大牌
- 大牌平替：不敢提价，品牌如何保持增长？
文|何瑞琛大牌平替这条路，能够一直走下去吗？其实，用通俗的话来说，大牌平替就是“以同等或者稍微贵一点的价格，买到质量高很多的商品”。这个模式在我们这个消费市场是一个非常好的模式，它是有自己的进化史的。这篇文章，我就想和大家分享一下对大牌平替这个商业模式的现状和未来发展的思考。大牌平替就是低成本生产吗？我们先来重新认识一下大牌平替这个商业模式。或许你还记得，在市场监管和消费者都不成熟的20世纪八九十年代，山寨横行，一旦到了三、四线城市，买东西就要睁大眼睛，常
销售与市场(管理版) 2022年8期2022-08-03
- 大牌平替：不敢提价，品牌如何保持增长？
何瑞琛大牌平替这条路，能够一直走下去吗？其实，用通俗的话来说，大牌平替就是“以同等或者稍微贵一点的价格，买到质量高很多的商品”。这个模式在我们这个消费市场是一个非常好的模式，它是有自己的进化史的。这篇文章，我就想和大家分享一下对大牌平替这个商业模式的现状和未来发展的思考。大牌平替就是低成本生产吗？我们先来重新认识一下大牌平替这个商业模式。或许你还记得，在市场监管和消费者都不成熟的20世纪八九十年代，山寨横行，一旦到了三、四线城市，买东西就要睁大眼睛，常常“
销售与市场·管理版 2022年8期2022-05-30
- 天猫大牌日，全民“玩大牌”
植入其心智。天猫大牌日在愚人节发布短片，记录与八大品牌进行的“全民玩大牌”街头爆改广告牌行动。所谓“高手在民间”，采访路人的奇思妙想后，8个品牌结合当下的热门话题打造8块广告牌。营养品牌Swisse的“每天只敲一次钟佛系养生广告牌”；生发品牌蔓迪的“享受摸头杀广告牌”，缓解发量焦虑；宠物食品品牌麦富迪的广告牌真的会“撒狗粮”；森马的“放飞自我广告牌”，契合其品牌理念“穿什么就是什么”；滴露“有洁癖的广告牌”时刻在进行消毒；家居灯饰品牌月影家居的广告牌，为晚
销售与市场·管理版 2022年6期2022-05-29
- 天猫大牌日，全民“玩大牌”
植入其心智。天猫大牌日在愚人节发布短片，记录与八大品牌进行的“全民玩大牌”街头爆改广告牌行动。所谓“高手在民间”，采访路人的奇思妙想后，8个品牌结合当下的热门话题打造8块广告牌。营养品牌Swisse的“每天只敲一次钟佛系养生广告牌”；生发品牌蔓迪的“享受摸头杀广告牌”，缓解发量焦虑；宠物食品品牌麦富迪的广告牌真的会“撒狗粮”；森马的“放飞自我广告牌”，契合其品牌理念“穿什么就是什么”；滴露“有洁癖的广告牌”时刻在进行消毒；家居灯饰品牌月影家居的广告牌，为晚
销售与市场·管理版 2022年6期2022-05-29
- 天猫大牌日，全民“玩大牌”
植入其心智。天猫大牌日在愚人节发布短片，记录与八大品牌进行的“全民玩大牌”街头爆改广告牌行动。所谓“高手在民间”，采访路人的奇思妙想后，8 个品牌结合当下的热门话题打造8 块广告牌。营养品牌Swisse 的“每天只敲一次钟佛系养生广告牌”；生发品牌蔓迪的“享受摸头杀广告牌”，缓解发量焦虑；宠物食品品牌麦富迪的广告牌真的会“撒狗粮”；森马的“放飞自我广告牌”，契合其品牌理念“穿什么就是什么”；滴露“有洁癖的广告牌”时刻在进行消毒；家居灯饰品牌月影家居的广告牌
销售与市场(管理版) 2022年6期2022-05-26
- 历久弥新的老味道
