试论微博新闻评论

2012-04-29 00:41廖宇飞
新闻爱好者 2012年6期

廖宇飞

最早也是最著名的微博Twitter,登台“亮相”后迅速风靡全球。新浪科技2011年1月12日报道,Twitter董事长杰克·多尔西(Jack Dorsey)表示,其全球用户数量已突破2亿,并且将来有望超越Facebook。2007年,叽歪、饭否两家公司建立中国最早的微博服务平台。2009年8月,中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。2010年,搜狐、网易、腾讯微博先后开始内测。至此,国内四大门户网站全部对接微博服务。

微博是一个开放、自由的小平台,无论是平民“草根”还是上流“精英”都可以发出自己的声音,表达自己的思想见解。伴随着经济的快速发展和社会的不断进步,微博越来越成为人们获取信息,参与社会制度建设,表达诉求观点的重要渠道;越来越多的组织或企业利用微博作为宣传自己的媒介渠道,与受众互动,树立组织形象,打造品牌声誉。如此可见,通过微博对新闻进行评论、发表观点看法是一种重要的方式,蓬勃发展的微博新闻评论,可以说是舆论诉求、舆论表达、舆论监督的一把“利剑”,是有效、有力、有为的网络问政平台。

微博新闻评论的现状

“新闻评论,是社会各界对新近发生的新闻事件所发表的言论的总称。新闻和评论是构成报纸的两大文体。新闻评论是一种写作形式,一种传播力量,一种社会存在,以传播意见性信息为主要目的和手段。”[1]所谓微博新闻评论,顾名思义,就是微博用户对微博上最近发布的新闻报道进行评论,发表观点看法的行为。

在这个微时代的新媒体下,微博由于进入门槛较低,具有即时、互动、简洁、方便、快捷的优势,迎合了碎片化、移动化、自传播的互联网文化需求,相较其他传统论坛、社区网站、博客、BBS等网络评论平台,更能得到网友的青睐,他们能在这里畅所欲言,发出自己的声音。

数据显示,2011年8月新浪微博用户已经突破2亿,再加上腾讯、搜狐、网易各家的用户,中国微博用户数已经相当庞大。目前各家纸媒纷纷开通自己的“官方”微博。本论文写作期间,笔者在新浪微博输入“报”字,搜索结果显示包括《南方都市报》、《淘宝画报》、《扬子晚报》、《广州日报》等在内的纸媒均开通了微博,上述四家媒体所拥有的粉丝分别居纸媒前四位,其中《南方都市报》的粉丝最多。随着纸媒影响力的不断提高,它们的关注者每天都在不断增加。

微博的用户量在不断创新高,微博新闻评论的现状究竟如何?2011年6月20日,郭美美以“红十字会商业总经理”的名义在微博上炫富,一度把中国红十字会推到舆论的风口浪尖。7月4日,千呼万唤之下,中国红十字会开通官方微博,并发布四条微博,引来十几万条评论。在被公众“拷问”了一个多月后,8月3日,郭美美母女在炫富事件发生后首度公开露面,在宁夏卫视接受著名经济学家郎咸平的专访。这一场名人对名人的访谈,在微博上引起受众的广泛争议,郎咸平的表现被认为有“诱供澄清”之嫌。凤凰卫视著名记者、主持人闾丘露薇在微博上直言,采访很失败,节目是在引导郭美美澄清。

2011年9月27日,新浪微博发布上海地铁追尾事故后,上海地铁再次向公众致歉,其评论达9933条,转发次数为23742次。《南方都市报》新浪微博从2011年10月1日至3日共发布新闻49条,这些新闻中,评论少则十几条,多则近千条,其中评论次数最多的为10月2日《艾滋感染者当车夫 交警在车身写“请勿靠近”》的新闻,评论为981次。10月3日17:48发布的2011年诺贝尔医学奖揭晓的新闻报道,截止到21:03,3个多小时评论数量达110多条,平均每小时近40条评论。

网民通过微博发表自己对某一新闻的评论,特别是那些热点新闻、吸引眼球的新闻、重特大事故新闻等能够吸引更多的网民进行评论。可以说,微博新闻评论正在蓬勃发展。其繁荣的侧面则反映了网民的参与意识在不断增强,他们一方面有对现实表达意见和思想的欲望,另一方面他们还希望发出自己的声音,能够得到尽可能多的“粉丝”的认同,成为名副其实的“意见领袖”。

