细说“只要心够决”

刘伟民　许　娟

“只要心够决”是2008年耐克公司为科比专属第四代球鞋所做广告中的核心句，广告中的科比杀气十足，眼神坚定，表现了他永不服输，在场上奋力拼搏的精神。英文广告词写得很好，并由科比亲自诵读，激情十足。全文较长，下面摘录主要片段：

if you really want it

只要心够决

living your dreams

实现你的梦想

if you really want it

只要心够决

learn from the flits

从挫折中学习

learn how to win

学习如何胜利

该广告在国内NBA直播节目间隙播出，“只要心够决”在电视屏幕上不断闪现，科比的人气魅力加上广告画面的感染力，令该句传诵较广。网络上已出现“只要心够决，梦想终会靠岸”“只要心够决，裸奔又如何”等模仿句式。但是，广告的中文翻译“只要心够决”的含义总是让人摸不着头脑，我们有必要对它进行仔细分析。

一、“决”的意义与单位性质

对“只要心够决”的理解，关键在于“决”字。在李行健主编的《现代汉语规范词典》里，“决”有以下义项：1．大水冲垮，例如“决堤”。2．破裂，断绝，例如“决裂”。3．作出判断、确定，如“决定、表决”。4．特指执行死刑，如“处决”。5．分出最后胜负，如“决一死战”。6．果断、坚定，如“犹豫不决、坚决”。7．一定、必定，如“决不反悔”。

结合广告的内容来看，“只要心够决”中的“决”字应当是果断、坚定之意，但这是语素义，而非词义。语素是语言中最小的音义结合体，是构词单位。语素有的可单独成词，如“牛、火、水、走、跑”等；有的不能单独成词，只能与别的语素组合成词，如“民、语、伟、习、奋”等。后一类语素不能独立运用，也就是不能单独成句，不能单独做句法成分或单独起语法作用，例如“人人都要学好语”“雷锋很伟”“历史的创造者是民”。这些句子都不正确。“决”字所含的“果断、坚定”义，是语素层面的，不能独立运用，“他很决”“意志决”的说法现代汉语里都不能成立。现代汉语是以双音节词为主体的语言，这一点与古代汉语不同。古代汉语的许多单音节词，在现代汉语中都不能单独使用。将“决”字单独使用，应当是受到古代汉语词法的干扰，强将“决”当成了词。

二、“只要心够决”不是合法的语法结构

为了分析的方便，我们可以忽略连词“只要”，仅仅审视“心够决”这个短语。短语是语义和语法上都能搭配而没有句调的一组词，“心够决”从形式上看是个主谓短语。“心”可以独立作名词，意为思想、情感、意志，可以充当主语。例如“我心依旧、心太软”；“够”是副词，表示程度高，可以充当状语，例如“够硬、够冷”。因此关键是“决”字能否充当谓语，根据上述分析，“决”在这里是个语素，不是词，不能独立做谓语。“只要心够决”的翻译者，只看到“决”字有果断、坚定的意义，而没有做语法上的衡量，造出了这样一个似是而非，令人觉得困惑、滑稽的句子。

三、广告语的简洁与准确

简洁是广告语的特征，因为根据记忆的特点，记忆的内容越少，记忆效果越好。另外，广告一般是按字收费或按所占空间的大小来收费的，广告主都希望用最少的语言传达尽可能多的内容。许多精彩的广告都是如此，例如“晶晶亮，透心凉”(雪碧汽水广告)；“海尔，真诚到永远”(海尔电器广告)；“驾东风，奔小康”(东风汽车广告)。但是，简洁应当建立在准确的基础上，如果一味追求简洁，反而会词不达意，削弱广告的传播效果。“只要心够决”言辞简洁，但表意模糊，不合语法，难免使人如坠云雾。笔者认为将“if you really want it”译为“只要你心坚毅”或者“只要真心向往”，更能反映英文广告词的原意及其所宣扬的永不言败的主旨。1998年国家工商行政管理局颁布的《广告语言文字管理暂行规定》第三条明确指出：广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确。正确使用词语，按照现代汉语语法组织语句，无疑是第一要义。

四、结语

“只要心够决”广告，因耐克公司的大力投入，在央视五套及其他省级体育频道频繁播出，在一些城市的繁华地段也可见到配以大字标题的大型户外广告。然而，它是不折不扣的“病句”，在这个广告案例中，专业广告人士无疑出了差错。据NBA官方数据，2007～2008年中国有3.47亿人通过电视观看了NBA直播节目；在谷歌上键入“只要心够决”，查询结果达到1，960，000项。电视、网络等大众传媒具有强大的传播能力，其上传载的语句对广大群众有极强的影响力，如果不注重语言使用的准确与规范，结果往往就会“以讹传讹”，破坏了汉语的纯洁性与规范性。