芦艳南京大牌档：踏进“金陵食物馆”共品春鲜味春水碧于天，画船听雨眠。湖光山色令人想要徜徉其中，配上美馔佳酿更别有一番意境。阳春三月，南京大牌档与食客再次相约，时令美食、家常小吃、秦淮老味悉數陈列，撩拨着跳动的味蕾，期待舌尖邂逅。留住老味道 传承金陵文化踏进南京大牌档，大到各间韵味十足的江南小阁，小到随处可见的楹联灯幌，这里的一门一匾，一杯一碟，一纸一字，无不默默彰显着古朴清新的市井茶楼酒肆旧韵，置身其中，恍如隔世。迎客堂倌，巧手厨娘，邻家小妹，殷情恭敬。炭
美食 2022年4期2022-04-16
- 南京大牌档：踏进“金陵食物馆” 共品春鲜味
金陵文化踏进南京大牌档，大到各间韵味十足的江南小阁，小到随处可见的楹联灯幌，这里的一门一匾，一杯一碟，一纸一字，无不默默彰显着古朴清新的市井茶楼酒肆旧韵，置身其中，恍如隔世。迎客堂倌，巧手厨娘，邻家小妹，殷情恭敬。炭炉小火，时令野蔬，原汁原味，传家手艺。商谈宴请，亲朋相聚，食之有坊间美味，听之有乡音小曲。南京大牌档始创于1994年，20余年如一日，磨出饮食佳境。立志于南京本邦饮食文化的传承和发扬，以讲求原汁原味、精工细作的金陵菜为本，再结合淮扬特色，在执着
美食 2022年4期2022-04-15
- 促销的“大牌”化妆品竟是假货
朱珠2021年的“双十一”已经远去，“剁手”“吃土”的小仙女们都收到了如山的快递。不过网购可得看准了，免得花了高价买了假货！杨浦区检察院近期就办理一起销售假冒国际知名品牌化妆品案。王先生趁购物节为自己的女友挑选了一款知名品牌的粉底，但收到礼物的女友却不买账，称其用假货糊弄自己，这一下给王先生整蒙圈了。王先生称，该店销量领先，好评上千，促销价格便宜，没想到是假货。原来，2021年5月，一次偶然的机会，李某甲找到了高仿化妆品的进货途径，便以每月3500元的价格
检察风云 2021年24期2021-02-14
- 黄河啤酒不够“大牌”发展受阻兰州黄河业绩绑定炒股“战车”
谢碧鹭近日，兰州黄河发布了2020年第一季度报告，报告期内，兰州黄河归属于上市公司股东的净利润亏损1991.6万元，同比下降178.39%。结合其近年财务数据来看，兰州黄河的主营业务收入和毛利率均不断下滑，经营状况越来越差。主业不佳，兰州黄河便搞起了“副业”，其斥资上亿元开始大举进军股市，在过去几年里，兰州黄河业绩深受炒股收益影响。然而，股市投资本就风险莫测，将公司发展绑在炒股“战车”上，并不利于上市公司的发展。除此之外，据《红周刊》核算，兰州黄河2018
证券市场红周刊 2020年15期2020-04-26
- 张亚东：“大牌”音乐制作人
武芝灵感之玄妙，没有地址，无迹可寻。为了找灵感，著名音乐人张亚东曾经去北极旅行，带了乐器，在船上漂了一个礼拜。北极对他而言，就像是另一个星球的存在，有很多冰山，偶尔也有北极熊出没。大部分时间，他都跟朋友待在船上，手机没有信号也没有网络，有时会根据天气情况决定是否踏上也许从未有人登陆过的冰山。“事与愿违，在这次寻找创作灵感的旅行中，我没有写出任何作品。北极有着比创作更重要的东西，不是倾诉，原来我更需要放空，心无杂念地溶入进这一片纯白色里。”极昼现象让张亚东置
东西南北 2019年18期2019-11-05
- 基于学生思维发展的数学活动设计
，每人拿一组牌，大牌先出，每人每次出一张牌，各出三次，赢两次者获胜。师：谁愿意上来挑战老师？你选择哪一组？怎么想的？生1：选红桃，因为红桃大。师：我们就把红桃称为大牌，把黑桃称为小牌。你把大牌拿走了，我只能拿小牌了。请一位同学上来帮我们记录每次出牌的情况，其他同学们当裁判。2.小組玩牌，寻找策略三人为一组，分工合作：一人拿大牌，一人拿小牌，一人当裁判兼记录，三人可以轮换进行。玩牌过程中，在记录单中记录每次出牌情况，把小牌获胜的情况写在纸上，并思考小牌取胜的
