新媒体对广播电视媒体的冲击的应对策略

文丨高 坤

引言

在最近的一些年以来，车载电视、楼宇电视、手机电视、网络电视、互联网等新媒体技术的发展和进步给人类的生产、生活带来了深远的影响，人类已步入了快捷方便的数字时代。因此，新媒体技术的发展是具有十分重要的意义的。与此同时，新媒体的产生也冲击着一些传统媒体的发展。基于此，广播电视工作者必须想法设法探索出新媒体对广播电视媒体的冲击的应对策略，使广播电视媒体能够在新媒体的不断发展过程中立于不败之地。

新媒体的产生带来的积极作用

（一）新媒体的产生带来了传播方式的创新，促进了传播效率的提高

传统广播电视只能够实现一对多的传播，而新媒体能够实现多对多的互动传播方式。例如，在网络电视中，对于哪一方是传播者和哪一方是受众，人们是很难清楚地进行识别的，由于所有的人在作为传播者的同时也作为受众，因此，使传播的速度得到极大的提升，也使传播的范围得到大幅度的扩展，从而使传播的效果得到一定程度上的提升。

（二）新媒体的产生使节目内容更加丰富，使传播的途径得到拓展

新媒体具有非常强大的融合作用，有机融合了广电、电信和互联网的视听业务，通过这种方式，一方面能够实现对于视听节目的多渠道、多形式的传播，另一方面，也方便了不同内容、不同形式的视听节目的相互融合、相互作用，这样就容易使一系列优秀的视听节目出现，也就使得人们对视听节目的需求得到不断的满足。

（三）新媒体的产生使人们的生活习惯发生变化

在新媒体的产生之前，人们只能够被动地收看广播电视，不能够自由选择收看广播电视的时间、内容和方式。然而，新媒体的产生使人们的生活习惯发生变化，人们现在可以主动地“使用”广播电视，在很大程度上方便了人们的生活，使人们能够在任何时间和任何地点随心所欲地收看到他们喜欢的视听节目。

（四）新媒体的产生使人们的劳动方式发生了创造性的变化

在新媒体的产生之后，人们一方面能够收看到一系列的各种类型的视听节目，另一方面，也能够给其他人生产视听节目。无数的正在使用新媒体的播客，随时随地都在进行着这种创造性的工作，其中不乏一些播客获得了巨大的成功，其拥有超过千万次的播客点击率，并且也拥有大大超过一些报纸和杂志的影响力。

（五）新媒体的产生使一种新的参政渠道出现，并使人们享受到更多的话语权

在新媒体的产生之后，全国两会新闻、全国人大代表的提议、各级政府的一些新举措等等都可以通过新媒体的传播，来广泛听取广大的群众的建议和意见。通过这种方式，政府可以更加有效地问政于民、问计于民、问需于民，人民群众也可以更加关心国家大事，增进了人民群众和政府之间的感情。新媒体的产生给人民群众带来了一个能够倾诉自己的心声的平台，使民意诉求渠道更加畅通，增强了新闻舆论对于社会的监督作用。

新媒体对广播电视媒体的冲击

事物的发展具有两面性，新媒体也不例外，前面阐述了新媒体的产生带来的积极作用，它的产生在一定程度上是有利于社会的进步的，然而，新媒体对广播电视媒体的冲击也应该引起我们的重视。

（一）新媒体的产生使主流舆论和主流思想的影响力得到削弱

新媒体的产生带来了多对多互动传播方式，这就导致不同的信息得到传播，带来了舆论的多元化，主流舆论和主流思想的影响力被相对地弱化，从而加大了人们辨别事非的难度，甚至一些消极的负面信息可能会误导部分人。

（二）新媒体的产生方便了国外敌对势力的渗透

新媒体具备强大的开放性，这也就让新媒体业务能够冲破国界。通过网络电视，国外敌对势力的反动音视频作品会非常方便地在互联网上发布，这就导致国内用户接触到这种反动信息，从而导致一些群众受到国外敌对势力的不良影响，不利于我国的和谐社会的建设。

（三）新媒体的产生方便了内容不健康的视听节目的传播

因为新媒体的产生带来了多种多样的节目来源和传播方式，因此，虚假、暴力、色情、恶搞等内容不健康的节目可以借助新媒体的力量得到更加广泛的传播，不利于营造良好的社会风气，不利于青少年的思想道德建设。

