南宁市健身健美俱乐部健身消费现状的调查与分析

邓日希翎刘 敏

(1.广西体育高等专科学校 南宁 530012)

南宁市健身健美俱乐部健身消费现状的调查与分析

邓日希翎1刘 敏1

(1.广西体育高等专科学校 南宁 530012)

采用问卷调查、访谈、文献资料和数理统计等方法,对南宁市各健身健美俱乐部参加健身健美锻炼的人群进行消费水平、消费动机和健身消费内容等消费现状进行随机抽样调查与分析。结果表明:南宁市健身健美俱乐部消费人群年龄青年化且主要以女性为主;在消费内容方面,则各年龄组出现不同程度的差异;参与健美健身消费的动机意识较明确,态度较积极;消费现状处于较低水平等问题。

健身健美;俱乐部;消费现状

健身健美俱乐部是体育产业的重要组成部分,是为了满足消费者健身强体、娱乐休闲的消费需要而提供的体育器材、场地、技术辅导等服务的经营活动场所。

健身消费是提高人们生存质量的享受型和发展型消费。随着人们生活水平的提高及每周五天工作制的实施,人们的可支配收入和余瑕时间增加,人们对健身消费的观念转变使得健身消费需求不断的发生变化,近年来,南宁市各类健身俱乐部不断涌现,如羽毛球俱乐部、乒乓球俱乐部等。不同层次、不同爱好人群的参与健身需求不同,因此,健身健美俱乐部也应运而生。目前,南宁市健身健美俱乐部有几家,但“几起几落”,经济效益不是很理想,大多微利甚至于无利。而健身消费作为健身系统的重要组成部分,是促进和推动健身产业发展的重要因素,为此我们通过对南宁市主要6家健身健美俱乐部进行初步调查,目的是了解南宁市健身健美消费的基本现状,正面地引导人们对健身健美的消费观,建立较规范的统一管理机制,使南宁市民对健身健美的消费更加合理,并为南宁市的健身健美产业的发展和繁荣,提供理论参考。

1 研究方法及对象

1.1 研究对象

对南宁市6家健身健美俱乐部(“五象”2家连锁、“超越”3家连锁、“浩天”俱乐部)正在参与健身健美锻炼的600名爱好者进行随机抽样调查。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法:查阅大量期刊及研究健身健美及俱乐部相关文献资料数篇。

1.2.2 问卷调查法:对南宁市6家健身健美俱乐部进行问卷调查(选择周末人气最旺的两天进行),发放600份问卷,收回569份,对问卷进行整理分类,剔除无效问卷7份,得到有效问卷为562份,回收有效率为93.67%。其中,男性173人,占30.78%;女性389人,占69.22%问卷的信度符合调查要求。

1.2.3 数理统计法:对回收问卷选用Microsoft Excel进行数理统计。

2 结果与分析

2.1 健身消费人群的基本情况

2.1.1 健身消费人群的年龄结构

从调查中可知:参加健身健美俱乐部健身人群年龄比例依次为(表1):36～45岁;20～35岁;45岁以上;19岁以下。由此可见:到健身馆健身的人群普遍青年化,36～45岁人群最多,占总数的42.17%,其次是20～35岁,占总数的35.41%。我们认为原因是:健身健美俱乐部是个较时尚、较高档的健身场所;它是以健美操及器械练习、私人健身(私教)为主要经营项目;同时它对改变女性的形体气质、男性肌肉线条及个性化系统锻炼有良好的作用,所以深受青年人的喜爱;这是青年人身体力行所善于接受的新事物,同时他们有较宽裕的经济条件,是追求高品味时尚潮流的主力军,因而他们对整个健身健美市场起着不可忽视的作用。19岁以下的和45岁以上人群占比重最低,仅占总数的10.49%和11.92%。我们认为19岁以下的多是学生,学习压力比较大,没有太多的时间参加锻炼。而45岁以上这年龄段的人观念相对保守,同时心肺功能趋于逐步下降,灵敏性降低,综合运动能力跟不上以青年人为主要教学对象的健美操练习,另外,还可能因为经济方面的原因(45岁以上人群中下岗人员、接近退休的人员较多),他们才欲进不能,据了解这些人群大部分分流到公园及社区健身场所进行锻炼。

表1 健身消费者年龄调查统计表(%)

2.1.2 健身消费的性别结构

从回收的有效问卷及调查结果(表2)显示:从性别上看,到健身健美俱乐部健身的女性为389人,明显多于男性的173人,从选择健身项目来看,女性主要倾向于健身操系列课程(瑜伽、时尚健身舞、健身操),男性主要倾向于器械运动,男女性在选择的健身项目上有显著性差异。我们认为这跟女性爱美的天性有关,女性主要是为了使自己的身材变得更健美、匀称,气质更高雅、大方而进行锻炼;表明女性特有的态度和现代化女性在塑造自我、身心完美方面的需求;也说明快乐、有节奏而又能让女性感到美的健美操运动在健身健美俱乐部中很受女性的欢迎。而参加器械运动的多为男性,高达81.5%,说明器械运动比较受男性欢迎。我们认为原因与男性心理、生理特点有关,多数男性是为了体型变得健美强壮而练,由此可见,男性在美的观念上更注重体型的变化——刚毅而强壮。

