新闻增值六招

熊先志

(湖南日报，湖南 长沙 410005)

互联网的快速普及引发传播形态和媒介生态环境的深刻变革，已经将受众带入网络时代。凭借海量信息的承载力和即时交互性的优势，互联网构建起传统媒体难以企及的核心竞争力，越来越多原本属于报纸的忠实受众，尤其是一批年轻受众被网罗殆尽。

在竞争新形势下，报纸如何坚守并拓展自己的生存空间，怎样在新的媒介环境下建构自己的核心竞争力？报人在思索着，报纸之间的竞争也在发展着，且愈演愈烈。从当前采编层面上来看，这种竞争主要表现在两个方面：一是新闻采集人，包括记者和通讯员之间的竞争，面对同一信息源，如何提高稿件新闻的含金量，让新闻增值；二是新闻制作人，主要是编辑对稿件进行删改、核实、补充、提升，让新闻增值。新闻增值，即增加新闻的价值，成了当今办报人的热点话题。那么，新闻怎样才能增值呢？

一、靠新闻“高度”增值

凡受到高层领导关注的新闻，凡有思想高度的新闻，凡导向性强的新闻，都属于有高度的新闻。有了新闻高度，就有了广大读者的关注度。

受到中央和省委省政府领导关注的新闻，需要记者敏锐地发现、及时地抓住。2004年，澧陵市一中成立“关爱生命万里行”活动小组，以预防青少年心理危机、加强生命教育、关注青春理想信念为宗旨，由心理咨询师、教育工作者、社会工作者、学生等2000余名青年志愿者组成，通过书信、电话、网络、面对面等多种形式，帮助过有自杀倾向的青少年1000多人，赠书数千本，受到温家宝总理的关注和批示。《湖南日报》2010年12月24日头版头条推出一组四篇报道，包括新闻《温家宝对“关爱生命万里行”活动小组作出重要批示“对青年的未来充满信心”》，通讯《用爱，温暖生命——记肖敬和“关爱生命万里行”活动小组》，短评《一道动人的风景》，消息《大力宣传弘扬志愿服务精神》；《三湘都市报》也在当天头版头条推出新闻《他们预防阻止了上千孩子自杀，他们感动温总理》，并配发照片。

而有思想高度的新闻，《湖南日报》2005年有关文花枝和洪战辉的报道便是两例。文花枝本是一位普通导游，有关她的报道为何打动人？因为她在生死之间的抉择先游客后自己，她的心里时刻记着游客，她把别人捐来的钱转手捐给贫困家庭的孩子，有关文花枝的报道自然高人一头。洪战辉是一位寒门学子，他自强自立，带着捡来的妹妹求学12年，成为新时期的大学生“道德偶像”，成为感动中国的学习榜样，《“蜗牛”赞歌》、《最受感动的是我自己》、《洪战辉沐浴爱的阳光》、《渴望做一个普通人》、《洪战辉的人生答卷》、《洪战辉的人生动力》、《洪战辉的人生魅力》等报道，篇篇都是充满思想高度的佳作。

导向性愈强，新闻高度愈高。农民朋友最喜欢看的稿件，恰恰是《湖南日报》导向性较强的稿件。例如《坡当田耕 树当菜种 麻阳林农创新山坡育林模式》(2000年3月15日)、《汤圆、夹心饼、粉丝、粉块……蓉泰薯业1只红薯40变》(2009年7月5日)、《益阳，黑茶“红”了》(2009年10月13日)、《多动脑筋 遍地黄金 汤运香废竹篾中一年挤出2000万》(2010年12月30日)、《玉米秸杆变废为宝 千家峒农民种菇一举多得》(2011年7月8日)、《一粒米“变”出17种产品 “稻米深加工关键技术研究与示范”通过验收》(2011年7月9日)。

二、靠新闻“深度”增值

关于新闻深度报道，美国专家说深度报道是“以今日之事态，核对昨日的背景，从而说明明日之意义”，英国专家说“深度报道就是发掘性报道”，笔者认为，深度报道就是由浅入深、由表及里、由平平淡淡到凸显问题的报道。它要求记者深在敢于直面问题的勇气，深在不畏艰难扎实采访的职业精神，深在透过现象看本质的思考。新闻有了深度，新闻价值自然增加。

