从“大运频道”到“世运成都”

【摘" "要】近年来，上海、杭州、成都等不少城市都在积极打造赛事之城，力图以赛事为引擎助推城市发展。那么，作为一家地方电视媒体，应该如何发挥自身优势和特点，做好“办赛营城”宣传工作，助力赛事之城建设呢？成都市广播电视台文体旅传媒中心聚焦第31届世界大学生运动会和2025年第12届世界运动会，前后牵头打造了“大运频道”和“世运成都”两个融媒体矩阵开展宣传报道。本文围绕这两个矩阵平台的打造和运营，从矩阵特色、内容生产、线上互动三个方面进行一些对比和分析。

【关键词】融媒体矩阵；成都大运会；成都世运会；赛事名城；地方媒体

2024年3月25日，在成都世运会倒计时500天之际，“世运成都”融媒体矩阵（简称“世运成都”）正式上线。这也是成都市广播电视台文体旅传媒中心借鉴北京冬奥纪实频道、杭州亚运频道、山西青运频道成功经验，结合成都大运会期间“大运频道”融媒体矩阵（简称“大运频道”）运营经验，优化提升团队架构、生产运营模式，牵头构建的2.0版融媒体矩阵，全面服务于成都世运会。

“大运频道”是成都市广播电视台文体旅传媒中心牵头打造，专项服务于成都大运会的融媒体矩阵，是成都大运会的官方视频类资讯发布平台。“大运频道”从2019年5月立项，2019年8月开始建设，2020年初开通运营并逐步拓展和完善，一直运营到2023年12月。该矩阵全面聚焦成都大运会各项筹备工作，以及创意短片和优质视频宣传片、汇报片的策划制作，得到了大运会执委会相关领导的高度肯定。在2023年成都新闻奖评选中，“大运频道”获评特别策划奖，并在四川新闻奖评选中获评应用创新类二等奖。“大运频道”融媒体矩阵在四年的时间里为成都大运会宣传做出了贡献，为后续地方专业化体育频道的发展积累了经验。

“世运成都”和“大运频道”有相似之处，也有不同点。从服务对象来看，“大运频道”服务于成都2021年第31届世界大学生夏季运动会，“世运成都”服务于2025年第12届世界运动会。两个赛事都是世界性综合类运动会，参与人数和影响力不分伯仲。从主要内容来看，“大运频道”与“世运成都”大体相同，都是围绕大赛筹备重大进展进行主题策划，并搭建融媒体传播矩阵，通过专题栏目、主题直播、原创产品、宣传服务等几个方面进行深耕发力，做好赛事侧和城市侧的宣传工作。但是从细节和着力点上来看，这两个融媒体矩阵还是存在着一定的差异。

一、需求不同，融媒体矩阵搭建各有侧重

2024年3月25日，在成都世运会倒计时500天之际，“世运成都”融媒体矩阵正式上线。2024年4月10日，在2025年第九届亚冬会倒计时300天即将来临之际，由哈尔滨市体育局精心打造的“哈尔滨体育”新媒体矩阵正式上线。2024年4月17日，在巴黎奥运会开幕倒计时100天之际，中央广播电视总台在京发布2024巴黎奥运会融媒体传播服务方案，全面揭晓总台2024巴黎奥运会转播报道计划与融媒体创新节目，并着重强调要搭建电视、广播、新媒体融合传播的全媒体矩阵，为全球亿万观众呈现一场力与美的视听盛宴。由此可见，各级媒体和单位都已经深刻意识到，在新媒体时代要想全方位、系统化做好重大体育赛事的宣传工作，搭建一个专业化的融媒体矩阵具有深远的意义和显著的作用，不仅可以快速提升赛事知名度与影响力，扩大影响范围，还能吸引赞助商和合作伙伴，提高观众参与度和互动性，塑造赛事品牌形象。

“大运频道”：以成都市广播电视台官方新媒体——“看度新闻”移动客户端为核心，全面覆盖手机端、PC端、电视端，打造一个集体育赛事、体育文化、体育娱乐为主的泛体育类融媒体矩阵。新媒体端包含看度新闻、微博、微信、今日头条、人民号、澎湃号、百家号、一点资讯、趣头条、抖音、哔哩哔哩、Facebook、YouTube、Twitter等20余个国内外新闻和视频分享终端；PC端在成都市广播电视台所属无限成都网站开设“大运成都”专区；电视端在成都市广播电视台文体旅传媒中心所属CDTV5开设《大运时间》《约会青春》《大运赛场》等栏目。

“世运成都”：充分利用“大运频道”既有内容资源和粉丝基础，筛选四个头部社交平台，将其微博、微信视频号、微信公众号、抖音号同步更名为“世运成都”，并在小红书平台开设“世运成都”同名账号，以此构建起新媒体头部平台矩阵——“世运成都”；电视端在成都市广播电视台文体旅传媒中心所属CDTV5开设《世运成都》《E赛场》等栏目；联合台属看度新闻App开设“世运成都”一级按钮，集纳成都世运会各类报道，并同步在云听客户端、喜马拉雅客户端、小宇宙客户端等开设同名音频专辑，每周更新；联合台属广播传媒中心同步推出《世运成都》广播节目，内设《世运知多少》《世运资讯》《世运听我说》《康哥带你看世运》等特色板块。

