试论微博新闻评论

廖宇飞

最早也是最著名的微博Twitter，登台“亮相”后迅速风靡全球。新浪科技2011年1月12日报道，Twitter董事长杰克·多尔西(Jack Dorsey)表示，其全球用户数量已突破2亿，并且将来有望超越Facebook。2007年，叽歪、饭否两家公司建立中国最早的微博服务平台。2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2010年，搜狐、网易、腾讯微博先后开始内测。至此，国内四大门户网站全部对接微博服务。

微博是一个开放、自由的小平台，无论是平民“草根”还是上流“精英”都可以发出自己的声音，表达自己的思想见解。伴随着经济的快速发展和社会的不断进步，微博越来越成为人们获取信息，参与社会制度建设，表达诉求观点的重要渠道；越来越多的组织或企业利用微博作为宣传自己的媒介渠道，与受众互动，树立组织形象，打造品牌声誉。如此可见，通过微博对新闻进行评论、发表观点看法是一种重要的方式，蓬勃发展的微博新闻评论，可以说是舆论诉求、舆论表达、舆论监督的一把“利剑”，是有效、有力、有为的网络问政平台。

微博新闻评论的现状

“新闻评论，是社会各界对新近发生的新闻事件所发表的言论的总称。新闻和评论是构成报纸的两大文体。新闻评论是一种写作形式，一种传播力量，一种社会存在，以传播意见性信息为主要目的和手段。”［1］所谓微博新闻评论，顾名思义，就是微博用户对微博上最近发布的新闻报道进行评论，发表观点看法的行为。

在这个微时代的新媒体下，微博由于进入门槛较低，具有即时、互动、简洁、方便、快捷的优势，迎合了碎片化、移动化、自传播的互联网文化需求，相较其他传统论坛、社区网站、博客、BBS等网络评论平台，更能得到网友的青睐，他们能在这里畅所欲言，发出自己的声音。

数据显示，2011年8月新浪微博用户已经突破2亿，再加上腾讯、搜狐、网易各家的用户，中国微博用户数已经相当庞大。目前各家纸媒纷纷开通自己的“官方”微博。本论文写作期间，笔者在新浪微博输入“报”字，搜索结果显示包括《南方都市报》、《淘宝画报》、《扬子晚报》、《广州日报》等在内的纸媒均开通了微博，上述四家媒体所拥有的粉丝分别居纸媒前四位，其中《南方都市报》的粉丝最多。随着纸媒影响力的不断提高，它们的关注者每天都在不断增加。

微博的用户量在不断创新高，微博新闻评论的现状究竟如何？2011年6月20日，郭美美以“红十字会商业总经理”的名义在微博上炫富，一度把中国红十字会推到舆论的风口浪尖。7月4日，千呼万唤之下，中国红十字会开通官方微博，并发布四条微博，引来十几万条评论。在被公众“拷问”了一个多月后，8月3日，郭美美母女在炫富事件发生后首度公开露面，在宁夏卫视接受著名经济学家郎咸平的专访。这一场名人对名人的访谈，在微博上引起受众的广泛争议，郎咸平的表现被认为有“诱供澄清”之嫌。凤凰卫视著名记者、主持人闾丘露薇在微博上直言，采访很失败，节目是在引导郭美美澄清。

2011年9月27日，新浪微博发布上海地铁追尾事故后，上海地铁再次向公众致歉，其评论达9933条，转发次数为23742次。《南方都市报》新浪微博从2011年10月1日至3日共发布新闻49条，这些新闻中，评论少则十几条，多则近千条，其中评论次数最多的为10月2日《艾滋感染者当车夫 交警在车身写“请勿靠近”》的新闻，评论为981次。10月3日17：48发布的2011年诺贝尔医学奖揭晓的新闻报道，截止到21：03，3个多小时评论数量达110多条，平均每小时近40条评论。

网民通过微博发表自己对某一新闻的评论，特别是那些热点新闻、吸引眼球的新闻、重特大事故新闻等能够吸引更多的网民进行评论。可以说，微博新闻评论正在蓬勃发展。其繁荣的侧面则反映了网民的参与意识在不断增强，他们一方面有对现实表达意见和思想的欲望，另一方面他们还希望发出自己的声音，能够得到尽可能多的“粉丝”的认同，成为名副其实的“意见领袖”。

