数字传播背景下融合叙事的“召唤结构”研究

【摘" "要】数字传播背景下，融合新闻的叙述者、叙事结构、话语表达等和传统新闻叙事相比发生了深刻变革，融合叙事着力追求超文本、场景化、沉浸式、交互性、趣味性、审美性的叙事特点。而接受美学的“召唤结构”为沟通融合新闻的传播者和接收者提供了理论基础、底层逻辑和链接能量，形成元叙事召唤、叙事者召唤、空间召唤、情感召唤、新新闻召唤等内驱结构，使融合报道在坚守新闻底色的同时有力强化了传受互动、凸显审美属性，实现了传播效果。

【关键词】融合新闻；融合叙事；召唤结构；数字传播

【基金项目】本文系河南省哲学社会科学规划项目《中国故事的虚拟叙事研究》的阶段性成果（项目编号：2022BXW019）。

曾庆香认为，运用一定的语言系统叙述、重构新近发生的新闻事实这种活动，便是所谓的“新闻叙事”，产生的口语或文字作品即“新文化话语”。[1]融合新闻运用数字化传播技术，将不同媒介的思维模型、传播介质、符号元素、技术方法、报道体裁、叙事方法、话语表达等深度融合，逐步形成了迥异于传统报道的跨界叙事和“新新闻”形式。

20世纪60年代，文学批评研究的重心由文本转向读者。接受美学的代表人物姚斯认为文学文本不等同于文学作品，作者创作出来的作品尚不能称之为作品只能是文本，经过读者阅读过的才可称之为作品，作品在作者与读者的交流中得以真正完成，文本的意义存在于作者与读者的交流过程。德国康斯坦丁学派伊瑟尔在此基础上提出了“召唤结构”，认为“空白是用来表示存在于本文自始至终的系统之中的一种空位，读者填补这种空位就可以引起本文模式的相互作用。”[2]一部文学作品中包含着许多“意义的空白”，这就是文本的不确定性，包括空白、否定和空缺。融合叙事的召唤结构更多是凭借数字传播技术获得的对于新闻故事的期待，或者是对新闻事件的起因、经过、结果的不确定而引发的期待。这种基于深度融合形成的新闻叙事结构不同于文学叙事的召唤结构——后者更多是故事情节的空白，以悬念吸引读者根据自身的经验和阅读展开想象、填补空白。融合新闻则借助文字、图片、动漫、视频、音频等刺激受众感官以吸引受众接收信息，形成了元叙事召唤、叙事者召唤、空间召唤、共情召唤、新新闻召唤等多元化的内在驱动力结构。

一、故事世界：元叙事召唤

法国哲学家利奥塔认为，元叙事是具有合法化功能的叙事，包括古老的神话、口口相传的传说以及深受民间喜爱和流传的各种故事。元叙事是融合新闻的故事本源，也是融合叙事建构故事世界的思想根基。关于故事世界的建构，陈先红认为“首先需有一个故事核，这个故事核必须包括两部分，一是核心世界观；二是核心文本——元故事。”核心世界观是叙事中运行的法则或者是逻辑，元故事是故事的内核。[3]

中国故事的元叙事包含着爱与力量、社会和谐、民族自豪感、人类命运共同体等价值内涵，能够引发受众的认同感，勾连起受众内心深处的情感认知。不直接阐述故事的意义而是借助叙事中的意义空白造成悬念，故事意义的“空白”召唤受众对故事进行填补创造并体会故事的思想价值；甚或作者传达不同于受众的价值观念，与受众的价值观念形成冲突并推动受众在思想认知、态度价值、行动层面发生改变。 如第33届中国新闻奖融合报道类一等奖作品《深蓝！深蓝！》，作品结尾呈现的是一位海军军官给妈妈打电话时说到“三胎”，镜头扫过飞行甲板和一处空白，他回应：“安排”。这里，镜头有意味的空白形成了元叙事的召唤结构，开放式的故事召唤受众进行想象式解读，联想到第三艘航母不久将与世人见面，“三胎”也成为一个重要隐喻指向国家叙事的宏大命题，受众与传者在爱国这一元叙事主题上达成共识。元叙事是受众对作者创造行为的“介入”，使其具有创造性和参与感，与新闻报道主体一起设想情节的另外一种发展、对角色的命运进行安排、对环境的特征进行展现等。新闻元叙事召唤受众主动投入作品和故事空间，在共同创作中完成新闻生产和信息传播。

