创意产业在我国西部地区经济文化建设中的价值

任　轩

摘 要:创意产业已经进入国家宏观发展战略的视野,代表着我国产业发展的主导方向,对西部地区经济文化快速发展具有重要的价值。创意产业的高增值力和产业融合力有利于促进西部地区经济文化的繁荣。在实施方式与模式方面应该同时兼顾创意产业传播途径、主体行业以及法律意识的建设与完善。

关键词:创意产业;西部地区;经济文化建设;可持续发展;产业升级

中图分类号:F06 文献标志码:A 文章编号:1002-7408(2009)10-0073-03

一、创意产业在全球范围内的蓬勃发展

21世纪以来,全球文化经济呈现出空前的发展态势。尤其值得注意的是,创意产业凭借其在推动国家和地区经济增长、加快经济产业结构转型、复兴区域经济等方面的明显优势迅速发展起来,成为当今国际社会文化、经济发展的驱动器。市场竞争也从以产品竞争为主转变为文化创意之争。“创意产业”这一命题已经成为继“知识经济” 、“信息时代”之后学术领域的又一个重要的研究课题。

创意产业是以科技、文化和智慧的结合为前提,再通过知识产权手段生成产业,以创造经济效益和文化效益为目的的新经济形式。英国是首先将创意产业引入国策的国家,1998年,英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义:“源于个人创造力、技能与才华的活动,而透过知识产权的生成和取用,这些活动可以发挥创造财富与就业的成效。”创意产业自出现起就受到了全世界的关注,英国、美国、日本、欧洲和韩国等许多发达国家在创意产业的实践上取得了丰硕的成果,他们都把发展创意产业作为提升国家综合竞争力的主要手段之一:美国从硅谷到华尔街的流行语“资本和技术主宰一切的时代已经过去,创意的时代已经来临”;韩国打出了“资源有限,创意无限”的标语;日本喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号;中国香港和新加坡也正力争成为华语世界的“创意之都”。

二、创意产业在我国西部地区经济文化发展中的价值

随着西部大开发的进一步深入,西部地区的经济与文化建设被提高到一个新的战略高度。但长期以来西部地区经济产业结构陈旧落后所带来的高消耗、低发展、重污染等问题一直困扰着区域整体竞争力的提高。而同时我国西部地区有着无可比拟的历史文化资源和享誉中外的民间艺术文化产品。如何将现有的优势资源与新型文化经济产业结构建设结合起来便成为了重中之重,而创意产业的适时提出为解决这一问题提供了有效的方法。西部地区完全有理由走在国内文化创意产业发展的前沿。通过借鉴国内外的先进经验,抓住机遇,充分利用自身丰富的历史文化资源,探索出具有西部特色的文化创意产业发展之路,从而提升西部地区文化竞争力,促进西部地区经济文化快速的发展。

1. 发展创意产业有利于促进西部地区经济可持续发展。创意产业是知识密集型产业,具有无污染、不受资源限制、不掠夺自然资源、以较低的投入获得较高的回报的特点,有利于西部地区可持续发展战略的实施和区域产业结构升级。如内蒙古、新疆、贵州等矿藏资源相对丰富的西部省份可以通过创意产业的深层次开发,将现有的自然资源转化成为社会资源,同时将经济的快速发展不断延伸又进一步促进了自然资源的合理利用,真正做到地区经济的可持续发展。

2. 发展创意产业有利于历史文化遗产的保护和城市文化的提升。我国西部地区的发展大都面临旧城改造的问题,如能将发展创意产业与旧城改造的有机互动,不仅能够保护现存的历史文化遗产资源,还将有利于城市文化的提升。

国际上很多重要的创意产业区都和旧区重建有关, 如英国泰晤士河南岸, 柏林的哈克欣区, 温哥华的兰桂岛, 纽约的苏荷等地区都利用了19世纪制造业大发展时建造的厂房、仓库, 如伦敦著名的泰德艺术馆就是由原本可能被拆除的火力发电厂改造而成。从经济上看, 利用老厂房、旧仓库发展创意产业, 改造成本低, 产生的附加值高, 不仅为城市增添了历史与现代交融的文化景观, 而且对城市经济发展产生了巨大的推动作用。

文化创意园区与城市旧区的有机结合,可以避免城市文脉的中断, 不仅保留了具有历史文化价值的建筑, 而且通过历史与未来、传统与现代、经典与流行的融汇, 为城市增添历史与现代交融的文化景观, 对城市经济的发展产生巨大的推动作用。将文化创意融入城市规划中, 可创造新的城市文化氛围,提升城市的形象。把保护历史文化遗产与发展创意产业结合起来将使城市更具魅力, 给人以城市的繁华感、文化底蕴的厚重感和时代的生机感。同时, 好的城市形象对于人才和资金都有很大的吸引力, 这反过来又会促进创意产业的发展, 促进创意产业在空间上的集聚。