微博新闻评论的特点

微博作为一种新媒体,有其独有的特点和优势,这又导致了通过微博对新闻进行评论也与传统媒体有显著的不同。传统媒体的新闻评论具有政策性、针对性和准确性的特点,在有限的篇幅中,发表独特新颖的见解,以吸引广大读者受众。但由于受时间和空间的限制,传统媒体新闻评论的互动性较差,扩散的范围也有限。相比之下,微博新闻评论除了具有一般新闻评论的特点外,还具有如下三个显著特点:

(一)微博上发表新闻评论方式快捷方便

微博每条信息的字数在140个字以内,网友通过微博浏览到自己感兴趣的新闻,只要停留短暂的数秒时间便可以把新闻看完读懂,然后点击“评论”按键,畅所欲言,输入自己的评论,便可发布,整个环节相当方便快捷。反观新闻网站的新闻一般篇幅比较长,信息量较大,网友阅读所耗费的时间较长,同时,还需要注册登录后才能够发表评论,导致网友发表评论的积极性普遍不高。此外,微博用户发布新闻评论不受时空的限制,不一定要通过电脑才能实现,还可以通过手机、掌上电脑等移动终端完成新闻评论的传播。

(二)微博新闻评论评议双方互动性强

微博用户可以随心所欲对自己感兴趣的微博主(个人或者官方的)进行关注,其微博上发布的新闻信息便能够同步即时更新到本人的微博主页,第一时间可以获取信息,并可发表评论,同时微博主可以即时对评论作出回应。2010年11月20日,周立波在其微博上发表一条关于“网络就是公共厕所”的言论,立即招致了以华南理工大学教师谢勇为首的20万网友倒周团的回应和批评。其后几天,周立波连发十几条微博“反击”,言辞十分激烈。相比于报纸、电视、广播等传统媒体的新闻评论与读者之间的互动性较弱,甚至没有互动,仅仅是一种灌输式的单向传播,微博新闻评论则可以实现快速的回应作用,互动性很强,传播及反馈的效果更好。

(三)微博新闻评论实现裂变式传播

传统的新闻评论是一个单向传播的模式,信息传递的能量极其有限。而微博新闻评论却类似于核能的裂变模式,它实现了以一带多、以多带更多的、最大化的裂变式扩散,实现大众传播。通过微博对新闻进行评论,然后广受网友转发,得到更多网友声援的事例经常发生。“经济观察报记者仇子明因报道定罪或遭全国通缉”通过微博上不断的转帖和评论,外加其他各方面的力量,形成舆论监督的合力,36小时便促使有关部门撤销对该记者的通缉,并向报社和记者本人道歉。随着微博的发展,吸引了更多的媒体人士和名人开微博,并及时发布一些“内幕”新闻使受众知悉,同时发表自己对事件的观点,利用微博与网民进行互动。微博凭借自己的优势使得众多网友的观点传播的效果更强,传播范围更广。微博使得普通民众的网络评论参与度更高,信息传输速度更快,是网络新闻评论对传统新闻评论的一个重要发展。通过微博新闻评论实现多向传播,最终汇集强大的力量,促进事情解决的例子比比皆是。

微博新闻评论的意义

新闻评论是新闻媒体政治倾向的集中表现,它通过对当前及新近的社会热点和重大新闻事件进行评论,从而引导社会舆论的走向,同时承担着社会监督的作用。微博新闻评论不仅具有新闻评论一般意义上的作用,它同时又突破了传统新闻评论的一些意义。微博新闻评论是个人诉求的更有效途径,其舆论监督的效果更加明显有力。

