强化新闻立台 弘扬主流价值

张华立

(湖南广播电视台，湖南 长沙 410003)

自上星以来，湖南卫视见证了卫视频道的起端、发展、繁荣各个阶段，也深刻感受到由于受到激烈的市场竞争环境影响、面临着媒体市场逻辑与宣传属性交集产生的困惑，加之媒体自律不到位，不少省级卫视都不同程度地出现过度娱乐化的苗头，毋庸讳言，湖南卫视也存在这样的问题。但湖南卫视也一直在尝试寻找转型突破的机会，前几年就提出了高端崛起的思路，推出诸如《变形计》、《天天向上》等不少关照社会现实、弘扬主流价值观的节目，但由于整个卫视市场陷入低层次竞争及恶意模仿抄袭的风潮，使得一直以原创引领见长的湖南卫视也深陷竞争泥沼。2011年10月下旬国家广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(以下简称《管理意见》)的出台，可以说恰逢其时，对于建立一个良性竞争、健康有序、可持续发展的电视竞争市场有着重要的意义，能有效地激励创新与保护原创版权。《管理意见》是中国电视媒体加强内容升级改造、提升内涵和品质的机会，将更好地促进中国电视行业朝更加主流、更加积极、更加健康的方向良性发展。这也是湖南卫视以主流文化推广媒体平台角色，重新引领市场的一次重要机遇。

《管理意见》出台以来，以台长为表率，从台务会、编委会，到卫视总监会，以及下属各个部门、各个团队，乃至主持人到普通编导每个岗位，湖南卫视组织了多轮学习培训：一方面认真学习领会贯彻《管理意见》精神，从思想上、从情感上、从责任上都要认识到位，要有大局意识；另一方面也要求频道所有人员、所有节目，包括官方微博、个人微博，必须坚决避免网络舆论的炒作给大局、给整个卫星电视市场的良性发展带来阻力。

此外，湖南广播电视台按照规定，围绕导向立台、新闻立台主题，重点研究了湖南卫视新闻宣传工作的升级突破，以及频道结构、节目类型的调整优化思路，本着积极创新、主动调整、转型升级、自我超越的态度，对2012年频道的编排结构、资源格局进行重大调整，并以总局《管理意见》中相关要求为指导思想，推出一系列弘扬社会主义主流价值观、具有积极社会意义与时代精神的创新节目形态。

一、新闻节目增量提质，为“新闻立台”夯实内容基础

湖南卫视作为湖南省的上星综合频道，一直以新闻宣传为频道的立台之本、生存之基。2012年节目调整后，湖南卫视进一步围绕省委省政府的中心工作，服务我省改革开放和经济社会发展大局，凝聚人心，营造氛围，坚持正确导向，传播主流价值。

为此，湖南卫视进一步增加新闻类节目播出总量，丰富新闻类节目品类，在早间、午间、傍晚几个重要时点进行布局，打造均衡系统的新闻节目阵列。全天共开辟了5个新闻节目带和一个月度播出的新闻事件直播节目，时长总量已超过总局要求的两小时。一是每天18点30至19点播出《湖南新闻联播》，这档最重要的电视新闻栏目，是向全国宣传湖南的主窗口和主阵地，2011年11月11日已将播出时长由25分钟增加到30分钟。二是每天19点至19点30分，转播中央电视台《新闻联播》。三是每天18点至18点30分，推出创新新闻专题节目《新闻当事人》。四是每天早上7点至7点30分，推出杂志型新闻节目《播报多看点》早间版，融民生新闻、生活服务资讯于一体。五是中午12点至12点30分，改版推出《播报多看点》时政版，重点关注时政新闻、经济资讯。此外，湖南卫视还每个月推出大型新闻直播节目《直播2012》，时长70分钟，对湖南省经济、社会、文化重大新闻进行直播，主动设置议题，有效引导舆论，其中的重大选题安排在黄金档播出。

2012年的新闻宣传上，湖南卫视不仅在原有新闻资讯节目基础上进行增量改版，还抽调全台的新闻节目业务骨干，每年投入超过4000万，重金打造一档对接主流宣传任务要求，以人物记录、访谈为主体内容的深度新闻专题节目《新闻当事人》，目前团队规模已达到50人，成为全台人员配置最全、规模最大、策划制作能力最拔尖的制作团队。内容策划由台领导、频道总监会亲自参与，舞美设计、主持人遴选都以节目需要为准。这个节目立意于服务大局，反映社情民意、引导社会热点，旨在弘扬社会主义主流价值观，加强民众对新闻事件认识问题的正面引导。同时，湖南卫视也将充分利用频道品牌对青少年观众影响力较大的优势，实现主流价值观对青少年的有效传输、高效传输，努力将收看新闻节目的观众整体年龄降下来，对当代青少年的世界观、价值观、人生观进行积极正面的引导。

