试论专家型主持人的成功之道——以撒贝宁为例

文丨邹 檀

本文认为所谓“专家型主持人”的理解应该是基于主持人的基础上，对某一方面的社会问题或专业问题有比较深入的见解和认识，有相当程度的专业知识，如中央电视台主持《今日说法》的撒贝宁。

那么“专家型主持人”究竟缘何成功，只是昙花一现还是预示着将来媒体的发展趋势，在将来又能否走的长远等等问题引人深思；本文将主要通过对专家型主持人的代表“撒贝宁”为例，进行深入分析，并且结合受众的欢迎度、收视率、以及其他个案来探究“专业型”主持人相比于仅仅追求广度而无深度的“大众型”主持人优势究竟在哪里，并且简要探讨未来主持人及大众媒体的未来前景和发展趋势。

前言

近年来不断盛行的电视节目很大部分都是专业型极强的节目，如：时事评说、法律讲堂、投资理财、股票证券、养生保健等等不胜枚举。此类节目的通性即：专业性。譬如股票证劵和法律类节目专业性很强，同时又贴近每个人的生活，本身受众即比较具体，因而对于此类节目的专业性要求则更高，节目的视角鲜明，取材也要有代表性，对主持人则提出了更大的挑战，在统筹全局下更要评论深刻，把握此类节目的脉搏，突出其“专业性”，那么这类“专业性”节目必然衍生出了许许多多的“专业型主持人”，也可以称为“专家型主持人”。

对于何为“专家型主持人”，学界还没有一个定论。本文认为所谓“专家型主持人”的理解应该是基于主持人的基础上，对某一方面的社会问题或专业问题有比较深入的见解和认识，有相当程度的专业知识，如中央电视台主持《今日说法》的撒贝宁。

那么“专家型主持人”究竟缘何成功，只是昙花一现还是预示着将来媒体的发展趋势，在将来又能否走的长远等等问题引人深思；本文将主要通过对专家型主持人的代表“撒贝宁”为例，进行深入分析，并且结合受众的欢迎度、收视率、以及其他个案来探究“专业型”主持人相比于仅仅追求广度而无深度的“大众型”主持人优势究竟在哪里，并且简要探讨未来主持人及大众媒体的未来前景和发展趋势。

专家型主持人的相关概念

1.专家型主持人出现背景

伴随着改革开放后经济发展脚步，各类媒体业也获得了空前的发展，自20世纪90年代至21世纪，电视媒体发展的初期电视节目大多是新闻播报，节目内容涉及全面对主持人主持技巧要求较高，要求主持人面面俱到，当时绝大部分的主持人属于“通才型主持人”。

从二十一世纪开始，各地不断的出现了各种专业性较强的节目，如《今日说法》《证券时间》《养生讲堂》等。这些节目打破以往节目“全面”的特点，专注以小部分的受众人群为主，节目内容更加的专业化。于是为了配合节目，这些节目所用的主持人也都是更加的偏向于专家型，要求对节目内容非常了解甚至是自己所擅长的专业，于是专家型主持人便诞生了。

2.专家型主持人的概念与理解

何谓“专家型主持人”？专家型主持人并等于专家，专家指具备专业技能，并依赖此类技能为生的职业人士，其所具备的“专业技能”须符合科学原理，通常需经过长时间的学习及训练，并有可经考试获得的“认证书”，拥有自我约束行为的职业操守（或道德）及可量化的专业标准。然而“专家型主持人”并非如此，本文认为此人除了在具备一个主持人的应有素质之外，还要对某一领域非常擅长和了解，并且能够把握这一领域未来的发展方向，有一定专业程度的判断力。

通才型与专家型主持人现状与特点分析

1.两类主持人在央视、地方媒体所占比例

伴随着受众教育水平的不断提高，普通的播报类节目远远不能满足观众的需求，越来越多的财经理财、法律节目需要更多的专业型主持人。然而各类专家型主持人在各个电台、电视台的比例让人不禁唏嘘。

