商业展示设计的低碳化发展思路初探

谭 丛

〔河南商业高等专科学校艺术设计系,河南郑州 450045〕

商业展示设计的低碳化发展思路初探

谭 丛

〔河南商业高等专科学校艺术设计系,河南郑州 450045〕

推进商业展示设计的低碳化发展,应采取以下措施:控制污染源头,尽可能使用环保的可再生材料或新材料,加强循环回收利用;使用绿色能源,降低展示期间的能源消耗;加强管理部门的干预作用,制定标准化设计体系;促进展示设计理念的绿色化。

商业展示设计;低碳化发展

在 2009年哥本哈根气候会议上,中国承诺到2020年单位国内生产总值二氧化碳排放比 2005年下降 40%-45%,并把其作为约束性指标纳入国民经济和社会发展中长期规划。这预示着以“低碳经济”为核心的环保经济对下一波世界经济增长将带来巨大影响,节能减排措施将广泛地运用到各行各业,乃至每一个人的生产生活之中。

随着社会的发展和人类文明的进步,商业展示设计在人类经济与文化中的地位越来越重要,它是国内外经济贸易交流合作的纽带,甚至是科学技术及文化宣传的窗口,它在当今社会信息领域、商业领域充当着其他行业或媒体不可替代的角色。对于一个企业或者商业团体而言,一个好的商品及品牌展示,不仅能带来巨大的经济效益,而且还能产生良好的社会效应,对于树立品牌形象,推动自身发展具有十分重要的作用。

传统的观念认为,商业会展作为商业展示活动的一种,它们有一个共同的特点,就是具有时效性。现今社会,许多商场、专卖店,甚至超市都会因为换季或者商品更新而更换展示设计。可以说许多展示都是一次性消费,基本不适合或不值得循环再用。这种现象产生许多弊端:由于是一次性消费,展览周期短,展示方就尽可能降低造价,使用不太好的材料甚至使用不环保的材料;展示设计师也只关注新奇的表面形式而不做深层次的思考,环保与绿色设计等观念被严重忽略。这些导致了连续的负面效应,如:木质展台使用含苯、醛等有害物质的胶水、油漆、涂料,对自然环境和参展人群造成严重危害;撤展时产生大量垃圾;大批木板被用做燃料导致温室气体的大量排放。伴随着会展业兴起带来的展示设计业的迅猛发展,正迅速结束着本来可以更长的木材生命周期,影响了原始森林保护和水土保持。如果商业展示活动一直按照上述轨迹发展,它不但违反可持续发展战略,而且与“低碳经济”的理念背道而驰,这成为摆在企业和展示设计师面前的一个急待解决的问题。

借鉴国内外展示行业的成功经验,包括一些学者和研究人员提供的好的方案和建议,我们认为要在商业展示活动中推行低碳化发展,需从以下几个方面采取措施。

一、控制污染源头,加强循环回收利用

在展示设计中尽可能使用环保的可再生材料和新材料。现阶段,我国展示工程行业 80%以上的展示设计采用不可回收的一次性木材做为结构主体,一些特展对于木质材料的使用更达 90%以上。与此同时,因搭建需要,木质展台使用含苯、醛等有害物质的胶水、油漆、涂料,对自然环境和参展人群造成了严重危害。而这些材料因其不可回收性,在展期结束后即通过破坏性拆解,作为垃圾焚烧处理,不仅造成大气污染,而且对木材造成了极大的浪费。

为了解决这个问题,我们应鼓励对新材料、新产品和新技术的使用,尽可能地使用一些对环境污染小的木材、纸质石膏板、铝合金材料、PVC、亚克力等新型板材。这些材料虽不算是天然的或是可再生的,但是其可再利用和可循环利用的特性,也会大大降低因为展示的更替而产生的大量装饰垃圾。此外,这些材料大多可以直接拼接使用,避免了涂料、胶水等不环保因素的产生。例如,这些材料当中有一种瓦楞纸板材,可用其做为展台和展示墙的材料。优点如下:生产自动化程度高,成本低;有一定的强度和挺度,只要结构设计合理,就能够承载交通工具模型;材质轻,方便布展、运输、安装与拆卸;对环境没有污染,可回收再利用。上述特点完全符合低碳、绿色、环保的理念,现阶段,我们可以在原有瓦楞纸板材的基础上对其进行进一步的加工,丰富其规格、造型和外观,然后可在各商业展示空间尤其是会展空间大量使用。

当然,为了避免商业展示空间缺乏个性,品牌文化不突出等问题,可根据产品特性,在展示设计中使用竹、木、石材等天然材料或其他材料,与此同时,应延长展示时间或在使用后对其回收利用,以减少资源的损耗。

二、节能减排,使用绿色能源

降低展示期间的日常消耗,才能真正把“低碳”做到实处,做到细处。具体做法有:在情况允许下尽可能地使用自然光和自然通风,这样可以有效地节约能源并且能减少有害气体的排放;使用节能电器或可再生能源,如 LED灯、LED屏幕、太阳能电池、低能耗空调设施等;避免或减少一次性展品的使用,如纸杯、纸质传单、配送购物袋。可以以互联网和多媒体显示系统代替传统的纸质宣传品,以纸质购物袋或环保袋代替一次性塑料袋,以便循环使用。这样不但绿色环保,符合可持续发展的要求,并且还能相对降低展示的运营成本,使展览更具有竞争力。

三、加强管理部门的干预作用,制定标准化设计体系

首先,商场、专卖店所在的街区,包括一些会展场馆要加强自身的环保处理。在设计时就应注意建筑结构的环保设计以及环保设备的应用。如尽量不要设计华而不实的透明玻璃建筑物,造成制冷、供热和维护上的资源浪费;另外可增加再生能源处理设备,在场馆屋顶上安装太阳能装置以及在展览现场尽量使用电动车等。在这方面,上海世博会的管理方案,以及一些场馆和设施提供给我们很多先进的经验。