对比分析：“大运频道”是成都市广播电视台文体旅传媒中心牵头，第一次围绕重大体育赛事打造的专属性融媒体矩阵平台，着重强调大而全，矩阵全面涵盖了“电视端+PC端+手机端”。手机端更是覆盖了国内外20余个主流的新闻和视频分享终端，主打全包围，以量取胜。“世运成都”是在遵循成都世运会“绿色、节俭、必须”办赛理念的大前提下，基于“大运频道”的实际运营经验，构建的第二代融媒体平台，强调台内优势资源整合，平台少而精，着重精品内容生产。由成都市广播电视台内多个生产单元联手，以文体旅传媒中心牵头，加入看度新闻App、广播传媒中心，三家共同携手，打造了“电视端+广播端+手机端”的融媒体矩阵。与“大运频道”矩阵相比，去掉了没有内容生产能力的纯发布平台的PC网站，引入了拥有内容生产能力的广播传媒中心，通过这三家单位联手，更能激发强大的内容生产和发布活力，达到内容深度和广度的提升，源源不断地输出独家报道、专业分析和深度解读内容，进一步提升“世运成都”矩阵平台的专业性、权威性、影响力。

二、主题相似，产品策划思路有所差异

与中央媒体和商业媒体相比，地方传统媒体在技术、设备、资金等方面都存在一定不足，要实现报道的融合创新，首先要创新报道理念。[1]特别是在新媒体时代，传统媒体在守好主阵地的同时，更要借助互联网信息平台传播优势，通过多元信息传播手段、高效的受众信息交互、完整的信息流传播体系，打造全媒体传播矩阵，不断提升媒体影响力。[2]

“大运频道”：成都大运会因故延期，“大运频道”实际运营时间从2019年8月启动，一直持续到2023年12月。共计制作推出成都大运会筹办、世界赛事名城建设等相关赛事活动新闻、专题、访谈、短视频、推文、H5、海报等产品2万多个，直播360多场；《大运三国志》《拜水》《锦绣大运》《粉墨大运》《光影大运》等多个短片全网点击量破千万；联合学习强国平台，推出10集系列主题报道《大运金牌诞生地》，对成都大运会重点场馆进行展播，总点击量超500万；大运会赛事网络直播覆盖了所有18个大项近320场比赛，直播总时长近370个小时，网络端观看量突破1亿；新媒体产品全网总点击量超3.9亿次。电视端陆续推出《大运时间》《约会青春》《大运会客厅》《大运赛场》等原创栏目，播出总时长1750多个小时，为观众带来最新、最全的赛事资讯，以及赛事直播、夺金时刻、金牌榜单、即时快评、星耀大运、一线访谈等精彩内容，陪伴观众度过一个难忘的大运之夏。

“世运成都”：围绕2025成都世运会重大筹备进展、重要时间节点，结合巴黎奥运会开幕以及端午、春节等中国传统节日，拟定了九个重要宣传节点，将联合外部优秀创作团队，把世运会与城市相结合，融入城市精神、天府文化、历史故事、AI科幻等主题，推出《脚印》《蜀韵》《团圆》《“AI”环游》《龙舟舞梦》《向世界发出邀请》等九个各具特色的重磅精品短片。力争在九个宣传节点掀起九波世运热浪，持续提升办赛营城的宣推成效。除此之外，在世运会筹备阶段还将分批次邀请2025成都世运会比赛项目的竞赛专家或运动协会的嘉宾来蓉开展宣讲，并录制系列视频“世运课堂”；利用现有主持人资源，录制音频“名嘴说世运”，聚焦世运会竞赛项目设置、项目规则、项目特色、项目发展等方面，进行详尽和科学的介绍，实现世运项目全覆盖。为广泛掀起全民运动热潮，展现中国式现代化万千气象的成都实践，“世运频道”计划陆续推出“竞气十足，竞爽世运，竞秀万千”系列评论策划，重点聚焦“赛事侧·竞爽世运”“城市侧·竞气十足”“文化侧·竞秀万千”三个主题，分阶段、有重点、持续推送。2024年3月至2025年12月，预计制作和推送世运会日常视频、精品短片、专题节目、主题直播、海报、深度推文等全媒体产品不少于800个。