3. 创意产业具有产业融合力,有利于促进区域产业升级。创意产业的融合力主要表现为以下四个方面。一是产业融合拓展:即打破文化创意产业与其它消费产业之间的壁垒,重组产业市场要素,形成新的发展合力,加快创意产业的发展步伐,建立复合型的都市型文化创意产业体系;二是技术融合发展:通过新兴科学技术的广泛应用,打造全方位的服务平台,构筑起便捷有效的市场服务体系,提供便利的市场消费环境,从而将文化创意产业做大做强,并因赢得消费者的心理而发挥引领市场消费的作用;三是功能融合发展:即通过将各种产业门类之间的特有功能进行融合、渗透,从而实现降低成本,提高效益,提升服务,产业联动的共赢格局;四是服务融合发展:充分利用相关产业的市场、人才、品牌、信息和服务等优势,相互融通,实现“一条龙”式的服务融合,拓展产业的服务纵深度,开拓产业的服务广泛度,从而达到增加产业附加值,提高竞争力的市场发展日标。创意产业通过与各行各业相互融合、渗透,将产业、技术、功能、服务融为一体,使得原本孤立的产业链进一步延伸、交织,从而最大限度的拓展了区域产业的发展空间,最终实现区域产业升级[1]。

4. 创意产业能在运营过程中不断增值,促进区域经济文化的繁荣。商品价值由功能价值(function value)和观念价值(concept value)两个部分组成。功能价值由科技创造而成,是商品的物质基础;观念价值因创意渗透而生,是附加的文化观念。随着经济发展和收入水平的不断提高,促进商品价值增殖的基本趋势是沿着功能价值到观念价值的路径展开[2]。创意产业具有高增值力,这主要表现为创意赋予商品观念价值。在经济发展水平低下,技术比较落后,物质还比较短缺的时代,人们重视的是商品的使用价值。当今时代,商品日益丰富并趋向同质化,于是商品价值增值中“精神性”的观念价值所占比重就越来越大。而这种“精神性”的观念价值在创意产业价值链中处处可见:创意内容→生产制作→媒体推动→传播渠道→消费者,产业链的每个环节都有“观念价值”的增值空间, 都能创造新的利润。以哈里·波特创意形象为例, 以其主人公形象为中心的产品包括书、电影、动漫、游戏和其他众多的衍生品,包括服装、鞋帽、文具、玩具等等。从该产品的创意运作我们不难看出,在最初的创意内容方面,设计师通过哈里·波特系列科幻小说迅速抢占市场成为各家书店的宠儿,进而以此题材拍摄电影进入媒体市场,之后衍生出动漫、游戏、海报、玩具等等高附加值的创意产品,最终通过市场渠道到达消费者。这样创意思想便将各种有形和无形的资源转化为经营资本,产生出新的经济效益,通过各种创意产品吸引消费者,激发潜在的市场需求,拓展新的消费群体,为经济发展打开了新的通道和空间;同时创意产业又鼓励着人们创造力的无穷释放,这种释放创造了新的产品和新的市场,大幅提高知识、文化的流动,从而进一步促进经济文化的繁荣。

三、创意产业在西部发展所面临的主要问题

西部地区发展创意产业存在机遇的同时也存在着挑战。丰富的历史民族文化资源是创意产业迅速发展的肥沃土壤,但是由于历史发展以及经济文化建设的相对落后所造成的在传统观念层面、政策管理层面、文化交流层面上的问题又阻碍着创意产业的蓬勃发展,解决这些问题还需要体制改革的进一步深入,思想意识的不断创新。

传统观念层面上,西部地区历史上形成的独特的山区文化、草原文化、火塘文化以及广泛存在的原始宗教文化渗透在西部各民族社会生活的各个方面,以传统风俗和生活习惯等各种方式表现出来的这些文化特征可见,西部文化系统是一种典型的简单文化系统,社会心理方面表现出以过去为定向的、保守的状态。而生活在这种相对单一文化系统下的文化个体其行为由传统、习俗、经验、常识、宗法关系、自在的道德规范、自然情感等自在的文化理念所决定,这些文化理念作为一种稳定的社会群体意识,既是传统行为模式、传统文化得以传承的力量和成因,又是西部发展缓慢的最大阻滞因素[3]。因此西部地区较为深厚的传统文化观念与现代产业发展理念必然会产生激烈冲突,某种程度上会造成创意产业在西部地区发展的首要障碍。

政策管理层面上,西部地区以往的文化管理体制,会导致文化事业与文化创意产业难以真正分离。虽然已有相关引导创意产业发展的法规与政策陆续出台,但从整体来看政策体系还不够完善,使得创意产业市场发展不成熟,还无法形成完整的产业链。相关部门应结合西部地区的实际资源情况,通过制定战略、政策引导、提供服务等手段,转变发展观念,创新发展模式,提高发展质量,大力推进创意产业发展,加快从“创意”到“产业”的转变步伐。同时西部创意产业发展还需要相关部门学习世界各国创意产业发展的经验、方法和措施,结合西部地区的经济、社会发展实践,改善政策、落实政策,营造有利于创意产业发展的社会环境。“特别在市场准入、财政支持、税收优惠、工商管理等方面建立既符合国际规则,又适合国情的创意产业政策;按照市场经济规律,通过联合、兼并、重组等形式整合创意产业,组建跨地区、跨行业和跨所有制的综合性文化集团;参与国际竞争,提高我国创意产业的整体实力;拓展融资渠道,吸引外资及社会资本进入创意产业” [4]。