(一)实现个人诉求的有效途径

微博新闻评论通过对最新的新闻报道进行评论,对事件表达自己的意见或者提出个人的建议,表达自己的话语权。现代社会,每个人受到的来自各方面的压力很大,闲暇时间通过微博对新闻发表评论,把自己的声音呐喊出来、发泄出来,这样不仅有利于发泄个人的情绪,同时也是公民言论自由的一种表现,可以实现网友的个人诉求。但网友通过微博发表新闻评论的时候,要遵守互联网道德,坚持理性发言,从而使自己评论的声音得到认同。此外,网友通过微博新闻评论也是表达自己立场、进行个人公关的有效途径和平台。周立波与广大网友“对骂”,其后周立波对网友的质疑进行回应,对网友进行谩骂,也是发出了他个人的声音。只是这是一个失败的个人公关行为,最终导致其粉丝减少,个人形象受损。但不可否认,通过微博评论进行回应,获得公关成功的事例也有不少。

(二)有效的网络问政平台

网络问政是指通过互联网搭建普通民众和政府部门沟通的平台。充分利用微博的交互作用,普通民众表达诉求,对社会和政府部门进行问政监督,推动民主政治改革,建设信息公开的阳光政府具有重要的意义。2010年,广东省20多个地级市的公安局及省公安厅陆续开通官方微博。同年6月3日,广州市公安局“创国内警方网络直播恶性突发事件先河”[2],在其官方微博上实时发布案件的进展,随后网友发表评论对事件进行咨询。广州市公安微博及时回复并介绍有关情况。著名评论员杨锦麟表示:“利用微博,抢夺话语权高地,值得鼓励。”广州市公安局及时公布百姓关注的话题和热点问题,并及时回复咨询质疑,有利于消除疑惑,获得民众的支持和理解,促进文明执法。现如今,越来越多的政府部门开通官方微博,各级别的官员相继开通个人微博,与网友互动,对广大网友的咨询质疑进行及时的回复。这样的一个有效沟通渠道,对搭建民情、民意与政府部门的执政、决策无缝对接,推进民主政治建设有着重要的意义。

(三)舆论监督的重要方式

微博作为新兴的大众媒体,作为引导舆论的一种重要力量,起到了舆论监督的作用。当前我国的改革已经进入深水区和攻坚阶段,各种新事物、新课题、新情况、新矛盾层出不穷,真善美、假恶丑往往是乱花渐欲迷人眼,呈现出浑浊的现状,让人难以一时分辨清楚。微博新闻评论以其短平快、传播裂变式扩散等的优势发挥着重要的作用,为提高人们的思想文化素质,促进事件的快速有效解决,为改革、发展、稳定、和谐创造良好的社会舆论环境。微博新闻评论的作用不容低估,大有可为。

微博新闻评论的发展趋势

当下,随着“全民微博”时代的到来,微博在中国的发展生机勃勃,焕发出强大的能量。2010年,以微博为载体的网络时评风起云涌,中国青年报记者曹林等评论员纷纷在新浪开设微博,掀起了微博短评的风潮。也有越来越多的网民通过微博对新闻发表评论,互动的观点在微博平台上不断碰撞,发挥得淋漓尽致。[3]笔者认为,未来的微博新闻评论将不仅仅局限于个人发表言论、双方互动这一浅层平台,将有越来越多的传统媒体、新兴媒体、媒体评论员、媒体记者、社团组织针对某一新闻事件率先发表简短、精练的评论,以此表明自己的立场观点。或者是一些深度评论的重点摘要的预告提示,留下悬念,从而引导更多的受众关注其后续刊登或者播报的深度评论,发挥其应有的作用。

然而,面对鱼龙混杂的微博新闻评论“大杂烩”,有的纯粹是偏激观点的散布者、流言的制造者,如果监督不到位,控制不好,则会引起舆论的恐慌,对社会的稳定造成危害。因此,要让微博新闻评论健康有序地发展,需要善于引导网友理性发言,善于疏导舆论的声音,保证渠道畅通;同时有关监管部门要做到职责到位,使之在正常的轨道上运作,同时尽快完善相应的法律法规,确保有法可依,促进其不断繁荣健康发展。

参考文献:

[1]吕智胜.新闻评论[M].北京:北京师范大学出版社,2010.

[2]范以锦.南方周末评2010十大传媒事件:微博凸显价值[N].南方周末,2010-12-17.

[3]赵振宇.日趋多样化的新闻评论发展态势——2010年中国新闻评论回眸[J].新闻战线,2010(12).

(作者为广东培正学院报编辑部编辑)

编校:董方晓