北京教育·普教版 2019年8期2019-09-20
- 2018艺术展：大牌、名牌和品牌
，依然脱离不了：大牌、名牌和品牌。有的展览生产景观，有的展览生产思想，有的兼而有之。“世界大牌艺术家+大美术馆+大制作”方程式要做能够获得行业口碑和观众青睐的展览，“世界大牌艺术家+大美术馆+大制作”的方程式依然有效。这一类型的展览中，艺术家的名字往往是展览标题的重要组成部分。2018年1月在上海昊美术馆开幕的《见者的书信：约瑟夫·博伊斯X白南准》拉开了这一年大展览的序幕。这是一个在专业口碑上收获巨大的展览。这个展览呈现了德国艺术家约瑟夫·博伊斯（Jose
公关世界 2019年2期2019-09-10
- 2000小天使引燃天猫618“大牌惠”
艾莉大牌惠“天使之星”。2019年6月1日起，天猫优品联合TCL和海尔，在天猫618期间共同发起“大牌惠”活动，销售额超过1200万元。其中，四川省仁寿县一家天猫优品门店单场活动最高销售额达100万元。据悉，大牌惠活动期间，累计为TCL和海尔的品牌店铺增加关注粉丝35万人，充分激发了这两个品牌在县域消费者群体中的影响力和认知度。这样的成绩究竟是怎么“玩”出来的？2000小天使引燃“大牌惠”在2019年系列大牌惠活动中，一个叫“天使秀”的环节给不少县域消费者
新民周刊 2019年27期2019-07-22
- 服装大牌与潮牌联名现象分析
爆发式增长，众多大牌也开始将目标瞄向潮牌市场，与潮牌进行联名合作。本文通过具体案例探究奢侈大牌与潮牌联名现象产生的原因、意义及存在的问题。关键词：品牌联名;大牌;潮牌基金项目：安徽省2018年度省级人文社科研究项目：“一带一路”视角下安徽省教育援疆与产业援疆协同发展研究——以纺织服装产业与专业为例（编号：SK2018A0773）品牌联名是指由两个或多个品牌通过合作，相互借鉴各自的设计元素或功能互补而推出新的产品，进而占据更为广泛的潜在市场。品牌联名最早是快
现代营销·学苑版 2019年5期2019-06-24
- 难忘的那个时代的生活
图片中的物件，恒大牌香烟，那时能够抽上恒大牌、大前门牌香烟的人算是厉害的。家中唯一的电器——一台半导体收音机，唯一的家具，自己请人打的一个三屉桌柜子。此外就是搪瓷把缸子，墙上的镜框、电影明星美人照……看看人物，笔者留着“纯天然”的八字胡，现在看来土得掉渣的、不十分合体的着装，现在看来窝窝囊囊、提不起精神来。虽说都是纯棉的衣服，话说回来，倘若换做今天的款式、做工，肯定就会不一样了。
北广人物 2018年35期2018-09-13
- 政府官微也可以成为“大牌”
——以“中国平潭”微博为例
□（平潭网，福建 平潭 350400）2018年1月23日，人民日报社公布了2017年“政务指数微博影响力报告”，在福建十大党政新闻发布微博版块中“中国平潭”高居榜首。“中国平潭”是由福建平潭综合实验区党工委主办、平潭网承办的党政新闻发布平台。2017年之前，月均阅读量不到80万，粉丝1.6万。2017年1月1日，平潭网对“中国平潭”进行研究和改革。主要包括：创新理念，把平潭声音传的更远；亲近民众，用直播有效传递信息；立体策划，让读者阅读更轻松；打造精品，