文化交流层面上,创意产业需要多种文化的相互交流融合,相互补充,相互推动,它们的交叉融合会产生出许多创意的原动力,是创意产业的生命力所在。西部地区应该有针对性地引入外来文化,促进良好文化交融环境的形成。

四、创意产业实施模式的进一步探讨

正如前文所说,创意产业在西部地区的实施面临着诸多机遇与挑战,如何能够在创意产业运作过程与实施模式中扬长避短,使其在经济文化建设领域中最大限度的发挥作用则成为进一步探讨的关键环节。针对西部地区经济社会文化特点,本文将从以下三个主要方面来对创意产业实施模式做进一步探讨:

创意产业传播途径方面。以文化旅游、广播影视、新闻出版、演艺娱乐四方面为主要创意传播途径。深入发掘西部丰富旅游资源的历史文化内涵,积极推进旅游产品创新,运用国际化的流行元素,打造包装具有国际影响力和市场震撼力的精品文化旅游项目,充分凸显“唐风汉韵”、“异域风情”、“丝路之路”、“红色革命”、“黄河源头”、“世界佛都”等文化旅游主题。同时坚持影视创作体裁多元化,深度挖掘历史文化资源,打造具有地域特色和西部风情的影视作品品牌,拍摄反映现代生活、具有时代气息、能走向世界的新西部片。在新闻出版创意方面,强化选题的创意策划,不断出版具有自主知识产权的精品力作,重点扶植能充分体现地域特色、文化含量厚重、社会影响深远的个性化、品牌化报刊和图书,提高出版物的竞争力。并且积极引入国际出版业的经营网络优势,形成新的经济增长点。发展演艺娱乐方面时要兼顾满足不同年龄、不同层次的群众文化消费需求,有选择地吸纳和引进国外文明健康、科技含量高的现代文化娱乐项目,提升文化娱乐品位和科技水平,引导娱乐场所向低消费、高品位、群众参与性强、自娱自乐的方向发展,并走向超市化、连锁化、规模化和品牌化[5]。(下转第77页)(上接第74页)创意产业主体行业方面。加快推动创意产业主体行业的正规化与特色化建设,以研发设计业、建筑设计业、软件设计业、网络文化业、咨询策划业为创意产业主体。积极构建美术院校、商品协会、生产企业密切合作的旅游商品研发体系,逐步建立起集特色化、系列化、品牌化、规模化于一体的旅游商品和民间工艺品的研发、设计、制作架构。依托规划建筑设计单位和科研机构,充分借鉴国内外先进的设计理念,通过城市总体规划、分区规划、详细规划、城市设计及建筑设计等手段,提高城市公共设施、基础设施及环境设施的建筑设计水平,从而创造古代文明与现代文明交相辉映、人文资源与生态资源相互依托、老城区与新城区各展风采的城市风貌。体现个性色彩,融入多元化风格,提高设计的文化和艺术内涵。要以市场为导向,以创意传播为依据,努力提高创意研发水平。同时积极利用网络信息资源进行创意、制作、开发、分销、交易等途径的开发[5]。积极发展动漫产业服务、基础软件服务、应用软件服务、互联网信息服务、国际软件外包服务等行业。

创意产业法律意识方面。在积极发展创意产业 “硬件”的同时,加强创意知识产权保护意识。在新的产业发展形势要求下,建立健全知识产权保护的法律法规,营造良好的法治环境,落实有关保护措施,加大保护力度,进一步提高创意文化领域知识产权保护水平。做好重要文化资源知识产权的挖掘、整理、保护工作。强化文化工作者的知识产权意识,推动文化单位、科研院所、高等学校重视和加强知识产权保护和管理。鼓励发展知识产权代理、推介和交易服务产业,逐步构筑覆盖全国的知识产权服务网络[1]。

毋庸置疑,当今时代创意产业以其迅猛的发展势头,已经成为国际社会文化、经济高速发展的新引擎。我国文化创意产业呈现出空前的发展态势,创意产业也必然在西部地区的经济与文化建设中发挥重要的价值。在西部发展创意产业,积极实现资源节约、环境友好、经济高效、自主创新、社会和谐的有益探索,符合科学发展观的要求。

参考文献:

[1]刘保昌.文化创意产业综论[J].襄樊学院学报,2007-28.

[2]厉无畏,顾丽英.创意产业价值创造机制与产业组织模式[J].学术月刊,2007-08.

[3]赵曦,刘慧玲.西部开发的文化制约与文化建设[J].经济问题探索,2008- 03.

[4]James Purnell .Making Britain the WorldsCreative Hub,key note speech to IPPR event, London, 16 June, 2005.

[5]冯家臻,常平阳,曹林.发展文化创意产业建设西部文化强省[J].新西部,2008,(10).

[责任编辑:孙 巍]