媒体发展状况的映射：传媒类工具书

孟丽娟

（北京师范大学 文学院，北京 100875）

媒体发展状况的映射：传媒类工具书

孟丽娟

（北京师范大学 文学院，北京 100875）

文化产物是对现实环境的映射，而用以辅助日常生活点滴的工具书更是和现实发展状况丝丝相扣。现以传媒类工具书为例，通过观察到传媒类工具书呈现出数量由少到多，出版周期由慢到快，类型划分由总到分，内容由粗到细，逐步走向市场化和形式上出现网络版工具书这六大特点，具体分析传媒类工具书随着时代的发展而不断变化，映射媒体发展历史沿革和现状，并且推动现实媒体环境向着更好方向的发展。

工具书；年鉴；传媒；广播电视

传媒类工具书顺应媒介发展态势呈现出自身发展的特点，这些特点也是对媒介发展态势的反观。传媒类工具书的发展呈现出以下几个特点。

一、由少到多：近年来，新媒体不断涌现，传统媒体也在不断探索中逐渐调整定位站稳脚跟，整个媒介环境急剧膨胀，带动传媒类工具书的数量随之大增。

除了20世纪80年代创刊的《中国出版年鉴》《中国新闻年鉴》《中国广播电视年鉴》等年鉴类图书继续出版外，以社会科学文献出版社的《传媒蓝皮书》，武汉大学出版社的《中国媒体发展研究报告》为代表的年度性媒体研究报告在21世纪初纷纷创刊，包括《中国新闻传播学研究最新报告》《中国电视市场报告》《中国新闻传播学研究最新报告》等等，其中精品倍出，各有所长。

另外，新闻传播专业的辞典类图书也随着新闻传播教育的发展和新闻传播事业的普及大量增多。从近代屈指可数的几本新闻辞典，到各种《校对手册》《广播电视辞典》《图书编辑校对实用手册》等，不一而足。

二、由慢到快：编撰工具书的时间间隔缩短。

《中国广播电视年鉴》主编赵玉明教授曾说：“从读者和发行效益的角度 考虑，每年的《年鉴》应尽快出版，否则时过境迁，《年鉴》就只有历史价值，对实际工作的意义就减弱了。‘当年见书’的含意即当年版的年鉴，力争在当年问世。”“《年鉴》最初的几卷，几乎都是隔年出版的。广电系统的许多同志和读者对此意见甚大，批评《年鉴》的出版滞后，使用价值大打折”，“经过上下左右几个方面的合力奋斗，从1994年版起，10多年来《年鉴》做到了当年九、十月份见书。”

近些年有关媒体发展的年度性报告大量涌现，更是直接推动了传媒类工具书出版速度大大加快。年鉴、年度报告类的媒介工具书，旨在反映上一年媒体发展状况和全貌，只有及时推出，才能最大限度为媒体在现实中运行提供参考和指导。特别是当今传媒全面进入数字化时代，时效性的更高级别——实时性成为媒体引以为傲的美德。

三、由总到分：工具书类型按不同标准被更加细分。

首先，按产业分工划分。传媒产业可分为报纸产业、期刊产业、图书出版产业、电视产业、广播产业，电影产业、新媒体产业、广告和公关产业等下属产业，每一种下属产业出现许多专业化的工具书。甚至在每种下属产业中，参考工具书被进一步细分。以广播电视产业为例。根据收视率指标，有《收视率调查和应用手册》《中国电视收视年鉴》等年度性报告工具书；根据不同电视类型，有《中国数字电视报告》；根据电视台覆盖区域，有《中国城市电视台发展报告》；根据广电产业运行情况，有《中国电视台管理创新报告》；根据市场环境，有《中国电视市场报告》等。每一种划分都是为了特定的受众服务，有很强的针对性。

其次，按地域划分。即立足于各地方传媒市场的地域型传媒工具书。如《重庆电视台媒介发展报告》，即集中介绍重庆电视台历史、概述，资本运营情况，品牌建设和发展前景。

四、由粗到细：传媒类工具书的内容更加细化，资料更加丰富翔实，指标更多，适应了各种不同需要。

中国电视自上世纪80年代以来逐步普及，1986年的电视普及率远远不能同今日相比。除开图书事业本身的发展，这种内容设置实际上映射着电视媒介的发展状况。

仅以《中国电视收视年鉴》（2007）为例，就可小窥今日的传媒类工具书如何做到内容细分。《中国电视收视年鉴》综述部分包括有收视环境、电视观众特征、观众收视行为、频道竞争格局、节目竞争格局、电视广告投放与竞争格局、数字电视发展及对观众收视行为的影响。从各个方向、多个视角上宏观反映出当年电视发展整体概况。专题部分是中国电视收视市场盘点，电视剧等各类型节目收视分析。这里以不同电视节目类型为划分，分为电视剧、综艺娱乐节目、新闻节目、春节联欢晚会等，中观视角呈现各档节目收视情况。数据部分是全国各省份及省会城市各项收视数据的全面展示。微观化的细致展示各项指标，让人一目了然。

五、工具书编撰更加面向市场化：官方、高校等非营利性研究机构和商业性公司合作编著传媒类工具书。

在市场经济体制的大背景之下，各行各业都在不同程度的同市场接轨。传媒产业也在加快向市场化推进的步伐，融入市场运作互动格局。

以CSM（央视-索福瑞调查研究有限公司）为例，该公司主编、参与编著了多部媒介工具书，其从2003年起每年编辑出版一部《中国电视收视年鉴》、《中国广播收听年鉴》，并主编了《收视率调查应用手册》，另外参与了《中国数字电视报告》《中国电视市场报告》等多部工具书的编著。商业性公司对市场有着天生的亲密感，其市场化的行为有利于获得更多的资源和更有效的信息。又因为这些工具书所得成果直接为媒体运营服务，故这类工具书走向市场化的行为有利于信息的沟通与交流，其明确的市场导向促进了工具书充分发挥其自身价值。

六、工具书衍生出新的形式：与网络联姻，出现网络版传媒工具书。

一方面，网络版传媒工具书以其独有的链接形式改变了工具书的使用方式，提高了工具书的使用效率。另一方面，网络版工具书的出现和普遍应用也是网络媒体大发展的产物，反映了当今网络媒体的发展现状，一定程度上也推动着网络媒体向着更深远的方向前进。

从辞典、手册到年度性报告的涌现，反映的是媒介进步产生了对工具书更多更高的需求。媒介发展促进了传媒工具书的新繁荣，优质传媒工具书的涌现一方面体现着媒体发展的现状，另一方面更为媒体进一步发展提供技术参考和理论指导。媒体现实环境与传媒类工具书互为补充，相互促进，两者在相互关联中获得自身最大发展，实现最大价值。

[1] 赵玉明，刘书峰. 与开放时代共进与广电改革同行——主编赵玉明教授谈《中国广播电视年鉴》创刊 20周年历程[J]. 现代传播（中国传媒大学学报），2007，1.

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