电视与足球

谭文若

在电视产生之前，足球遵循着自己一贯平静的生活方式，纸媒的出现使足球生活起了波澜，但真正使足球风靡全世界的无疑是电视。电视从--开始就和足球有了天然的亲密的联系。

1952年10月5日，法国广播电视公司 (RTF)实况转播了法德足球赛。这场比赛前，一下子就售出了1000台电视机，而 1950年的法国，总共才3794台电视。1954年，电视第一次介入在瑞士举行的世界杯赛。1962年，美国发射了第一颗通讯卫星，从那以后，美国电视开始大量转播来自欧洲的足球比赛，足球成为电视的一个重要内容，观众因而急剧增加。美国广播公司 (ABC)看准时机，于1964年制作和推出了大受欢迎的节目《星期一晚间足球》1978年，中国亿万观众第一次看到了来自地球那边的世界杯的实况转播，从此，“阿根廷之夏”永远地刻在了中国人的心里。

足球的繁荣离不开电视的参与，正是电视促使了足球在全世界每个角落遍地开花。布拉特在任国际足联秘书长时就再三强调：足球与媒体是联姻的关系，国际足联承认电视是普及足球运动的最好工具和媒体。

电视选择了发展足球事业也并不是偶然的。足球与电视有着天然的默契，电视与足球有着千丝万缕的联系，电视与足球有着共同的利益诉求，电视与足球的联盟有着广阔的发展前景。

一、电视的传播特性选择了足球

分析与媒体有关的文化现象，不是简单地面对抽象的、仅供识别和读解其意义的各种文本，还要考虑具体的传播手段。麦克卢汉指出“媒介即信息”，其实，媒介本身也包含着不同的文化。纸媒、广播、电视和网络传播特性的不同，也导致了不同类型文化的繁荣：广播的出现使得热线电话节目盛极一时，网络的特性衍生出 BBS，而电视影像和声像结合的传播特性使得“声色犬马”的文化大放异彩。

并且，只有“声色犬马”的文化才能得到电视的特殊宠爱。比如在中国，象棋有着广泛而深远的民间基础，作为一项体育竞技它也有着悠久的历史，可以说在象棋竞技中浓缩着中国文化的许多精华，然而它远远没有这些年才在中国兴起的足球文化那么风光，甚至在体育频道赛事众多的转播中我们都无法找到；象棋比赛的芳踪，与足球在电视体育赛事转播中的独占鳌头形成鲜明对比。

在电视传播过程中，荧屏前的足球有时比现场竞技更加完美，在现场虽然官感受到竞技的热烈气氛，能增强观众的参与感和调动起兴奋的情绪，但是现场观肥往只能有一个视点，无法随意移动，加之足球场地的宽广辽阔，难以尽收眼底，许多场合只能模模糊糊看个大概，并且稍纵即逝。而在荧屏前，一切都变了样，观众是在自己未必觉察的情况下占据了各个最有利的视角，即在电视画面上总是呈现出观看的最佳角度，观众不仅不会漏掉任伺乙个有观赏价值的动作，还能从各个角度饱览精彩的场面，更进一步，还能通过回放和慢动作，细细品味其中所有的奥妙。这样在电视荧屏前，人们观赏到的是现场看不到的，或者说是与现场观感完全不同的足球。据此，可以说足球运动的风靡全球更多是电视传媒的功劳。①

足球、花样滑冰、水上芭蕾等体育项目近50年间在电视媒体上的迅速崛起和发展并获得大量的观众足以表明电视媒体的偏好，而在这偏好中，我们正可以窥见电视媒体的传播特性所在。

二、电视使足球文化平民化

传统文化素有阳春白雪和下里巴人的区分。在现代媒体发挥其强大的功能之前，阳春白雪和下里巴人的区别与其说是由文化的内容所决定的，还不如说是由该文化所传播的圈子和人们的生活方式所决定的。高雅文化的圈子是贵族和有闲阶级的圈子，他们的教养、生活方式以及空间、时间上的富余使他们能比一般市民阶层和村民获得更好的文化条件和精神享受。当然这一切要有强大的经济实力为背景，因为高雅文化的细腻和豪华排场是要由金钱来培育和呵护的，要有赞助者和保护人，还要形成这样——个传统，否则所谓的高雅文化就会因这种或那种条件的流失而招致不可弥补的损失。

在传统文化中，足球无疑是“阳春白雪”的文化。球员需要驰骋在巨型的绿茵场上，球队需要巨额的赞助费才得以维持，球赛的门票也不是普通大众所能承受的。尽管足球场越建越多，足球赛事越来越频繁，但是球票基本上仍然处于卖方市场，更兼球员的加速提薪，高涨的球票还是让寻常人家不敢问津。但是，电视的出现使足球从一种高不可攀的运动变得触“目”可及，人们对能够有电视足球看还是比较满意的。虽然有一半的国家需要电视观众每年缴纳一定的执照费，如在英国看黑白电视每年要交16英镑，看彩色电视每年要交46英镑；在法国看黑白电视每年要交311法郎，看彩色电视每年要交471；法郎，但毕竟还是老百姓承受得住的数字。