微博新闻评论的特点

微博作为一种新媒体，有其独有的特点和优势，这又导致了通过微博对新闻进行评论也与传统媒体有显著的不同。传统媒体的新闻评论具有政策性、针对性和准确性的特点，在有限的篇幅中，发表独特新颖的见解，以吸引广大读者受众。但由于受时间和空间的限制，传统媒体新闻评论的互动性较差，扩散的范围也有限。相比之下，微博新闻评论除了具有一般新闻评论的特点外，还具有如下三个显著特点：

（一）微博上发表新闻评论方式快捷方便

微博每条信息的字数在140个字以内，网友通过微博浏览到自己感兴趣的新闻，只要停留短暂的数秒时间便可以把新闻看完读懂，然后点击“评论”按键，畅所欲言，输入自己的评论，便可发布，整个环节相当方便快捷。反观新闻网站的新闻一般篇幅比较长，信息量较大，网友阅读所耗费的时间较长，同时，还需要注册登录后才能够发表评论，导致网友发表评论的积极性普遍不高。此外，微博用户发布新闻评论不受时空的限制，不一定要通过电脑才能实现，还可以通过手机、掌上电脑等移动终端完成新闻评论的传播。

（二）微博新闻评论评议双方互动性强

微博用户可以随心所欲对自己感兴趣的微博主（个人或者官方的）进行关注，其微博上发布的新闻信息便能够同步即时更新到本人的微博主页，第一时间可以获取信息，并可发表评论，同时微博主可以即时对评论作出回应。2010年11月20日，周立波在其微博上发表一条关于“网络就是公共厕所”的言论，立即招致了以华南理工大学教师谢勇为首的20万网友倒周团的回应和批评。其后几天，周立波连发十几条微博“反击”，言辞十分激烈。相比于报纸、电视、广播等传统媒体的新闻评论与读者之间的互动性较弱，甚至没有互动，仅仅是一种灌输式的单向传播，微博新闻评论则可以实现快速的回应作用，互动性很强，传播及反馈的效果更好。

（三）微博新闻评论实现裂变式传播

传统的新闻评论是一个单向传播的模式，信息传递的能量极其有限。而微博新闻评论却类似于核能的裂变模式，它实现了以一带多、以多带更多的、最大化的裂变式扩散，实现大众传播。通过微博对新闻进行评论，然后广受网友转发，得到更多网友声援的事例经常发生。“经济观察报记者仇子明因报道定罪或遭全国通缉”通过微博上不断的转帖和评论，外加其他各方面的力量，形成舆论监督的合力，36小时便促使有关部门撤销对该记者的通缉，并向报社和记者本人道歉。随着微博的发展，吸引了更多的媒体人士和名人开微博，并及时发布一些“内幕”新闻使受众知悉，同时发表自己对事件的观点，利用微博与网民进行互动。微博凭借自己的优势使得众多网友的观点传播的效果更强，传播范围更广。微博使得普通民众的网络评论参与度更高，信息传输速度更快，是网络新闻评论对传统新闻评论的一个重要发展。通过微博新闻评论实现多向传播，最终汇集强大的力量，促进事情解决的例子比比皆是。

微博新闻评论的意义

新闻评论是新闻媒体政治倾向的集中表现，它通过对当前及新近的社会热点和重大新闻事件进行评论，从而引导社会舆论的走向，同时承担着社会监督的作用。微博新闻评论不仅具有新闻评论一般意义上的作用，它同时又突破了传统新闻评论的一些意义。微博新闻评论是个人诉求的更有效途径，其舆论监督的效果更加明显有力。