（四）新媒体的产生会造成过度的民主

相对于专制政治来说，民主政治存在着更多的优势之处，然而，民主政治也会由于走向极端而导致各种各样的问题的产生。新媒体的产生会造成过度的民主，不利于实现真正的民主。尤其是在当前建设社会主义和谐社会的大背景下，过度的民主也是不利的。

（五）新媒体的产生会导致网络的传输负荷增加和网站的存贮压力增大

在当今的信息时代，各种各样的信息量非常大，新媒体的产生会导致网络的传输负荷增加和网站的存贮压力增大，给网络的负荷带来了非常巨大的挑战。

（六）新媒体的产生会导致视听节目盗版问题的加剧

一般来说，新媒体会利用P2P技术、BT技术和RSS等技术，通过这些技术的运用，视听节目可以被不同的人进行观看和下载，然而，这也会导致视听节目盗版问题的加剧，使政府对数字知识产权保护的难度得到进一步的加大。

新媒体对广播电视媒体的冲击的应对策略

（一）提高广播电视媒体自身的能力，大力整合内部资源

广播电视媒体可以增加一些具备更强的互动性的活动，对于各种视听节目进行精心的策划，同时，在其他媒体上做好形象广告的发布工作，提高广播电视媒体自身的编辑、记者、主持人的综合素质，使广播电视媒体的综合实力得到不断增强。广播电视主流媒体必须重视分析信息源，通过围绕信息流的内容与传播主体的目的精心策划，采用更加新颖的理念、更加广泛的内容补充、更加有效的表述方式、更加精致的创意来进行信息的传播，不断增强广播电视的竞争力。

（二）将区域壁垒打破，实现不同的区域之间的联合

由于2008年的金融危机和新媒体对广播电视媒体的冲击，广播电视媒体面临着非常巨大的压力，而将区域壁垒打破，实现不同的区域之间的联合是广播电视媒体发展壮大的一个重要渠道。从市场消费和广告经营的方面，可以发现，由城市台所构成的媒介市场存在着非常巨大的开发潜力，促进不同的城市台之间的强强联合，可以实现资源共享，达到双赢的局面。

（三）采取不同的合作方式，将新媒体和广播电视媒体融为一体

新媒体和广播电视媒体都各自存在着其长处，应该做到扬长避短。新媒体和广播电视媒体应该在竞争中合作，形成一种竞争与合作的“竞合关系”，既严密规范竞争并防范其失控风险，又积极全面务实地合作，维护其健康稳定的战略伙伴关系。例如，广播电视媒体可以建设其自身的网站，从而实现信息的二次传播。广播电视媒体可以合理借鉴新媒体的能动性、即时性和互动性等特点，实现发展共赢。与此同时，也应该避免出现一意孤行的竞争，是你死我活两败俱伤的竞争，特别是那种置道德置规则于不顾的不正当竞争，其最终结果只能是害人害己。

（四）广播电视媒体应该在其内部努力形成“全媒体”记者

为了实现某一新闻事件的传播范围的加大，一个非常有效的途径就是不同的媒体进行联合报道。新媒体和广播电视媒体应该充分发挥各自的领导和协调功能，尤为重要的是，必须打造一些具备较强的综合素质的“全媒体”记者，通过他们的共同努力，可以实现同时向电视、报纸、广播、网络发稿的目的，最终也有利于传播的时效性的提高，有利于传播的影响力的增强，也可以充分利用广播电视资源。

结束语

综上所述，当前正在异军突起的新媒体正在逐渐消解传统的媒体的优势，新媒体对广播电视媒体的冲击非常巨大，本文结合笔者多年来进行广播电视媒体传播技术方面的工作的实践经验，并且查阅了国内外的大量相关的文献，详细阐述了新媒体对广播电视媒体的冲击的应对策略。希望通过本文的研究，能够抛砖引玉，引起国内外专家学者对于新媒体对广播电视媒体的冲击的应对策略的进一步的深入研究。希望通过有效的监督管理以及各种措施，使新媒体的正面作用得到不断的强化，并且使其消极因素得到最大限度的降低，切实创新当今的传播方式，推动社会的不断发展和进步。