其次,商场、展馆等的管理部门应该加强展示管理工作。比如有效控制水电等资源的使用;禁止使用有污染的装饰材料;提高垃圾处理费用,以控制垃圾数量等。

最后,由于展示设计具有时效性,决定了它与其它行业不同,展示的更新和变化是必然的。针对这个特性,行业应制定相对的标准模数,促使展示材料循环利用,适应可持续发展的要求。对会展场馆、商场或是统一管理的商业街,应对其中的柜台和专卖店进行分类、规划,制定一个相对标准的体系。可根据不同的商品类别以及不同的展示区域来制定:比如服装、鞋帽展区中悬挂展示、平面展示、立体展示应尽量配备标准的展示道具,以利于循环使用;酒、食品展示也应根据大小类别制定详尽的标准化的展柜。再比如商场根据自身空间特点把中岛和周边区域划分成几个标准的空间大小,限制门面和其中主要展示道具的长、宽、高,这样即便遇到品牌更迭也不用做过多的更改,浪费太多的资源。

与商场、专卖店的展示设计相比,商业会展更具时效性。很多情况下,花费十几万的一个特展设计,展示时间往往只有 3天 -5天,因此,制定会展行业的标准模数更具实际意义。一般的商业会展大体分为“标展”和“特展”两大类,“标展”即国际标准展位 3m×3m,它本身即是一个模数概念,具有便于组装拆卸、可循环利用能力强的特点,非常符合低碳环保理念。但“标展”容易千篇一律的特点,使其远不如“特展”视觉冲击强烈,具备更好的商业效果。根据这一状况,可做如下设想:

1.制定展位标准模数

可把“特展”按照“标展”的模数进行叠加,从而部分或完全地使用标准件。按照标准展架的单位、分模块的方式来进行设计,像拼装有趣而变化多端的积木一样,在此基础之上,只需稍作平面设计即可起到宣传和展示的作用,并且有利于拆卸和循环利用。一般来说,展览中的方形展墙是不可或缺的,可以将新型的、整体成型的板材,如 PVC、亚格力等色彩丰富、便于加工的材料,按照递增数列 0.5、1、2、3米但最长不超过 6米的单位进行营造,根据企业的实际展示需求,取合适的分段单位,将每个单位进行螺栓式、卡接式等活连接,这样该系列展墙就可以多次使用。圆形展墙也是一样的道理,按照 1/4、1/2圆弧的多种直径 (1米 -6米,甚至大于 6米)的圆来分段,就可以组合出丰富的空间层次与韵律。而圆与方的组合,通过旋转、叠加变化后进行加减则可取得千变万化的造型。这样,既丰富了造型,也丰富了颜色,利用标准模数材料设计的特展也具备个性化的形象了。

2.合理规划平面布局

所有的展览展示都有明确的展线分布、展览流程和功能区分,这些非设计性因素只有通过展示设计才能得到体现。首先是平面功能区的规划。根据企业的实际情况,可细分为划分区间的展墙、前台信息咨询区、形象背景区、静态展示区、互动展示区、交易洽谈区、配套功能区 (如仓库、机房、后台、更衣室等)。不同的行业存在一定的差异,可根据预计客流量确定参展服务人员的数量和各区间的面积分配。

3.展示道具循环使用

首先,根据行业分类和展品特征制定相应标准的展示道具,要便于组装拆卸和循环利用,并且使用环保材料。其次,展示手段要动静结合,尽量避免大面积的平面静态宣传,可采用 LED多媒体手段动态演示,这一方面节省了平面制作的消耗,另一方面还可以反复移动利用,此外宣传效果也会更加先进高效。

上述这些基于会展空间提出的标准化理念设想,也可以引入到商业展示设计中,如门面、橱窗、专柜等。

四、促进展示设计理念的绿色化

倡导商业低碳化发展,只有展示设计从业人员付出努力是远远不够的,还需要企业方、消费者、社会各界的支持和观念的转变。

随着经济的发展,我国居民的消费能力大大提高,但却没有带来消费理念和环保素质的提高。过度消费,集中表现在展览装修的过度浮夸,夸张地应用高科技,以及对震撼空间和舒适程度的过分追求,这使展示成为流行的附属品。其实,展示的本质并非展示本身,而是企业形象传播的一种手段,重点应围绕企业的名称、标志、色彩、产品和服务等。绿色展览展示设计是一种还展览以生命的方式。

商业展示设计低碳化,不应只局限于低能耗设计方面,真正的可持续发展展览展示设计,是以提高展览品质为目标,蕴含着更加丰富、全面的生态观念。在全社会都在响应“低碳经济”、“低碳生活”、“低碳社会”等概念和政策的当下,低碳的商业展示设计是显示企业实力、文化内涵、社会责任、环境素养的一个重要方面,会使消费者对产品及企业的信任感增强,从而增加对产品的消费,从这个角度说,低碳商业展示设计有利于实现企业和消费者的双赢。因此需在全社会倡导“低碳经济”、“绿色消费”的观念,使之成为一种受人尊重的社会行为,这样才能从根本上促进商业展示设计的低碳化发展。

(责任编辑:高 敏)

10.3969/j.issn.1008-3928.2010.05.009

F713.83

A

1008-3928(2010)05-0034-03

2010-08-20

谭 丛 (1983-),女,河南泌阳人,河南商业高等专科学校艺术设计系助教,研究方向为环境艺术设计。