中国电视媒体台标设计中的太极观念

陈冰玉

台标作为电视媒体视觉识别系统的重要组成部分，通常都是特定地域人文、精神和文化的浓缩与概括，以独有的视觉审美和文化内涵承载着电视媒介的精神理念和个性特色，是视觉传播的重要一环。综览中国诸多电视台的台标设计，虽然从形式上看呈现的是现代构成理念，但从审美特征和哲学思想等方面来考量，则不难发现：中国传统的太极图形在中国电视媒体的台标设计中扮演着举足轻重的作用，从构图、色彩、空间关系等方面为其提供了创意理念和表现手段，阐释着中国人独有的心理情感和审美意趣。

太极图是中国传统文化中最经典的符号形象之一，是一种古典的中和之美，它把圆形线、曲线和黑色、白色均衡、有序、稳定、和谐地组成一幅美的画图，一幅极直观又极简括、极具体又极抽象的中华和谐美的第一图[1]，是东方文化和东方精神的象征图形，也是美术史上图形设计的经典之作，其理念对东方人的审美具有深远的影响作用，对我们解决当前的设计问题也有重要的启示作用。[2]从图形构成来看，它是古老的也是现代的，从多个层面阐释着中国文化特质和美学意蕴，不仅有其自身的象征意义和审美特征，体现着中国传统文化精神，承载着中华民族对“美”的独特认知，也潜移默化地影响着中国现代设计的诸多领域。具体到它对中国多家电视媒体的台标设计而言，在创意、构成、审美等方面几乎都能看到它的影子，主要表现为:

化用太极图形，创造“圆形美”。“圆”是太极图形构成中最重要的元素，也是构成所有图形的基础形式之一。“圆形，从古至今包含、承载了人类的无限美好心愿，它是圆满、美好、和谐、统一的最形象、简略的视觉象征符号。”[3]在中国人的心灵深处，对“圆”具有强烈的好感和深切的向往：一方面，“圆”在中华传统文化中象征“圆满”、“团圆”、“富足”等吉祥、美好的寓意；另一方面，“圆”作为一个审美范畴，标志着理想的艺术美，我国艺术理论中常提到的“圆润”、“圆融”、“圆通”、“圆备”、“圆畅”等理念生动地佐证了这一民族审美期待。作为华夏民族源远流长的艺术哲学和美学思想，“以圆为美”充分地反映了中华民族的审美心理，从这个意义上说，太极图形堪称极富中华文化精神和美学特色的视觉符号，兼具现代形式美感和传统文化内涵，其本身就是优秀的设计作品，对现代图形设计具有多维度的昭示和启迪意义，因而在中国多家电视媒体的台标设计中均不难看出对“圆形美”设计理念的追求，以圆为主体形象的造型比比皆是。

例如辽宁卫视台标，由金黄色的圆形体叠加银白色的五角星和上升的轨迹组成，以圆形体象征着太阳和地球，寓意为蒸蒸日上的美好含义，也是团圆、圆满、合作与包容的象征。又如云南卫视台标，以云南的象征——孔雀为造型元素，以孔雀头部为中心，通过颈部和尾部的螺旋式展开形成圆形的开放之势，极具动感，不仅突出了云南的地域特色，也以简练生动、流畅自然的圆形图案表达了圆满、团圆的吉祥寓意。再如上海东方卫视台标，以新鲜、丰润、亮丽的鲜橙作为图形创意元素，淋漓尽致地体现了圆满、圆融和发展的内涵。可以说，围绕“以圆为美”这一高度契合中国人价值取向和思维习惯的审美心理，多角度化用太极图形的构成形式，是目前中国电视媒体台标设计中最常用的创意表现手法之一。

化用S形曲线，营造形式美感。S形曲线是太极图形构成元素中最直观且极具表现力的元素，太极图最生动的美也主要体现在中间这条S形曲线上。它是最原始最基本的形体元素，也是举世公认的所有线型形态中最具形式美感的造型元素——在平衡、对称中蕴涵了变化，在有序、稳定中蕴涵了流动。它既是静止的，也是不断旋转运动的。这种“静止中的运动”是太极S形曲线所蕴涵的哲学思想之一，也是现代设计中营造形式美感的灵感源泉。

“线”是造型艺术中最具抒情性的元素，也是现代设计中非常重要的表现手段，当它以太极图形的“S形”构图出现在电视台标中时，它既具有动态、活跃的艺术形式，容易体现出中国精神和中国气派，展示中国主流文化中的辩证、和谐等观念，同时运用这种手法构成的电视台台标也比较容易形成视觉冲击力，加上色彩、字体等设计元素的相辅相成，当它出现在电视屏幕左上角这一方寸之地时，通常更能吸引受众的眼球，实现既定的视觉识别、视觉传播意愿。