过去的播报类节目主导了一个时代的电视媒体发展，这类节目催生了几代的“通才型主持人”的出现，在现有的各大媒体中，譬如：白岩松、杨澜、周涛等等，在各个电视台中的比重达到了95%之多，而在更次一级的中小省市电视台，此类“通才型”主持人所占的比例竟然达到了98%甚至是100%。而相对的如撒贝宁、芮成钢等等“专家型主持人”在各大媒体中的比例仅仅不到5%，这样的数据不禁让人感叹。

尽管“专家型主持人”在数量上远远少于传统的“通才型主持人”，但是受众的欢迎程度却非常高，因为伴随受众的教育程度不断提升，理财、法律、建筑、装修已经深入生活，观众的品味提升下，必然要求的是更多的质量更高的专业型节目，而这些都是传统意义上的新闻播报和“通才型主持人”所不能满足的。举例来说：午间，更多的人会选择收看中央电视台的《今日说法》而不是收看其所在省台的午间新闻；而晚上也越来越多的人将目光转向投资理财或者股票证券等等专业性节目而非娱乐节目。“通才型主持人”在媒体行业当然起着举足轻重的作用，但是，伴随着专业化鲜明的专业类节目的攀升，专业型主持人的数量还是远远不足的，而且，“专业型主持人”的发展前景是非常广阔的。

2.通才型主持人特点的范例分析

受众品味的提升无疑是专业型栏目取胜的关键因素之一，但是，通才型主持人的自身局限性也导致了普通电视节目的日趋衰落。举例来说：著名主持人程前，曾经在中央电视台主持过多档的综艺节目，是20世纪九十年代“通才型主持人”的代表人物，然而这个曾在中央电视台独挡一面的人物现在却远离了主持业，究其原因就在于专业型节目不断衍生，受众的品味也不断提升，单纯传统的综艺节目已经淡出了荧屏，而不能与时俱进、“杂而不专”的“通才型主持人”也无法抓住新一代受众敏锐而挑剔的目光，所以“通才型主持人的没落是电视媒体发展的必然趋势。然而，当今电视媒体上还是充斥着各类非专业性的电视栏目，原因就在于日常生活中电视栏目的受众大多集中在青少年和赋闲在家的老年人，这类受众对于电视栏目要求较低，消遣娱乐即可，他们有大量的时间关注电视栏目，并且没有专业性视角，这就是通才型主持人和通才型栏目还能继续盛行的原因。譬如：传统的节目《动物世界》必然没有办法与新型的科教节目《探索时代》相媲美，后者的超强专业性和独特视角，是它取胜的砝码。

3.专家型主持人特点的范例分析

中国第一商业财经主持人——张会亭，张会亭是著名财经评论专栏作家，400余篇过百万字的经济领域原创作品遍布民间，专业商业会议论坛策划人和主持人，7年来已成功策划并主持了新闻发布会、新品上市会、经销商会、招商会、签约仪式、企业推广会、营销管理论坛、财经论坛、企业年会、媒体年会等高端经济类活动300余场，幽默犀利的经济类脱口秀主持风格路线，以语言幽默、内容深刻、线索清晰、目的明确而著称。被誉为“国内最贴近企业一线的专业财经主持人，对话过上百位顶级经济人物。并且曾经荣获：中非工业论坛“中非奠基人物奖” 。张会亭8月22日北京主持世界奢侈品协会中国关税论坛，这是张会亭在国际性顶级经济领域主持功力的又一力证。张会亭毕业于西安交通大学，虽然不是科班主持人出身，但是他犀利的专业视角和深刻的财经观点为他的主持事业铺平了道路，无疑的，张会亭就是一位“专业型主持人”，他虽然其貌不扬，但是在财经领域的成就和专业化让他别具一格，在众多通才型主持人之中脱颖而出。专业型节目的不断涌现是电视媒体发展的必然趋势，这些栏目必然需要的是更多的张会亭，他们可以更好的起到主持人的桥梁纽带作用，这就是专家型主持人成功之处。还有更多的主持人由于热衷于某一领域，不断的加深学习和了解，最终也成长为“专业型”主持人，譬如：中央电视台法制节目的主持人芮成钢、河南电视台《梨园春》的主持人庞晓戈等等。

