牛津词典决策在机遇与风险之间

文 贝叶思通信事业部总经理 闫成印

牛津词典决策在机遇与风险之间

文 贝叶思通信事业部总经理 闫成印

牛津大学出版社不再推出纸质版《牛津英语词典》，这一决策正处于机遇与风险之间。

>> 牛津大学出版社不再推出纸质版《牛津英语词典》。

随着近年来互联网与数字内容产业的发展，以在线阅读等为标志的电子阅读正在逐渐封杀传统纸质阅读的生存与发展空间。以人们每天都要看的报纸为例，随着在线数字内容的日益丰富与更新，在线阅读已经在很大程度上取代了纸质阅读。近期英国牛津大学出版社执行总裁聂格尔·波特伍德表示，由于在线版本的牛津英语词典更受青睐，他们将不再出版纸质版的《牛津英语词典》

尽管纸质阅读在阅读的舒适程度、适合的场合与阅读习惯等方面还存在着在线阅读无可比拟的优势，但是随着固网与移动互联网接入的日益普及，以及固网与移动互联网数字内容的极大丰富，其普及性在逐渐地赶超纸质阅读。而对于用户而言其低费用、方便性、易搜索性等方面也在超越传统的纸质阅读，加之在线阅读在容量性与易携带性，另外考虑到出版商出版在线版电子词典可以做到流程简捷与低成本发行等方面的优势，使得在线阅读以及整体数字阅读的吸引力正在日益增加，而新一代电子墨水技术的发展，使得在线阅读将有望向着类纸阅读跨越。2010年下半年以来，全球范围内正在兴起一轮数字内容席卷之下的包括在线阅读在内的电子阅读狂潮。传统纸质阅读的空间将被进一步大幅打压。而这也是牛津大学出版社做出相关决策的重要历史背景。

但是笔者认为，牛津大学出版社就牛津词典的这一决策正处于机遇与风险之间，如果处理得当，那么牛津词典将有望成为第一批把握住在线阅读市场而首食螃的厂商中的一面旗帜，但是如果处理不当，牛津大学出版社在这一决策过程中也将会为之付出不菲的代价，而类似的工具书在这一决策之间必须更加审慎。

牛津词典的在线阅读决策机遇在电子阅读时代来临

在《牛津英语词典》发源地英国，牛津大学出版社执行总裁聂格尔·波特伍德在今年8月份接受英国《星期日泰晤士报》采访时表示，目前纸质词典市场正以每年数十个百分点的速率萎缩。《牛津英语词典》自从1884年起陆续分卷出版，1928年首版12卷出齐。目前第2版的《牛津英语词典》共有20卷，售价约为750英镑，自1989年问世后总共售出3万套。而波特伍德明确表示不打算推出《牛津英语词典》第3版。应该说正是电子阅读的兴起促成了纸质词典市场的逐渐衰落，随着互联网的发展与各类电子词典的发展，导致纸质词典销售量逐年大幅下降。而此次牛津大学出版社执行总裁的讲话明确地表示了牛津词典正准备顺应潮流，将新版纸质词典停下来而专心发展在线版的牛津词典，而随着在线阅读与消费习惯的形成，这一市场有望逐渐成长起来，成为新的发展模式。

对于牛津词典而言，在线阅读已经发展了10年，这10年也是传统纸质词典与电子词典、在线阅读词典此消彼长的10年，也是牛津词典寻求互联网与电子化时代的新运营模式与盈利模式的10年。在线《牛津英语词典》最早于2000年推出，无纸化编辑手段使词典能够及时反映语言的变化、具备快速更新词库的优势，现在，词典编辑每3个月就能更新一次词典内容。从盈利模式来看，在线《牛津英语词典》的每月点击率现已达到200万，尽管在线阅读费用不低——美国的年费为295美元，但仍有越来越多的读者选择网上查阅。正是看到了在全球部分国家与地区兴起的在线阅读市场机遇，牛津大学出版社开始全力发展在线阅读牛津词典。

牛津词典在线阅读决策的风险：唯恐得不偿失

凡事有利必有弊，在线阅读决策的推出同样也不例外，对于牛津大学出版社转向单一的在线阅读模式而言，如果处理不当，同样可能有得不偿失的风险。

与纸质阅读相比较，在线阅读最大的硬伤是在盈利模式上，应该说在全球电子化与互联网化的时代，传统商业模式已经经受了和正在经受着巨大的冲击，不同行业都受到了不同的影响，也在力图做出创新和改变。对于纸质阅读而言，在历史的长河中，应该说从创作、编辑、出版、发行到销售等都已经形成了相对成熟与固定的运营模式与盈利模式，尽管受互联网与电子化的冲击，也在做出持续的调整，但是其主体是相对稳定和成熟的模式。而对于在线阅读而言，在互联网快速发展的10年中，一切都才起步，互联网在线阅读产业的运营模式与盈利模式与传统的纸质阅读存在着巨大的差别，因而其商业模式的成熟与发展还有待时日。考虑到全球各国与地区市场社会文化与消费行为的差异性，在线阅读的消费环境还有待于进一步完善。在这一过程中，原本的出版发行的运营模式与盈利模式已经不能适应市场需求，其风险一方面将表现在，版权保护方面的问题可能会导致更多的盗版问题，另一方面，盈利模式的单一化可能会导致其他具备丰富盈利模式的在线词典商的强烈竞争，这些因素的综合反应对牛津大学出版社的这一决策将是极大的潜在威胁，可能会令其逐渐失去原本在纸质阅读时代所建立的牛津词典王朝。

在线阅读词典发展机遇诱人但路还长

在最新的云计算技术、互联网与移动互联网技术、数字化终端技术以及新一代电子墨水等技术的大力推进之下，消费者的消费行为将发生更多向在线阅读的偏移。在线阅读词典的发展机遇非常诱人，但是反观在线阅读的市场环境、商业模式与盈利模式的构建与发展成熟都还有待时日，新一代技术的发展与应用也有一个过程。

截至目前，在互联网络日益发达的今天，我们周围的消费者对于传统纸质词典的购买与使用率逐渐下降。GOOGLE等所提供的以广告为盈利模式支撑的免费电子词典业务已经受到了广大用户的欢迎。除GOOGLE之外，在线的多语言翻译工具如今已经有很多，用户基础得到了极大程度的积累。根据相关统计预测，全球互联网网民人数在2009年突破17亿之后，2010年预计将达到近20亿。而除此之外，更为便捷的移动互联网在后3G时代已经变得越来越普及，甚至逐渐超越了传统的PC网民数量。这些已经为在线阅读词典奠定了深厚的用户基础，加之以最近几年兴起的云计算技术让在线阅读具备更为有效的技术支持，而新一代电子墨水技术则让用户有望在更多的终端进行在线阅读时可以享受到与传统纸质阅读一样的健康体验与感受。可以说在线阅读的发展前景是十分诱人的。

但是考虑到在线阅读所需要的知识产权保护的技术与法律环境等问题，在线阅读词典的运营还面临着诸多需要解决的问题，考虑到消费者对于付费在线阅读的词典的接受程度与接受的进度，考虑到种种的免费在线词典与付费词典的共同发展，在线阅读的词典的盈利模式的成熟与发展还有更长的路要走。总之，种种的限制因素又给在线阅读的发展带来了不同的困难与风险，导致在线阅读的牛津词典与其他词典一样还有很长的路要走。

>> GOOGLE等所提供的以广告为盈利模式支撑的免费电子词典业务已经受到了广大用户的欢迎。