表2 健身消费人员的基本情况统计表(单位%)

2.2 健身健美消费者为每月意愿的消费水平

众所周知,到健身健美俱乐部进行健身消费必须要有一定的经济收入、有正确的体育价值观,健身消费才成为可能。在调查月收入来看(表3),排在前一位的是:2001～3000元,第二的是:1501～2000元。合计总数69.57%,另有11.03%的消费者月收入在1500元以下。说明到健身健美俱乐部的绝大多数人群是有一定的经济基础,且具有一定的消费能力。

健身消费水平表明一定时期内人们健身消费需要的实际满足程度,即反映人们实际消费的健身消费品数量的多寡和质量的高低[3]。调查表明(表4),在健身健美俱乐部里每月意愿用于健身消费在101～200元之间的比例最大占36.30%。其次是每月消费 51～100元的人数比较多,占总数的32.38%。每月消费最少的是200元以上,占总人数的13.88%。这说明大多数健身健美消费者意愿的支出水平集中认可在51～200元之间,消费现状处于较低水平,这主要是和消费人群的消费意识有关。对南宁这个省会城市而言,这样的价位消费对健身健美经营者来说绝对是个挑战,正所谓“星级服务,排档消费”。所以,提高市民健身健美消费意识、引导正确的体育价值观迫在眉捷。

表3 健身消费者月收入调查统计表(%)单位:元 (n=562)

表4 健身消费者月消费水平调查统计表(%)单位:元 (n=562)

2.3 健身消费者健身动机

所谓消费动机是诱发和维持人们进行消费以达到个人对健身需求目的的内在动力[1]。由于人们的心理状况、兴趣爱好、所处环境和经济条件不同,对健美健身需要的动机和消费内在行为方式也是各不相同的。在调查消费者参加健身健美锻炼的动机来看,健身消费的动机列在前三位的依次为(表5):健身健美;调节精神;休闲娱乐。从数据上看,虽然年龄阶段不同,但锻炼的动机基本趋同,选择“健身健美”和“调节精神”的频数较多,我们认为其原因主要在于“花钱买健康”的观念已经逐步被广泛接受以后,人们为了健康,产生了健身需要,并通过锻炼,来保持健美的形体,于是,健身健美成为广大消费者参与体育活动的首要动机。其次绝大部分到健身健美俱乐部参与锻炼的人大多有固定的收入,或是职业为公务员、企业领导、白领等,他们的工作压力都是比较大的,因此,越来越多的人选择到环境好、设备先进的健身健美俱乐部来参加健身锻炼、调节精神、消遣娱乐。此外强烈的体育爱好和兴趣也是一部分人员参与运动的动机之一。由此可见,这些动机与态度是积极的、值得推崇的。

表5 健身消费者健身动机调查统计表(n=562)

2.4 健身健美消费者的主要消费内容

从表6可以显示,到健身俱乐部消费的人群中在直接参与性消费内容里有65.24%是消费健身年卡,其次是私教,占19.6%和健身次卡,占15.0%。说明参与健身健美消费的人群大部分是到相对固定的健身俱乐部,并有长期坚持锻炼的可能。私教,是少部分高收入人士所具备的消费能力,近年来,随着南宁市经济的迅猛发展,各界高收入人群的出现,能有私教项目消费已逐步成为了表现身份的象征,这种势头正在慢慢兴起。另外,在相关性消费内容中,运动饮料的消费排在第一占36.9%,其次是健身服装占33.7%,和运动保健品10.9%。综合表明在消费内容方面,各年龄组出现不同程度的差异。但从每一项内容的消费均没有超过50%来看,显然健身俱乐部的消费收入不容乐观,尤其是最具备消费热点的健身服装没有成为主要消费目标,未经起投资和管理者们的重视。要知道发展和引导健身消费的基础性条件,是必须从满足人们对健身消费的需求出发,积极地进行产品开发、规划和调整健身消费内容,并及时加以宣传引导,才能真正达到一个新的消费水平。

表6 健美健身消费内容调查统计(n=562)

2.5 影响健身健美消费者消费原因调查

设计以6个因素作为主要影响健身健美俱乐部经营性场所消费的主要原因。通过表7的调查结果显示,按重要顺序排序有“有自己喜欢的项目和教练”排在第1位,占38.08%,其次是“价格合理、服务周到”,占25.44%,“环境设备好”占15.30%,调查中大部分的消费者对自己热中的项目和教练最为看重,由此可见,经营者应首先对经营项目要有准确的定位,包括对健身健美指导教练的选择,其次要在价格定位、服务周到上下工夫,同时也要尽可能具备良好的健身环境和健身设施条件。

