中国影视动画问题与对策探讨

曹承进

摘要：中国影视动画虽然有过辉煌历史，但是近年来，尤其是进入了市场经济，影视动画非常不尽人意，与发达国家相比存在很大的差距，通过研究主要与体制、政策、市场和人才等因素密切相关。当务之急是深入学习领会十七大精神，进行体制改革，加大政策扶持支持力度，开展机制创新与艺术创新。

关键词：影视动画；体制；政策；市场；人才；对策

所谓“动画”是活动的图画，是被赋予生命的图画。我国影视动画进入了市场经济以来，虽然取得一定成绩，但未出现应有的繁荣，尚处于低谷状态，与发达国家相比存在很大的差距，而目前的金融危机更是雪上加霜。如何振兴我国影视动画业，尽早缩短与发达国家的差距是目前亟待解决的问题。

1中国影视动画现状分析

影视动画作为一种艺术形式，已有近百年历史。作为艺术文化类型，是文化信息的大众传播媒介，作为电影的片种之一，是集美术、电影于一体的非同一般的影片形式。从造型看，几乎包括一切平面或立体的美术形式与手法。就美术角度看，是以美术造型手段为基础，借现代科技表现美术形式。就基础特性看，超越了美术是静态、瞬间艺术传统观念的局限，成为一种“活动的视觉造型艺术”，使三维空间的美术增添了时间概念，成为四维的造型艺术。

我国既是最早开发动画片的国家之一，也一度是动画大国之一。早在1941年就有亚洲第一部动画长片《铁扇公主》，上世纪五六十年代制作的《三个和尚》、《九色鹿》等等动画片都在国际电影节上拿奖，在此颠峰过后，80年代上海美影厂出品的《黑猫警长》、《葫芦娃》也自成风格，但这些都是手工制作的动画片，在现今大量运用电脑技术绘制动画片的时代，手工绘制效率低成本高已经被淘汰。中国动漫在《宝莲灯》、《我为歌狂》出现之前，电脑绘制的动画片几乎一片空白，近年来更是急剧萎缩，国产动画片年产仅为日本的1％左右，人均拥有动画日本是5—8分钟，我国是0.0012秒。造成外国动画引入，如《狮子王》、《虫虫特工队》等大片，如同磅炸弹的轰击。这些必须引起我们的深思。

(1)体制与政策方面：中国的影视动画多年来一直受到体制和政策困惑。制定规章、实施管理部门与接受管理的企业没有脱钩，互相扯皮；政策上也一直没有针对动画产业的发展制定整体或远景发展规划，没有设立专门的动画监督部门，没有整套适当保护、扶持的举措，我国动画行业百废待兴，急需依靠政策来营造有利的发展环境，但哪怕是阶段性的扶持都没有及时到位，对进口动画片的播放管理更是不严格。市场资源配置机制发挥不了作用。如果管理方与企业不真正脱钩。制播分离不能真正实现，不能面向全国以真正合理的价位择优购买动画片，则真正有实力的企业就无法胜出，生产力也得不到解放。

(2)市场方面：首先是产销失调。就拿我国一家电视台来说，若每天播出10分钟计算，对动画片的年需要量就达3650分钟，我国对国产片的需求理应很旺盛，但是，资料显示：国内近两年的年产量才1万多分钟，只够满足2—3个电视台的播放量。第二是规模化生产不理想：动画片的策划、制作、发行、形象权销售、衍生产品开发都不顺畅、而且品牌太少。前期创意、策划和后期编辑合成薄弱；第三是国外动画产品进入我国市场，而我国管理落后。在我国动画业尚处于弱小阶段，而生产规模巨大的卡通巨人迪斯尼、吉卜力等进入了我国市场，他们业务十分熟练，对未被有效保护的民族动画市场无疑会造成严重的冲击，我国动画业也根本没有招架之力。尽管政府规定了中、外动画片6:4的播放比例，实施了进口动画片的许可审批。然而，这些年来，市场监管与实际播放比例并未到位。

(3)人才方面：动画产业竞争一直很激烈，如果没有一支具有高素质的团队，是很难在今天的激烈竞争市场站稳脚跟；目前，全国动画人才的需求多达15万人。可是我国目前只有1万名左右的动画专业人才，并且动画人才的水平也普遍不高。加上专业的人才由于力量分散，虽然掌握着可观的技术和艺术把握的个人能力，但尚处在分散状态下，并且在关键问题上，仍无话语权，无法将各种资源综合调度起来加以合理利用，而是成为少数商家短期行为的牺牲品，即使有了投资人也难找到理想的人才。

(4)其他方面：市场运行疲软、衍生产品少、融资渠道窄并不是三个独立的现象，它是一个互相联系、环环相扣、往复循环的过程，目前，融资渠道窄影响我国影视动画制作发展缓慢的主要原因之一；此外就是衍生产品少。有人形象地把原创动画和衍生产品比喻成鸡和蛋的关系，只有好鸡才能多下蛋，生产品被认为是影视动画动画业最大的收益来源。影视动画制作项目收回成本的途径不是电视播放，而是音像制品及其衍生产品，动画产业70％的利润是通过衍生产品实现的。动画片成功了，它的衍生产品才能大卖，不应该本末倒置。而我国目前的影视动画制作，由于没有形成系统配套程序的良性循环的产业链条；没有形成制作人制作动画片，代理商销售，影视系统播放，企业购买动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品的正常市场状态，所以，衍生产品少至又少，即使有，不是质量不好，就是收益甚微。

2对策与建议

我们要深入学习领会十七大精神，深化对振兴我国影视动画重要性、必要性的认识，促进其大发展大繁荣；坚持把社会效益放在首位，做到经济和社会效益相统一；抓好创意研发、衍生产品综合开发和市场营销，充分发挥企业市场主体作用，着力提升产品质量和产业层次；科学制定规划、强化服务功能、加强考核，加快基地建设，提高规模化、集约化、现代化水平；把握正确导向、加强宏观调控、落实各项政策、强化公共服务，加强和改进动画管理水平；坚持以人为本，大力加强人才队伍建设，努力促进国产动画产业的繁荣发展。

振兴我国影视动画还需要改革体制。加大政策支持、企业创新与艺术创新力度。积极借鉴、学习、吸收国外先进的理念和手法，以及成熟的市场竞争的模式。向集约化发展，集中人力、物力、财力，实行大企业、大品牌、大发展，积极培育国内外的中国动画王牌企业。发展具有中国民族物色的动画产业。