二、频道编排优化调整，积极打造过度娱乐化防火墙

2012年，湖南卫视遵照《管理意见》的要求，以强化新闻综合频道定位为目标，对“婚恋交友、才艺竞秀、情感故事、游戏竞技、综艺娱乐、访谈脱口秀”等七类节目进行严格梳理，对频道黄金时段节目进行重大调整。

(一)黄金档只保留2档娱乐类节目。按照总局《意见》要求，2012年，《快乐大本营》、《天天向上》两个品牌节目时长由120分钟压缩到90分钟，并从内容、导向、品位、节目元素等方面进行升级改造。《快乐大本营》在为国内观众创造积极、健康的快乐体验的同时，努力反映老百姓积极、乐观、向上的精神风貌；《天天向上》定位在以社会公德礼仪传播为核心的文化类节目，在突出知识性和主流价值观上进行创新，打造寓教于乐、美誉度高的品牌节目。

(二)3档带有娱乐元素的节目主动退出黄金档。大部分卫视频道将娱乐节目简单地退到十点档只是权宜之计，湖南卫视主动将《我们约会吧》、《称心如意》、《智勇大冲关》等婚恋交友、竞技类节目退出黄金档，调整到午间时段及周末白天时段播出，同时进一步强化节目的社会服务功能。据最新统计，《我们约会吧》播出以来，共有349对嘉宾由于节目的牵线成为情侣，准备结婚的有41对，已经步入婚姻殿堂的有62对，这在中国婚恋交友类节目中是绝无仅有的。

(三)对《挑战麦克风》、《给力星期天》等6档娱乐化特征较明显的节目予以下档停播。

三、创新节目围绕导向立台，积极彰显社会主流价值观

回顾这些年来的经验，湖南卫视在广电总局领导的指导和关怀下，主动调整、积极自律，弘扬主流文化和主流价值观，使新闻宣传“主平台”、“主阵地”、“主窗口”功能不断得到强化。湖南卫视2012年将以积极创新、敢于担当的姿态，在强化新闻综合频道定位的同时，积极落实编排与内容调整，发扬自制节目的优良传统，遵照总局《管理意见》，办好经济、文化、科教、教育、少儿、纪录片等类型节目，自主创新，研发一批反映主流价值、弘扬主流文化的非娱乐类节目。目前已经有多档节目进入样片制作阶段，这些节目安排在晚间黄金档播出，形成湖南卫视特有的自制节目带。

(一)宣传平民英雄的《平民英雄》。这是继《帮助微力量》之后的又一档季播型思想道德建设节目，以当代发生的平民英雄事迹(如见义勇为)为基础，通过富有感染力的故事再现，展现平凡人的非凡之处，弘扬真善美，鞭挞假恶丑，大力宣传平凡人物的闪光点，宣传中华民族传统道德价值。

(二)宣传爱国主义的《祥和中国节系列晚会》。定位在周播主题晚会系列节目，以中国传统节日、节庆旅游、重大事件、特殊节点等为切入口，打造爱国爱家、内容健康、互动性强的周播主题晚会，营造“盛世华章”的宏伟场景，为全国观众提供高品质的精神享受。

(三)弘扬传统文化的《中华文明之美》。节目用剧情和情景再现的方式揭示中华传统美德与文明的发源与发展，内容包括中国各地人文生活、礼仪、风土人情等种种文化知识，着重信息量与文化普及，展现传统文化之美。

(四)青少年教育纪录片《变形计》。它定位在思想道德建设节目，湖南卫视2007年以来先后推出过三季《变形计》，均获得了良好的社会反响。这是一档基于身份、环境变换之后的真实情境与真实故事节目，采用纪录片手法，反映社会与代际沟通、交流、和谐的主题。需要说明的是，《变形计》与西方媒体真人秀节目有着本质区别，既没有巨额奖金刺激，也没有展示人性恶的一面，而是突出教化意义，展现人性的真善美。

(五)法制服务类节目《丹丹说“法”》。这是一档呼应湖南省省委书记周强提出的“法制湖南”理念、倡导社会和谐而策划的普法类节目。节目以真实案例为依托、以女性视角为切口，关注当代女性生存状态、情感困境、心理需求、权利与责任，通过故事呈现、案例剖析、法律解读等手段，进行法律服务与普法教育。

(六)科教服务类节目《平安2012》。该栏目关注当下百姓安全需求，以故事呈现的手法向大众普及日常生活中的安全防范科学知识。

除以上节目之外，湖南卫视还积极创新后续节目，如关注未成年人精神需求，主打价值观引导的青少年教育类节目、科技知识类节目；展现新时代人们创造美好生活的巨大热情与积极心态，适合全家收看的生活服务类节目、文化类节目。以上节目同时将强化新闻性元素的引入，关注社会民生，贴近百姓生活，倡导人文关怀，以形成强大的合力。