虽然大多数民众没有能力去赞助“场球赛，甚至是现场观看一场比赛，但却可以稳坐家中，看球场风云变幻，这一切都是电视带给我们的福音。在中国这样一个没有充分运动场地，大多数人基本上没有参与足球运动机会的国度，却拥有大量的足球迷，他们看足球、侃足球，持续发烧，如此巨大的反差，正是电视媒体的鬼斧神工。是电视使足球文化走向普通民众。

三、电视与足球利益的双赢

足球运动在电视上的大放异彩，给运动本身，给俱乐部，给球员带来了无尽的名誉和利益。为了买到球赛的电视转播权，各电视网要预先向俱乐部或各级足协缴纳巨额的电视转播费，而这笔费用正是足球所创产值的重要来源。英国电视巨头鲁·默多克的英国卫星电视公司(BSKYB)在1992年获得了为期5年的实况转播英格兰足总杯比赛的协议，价格为6．97亿美元。他的天空新闻二台则斥资10亿多美元购买了英超联赛 1997年秋季到2001年的电视转播权。蒙特卡洛电视公司老板切奇·戈里于1997年击败了在过去的40年里一直垄断意大利足球转播权的意大利广播电视公司，获得了球赛电视和电台转播权，以每赛季9000万英镑的价格签了3年合同。在法国，足球从电视转播权转让中得到的收入占到全部收入的 23％，超过了占21％的门票收入。1998年世界杯的电视转播权由国际足联负责出卖，价格约8亿法郎，占总收入的40％。②

足球比赛的转播费的确是剥了电视网一层皮，但只不过是一层皮而已，电视在对足球比赛的转播中也是赚得盆满钵盈。自从1972年“有线收费电视”在美国；开了先河以后，收费电视在西欧和北美愈演愈烈，“有线收费电视台”的经济利益主要通过订户的每月订费得到保证，而足球是它们抓住订费的重要法宝之一。收费电视常常能买断一个地区甚至全国的足球比赛的电视转播权，常常使铁杆球迷们上演“举手投降”的一幕。现在，看一场英超联赛每个家庭要付10英镑，看一场法甲

比赛每台电视须付50法郎。除了收费电视这一招外，他们不动声色地等待着产业界各路人马送来的礼物：天价的广告费。在足球赛事转播中插播广告是美国的惯例，我们会注意到精彩的射门一瞬被一条热狗广告遮去，在球员奔跑到令球迷们心悬到嗓子眼的紧要关头，屏幕上可能突然出现某广告商的品牌标志。在南美的比赛转播时，电视屏幕一角会时不时地出现一个保持几秒钟的商标，有时还伴有画外旨，而在出现场上球员受伤等比赛暂停寸，广告会占满整个屏幕。⑦而这些广告带给电视的是巨额的收益。

利益的双赢使得电视和足球前所未有也紧密结合在一起：足球有了表演赛，电视有了广受欢迎的《足球之夜》、《天下足球》等节目。电视和足球肩并肩共同走向发展。

四、电视与足球共同发展

足球插上了电视的翅膀后，有了一个很大的飞跃。一场球赛，现场最多只能有几万人观看，但是通过电视的转播，可以让几亿人同时感受到足球的魅力，这无疑会带来更多的球迷，带来更多的支持，带来更大的发展。而且，媒体有制造社会流行趣味的强大力量，并在其形成过程中对人们施以潜移默化的影响，这种影响在大众媒体的集体显示中带有一种胁迫的力量，暗示人们不要背寸，不要落伍，不要被时代所淘汰。而足球文化正是媒体塑造的这种社会流行趣味之一。这使得主动或者被动地关注足球的受众越来越多，而关注人群的增多，是足球得以发展的最为宝贵的财富。电视还大大延伸了有关足球的话题。比如电视为足球制造了明星，许多媒体通过评选“足球先生”、“足球小姐”、“最佳教练”，甚至“最佳球迷”，吸引了众多球迷的眼球，也为足球明星带来了丰厚的收入。电视还为足球开拓了前瞻性话题，这些前瞻性话题牵动着受众期待的心理，也给赌球和博彩业带来了可观的利益，并不断推动着足球的繁荣。

足球的进一步繁荣也推动着电视媒体的不断向前发展。电视在为足球带来更多的球迷的同时，也为自己带来了更多的受众；电视在为足球带来更丰富内容的同时，也为电视媒体注入了新鲜的血液和活力；电视在为足球事业带来更多收益的同时，也为自己争取了更多的广告客户。