对比分析：北京冬奥报道全球瞩目，来自世界各地的1万5千余名记者参与闭环内外报道，上演“媒体大战”，既检阅记者抓料能力，更是媒体机构的实力秀。[3]“大运频道”和“世运成都”的内容生产主线和框架基本一致，都是围绕赛事筹备进展、重要事件节点、传统二十四节气等主题，结合成都历史、天府文化、绿色低碳、智能科技等元素进行策划，但是在具体实施上，还是存在着较大差异。“大运频道”在四年多的运营时间内，共计推出新闻、专题、访谈、短视频、推文、H5、海报等全媒体产品21500多个；“世运成都”在近两年的运营时间内，计划推出日常视频、精品短片、专题节目、主题直播、海报、深度推文等全媒体产品不少于800个，从全媒体产品数量上看，差异巨大，而这也是不同目标需求下的结果。“大运频道”像是一个攻城拔寨的先锋大将军，进攻讲究大开大合，全线开展，集中全部战力以矩阵大、平台多、产品丰为特点，在成都大运会的宣传工作中拼尽全力。“世运成都”通过与世运会执委会的深入沟通，根据世运会筹备重要工作以及特殊时间节点，拟定了九大重要节点，精准策划推出九大精品短片，再辅以科普视频、图文推文、创意海报等特色产品，力争在世运会开幕之前掀起九波热浪，在预热赛事宣传的同时持续提升办赛营城的宣推成效。

通过对矩阵搭建和内容生产这两个要点的简单对比，可以发现“大运频道”和“世运成都”两个融媒体矩阵各有优势和侧重。“大运频道”大而全，特点鲜明，缺点则是战力过于分散，导致大家拼尽了全力，最终的宣传效果还是打了一定的折扣。而“世运成都”则吸取了之前的经验，不再强调产品数量，更讲究集中优势兵力，在九个重要时间节点为世运会造势，并以此串联起这一年多的预热宣传工作。通过新媒体运营平台和内容生产数量的大幅降低，也相应提升了单个平台运营和内容生产的人力、财力、精力，确保平台运营平稳高效，内容策划生产有创意、高品质。目前，“世运成都”的九大精品短片，已经初步拟定了主题和框架，静待成片。

随着科技发展的日新月异，“机器人写稿”早已不是新闻，AI时代也已到来，大数据更是把人们的生活习惯摸得一清二楚。然而，重点新闻产品的策划制作，绝不是简单自动生成，能够与“人”共情的，能够打动人心的，也只有“人”。[4]体育赛事的宣传不仅仅是宣传体育本身，还是要让市民通过产品的创意去感受、去体验、去分享、去参与，才能提升宣传的成效和能级。

三、强化互动，策划多元线上主题活动

新媒体时代下的宣传工作，早已不是我播你看的单向传递，丰富的线上互动活动，更能够实现观众与赛事的双向互动，进一步提升重大赛事活动在广大市民中的曝光度、知名度、科普度、黏度。就策划线上互动这一点来看，“世运成都”相比“大运频道”提升了很多。

“大运频道”：几乎没有设计线上主题互动活动，仅安排了值班编辑负责新媒体各平台的评论区互动，在和网友互动的同时起到评论监控的作用。

“世运成都”：从世运会倒计时500天开始，将世运会主题与博物馆、奥运会、熊猫、跑步等元素相结合，计划陆续策划推出“我在大美成都 喜迎世运”“文物也想上世运”“奥运世运对对碰”“线上云跑步 冲进世运年”“火炬云传递”“熊猫抱抱 拥抱世运”六大主题活动，持续吸引广大市民参与，深入了解赛事的各个方面，与赛事建立更紧密的联系，从而增强对赛事的认同感和归属感。

对比分析：汲取了“大运频道”运营经验之后，成都市广播电视台文体旅传媒中心全新打造的“世运成都”，将策划线上主题互动列为重点工作之一，力争通过这一系列主题互动活动，进一步提升观众参与度、扩大赛事影响力、增强品牌曝光度、促进线上线下联动以及创新营销手段。

通过以上对比来看“大运频道”和“世运成都”两个融媒体矩阵各有优势，各有侧重。没有最好的，只有最适合的。在融媒体高速发展的当下，地方媒体针对赛事活动的办赛规模、主题特色和任务要求进行深入全面调研和确认后，有针对性构建一个最为契合的融媒体矩阵，并配套策划一整套系统性的全媒体特色产品，才是最为适合的。

四、结语

近年来，我国各大城市争相举办重大体育类赛事活动，力图通过赛事助推产业发展、提升城市影响力，而这也给地方媒体的宣传工作带来挑战和机遇。在当下这个融媒体快速发展的时代，我们不仅需要有实现理念创新、内容创新与形式创新的思维，也需要具备先进的技术支撑、专业的人才基础、成熟的团队保障等条件，才能实现“硬件”与“软件”的协同发力，打造一个成熟高效的融媒体矩阵，确保传播高效能。

注释：

[1]陈丽丹.重大体育赛事报道如何融合创新——以“浙江在线”网站杭州亚运会报道为例[J].传媒评论，2023（10）：27-29.

[2][3]王旻，康弘哲，王一炜.陕西体育融媒体平台研究——以“十四运”融媒体矩阵报道为例[J].采写编，2023（02）：34-36.

[4]夏似飞，盛伟山，陈普庄.坚持用户思维，把握用户视角，提升用户体验——从冬奥报道看体育新闻如何升级[J].传媒，2022（06）：21-22，24.

（作者：成都市广播电视台文体旅传媒中心体育事业部制片人）

责编：周蕾