中国地市报人 2018年3期2018-02-08
- 孙辈陪我打“双升”
是需要我出手里的大牌时，我就是舍不得出，总想等到最需要的时候出，结果让两个孙子要住了牌，连出两副“拖拉”，就把我们“双扣”下来，气得外孙女哭笑不得地说我：“姥姥，您留着那几张大牌不出，您还准备存银行挣利息呢？”急得我赶紧解释道：“其实当时姥姥也明白你的意思了，几次想出，可又不由自主地留下来，真是的……”见我很委屈，女儿就赶紧给我圆场：“你这个做外孙女的是永远也不会明白的，那还不是因为你姥姥过怕了穷日子呗！尽管咱们现在的生活条件好了，可是你姥姥他们那代人，因
现代养生·上半月 2017年12期2017-12-07
- 爱自己 爱“美力” SEPHORA丝芙兰首次明星大牌周
丝芙兰的首个明星大牌周让你充分感受宠爱自己机会 。全球潮流ICON贝嫂来了！时髦大王宋佳来了！台湾地区新生代偶像郭雪芙来了！还有什么比一周饱览数位大牌明星更令人目不暇接、热血澎湃、轰动全城！当爱亲人、爱朋友成为生活的常态，忘记爱自己也就成了生活的惯性。每个坚持的细节都张扬着SEPHORA丝芙兰所主张的爱自己、敢惊艳的女性态度！永远不要怀疑自己的魅力，爱自己吧！找回久违的“美力”坐标，做自信而性感的自己！大牌云集的明星周，由SEPHORA丝芙兰开启你爱美、爱
商界·时尚 2017年7期2017-08-12
- 爱自己 爱美力SEPHORA丝芙兰首次明星大牌周
A丝芙兰首个明星大牌周让你充分感受宠爱自己机会。就在这个五月，全球潮流Icon贝嫂来了！时髦大王宋佳来了！台湾新生代偶像郭雪芙来了！还有什么比一周饱览数位大牌明星更令人目不暇接、热血澎湃、轰动全城的呢？就在这里，5月16日至19日，上海丝芙兰向阳旗舰店，汇聚各大知名品牌的全球美妆巨擘SEPHORA丝芙兰为你提供了大胆表白的新选择：和她们一起用力爱自己，你也可以擁有敢惊艳、敢真、敢玩美的美力！大牌云集的明星周，由SEPHORA丝芙兰开启你爱美、爱自己的旅程，
Coco薇 2017年7期2017-07-21
- “大牌”们的“黑历史”
SME情报员诺基亚以前是做军需用品的很多人都知道诺基亚起初是一个伐木场，名字来源于当地的一种动物。但后来伐木生意做不下去了，诺基亚转行进入化工领域，以生产橡胶为主。诺基亚的橡胶生意到今天仍然在做，只不过后来以通讯业发家后，诺基亚的橡胶产业成立了Nokian Footwear做胶鞋，纯正诺基亚“皇家血统”，既时尚又实用。再后来，诺基亚帝国崛起，与军工企业关系暧昧不清，又是入股又是代工生产，于是又有了诺基亚牌子弹。实际上诺基亚在20世纪90年代初才退出了军工领
读者·校园版 2017年7期2017-03-17
- 羊绒大国要有羊绒“大牌”
羊绒大国没有羊绒大牌”，也一直都是羊绒产业发展的痛点所在。造成中国羊绒品牌缺乏的原因何在？“现在的羊绒服装品牌都被当作中老年服装。”北京雪莲集团董事长孟泽告诉记者，在产品设计研发上的不足，使得本土羊绒品牌的终端形象没有建立起来，新一代消费者对本土羊绒品牌的认可度及接受度普遍不高。这就像是一个恶性循环。本土羊绒品牌原有的中老年消费群体基数不断减少，但产品研发上的不足，却没能让新一代消费群体顺势补位，及时递增上来，这也势必会将本土羊绒品牌的发展推向另一个尴尬的
纺织服装周刊 2016年22期2016-06-29
- 雪莲“大牌”梦
