企业绿色营销管理战略的实现分析

摘 要企业绿色营销管理战略理念，也就是将保护环境当做是经营过程当中遵循的原则。现代的企业，只能通过加强绿色营销管理，才能有效的规避生态破坏的问题出现，实现绿色经营。本文通过对企业绿色营销管理战略的实现具体的分析，指出企业只有通过实现绿色营销的管理战略，才能够满足消费群体的绿色消费理念，符合当今社会的需求，提高企业的竞争力，本文也提出了具体的实现策略，以供企业实现绿色营销管理战略参考借鉴。

【关键词】企业管理；绿色营销；管理战略；策略分析

随着社会的快速进步，对生态环境保护的重视程度越来越高，各大企业开始倡导绿色营销的管理理念，提倡了对环境的保护，引导了消费者进行绿色消费。绿色营销管理可以有效的保护地球的生态环境，提高了企业的环保意识，此外，还强化了企业的竞争力，走上了可持续发展的道路。

1 企业绿色营销管理

随着社会与人们的环保意识的逐渐增强，绿色消费的概念逐渐的兴起，绿色产品、绿色包装等绿色技术也在不断的更新，绿色营销的概念也初具雏形。绿色营销的主要内容为：在实现企业利润盈收、满足消费者需求的同时，企业更加重视对生态环境的保护，减少污染物质的排泄，节约自然资源，发展科学可持续的经营理念。企业的绿色营销管理战略的核心也是建立在保护生态环境减少污染物质的排放选择科学有利的营销策略，是建立在绿色技术和绿色经济基础之上的企业经营模式。

2 企业实施绿色营销管理战略的必要性

世界人口的激增加上自然资源的逐渐匮乏，人们对保护生态环境的问题逐渐重视起来。为了实现自然资源的可持续发展，生态环境更加的健康，作为给社会提供物质产品的企业，只有结合环境保护与企业效益来实行绿色管理模式，才能确保人类社会稳定安全的发展下去。企业实现绿色营销管理战略，是社会的需求、自然的需求也是企业得以生存的必要条件。

3 实现企业绿色营销管理战略的具体策略

3.1 强化政府的主导作用，创建绿色发展环境。

政府是实现绿色可持续发展的主力军，单单依靠企业自身的管理战略，很难有效的实现营销与环保的协调发展，政府必须发挥自身的主导作用，实施宏观调控，为企业实现绿色营销构建一个科学合理的发展空间。首先，政府需要健全绿色管理的法律法规。对关于生态系统的保护、环境的政治以及环保行为等方面按照法律法规来严格的管理监督企业，此外还需要紧跟国际发展的趋势，健全有关于环境保护的法律法规，加强对企业的监管检查；其次，政府要实时的对企业进行检查，监督企业从保护环境、维护生态的平衡，遵守国家经济市场规律实现绿色营销管理战略；最后，政府需要建立一套有关于绿色产品和绿色包装的管理机制，这一机制要以保护生态环境发展可持续绿色经济为核心，以国民的绿色生产总值作为衡量企业是否符合绿色管理的指标。

3.2 使用营销组合，树立绿色形象。

当今的世界生态环境不容乐观，因此企业在实施营销管理活动的时候，要以生态环境出发，将环保、绿色作为管理活动的核心观念。为了满足自然、社会、消费者的绿色理念，企业必须树立良好的绿色形象。

首先，加强对绿色产品的开发，要符合市场的需求，开放无害绿色的产品，不会造成对环境的破坏；其次，设计绿色的包装，绿色包装是营销的主要引擎，要将保护环境绿色消费作为绿色包装的主要主题，树立企业的绿色形象；再者，产品要制定合理的绿色价格，对于附赠品，要为消费者形成有偿使用的观念；最后，

企业需要开展绿色的促销活动，通过活动了解消费群体的实际要求，不断的完善消费者服务体系，维护消费者的合法权益，提高企业的绿色形象。

3.3 构建绿色文化，实现绿色营销管理。

绿色文化是一种综合性很高的理念，其在实现企业绿色营销管理战略的过程当中具有不可替代的作用，涉及到了企业管理的各个方面。对于企业绿色营销管理的具体实施策略，也涉及到了产品经营的各个方面，需要企业内的所有员工都参与到其中，并对此进行大力的支持。绿色营销管理包括企业绿色精神培养、构建合理绿色价值体系、构建绿色管理制度、提倡绿色生活等，对此，实现企业的绿色营销管理必须先构建绿色的企业文化，为全体员工树立优秀的绿色理念。绿色文化的理念为一下这两个方面：第一，绿色的资源生态价值观。老旧的企业经营理念中认为资源是无限的、廉价的、不会短缺的，这样观念必须摒弃，构建正确的认识资源的价值，深刻的了解到资源来自于大自然的馈赠，要积极的保护自然环境和生态系统，实现资源的可持续发展，让大自然和生态环境一直处于良性的循环单重；第二，绿色的生态效益发展观。企业在树立绿色经营理念时，要根据神态经济学理论，将经济学与神态系统科学合理的结合在一起。通过产品的设计、研发、包装、销售等途径来实现经济的效益、满足消费者的需求、实现对环境的保护、减少对自然资源的浪费，确保企业可以持续的经营，实现经济与环保的目的协调统一。

4 结语

企业只有加强绿色营销的管理，实现绿色营销，才可以在提升自身竞争力的同时，充分的保护环境，走上可持续发展的道路。才外对于消费者来说，绿色的消费才是健康的消费，才会吸引消费者的注目。

参考文献

[1]聂红武.绿色营销管理战略的必要性及其实现途径[J].中国经贸导刊，2014（30）：71-72.

[2]田小平.企业绿色营销管理战略的实现途径探究[J].中国管理信息化，2016，19（04）：100-101.

[3]李家龙.企业绿色营销管理战略探究[J].企业改革与管理，2016（13）：125.

作者简介

谷雪，女，吉林省长岭县人。大学本科学历。现在供职于白城师范学院。研究方向为工商管理。

作者单位

白城师范学院 吉林省白城市 137000