曾兰淑
学生时代的钢杯,大骨、蔬果现熬高汤,煮出特色泡面,让学生时代的回忆,成为创业卖点。
客等餐写考卷
这家以钢杯煮泡面为主题的台湾餐厅,饮料、沙拉都用钢杯装,连大门手把也是钢杯,写考卷是老板为避免客人等餐不耐想出的噱头,客人一上门拿到取餐单,即编上学号,等餐时写考卷,题目诸如社会科问:前苏联解体后,柏林围墙也随之拆除,对不对?圆山遗址是属于新石器时代还是金属时代?考100分就送折价券。
“12号同学,麻烦到福利社取餐!”客人上门吃面,不只重温当小学生的亲切感。用牛骨、昆布、柴鱼熬煮高汤,搭配不同的泡面煮出特色餐点,受到网友热情推荐,遇假日还得拿号码牌等候,创店一年,现每月有40万元(新台币,下同)营业额。
依面种配高汤
“我们不用大骨粉或浓缩高汤块,吃我们的面,不会吃到罐头味。”“东海钢杯面”老板陈廷嘉说,“我试过200多种泡面,找出65种泡面,搭配5种高汤最速配的煮法,例如统一肉燥面搭配豚骨高汤,韩式海鲜面搭配昆布高汤。”
不只如此,他闪着神秘眼神透露:“泰国酸辣面加的是蛤蜊高汤;日本出前一丁香辣面,用牛骨头熬出的牛骨汤,煮出的面,让消费者有惊艳的感觉。”
他从事房地产业10多年,开泡面店则是太太年轻时的梦想。陈廷嘉说:“20年前,我太太就想开一家专门卖外地泡面的店,但当时对泡面存有很多防腐剂等误解,且吃泡面还会有罪恶感i现在我勇敢地开这家店,因为卖泡面、调味包的都是股票上市公司,吃泡面不再需要偷偷吃。”
仿教室摆桌位
陈廷嘉一开始寻找以年轻人、观光客多的商圈,他说:“从淡水找到垦丁,最后落脚在自己居住的台中市东海商圈。”
“但我在巷弄中开店,店内桌椅的摆设、广播叫号取餐,亲友都不认同。”他解释,“开在东海大学旁新兴街巷子,节省的租金,是巷口店面的1/20,店内桌椅排排摆,而不是并成餐桌的形式,是为了求桌椅数的最大化,近70平方米的空间可以摆到44个位子,如果并成方形餐桌,就不像教室了。”
第一个月开幕,推出“2人同行1人半价、点1包送1包”优惠,首月就有客人将他的店写上博客,业绩达10多万元,让他充满信心。
他先定出学生商圈约100元上下的定价,他坦承:“由于日、韩泡面成本高,加上高汤现熬成本也商,食材若占30%比例,只能煮出阳春面,因此规划沙拉、焗烤小菜等套餐,提高客单价到130-150元,拉高获利空间。”
出餐慢改流程
店有特色、东西好吃,因为网友推荐,客人介绍客人,逐渐累积在东海商圈的知名度,单单无名小站至今就累积400篇的推荐文章。他说:“现在客人出门玩,都会上网做功课,来东海商圈,一定会来钢杯面。”网络广告效果比媒体报道还要好。
但有大人带着小孩,一看是卖泡面的店,转头就走,陈廷嘉加推乌龙面、鸡蛋面,吸引假日的家庭客,并且逐月增加菜色,但仍有60%的客人会点泡面。
今年5月人潮暴增,后台厨房出餐不及,一度让客人等50~60分钟,陈廷嘉赶紧调整出餐流程与动线,花2万元买高功率电磁炉,将一次煮一杯泡面5~6分钟,缩短至一次煮3杯,每杯只要30秒。备料充足,训练员工出餐熟练度,加快速度。原本供应100多种泡面,他淘汰滞销的马来西亚、印尼等货源不稳的泡面,库存、后台都用编号管理,加快煮面取货速度。
他说:“餐食现煮,客人还是要等,为减少等待的枯燥,我根据小学题库想出写考卷点子,至少在这里写考卷是快乐的。”
非假日拼团客
今年6月,他主动开发旅行社观光客层,像学生毕业旅行团、民众旅游团,整个团来,刚好把二楼坐满。他说:“以往旅行团用餐,多是大同小异的桌菜,开发旅行团可充实周二至周四非假日客层。但目前未积极开发,将列为未来努力重点。”
钢杯面业绩还在成长,陈廷嘉说:“我曾研究过,最近流行煮泡面专卖店,倒闭的原因是品质不一。我着手写出餐的SOP(标准流程),不需要厨师,只需要工读生,用秤、量杯、马表就能煮出品质、味道一样的餐点,而且方便日后推广加盟。”
陈廷嘉最近开发吸面、吸饭,光降温、好吸就花了很多时间开发。他说:“忙着打麻将、开车、上网的人,吸饭、吸面即可饱餐。”他计划不久要在学生餐圈推出茶吧型式的钢杯面。(编辑/王克峰)
开业资料(2009年8月开店)
押租金:6万元(新台币,下同)
装潢:150万元
设备:50万元
进货与包材:10万元
总计:216万元
营业资料(2010年9月)
营收:40万元(新台币,下同)
租金:1.5万元
进货:14万元
杂支:1万元
人事:12万元
盈余:11.5万元
成功关键
·用新鲜食材熬煮高汤与泡面,莫立产品好吃的基本面。
·迎合学生餐圈,营造以钢杯、教室为主题的特色餐厅,提供网友写作题材,产生行销效果。
专家意见
定期推特餐:建议推出每日或每周特餐,在口味与菜色上求新求变,才能在学生商圈做得长久。
加辟新客层:服务与卖场可以更加软性,例如未来可分区规划针对上班族情境等不同客层的卖场,价位可以另辟中价位餐点,增加获利空间。