白酒变局里的头号玩家

在如今的白酒界，李渡非常亮眼。

这家扎根于江西的酒企，取水于抚河，滋养于赣抚平原，十年前，它还名不见经传，而今正在坐稳江西，突向全国，成为白酒界新贵。

它的确“贵”，李渡的产品中，最贵光瓶酒，直接拓宽了光瓶酒这个品类的可能性。

但它并非为贵而贵，其价格嵌套于李渡的整体战略之中。而正是李渡的战略，使它在厮杀激烈的白酒市场中，稳住阵脚、突出重围，大有一飞冲天之势。

李渡的坚挺，体现了一家企业表现出来的雄心。在眼下逐渐萎靡，趋向缩量的市场里，雄心和想象力恰是最为难得的。而这又赋予李渡以足够的战略定力。

这些年，李渡有计划、持续地做了几件事。

依托于元窖，致力于古老遗产的当代活化；完善了价格体系；在全国范围内广开沉浸式品鉴酒庄，带给消费者以全新体验；领衔茅台、五粮液、泸州老窖等七家白酒品牌联合申遗，发布了申遗献礼产品。

在企业经营上，从2014年到2025年，十余年间，李渡从连年亏损到香港上市，实现了一种崛起的神话。

它的起死回生和脱颖而出，不是一个关于运气和偶然的故事，而是一个厉害的掌舵人，不甘于做一地的酒、一时的酒，而给中国白酒写上战绩、添上玩法、寄予希望的故事。

它的战绩如何？

2024年，李渡营收和净利润表现亮眼，增幅高于行业平均水平。

2024年布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛上，李渡1308申遗献礼被评选为大金牌奖，这是来自烈性酒行业的奥林匹克的认可。此前，李渡高粱1955、1308已分别在2015年、2019年夺得大金牌奖。

2024年，“白酒七子”牵手申遗，期盼将中国白酒纳入《世界遗产名录》。

李渡的战略目标是清晰的，绝不局限于地方，而要走向全国，走向世界。这一战略选择，基于李渡的执掌者汤司令对白酒市场的判断。

世界的普遍连接已深刻改变了消费者的选择，从而改变了行业。从前，地方人喝地方酒，而现在，产品和地方的关系变淡了，地方酒的未来将更加残酷。仅仅依靠本地情怀是没有多大市场的，好的产品要连接更多的人，倚老卖老是不行的，如今要活下去，得倚老卖新，争取年轻人，得走向共同性，争取其他地方的人。

所以白酒在今天，不是要找对手，是需要更多的同行者。世界性就是最大的共同性，会带来更多的同行者。

申遗之举，便是集众酒企之力，先将白酒托举起来，这之后，每一家的生存空间都将被拓宽。

这是中国白酒发展到现在，必然要走的一步。

因为相比于其他烈性酒，中国白酒的世界性不够，更多局限于中国本土，而一直难以走向海外，被其他市场普遍接受，也缺乏广泛的消费场景。所以不走这一步是不行的。

李渡率先看到了，并走出来了。因为它比其他体量庞大的行业龙头具有更紧迫的生存动力，行动也更灵活，这是汤司令所说的“小而精”企业的优势所在。

要让世人知道乃至接受，最重要方式是讲故事，比如汉堡、可乐，带着开放自由世界的意向，风靡世界。

中国白酒申遗，就是向世界讲故事的好机会。世界遗产，是全世界人民共同的财富。它所携带的文化讯息丰富，共通的地方多，容易被人所接受。

让好奇的人尝试，让感兴趣的人接近，让喜欢的人爱上，让爱上的人愿意传播。这将是一条自然且顺畅的路。

中国白酒，历经洗礼，早已超越了酒的本身，成为一种文化符号。申遗的意义不仅仅在于将李渡列入世界遗产，它是对中国古老酒文化的一次国际认可，是对代代相传的酿造智慧的尊重。

李渡酒业所承载的，是这样一种文化的延续，也体现出和谐共生的民族精神。今天，李渡承担起了传承这份悠久历史与文化的责任。

历史与未来同在。未来的李渡酒，一如今天的李渡酒，品的都是历史的味道，是来自元代窖池的古老菌群，依旧活着的滋味。

如果在此之前，你还不了解李渡酒业和汤司令，在这之后，或许会开始觉得它很有意思了。