2.6 对健身消费者参与健身健美俱乐部的有效途径

从表8看出,健身消费者参与健身健美俱乐部的有效途径依次为:通过朋友、邻居或同事带动参加健美健身的为最多,占总数的52.67%,而被宣传报道吸引的占26.33%。说明同事、朋友之间由于工作或其他关系而有着许多的接触和交往,并且他们在消费需求、消费观念和消费模式等方面有许多相似之处,同时也容易受到带动。从经济学角度讲,有着共同需求和共同消费的群体行为会对消费过程产生直接的和长远的影响。另一方面,表明大部分健身消费者的从众意识较浓,主动锻炼的意识较淡。调查中发现宣传报道所带动的消费者不算高,说明健身健美俱乐部的广告宣传力度不够,在发展时尚、影响效应等方面还有差距。所以经营者应加大宣传力度,营造个人、家庭“花钱买健康”的全民健身氛围。

表7 促进健身健美俱乐部消费者消费原因(n=562)

表8 健身消费者参与健身俱乐部的有效途径调查统计表(%)(n=562)

3 结论与建议

3.1 结论

(1)南宁市健身健美俱乐部健身人群中,女性为主要消费对象,男女在健身项目上有明显差别,男性主要倾向于器械锻炼,而女性主要倾向于健美操系列项目。

(2)健身健美俱乐部健身人群普遍青年化,20～45岁为健身消费主力军,45岁以上和19岁以下人群比重较少,这和健身健美俱乐部缺乏适合老年人参与的体育消费项目有关。

(3)健身健美的消费者主要为1500～3000元/月收入的消费群体,但健身健美消费意愿在每月50—200元居多,显然,消费现状处于较低水平。正所谓“星级服务,排档消费”,这是导致多家健身健美俱乐部微利、无利甚至于倒闭的重要原因。

(4)“健身健美”和“调节精神”是消费者参加健身健美锻炼的主要动机,这些动机与态度是积极的、值得推崇的。

(5)在消费内容方面,各年龄组出现不同程度的差异。但健身年卡是主要消费内容的首选,说明参与健身健美消费的人群大部分是到相对固定的健身俱乐部,并有长期坚持锻炼的意愿。

(6)大部分的消费者对自己热衷的项目和教练最为看重,经营者首先对经营项目要有准确的定位合理,包括对健身健美指导教练的选择,同时要在价格定位、服务周到上下工夫。

(7)健身健美俱乐部的广告宣传力度不够,多数健身健美消费者是通过朋友同事的带动下才参与到健美健身俱乐部的,从众意识较浓,主动锻炼的意识不够。

3.2 建议

(1)健身健美俱乐部应逐渐改装场地设施条件,加大宣传力度及管理。

(2)健身健美俱乐部应开设中老年专场及适合男性健身项目的内容,吸引更多的不同层次的消费者走进健身健美俱乐部。

(3)健身健美俱乐部应突出自己的特色,搞好配套服务,积极地进行产品开发、规划和调整健身消费内容,并及时宣传引导,以提高综合经济效益。

(4)进行市场调查,及时引进国外一些新的健身方法、更新运动项目,吸引锻炼者的兴趣,是提高俱乐部经营效益的一种手段。

1 张林,黄海燕,王岩.改革开放30年我国体育产业发展回顾[J].上海体育学院学报,2008(4):1-4

2 王进.南京市经营性健身场所消费者现状的研究[J].南京体育学院学报,2005,2(1):21-25

3 田辉,陈铁英.沈阳市健身俱乐部消费者构成及消费行为研究[J].辽宁体育科技,2006,4(2):21-22

4 荣晓华,孙喜林.消费心理学[M].东北:东北财经大学出版社,2004:55-63

5 张建华,高嵘.北京市健身俱乐部女性体育消费群体的调查研究[J].沈阳体育学院学报,2006,12(6):4-6

6 王秀霞,刘卫,孟娜.我国城市化进程对体育消费影响的社会学分析[J].天津体育学院学报,2005(2):41-43

7 蔡军.对我国城市居民体育消费的研究[J].体育科学,1999(4)9:57-59

Investigation and Analysis in Nanning of Consumption Status for Fitness Clubs

DENG Xiling,et al.
(Guangxi College of Physical Education,Nanning,Guangxi)

By means of questionnaire investigation,face-to-face interview,documents searching and mathematical statistics,the author makes a sampling investigation into the consumption status of fitness clubs in Nanning,including the consumption level,consumption motivation and article of consumption.The results are listed as follow:1)the majority of consumers are young women;2)article of consumption differs in various degrees among different age groups;3)the consumers have a clear intention and hold an active attitude toward body-building;4)the consumption is still at a low level.

body-building;club;consumption status

邓日希翎(1964-)女,广西邕宁人,副教授,研究方向:体育教学与运动训练。