天猫大牌日，全民“玩大牌”

广告牌随处可见，而且样式在不断变化，但参差不齐的内容质量，加上线上营销不断抢夺受众视线，让受众对千篇一律的内容过目就忘，只有“创意”才能将品牌植入其心智。天猫大牌日在愚人节发布短片，记录与八大品牌进行的“全民玩大牌”街头爆改广告牌行动。

所谓“高手在民间”，采访路人的奇思妙想后，8 个品牌结合当下的热门话题打造8 块广告牌。营养品牌Swisse 的“每天只敲一次钟佛系养生广告牌”；生发品牌蔓迪的“享受摸头杀广告牌”，缓解发量焦虑；宠物食品品牌麦富迪的广告牌真的会“撒狗粮”；森马的“放飞自我广告牌”，契合其品牌理念“穿什么就是什么”；滴露“有洁癖的广告牌”时刻在进行消毒；家居灯饰品牌月影家居的广告牌，为晚归的人实时打灯；欧莱雅有“社牛症广告牌”，随时准备与你High Five；高露洁的微笑广告牌……

契合当下年轻人的脱发危机、疫情下的社会情绪等痛点，广告牌在互动中治愈路人。天猫大牌日以户外广告为媒介，将创意回归生活，建立起有趣、有梗的品牌心智。

—彭锦函