4.两种类型的优势分析

从各个电视台黄金时间的节目安排和收视率来看，专业型栏目和主持人的比例正在不断地攀升。一个简单的小调查，在周一到周五晚上9点钟很多电视台由之前的电视剧播放都改换成了电视栏目，这些栏目中超过80%都是专业性节目，而其中不断涌现出的专家型主持人也是各有特色。从各大电视台的节目安排上就可以看出，专家型主持人的节目受欢迎程度正在逐步提高。

同时，对不同年龄段得人做的一个小调查中，其中12岁以下的孩子，更喜欢纯粹的少儿节目，譬如央视的《大风车》和《动画城》。而从12岁以上到22岁左右的青少年，更喜欢没有太多实质内容纯属娱乐型的节目，即非专家型主持人驾驭的节目，这也跟这一阶段的人年龄特点有关。而从22岁以上到30岁左右的人，对专业性节目的选择相对会偏多一些，占观看电视总时间的65%左右，但是30岁以上的人，对专业性节目的选择偏好会占到90%，是为收听收看节目时间过少，他们会更加注重节目的内涵。对于60岁以上的人，没有将调查列入分析，虽然这类人是目前中国广播电视节目重要的受众，但是他们绝大多数会选择的都是电视剧，对于电视节目大多数也都是一些生活类，他们对于节目的选择不会以内容的专业程度来关注。

虽然以上只是一个很粗略的调查，但也可以说明，专业性的节目非常的受欢迎，专家型的主持人也是大量的被需求和被关注。因此对于怎样培养和挖掘更多的专家型主持人也是值得思考的。

以撒贝宁为例分析专家型主持人的优势

1.撒贝宁个人以及《今日说法》节目背景介绍

主持人是一个节目的代言人，专家型的主持人自然能够将专业性的节目推上更高点。就像凤凰卫视的行政总裁刘长乐说过，主持人本身的审美意识和观点，在一定程度上，也决定了节目的收视率和影响力。

本文仅以撒贝宁为例简要论述专家型主持人自身存在的优势。

撒贝宁毕业于北京大学法学院，之前从未受到过正规播音主持训练。不少人认为，把一个日播栏目交给一个没有任何电视从业经验、没有接受过正规播音主持训练的二十二岁学院派，风险太大。当时栏目内部在撒贝宁的去留问题上有两种不同意见；一是先作为记者留下来，慢慢培养；二是觉得镜头感不错，有可塑的潜力。但是专业的视角和北大法学院赋予他的法律方面的前瞻性，给予了他别人无法比拟的优势。1999年1月，一脸书生气的撒贝宁和开创了中国法制节目新形态的《今日说法》一同走入了观众的视野，同样的清新、同样的亲切、同样的独特。人们开始关注天天说法的小撒，那个邻家男孩般、理性、机敏，有些与众不同的主持人。撒贝宁的辉煌源于主持《今日说法》。

2. 主持的《今日说法》节目的成功之处

《今日说法》节目成功的原因，首先在于其深入、独特的法律评论。《今日说法》开创了中国媒体专业型栏目的先河，成为近十年来电视节目收视率的佼佼者，这与《今日说法》栏目定位的专业性和主持人撒贝宁的专业视角是分不开的，面对案例撒贝宁不会像普通的通才型主持人一样仅仅提出某些常规问题，而是可以站在专业的视角上注重细节，更好的帮助观众朋友们答疑解惑。

《今日说法》能够捕捉到社会的热点问题，能够找到百姓迫切想知道的问题，专业深入的剖析，通过专家学者的权威性对观众给予解答。《今日说法》的品牌定位是：“点滴记录中国法制进程” 这同时也是该栏目的功能：以深度报道专业评论见长，平民化的法制新闻节目。它以新闻事件切入主题，强调百姓参与，坚持个案原则，进行一种大众化的普法教育，缩短了受众与社会主义法制之间的距离，推动了立法与监督。 其次《今日说法》的品牌个性：权威性。《今日说法》是大媒体中央电视台的产物，中央电视台作为中央政府的官方媒体，本身就是权威的代表。栏目还拥有权威的嘉宾与主持人，每期节目邀请不同领域的精英人士作嘉宾，与主持人探讨当期故事和由此引发的法律问题。