先说由浅入深。20世纪80年代的大兴安岭火灾，全国媒体都作了及时报道，《中国青年报》记者由浅入深，写出了三篇反思的系列深度报道：《红色的警告》、《绿色的悲哀》、《黑色的咏叹》，一步一步由浅入深，深了再深，让火灾新闻找到“第二落点”、“第三落点”，被公认为深度报道的典型代表作。

再说由表及里。“表”，指外表、现象；“里”，指内核、本质。透过现象再抓到本质，通过表层再挖到内核，新闻自然就有了深度。1988年是改革开放的第十年，无论媒体报道还是百姓口头议论，都说湖南落后于广东，广东发展快，广东开放改革搞得好，广东百姓口袋的钱比湖南人多等等。说来说去，都是表面层次，湖南到底在哪些方面落后广东呢？湖南日报社领导决定由笔者牵头组织《南海潮》系列深度报道，深入到广东各地10多天采访，找出了三大差距：一是湖南人做生意只是想赚点钱，而广东人想赢得一个市场；二是湖南人种田讲的是亩产多少粮食，而广东人讲的是亩产多少商品价值；三是湖南的经济环境差，喜欢卡、统、堵，而广东人开明得多，只要来外商，一切好商量。而其中的根本差距又是市场经济观念和改革开放思想观念的差距。记者们将这些深层次的思想内核写入报道《南海潮》，影响颇大，作品获全国好新闻奖。

再说从平平淡淡到提出问题。“问题”，是新闻深度的核心部件，没有“问题”就没有深度，揭示的“问题”越重，社会关联度越广，所达到的“深度”越有新闻价值。记者面对新闻，第一个动作就要追问有没有“问题”，“问题”在哪里，不断追逐“问题”背后的“问题”。以《文萃报》为例。2011年4月25日《文萃报》的特别报道《是谁让孩子们举起了那把“刀”》，说的是24岁的旅日留学生汪某在上海浦东机场众目睽睽之下将刀刺向52岁的母亲，一共刺九刀。报道从这起“儿子刺母”事件提出了中式家庭教育问题，提出了转型期人格教育缺失的问题。《文萃报》7月11日的报道《“问题少年”背后的问题家庭》指出，全国约有2820万名达到入学年龄又不在学、无职业的闲散青少年，其中“有不良或严重不良行为”的青少年115万人，“有严重不良行为”的青少年达25万人。文中深刻反映出问题少年背后有问题家庭，当今较为严重的问题是家庭环境和家庭教育缺失。

三、靠新闻“宽度”增值

新闻宽度，实质上决定于记者的视角和思想宽度。这里所指的“宽”，是指记者要立足本土，看到想到全国全球，本土之新闻联系到全国全球之“宽”，自然给新闻增值。在“宽度”增值上，笔者的认识是：湖南本土新闻，全国全球视野；全国全球新闻，湖南本土元素。

发生在湖南的新闻，只站在湖南看，就如同“井蛙看天”，怎么看也难看大；如果站在全国全球大局来看，新闻就会增值。以《湖南日报》2011年5月为例，就有如下稿件靠“宽度”增值：《“益阳橡胶机”跻身全球第五》(5月13日)、《湘雅生殖中心规模全球第一 美国波士顿生殖中心前来交流》(5月16日)、《泸溪打造世界第一椪柑基地》(5月23日)、《48所打破欧美设备制造一统江山格局 跻身光伏设备制造全球十强》(5月28日)、《集快冷、常化处理和水淬功能于一身 世界首套多功能淬火装置运行》 (5月28日)、《打破国外品牌袭断 全球最大履带起重机在三一下线 最大起重量3600吨 最大起重力矩86000吨米》(5月30日)。

一个产品、一项技术、一套设备在湖南如何如何，人们并不太在意；在全球占到地位、占到第一，就是特大新闻了，新闻价值当然大大提升。

发生在全球全国的重大新闻、热点问题，人们自然关注，但作为湖南读者，总是会关注这新闻与湖南的关系，有没有涉及到湖南、影响到本土？这其中也有一个“宽度”增值的问题。

2011年2月16日，利比亚发生反政府武装游行，随之是战乱，且步步升级，成为全球最为关注的重大热点事件。《湖南日报》记者从中发现了中国人，发现了湖南人，在3月26日特别关注上发出重头稿件《惊心动魄大撤离——中国水电顾问集团中南院利比亚项目部员工回国记》。报道中讲到841名湖南员工命悬一线的危急、同甘共苦的真情以及回到湖南的温暖。中央电视台在2011年“3·15”消费者权益日播出双汇“瘦肉精猪肉”后，很快成为全国热点，《三湘都市报》3月17日推出两个专版《追查问题肉》，而且接地气地报道了湖南市场的猪肉，让消费者放心。