（一）实现个人诉求的有效途径

微博新闻评论通过对最新的新闻报道进行评论，对事件表达自己的意见或者提出个人的建议，表达自己的话语权。现代社会，每个人受到的来自各方面的压力很大，闲暇时间通过微博对新闻发表评论，把自己的声音呐喊出来、发泄出来，这样不仅有利于发泄个人的情绪，同时也是公民言论自由的一种表现，可以实现网友的个人诉求。但网友通过微博发表新闻评论的时候，要遵守互联网道德，坚持理性发言，从而使自己评论的声音得到认同。此外，网友通过微博新闻评论也是表达自己立场、进行个人公关的有效途径和平台。周立波与广大网友“对骂”，其后周立波对网友的质疑进行回应，对网友进行谩骂，也是发出了他个人的声音。只是这是一个失败的个人公关行为，最终导致其粉丝减少，个人形象受损。但不可否认，通过微博评论进行回应，获得公关成功的事例也有不少。

（二）有效的网络问政平台

网络问政是指通过互联网搭建普通民众和政府部门沟通的平台。充分利用微博的交互作用，普通民众表达诉求，对社会和政府部门进行问政监督，推动民主政治改革，建设信息公开的阳光政府具有重要的意义。2010年，广东省20多个地级市的公安局及省公安厅陆续开通官方微博。同年6月3日，广州市公安局“创国内警方网络直播恶性突发事件先河”［2］，在其官方微博上实时发布案件的进展，随后网友发表评论对事件进行咨询。广州市公安微博及时回复并介绍有关情况。著名评论员杨锦麟表示：“利用微博，抢夺话语权高地，值得鼓励。”广州市公安局及时公布百姓关注的话题和热点问题，并及时回复咨询质疑，有利于消除疑惑，获得民众的支持和理解，促进文明执法。现如今，越来越多的政府部门开通官方微博，各级别的官员相继开通个人微博，与网友互动，对广大网友的咨询质疑进行及时的回复。这样的一个有效沟通渠道，对搭建民情、民意与政府部门的执政、决策无缝对接，推进民主政治建设有着重要的意义。

（三）舆论监督的重要方式

微博作为新兴的大众媒体，作为引导舆论的一种重要力量，起到了舆论监督的作用。当前我国的改革已经进入深水区和攻坚阶段，各种新事物、新课题、新情况、新矛盾层出不穷，真善美、假恶丑往往是乱花渐欲迷人眼，呈现出浑浊的现状，让人难以一时分辨清楚。微博新闻评论以其短平快、传播裂变式扩散等的优势发挥着重要的作用，为提高人们的思想文化素质，促进事件的快速有效解决，为改革、发展、稳定、和谐创造良好的社会舆论环境。微博新闻评论的作用不容低估，大有可为。

微博新闻评论的发展趋势

当下，随着“全民微博”时代的到来，微博在中国的发展生机勃勃，焕发出强大的能量。2010年，以微博为载体的网络时评风起云涌，中国青年报记者曹林等评论员纷纷在新浪开设微博，掀起了微博短评的风潮。也有越来越多的网民通过微博对新闻发表评论，互动的观点在微博平台上不断碰撞，发挥得淋漓尽致。［3］笔者认为，未来的微博新闻评论将不仅仅局限于个人发表言论、双方互动这一浅层平台，将有越来越多的传统媒体、新兴媒体、媒体评论员、媒体记者、社团组织针对某一新闻事件率先发表简短、精练的评论，以此表明自己的立场观点。或者是一些深度评论的重点摘要的预告提示，留下悬念，从而引导更多的受众关注其后续刊登或者播报的深度评论，发挥其应有的作用。

然而，面对鱼龙混杂的微博新闻评论“大杂烩”，有的纯粹是偏激观点的散布者、流言的制造者，如果监督不到位，控制不好，则会引起舆论的恐慌，对社会的稳定造成危害。因此，要让微博新闻评论健康有序地发展，需要善于引导网友理性发言，善于疏导舆论的声音，保证渠道畅通；同时有关监管部门要做到职责到位，使之在正常的轨道上运作，同时尽快完善相应的法律法规，确保有法可依，促进其不断繁荣健康发展。

参考文献：

［1］吕智胜.新闻评论［M］.北京：北京师范大学出版社，2010.

［2］范以锦.南方周末评2010十大传媒事件：微博凸显价值［Ｎ］.南方周末，2010－12－17.

［3］赵振宇.日趋多样化的新闻评论发展态势——2010年中国新闻评论回眸［J］.新闻战线，2010（12）.

（作者为广东培正学院报编辑部编辑）

编校：董方晓