绒大国却没有羊绒大牌，这一直是中国羊绒产业发展的痛点。“现在的羊绒服装品牌都被当作中老年服装。”北京雪莲集团董事长孟泽告诉记者，产品设计研发能力不足，本土羊绒品牌的终端形象没有真正建立起来，新一代消费者对本土羊绒品牌的认可度及接受度普遍不高。随着中老年消费群体基数不断减少，新一代消费群体又没能实现顺势补位，这势必会将本土羊绒品牌的发展推向尴尬的境地。对此，拥有50多年发展历史的本土知名羊绒品牌雪莲，下决心变革。转型4月底，雪莲举办的新品订货会，无论是在产品
中国服饰 2016年6期2016-06-27
- 雪莲转型 羊绒大国要有羊绒“大牌”
羊绒大国没有羊绒大牌”，一直都是中国羊绒产业发展的痛点所在。对此，拥有50多年发展历史的本土知名羊绒品牌雪莲，下决心进行改变。北京雪莲集团董事长孟泽告诉记者，要实现传统品牌的长远发展，就必须对企业未来的发展方向做新的梳理和定位，在找到品牌创新方向的同时，发挥原有的品牌优势。从去年开始，雪莲已经着手对产品线、设计风格等进行大的调整。4月底，雪莲举办了新品订货会。与以往保守设计、用色单一的产品结构不同，本次雪莲展示的产品无论是在产品设计、研发创新还是产品的丰富
中国纺织 2016年7期2016-05-14
- 纽约拍场“大牌”云集
的纽约拍卖可谓“大牌”云集，多件重量级拍品的现身必将让5月的纽约格外热闹。梵高巨作身价4000万美元据纽约苏富比日前透露，梵高巨作《阿里斯康道路》将于5月5日亮相印象派及现代艺术晚间拍卖会。梵高于1888年在法国南部小城阿尔完成此作，当时其艺术造诣步入巅峰，《向日葵》、《自画像》、《阿尔妇人》、《夜间咖啡馆》等多幅传世杰作皆出自这个时期。《阿里斯康道路》此番登上拍场预计成交价将超过4000万美元。1888年秋天，梵高与保罗·高更开始进行以“南方画室”命名的
中国收藏 2015年5期2015-05-28
- 败家把钱赚
能吸金？答案是最大牌的手袋。大牌手袋中，高居升值榜单第一名的永远是平均售价最贵的爱马仕柏金包。事实上，二手市场上的爱马仕普通牛皮款几乎可以用八至九折出手，算上通货膨胀和使用成本，几乎实现了保值。而如果是鳄鱼皮、鸵鸟皮这些稀有的野生动物皮制成的手袋，二手寄卖店绝对会以原价以上欢迎你。要是你幸运地买到了贵金属或者钻石傍身的款式，想不升值都难！至于其他的大牌包袋，则需要是特别有意义的纪念款。什么珠宝能赚钱？答案是非大牌珠宝，主石贵重的珠宝。占据大牌珠宝售价绝大部
爱你 2014年17期2014-11-14
- 大牌吵架
◎ 刘 墉大牌吵架◎ 刘 墉我曾经看过两位大牌歌星，演出才结束，就在后台大吵。原因是在谢幕时，主办单位提到在海外推展中华文化。其中一位歌星立刻说她要捐出当天的演出酬劳，另一位也立刻跟进。只见两位大牌在如雷的掌声中，笑容满面地对着台下挥手道别，接着转身……才转身，其中一位已经面罩寒霜，刚进后台就开骂了：“你要捐，为什么不先说一声？”“我是临时决定响应推展中华文化，哪有时间先跟你说？”另一人答，“而且我捐，你可以不捐啊！谁让你也捐？”“你捐了，我能不捐吗？我能
爱你 2014年5期2014-08-01
- 城市户外广告大牌媒体定价影响因素的实证研究
2）城市户外广告大牌媒体定价影响因素的实证研究申海波（河南财经政法大学，郑州 450002）文章通过对国内多个媒体公司的户外广告大牌媒体定价的影响因素进行定量统计分析和定性理论探讨，初步确定了影响户外广告大牌媒体定价的七个影响因素，按照相关程度依次是：单日有效人流量、媒体规格、可视距离、是否亮灯、离地面高度、干扰因素和广告面与道路角度。通过实证研究指出户外广告大牌媒体定价问题的复杂性和特殊性，为城市户外广告大牌媒体定价提供了参考和依据。户外广告；户外大牌；