本土新闻通过“宽度”提升为全国全球关注，全球全国热点新闻通过“宽度”接上“本土地气”、加上“湖南元素”，能够让受众想看、爱看、找着看、反复看、看了还想说。

四、靠新闻“厚度”增值

新闻厚度，是指新闻的历史厚度。要求新闻工作者运用历史唯物主义观，学习研究中国的历史文化，让历史文化因子增加新闻的附加值，让人久久回味。在“厚度”增值上，有两点很值得学习、研究、总结、推广。

第一点就是回顾比较。今天的历史，是昨天的新闻，是明天的历史。回顾历史，比较历史，既增加了新闻的价值，又提高了读者阅读的兴趣。

2011年，是西藏和平解放60周年。为了隆重纪念，各家媒体都采取回顾比较的办法增加新闻厚度。人民网7月17日的头条是《党中央关心西藏发展纪实：用六十年跨越了千年历程》，《湖南日报》7月19日发出专版报道《短短几十年 跨越上千年——庆祝西藏和平解放60周年》。60年与1000年的比较，可谓实现了新闻价值的最大化。

在对照历史中采写的新闻还有许多，以2011年为例：《湖南日报》5月10日发出《洞庭湖现43年低水位》，《湖南日报》5月30日发出《今年以来降雨量创百年最低值》，《三湘都市报》5月11日发出《华容遭百年一遇冬春连旱》。记者在采写这些稿件时，既追求了速度的先声夺人，又讲究深度的厚度震人，开发了良好的新闻价值增值空间。

第二点是“文化增值”，用历史的文化因子增加新闻的厚度及其附加值。

2011年3月17日，《湖南日报》头版标题导读有一则题：

“比梁祝更老的传说”(主题)

去张家界看《西兰卡普》(副题)

消息说的是张家界永定区以土家族民间男女恋情故事为题材排演的大型舞剧《西兰卡普》上演，编辑将此剧连上“梁祝故事”，大大增加了新闻厚度。

中国历史上有一首家吁户喻的名联：“风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心”。《解放日报》的记者在采访上海金山区房管部门为1.5万户旧楼居民排忧解难办实事时，巧妙地将这个文化因子用到新闻上：“渗水管漏水声滴水声声声扰民，进水管排雨管空调管管管操心”。运用历史诗词名句增加新闻厚度的事例还有不少，诸如：“侵略者朱门酒肉臭 南联盟路有冻死骨”，“两岸交流挡不住 包机已过万重山”、“姑苏城外寒山寺 夜半钟声网上闻”、“莫非黄巢为青帝 菊花桃花一处开”，“滔滔珠水复潮生 载不动许多情”。

五、靠新闻“热度”增值

新闻“热度”，就是给热点新闻加温，热点新闻具有时效性强、内含量大、受众关注度高等特点。加温后让新闻热上加热，一热再热，持续升热，一热到底，热一次便增一次值，不断加热便不断增值。

热点加热必须找准关键点。社会上的热点问题、热点新闻、热点舆情很多，不能见热点都随便加温，必须找准关键热点再加温。找准关键点，就是找准党和政府最关注的、人民群众最关心的、社会发展最需要的点。2010年上半年《光明日报》抓住网络文明建设的重大热点主题，推出热点新闻《国内首个博客圈自律公约在石家庄诞生》、《博客，从无序走向自律》。这些热点新闻，使“网络文明”这一重大主题在全国叫响，各大网站纷纷转载，中央各大媒体跟进报道，社会各界反响良好，中央有关领导批示肯定。《光明日报》的这条热点新闻为何如此有热度，原因在于互联网的飞速发展，让人们在方便快速获取信息之时，也让大量不负责、非理性甚至黄色、非法信息找到了快速传播的途径，对青少年成长、个人隐私、公共安全造成严重破坏，因此净化网络空间，博客从无序到自律，是党和政府最关注、老百姓最关心、社会发展最急迫要解决的问题，抓住了关键点，热点新闻就有了较高的热度，热得正常，热得合理，热得有成效。