二、谁讲故事：叙事者召唤

叙事者是故事的讲述者，和叙事视角有着密切的关系，谁讲故事、怎样讲故事会形成极具差异化的召唤结构。黎明洁认为，叙事视角分为全知视角、限知视角、纯客观视角以及复合视角。[4]复合视角是指当叙述者为实现某一目标，在叙述过程中安排适当的角度变换，这种叙述文本即为复合视角叙述文本。传统的新闻叙事多是记者采用单一的全知或者纯客观视角进行叙事，较少采用第一人称限知视角或复合视角。融合叙事则追求多元叙事主体共同参与故事讲述，多选择复合视角叙事，形成不同叙事者讲述的召唤结构，为受众带来新鲜的接收体验、留下巨大的想象空间。

创作者可选择多主体限知视角、设置悬念形成召唤结构。第31届中国新闻奖一等奖作品《无胆英雄张伯礼》中访谈了10位张伯礼院士的“身边人”，将不同人不同时期录制的10份音频采访全部整理成文字，每个人的所见所闻，每个人的所思所想，组合在一起让张伯礼院士的事迹真实完整、感人肺腑。多视角切换的复合叙事让叙事变得复杂，受众需要梳理人物、事件的发展变化，在脑海里构建完整的故事脉络。叙事视角是融合新闻作品的深耕方向，主人公“我”的亲身描述和“你”的亲身实践，共同将新闻事件娓娓道来，拉近用户与作品之间距离的同时，也让用户沉浸在作品中持续回味。

在数字传播技术加持下，融合新闻在设计作品的召唤结构时，若选择复合视角叙事并借助虚拟数字人、AI新闻人叙事，则可以形成虚拟叙事、建构别具想象力和吸引力的召唤结构。上海广播电视台的虚拟主播“申䒕雅”现身2024年两会，创作者运用最新的AIGC技术对人物模型和动作设置优化升级后，“申䒕雅”的形象更有“眼缘”、表现力更具“温度”。加之场景搭建预设多个虚拟相机轨道，只需一个按键操控，“申䒕雅”就可以实现在人民大会堂前实时出镜、细数两会热点，实现融合新闻的多主体多视角召唤结构。

三、“压倒时间”的叙事转向：空间召唤

数字传播背景下，新闻的生产与传播不再仅仅依赖时间的推移，而是更多地依赖空间的流动。新闻叙事的空间转向是当下新闻生产中空间“压倒”时间的逻辑与规则，意味着空间成为新闻叙事中的重要元素。融合新闻的空间再造主要通过非线性叙事来完成。杨世真认为 ，线性叙事“乃是一种经典的叙事方式，在叙事时注重故事的完整性、时间的连贯性、情节的因果性。”[5]

非线性叙事的召唤结构主要有三种类型。一是信息组合式。即画面空间并置、内容场景串联的形式。空间并置就是把一个主题下的不同叙事并行放置在一起，在多模态场景中实现主题的空间建构，召唤受众在自己的认知中串联全部的信息空间，如人民日报视频客户端“视界”制作的视频《时间的答案：这里有一个你不知道的十年》，开头运用平行和交叉的叙事手法使25位人物的故事互相连接，视频后半部分转到十年后，揭开了25位人物的奋斗结果，这些结果符合受众的心理预期，实现了主题建构。

二是符号参与式。符号参与式依靠新闻中一个或几个符号吸引受众，这几个符号是视觉的“焦点”，召唤受众把零碎非线性的叙事时空中的情节串联起来，形成新的叙事空间。如第33届中国新闻奖获奖作品《新千里江山图》，白鹤是作品的重要文化符号和受众观看的视觉焦点，受众跟随白鹤的视角在不同的时空场景中穿梭，通过技术支持营造在场感，召唤受众主动参与融合新闻的互动，共同完成作品的融合叙事。

三是可视化交互式。数字化传播背景下，数据新闻和地图新闻不仅可以将统计信息的差别用色块表现出来，也可以通过动态图表将地理空间的宏观结构与微观细节都呈现出来。2023年10月，海报新闻策划推出了《问金大地》系列报道，作品以3D交互的方式展示金矿位置、挖矿深度、勘探品位等。受众点击“五朵金花”的立体剖面图，可以形成关于黄金资源挖掘时间、空间以及背景故事的认知。

四、情感叙事：共情召唤

相较于传统新闻报道，融媒时代的新闻报道不仅重视客观事实，也更加注重意义建构和情感表达。融合叙事重视情感传达和观点传播之间的互动，体现出鲜明的情感叙事特征。共情是一个人能够理解另一个人或者另一件事的经历，是一种情感能力。吴飞认为：“共情范畴内的“理解他人”或“感同身受”是一种积极承认他者经验与个体存在的道德情感。”[6]