统计与决策 2013年14期2013-09-03
- 国际大牌-零售商不能承受之“轻”与“重”
在眼镜行业，国际大牌的姿态也从来都是高高在上，即使是处于强势地位的眼镜零售终端在与国际大牌的合作中也缺少话语权。尽管中国眼镜市场是众多国际眼镜品牌在全球最重要的市场之一，而且主要借助零售终端面向消费者，但零售终端的掌控者——眼镜零售商却处于一种尴尬的境地：一方面是国际大牌凭借强大的品牌影响力让消费者趋之若鹜；另一方面是国际大牌缺失的售后服务及霸王条款令人苦不堪言。不少零售商抱怨，将信誉与服务视为“生命”的国际大牌在合作过程中却表现出无比的傲慢与强势，“客户
中国眼镜科技杂志 2013年7期2013-08-15
- 大牌档的回首、回味与回荡
黄康显从大牌档走向茶餐厅，由大牌档走上市政大楼，是过去几十年来，香港市民所走的一条不知不觉、无声无息、似有似无的路，是漫长而不曲折的路。最近大牌档濒临消失，才猛然回首，甘甘回味，究竟香港的大牌档代表了什么，象征些什么，倾诉出什么？是香港市民，经历了超过半个世纪的集体回忆，代表时光的变幻，象征社会的变迁，倾诉尽无奈的变数。这是“八〇后”所无法领悟；但老去了，仍留在香港的“四〇后”的遗民，却深深理解。大牌档的出现，大概在我孩童年代，其时大战刚刚结束，一些回流的
台港文学选刊 2012年4期2012-04-09
- 与“大牌”争锋
Ｗｉｎｔｅｒ如今的上网本市场风起云涌。各路“英雄好汉”纷纷现身：前有华硕(ASuS)、宏基(Acer)、联想(Lenovo)等传统电脑制造业内的强者；中有优派(ViewSotljc)、七彩虹(ColorfuI)、艾尔莎(ELSA)等电脑配件及周边厂商；后有纽曼(Newsrny)、天时达(TELSDA)、万利达(Malata)这类与电脑拉不上关系的厂商。不过这些厂商的产品要么同质化现象严重，要么价格上没有优势，有没有别的选择呢?中小型厂商的上网本产品究竟质量
移动信息 2009年4期2009-06-18
- 我们就不买大牌
木棉瞳大牌鸡肋迷信排行榜大牌化妆品，即意味着精美的包装、神乎其神的效果和昂贵的价格。但很多买大牌的MM们都发现自己似乎购买了鸡肋，用起来一点效果也没有。其实，一些品种的化妆品，是绝对不需要花大价钱购买所谓大牌的。NO.1唇膏和唇彩大牌鸡肋真相：唇膏的主要构成成分是油基、蜡、色料、闪粉，有的还会添加营养油，配方比较简单，所以高档货和平价货质量差别很小。我们有时候会觉得大牌唇膏看起来很柔滑漂亮，这是因为在脱模过后用明火烤过，唇膏里的蜡烤过以后表面就会非常平滑。
祝你幸福·午后版 2009年3期2009-03-11
- 奢华篮球鞋的“大牌”科技
xameng对于运动产品的奢华体现,各运动品牌时不时就有自己独特的表现手法。在篮球领域,对于奢华的诠释更是屡见不鲜,如adidas的Porsche Design系列,就是与顶级奢华的保时捷跑车共同设计的运动产品。似乎每隔一段时间,就会有一些篮球产品显得如此之与众不同。而这更像是一个命题,它不仅探讨篮球与运动产品的关系,而是在诠释篮球、运动、生活三者之间的微妙联系。adidas SpeedCut“横”空出世如果单看名字,“SpeedCut”应该是一双利于速度
世界体育用品博览 2009年12期2009-01-20