向就是经济循环,企业的发展战略则是持续发展。目前我国的许多传统经济在发展的时候还采用的是资源到产品到废旧垃圾这一单方向的发展状况,这种情况如果一直发展下去就会导致部分资源短缺甚至是枯竭。这是一种无法持续发展的经济模式,但如果采用可循环的经济发展模式就会一定程度地避免这种不足,这是一种新的技术层次,将物质资源消耗到产品中，最后到资源循环再生之间循环,在这个循环流程中资源和产品都得到了可持久的合理使用,将经济活动引起的自然资源损耗降到最低。这种理念的本质是一种生态型的经济,这也是一种将自然资源因素同社会的长久发展相结合之后的一种新经济持续发展方式。采用这种循环经济模式的企业需要满足一定的要求,首先就是该企业的自身利益发展目标与社会发展、环境保护之间相互贯通,其次就是该企业的经济价值观必须是正确的,这是绿色营销中提倡的绿色重点所在。

详细说来相对于传统的营销模式该种绿色营销最主要的特色在于其更多注重的是社会责任。企业在满足人们日益增长的物质需求之后还可以降低资源的损耗量,实现真正意义上的资源长久使用,环境也可以不断得到改善、保护。再用绿色的营销模式除了上述优势还可以将企业开发、利用的不是再生的资源损耗降到最低,降低了环境的污染程度,由此可见在发展虚幻经济过程中绿色营销是不可缺少的一个环节。

3 实施绿色的营销模式是一个企业能否长久生存的基础

美国的著名学者保罗?霍肯曾经说过：无论哪一个企业它的发展都需要知道该企业需要的是什么、产出的是什么、丢弃的是什么,这三者同自然环境之间存在哪些关系。可以看出企业的赢利活动在一定程度上与自然环境之间是密不可分的一个共同体。随着人们逐渐进入到一个工业化的时代,原本的生产力水准得到了大大提高,我们对生态的征服欲望也越来越强烈,附带的自然改造力也在不断强化。由此引发了两种情况,一种就是我们创造了以前没有的物质文明,另一种就是引发了一系列的社会问题以及环境危害问题。因为以前企业只是一味的采用资源来进行初级产品的生产,没有考虑以后的资源问题,时间一长就必定会导致该种资源的缺少乃至枯竭,最终的结果就是企业无法持久发展。现在的企业很有远见的意识到了这一点,深刻知道资源的重要性,之后采用了绿色营销的方法改变企业的经营方式以及产品的生产模式,以此来改善促进消费。

由于绿色营销的实施前提是产品必须是绿色化的,也就是该产品的生产环境、生产过程、产品自身都必须是纯环保绿色的。除此之外社会的经济发展会将广大人民群众的收入大大改善,更深层次的追求绿色消费。由于一个企业的长久经营需要取决于产品是否符合消费者的需求,是否拥有连绵不断的生产资源,因此企业需要注意消费者的消费观念、消费需求,以此为基础展开各类绿色营销活动最终才能获得消费者支持。由此可见成功实施绿色的营销模式关系到企业能否兴旺地发展。

4 实施的绿色营销需要适合人们的自然追求

人类的最高愿望就是获得高档的生活品质,有一个健康的生活环境。马斯洛在他的需求理论中就着重研究了人类的不同需求层次,发现人们如果不需要为了生计而劳作的时候,就会开始看中生活品质,从而追求更高的生活层次。我们作为消费者在需要绿色产品逐渐得到满足的过程中会更多的考虑周围的环境保护以及产品的健康,企业也可以在此过程中获得一定的生态经济、社会经济以及企业效益,最大限度地实现社会与企业以及消费者之间的共同获益局面。与此同时我们提倡的绿色营销主要是以绿色文化作为企业的基本价值观,可以将消费者原本的绿色消费理念作为中心以及出发点。所以,以满足消费者的绿色消费且靠近自然、回归自然的健康生活需求的绿色营销已成为企业营销发展的必然趋势。

5 结 论

总而言之,一个企业如果要获得持久发展,就要顺应时代的变化,以国际营销这个大环境为基准前进。在使用绿色的营销模式过程中,企业要始终坚持保护自然生态的稳定,同时企业也要使消费者得到的物质生活有一定的健康保证,只有这样企业的持续发展才会有一条康庄大道为指引不断前行。企业使用绿色营销,受益者不仅仅是消费者,還包含了国家这一大客户,国家的经济也会因此有一个质的飞跃。综上所述新时代的绿色营销模式是一种较新颖的手段,其生命力的顽强性以及长久性都是21世纪企业进行营销的不二之选。

参考文献：

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