比如，CCTV-3的台标以绸带幻化的S形舞动形成“3”字，不仅明确了央视3台的频道名称，也在这种动感曲线中体现出综艺频道将通过五彩纷呈的综艺节目带给观众美好感受的宗旨与愿望。另如，山东卫视的台标以变形的英文字母“S”为创意主题，“S”是“山东”一词汉语拼音的首字母，加之山东是黄河的入海口，因此该台标整体造型宛若九曲黄河，既充满S形曲线的流畅、运动之美，也体现出浓郁的地域特色。同时，S形又如彩带一样传递着山东人民热情好客的精神。又如，甘肃卫视台标的图案由“甘肃”的汉语拼音首字母“G”和“S”组合而成，“G”为绿色，象征充满生机与希望的甘肃大地，曲折蜿蜒的“S”则代表了穿越甘肃的黄河与丝绸之路，在流动的曲线中寄予着甘肃电视事业继往开来、奋力向前的愿景。

化用阴阳理念，表达和谐统一的画面张力。中国传统文化中的“阴”与“阳”，源自先民的自然观，“在中国人的各种观念中，阴和阳恐怕是最基本的观念了。它包罗万象，天地、乾坤、日月、宇宙……水火、雌雄、冷暖、生死、刚柔、动静、凶吉、黑白等，几乎无所不在，无所不蓄”[4]。中国观念中的“阴”与“阳”，不是静态的对峙，而是既对立又变通，对立中有统一，体现着“对立统一”这一中华民族最根本的哲学。太极图相互依存的图形形式，直观、生动地体现了“阴阳互补”、“对立统一”的哲学思想；作为中华民族传统哲学思想的视觉化提炼，具有对称均衡与和谐动感并存的审美特征。太极图的对称是旋转的对称，是一种对称均衡的图形。这种对称对比强烈，静中有动，富有张力，既变化生动，又均衡稳定，在形式上显著对立的阴阳图形中体现着中国文化精神和谐统一的实质。

较之于西方设计理念，太极图形更早地体现出设计中点、线、面的构成观，使二维的平面图形在静态中展现出节奏韵律与动态美感，张扬着无限的生命力。在太极图形中，黑形中的白点和白形中的黑点使黑白两个面摆脱了单一的二维平面感，对立中体现统一，统一中包含变化。电视媒体的台标设计主要是一种以点、线、面为造型要素的视觉艺术，太极图中点、线、面的构成方法为台标设计提供了有力的方法论。如凤凰卫视台标，其图形结构显然来自太极图变异，借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化、传统与现代文化的整合重组，达到一种和谐状态。一凤一凰、一阴一阳两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意义。而凤与凰两两相对旋转的翅膀极富动感，具有灵动的美学感官享受，这正是太极图静中有动、动中有静的审美特征在电视媒体台标设计中的完美再现。又如深圳卫视台标，也是以类似的设计方法，利用对称均衡的图形，在静态中展现运动之美，符合深圳这个年轻、蓬勃的城市的精神。

更进一步说，现代设计中的正负形理论，与太极图“黑中有白、白中有黑”这一对立统一的造型特点堪称异曲同工。正、负图形在相互矛盾、相互补充和相互统一的过程中，从视觉上进行相互转换，使同一平面中的图形变换为不同的形象，相互对立而又互相依存，并有效地拓展了二维空间的表现力，使有限的画面充满无限的想象。正负形概念的运用，为中国电视媒体的台标设计提供了许多新的创意和思路。比如，山西卫视的台标就是利用两个红色正形间隔处的负形空间，既构成了“山西”一词汉语拼音的首字母“S”，又代表了山西最长的河流汾河，具有鲜明的地域特点，在视觉上则显得简洁、大气、有力度。

电视媒体的台标设计是一门兼具实用性和审美性的艺术，它不仅仅是一个图形，更是一定区域精神和文化浓缩的视觉象征符号，因而断然不可盲目追求所谓的国际化表现形式，而忽视本民族、本地区的文化精神和审美需求。笔者认为，全方位研究和化用包括太极图在内的中国传统文化中的经典符号形象，不仅有助于提升中国电视媒体台标的设计水准，满足本国、本地区受众的心理情感和审美意趣，同时对中国设计界融入全球化话语体系、参与国际竞争，也将具有助推和启迪意义。

参考文献：

[1]周来祥.中华和谐美第一图——太极图的审美观照和理性思考[J].学术月刊,2003(10).

[2]曾权清.源古通今——太极图跨越时空的艺术魅力[J].艺术与设计,2009(6).

[3]李永长.美的培养[M].北京：中国社会科学出版社,2005:62.

[4]左汉中.中国民间美术造型[M].长沙：湖南美术出版社，1992：151.

（作者单位：郑州大学美术学院）

编校：张红玲