热点加热必须抓好延伸链，可由一个点延伸为一条线，再拓展到一个面。2011年3月15日，中央电视台对河南“瘦肉精”坑害消费者事件进行曝光，很快成为全国热点新闻，随后，各媒体延伸加热，发出了一条条热点新闻：《河南肇事瘦肉精来源查明发现3个制造窝点》、《河南济源双汇公司确认17头瘦肉精生猪》、《“瘦肉精”事件被河南有关部门控制、刑拘、立案侦查68人》、《河南瘦肉精事件19名公职人员被处理》、《双汇董事长称受瘦肉精事件影响10日损失10亿》、《媒体曝光生猪经纪人诱导养猪户添加瘦肉精》、《望城生猪连查6年无“瘦肉精”》、《长沙猪肉大体检未发现“瘦肉精”》。

抓好延伸链，还可以从现象新闻延伸到内涵新闻，从怎么样到为什么，从有问题到防问题、解问题。仍以“瘦肉精”为例，各媒体又延伸发出新闻：《“瘦肉精”为何十年不绝》、《“瘦肉精”的前世今生》、《菜篮子里的“潜规则”》、《如何辨别“瘦肉精”猪肉》、《瘦肉精中毒后的症状》。如此给新闻热点增加热度，满足了读者需求，新闻价值自然也随之增长。

六、靠新闻“亮度”增值

新闻讲究亮度，有亮度才能引人注目，有亮度才能感人心怀，有亮度才能给人启迪。新闻增加亮度，关键靠采编人员的整合。特别是在当今的网络时代，新闻已经碎片化，碎片新闻缺失新闻基本要素，偏颇歧义居多，必须经过认真整合才会让新闻亮起来，提亮读者应知、必知、最想知、最精华的信息。

整合，需汇聚天下之信息让新闻发亮。以2011年清明节为例，《湖南日报》在《今日视点》专栏，专登《盘点清明节“网络热词”》，对网络热词进行全面整合，推出热词一“缅怀先烈”，盘古搜索约89万个词条，为纪念中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年，全国各地烈士陵墓迎来群众祭扫高潮；热词二“天价墓”，百度搜索约185万个词条，在新浪网十大天价墓排行中，厦门800万元豪华墓居首位；热词三“绿色殡葬”，盘古搜索7万个词条，老百姓转变“入土为安”的传统观念，选择不占地、少占地的“生态葬”，树葬、花坛葬很受欢迎；热词四“死不起”，百度搜索42万词条，名目繁杂的殡葬费项目让众网友感慨“死不起”。在四大热词的整合中，有网友评论，有专家分析，还配有照片，可谓热词亮、热度亮、案例亮、网友评论亮、专家分析亮，很有新闻亮度。

整合，还需满足读者“乐”、“用”、“知”、“思”的需要，实现观念从“物本”到“人本”的转变，内容从浅读到深读的转变，叙事从乡村到城市的转变，交流从单向到双向的转变，让读者从碎片信息的整合中看到新闻亮度。以2011年七夕情人节为例，《三湘都市报》提前一天便推出6个版的整合新闻，一版——今天，扮靓我的约会装；二版——七夕，三湘红娘“帮您牵红线”；三版——七夕礼物要心意更要创意；四版——当甜蜜节日遇上新潮数码；五版——七夕与TA一起搜寻“惊喜”；六版——看30后、80后、90后爱情故事 见证不同时代爱的烙印。有信息、有照片、有分析、有故事，有新闻整合，还有现场活动配合，可谓亮上加亮。

新闻整合与新闻拆解，是现代报纸采编人员的一种创新，它根据一篇稿件或多篇稿件在逻辑上、内容上或层次上的相对独立或相互关联，运用剪裁手段，对新闻重新取舍和组合，借以增加新闻的厚度、深度，拓展新闻的张力。整合后已不是原来的新闻，而是采编人员的二度创作之果，这需要采编人员从纵向上廊清新闻脉络，从横向注重新闻之间内在的逻辑关系。