《今日说法》在选题上注重适宜性、贴近性、可视性与可议性。在适宜性上，坚持舆论监督的适宜性，不随意给司法机关施加压力，这就能充分保证司法独立性与公正性；在贴近性上，与百姓生活密切相关的民事案件占60%。涉案内容包括：赡养与扶养、家庭暴力、婚姻纠纷、邻里矛盾、交通事故、名誉权著作权纠纷、青少年犯罪、诈骗等；在可视性上，2002年8月15日起，栏目实现了由15分钟到20分钟的扩版，有更充足的时间来解析事件；在可议性上，选取人治与法治交织的事件，解释我国在走向依法治国的实践中，司法理论与实践中出现的新情况、新问题。

在现代新闻媒体竞争日趋激烈的时代，加上技术手段的不断推陈出新，想要做到“独家”几乎是不可能的。“全直播时代”的到来，只有做到深入的剖析，再加上独家的视角。在掌握的同等信息量的时候，唯独以不同的角度和更加深入的思考，才能完成新的“独家”。《今日说法》的以“深”求“独”恰好做到了这一点。《今日说法》正是秉承着专业性的深入和独到来取胜。

3.撒贝宁成功原因及优势分析

撒贝宁的成功是必然的，不管说是中央电视台成就了撒贝宁，还是《今日说法》成就了他，这理所当然的都与其自身的优势有密切的联系。

上面已经提过撒贝宁毕业并且进修于 北京大学法学院，多年法学专业的研习赋予了撒贝宁其他主持人无法匹敌的专业视角和深度，从质疑到肯定，撒贝宁用自己扎实的专业功底和对栏目定位的准确把握铸就了《今日说法》这个品牌。也正是由于自身的专业性，他将法律普及，学法懂法带给了大江南北的全国观众。

撒贝宁在2000年荣获中国电视法制栏目主持人大赛一等奖，2001年初获“荣事达”电视主持人大赛，获复赛第一名。通过日后的培养和锻炼，撒贝宁的主持日渐纯熟，但是不能不说，他的专业性带给了他的成功和辉煌。也成功得塑造了一个专业型主持人应有的榜样。

4.其他受欢迎的专家型主持人

以上造就了撒贝宁对于法律栏目有更加专业的评论，他也成为了最早一批出现的“专家型”主持人。随其同一时期，电视荧屏上还出现了何亮亮、阮次山、曾子墨等等这样的一批优秀的专家型主持人。他们都有着所从事节目的殷实地专业基础，不管从先前的大学求学还是到之前的工作经历，都成为了他们日后成功的优势。因此，可以说：专业型主持人，成为势不可挡的发展潮流。

未来主持人的发展趋势分析

1.受众的要求

传统的新闻播报和娱乐节目已经无法满足当今时代受众的需求，专业性栏目的大量涌现需要更多更好的专业型主持人，他们需要与嘉宾专家交流，视角新颖独到，为观众和专家搭起沟通的桥梁。让受众满意，要求主持人不要再一味的追求广度，而应该注重深度，专精于一门一类，给予受众最贴切最深入的电视栏目。

2.电视的发展趋势

从各大媒体和电视台的频道分配可以看出，各大电视台都在细化分流主持人，随着频道的细化，节目也将会更加细致入微，每个频道和节目的侧重点不同，法制节目、艺术节目、财经节目都更大程度上呼吁着专业型主持人的到来，这样才可以真正的驾驭栏目，突出栏目和频道特色，引起受众的共鸣和喜爱。

结语

以上就是本文对专家型主持人的成功之刀的分析。专家型主持人的盛行是社会发展的必然趋势，未来对于主持人的培养也必然是往专家型这个方向。因而这也要求主持人自身要加强对知识结构的专业化水平，在追求“知识渊博”、“全面了解”的同时，要找准自身的定位，不断地进行深层次的学习，成为一名专家型主持人。并且希望这篇论文能够对一些主持人有所启发，对于日后关于主持人的发展方向、专家型主持人的培养等问题的研究有所帮助。