融合新闻的情感叙事不同于传统新闻冷静节制的客观叙事，常以有温度、有热度的主观叙事营造浓郁的情感氛围，形成具有感染力的情感召唤。如第33届中国新闻奖融合新闻三等奖作品《连心丨百炼钢做成了绕指柔！总书记嘱托“手撕钢”技术要勇攀高峰》，以客观叙述为前提，从平淡的细节入手，采用贴近生活的语气，以丰富的情感、有温度的画面和语言营造浓浓的情感氛围，讲述了生动的故事。第33届中国新闻奖融合新闻二等奖H5作品《种草记——“幸福草”从西海固走向世界的故事》把“菌草”拟人化，体现“菌草”项目负责人林占熺利用 “食用菌—牧草”在西海固脱贫攻坚中的动人事迹。比拟的修辞手法包括拟人、拟物，在提升文字表现力的同时，能够增强标题感染力。

视听觉的情绪激发和渲染在融合新闻的情感叙事中也至关重要。如运用场外音、同期声等将音乐与内容相匹配刺激受众听觉，运用文字、符号、图画、声音传达情感，使受众感知作者的情绪累积，激活自身的生理反应和情绪共鸣。在融合叙事的召唤结构中，受众是作品的“隐形作者”，其基于自身的生活经验和框架理解新闻，将自己的观点、见解、情感融入故事，不断增加作品的情感含量，使自己的情感与作品的情感形成“共振”，共同完成作品的情感建构。情感叙事蕴含着作者的认知情感、事件本身自有的情感以及受众听从召唤结构给予的共情情感。在第33届中国新闻奖融合新闻二等奖作品《为让我们吃好，他们有多拼？》中，有科学家的原声叙事和真实身影，通过声音和故事蕴含的情感，召唤受众感受新闻人物坚持不懈、鞠躬尽瘁的爱国主义精神，五个叙事线索形成多线并轨的叙事网络和情感叠加，产生了颇具感染力的召唤结构和情感空间。

五、跨界叙事：“新新闻”召唤

数字传播时代，新闻业发生了深刻变化，基于互文性理论的跨界叙事成为融合叙事的制胜法宝。跨界叙事不仅仅是跨媒介叙事，也是跨越渠道、学科、符号等实现新闻传播边界的消解和延伸，将文字、图片、音乐、影像、地图、沙画、剪纸、动漫、游戏、手绘等深度融合，也大胆突破新闻、文学、影视、美术、地理、计算机、大数据等学科边界，从而产生了丰富多样、极具创意的融合新闻新样态，或可称之为“新新闻”。

动画新闻、H5新闻、卫星遥感新闻、新闻游戏等是最有代表性的新新闻样态。动画新闻是动画与新闻的跨界融合，不仅能够整合信息资源，还可模拟新闻现场、还原事件过程。如中国新闻奖获奖作品《数读中国创新——从海底15250米到高空3.6万公里》采用先进的CG动画制作手段，以数字为线索，从深海到深空，盘点了“深地一号”、天宫空间站等一系列我国科技创新发展的成果，作品突出纵深感、富有感染力。H5新闻能够将图片、视频、音频以及新技术AR、VR等融合到作品中。新华社发布的《从太空看“一带一路”》借助卫星遥感技术和全球大数据计算，以全球经纬为观察坐标、10年为时间跨度全面展现了“一带一路”倡议给沿线国家带来的深刻变化，使宏大主题的叙事更加真实生动、立体直观。关于新闻游戏，曾祥敏认为：“新闻游戏是新闻信息的游戏化，通过用户的互动参与和控制促成信息的传播与理解。”[7]网易新闻与橙光出品的《逃跑人的日常》是一个基于二战中真实逃亡者经历改编的游戏，游戏提供了86个可供选择的结局供玩家自行探索，可以满足玩家的需求。

跨界叙事建构的召唤结构更加关注受众的主体意识，注重唤醒受众的能动性，激发受众积极理解作品的“空白”，解码作品传达的意义，开辟一个极具创意的空间。通过交互性、沉浸感、在场感、具身性召唤受众参与新闻叙事，受众不是被动的观看者而是促使作品完成的“隐形作者”，融合新闻类似一个等待受众打开的“盲盒”，受众根据自身经验与经历对作品解码，经由一次次的互动不断拓展作品的意义空间。

在数字传播的时代浪潮中，融合新闻以其独特的叙事方式，打破了传统报道的框架，展现出全新的面貌。本文聚焦于融合叙事的“召唤结构”，深入剖析了其在传受互动与审美属性中的作用。随着智能化传播技术的快速发展，融合新闻的叙事创新必将获得更多路径和广阔空间，融合叙事的召唤结构也会更加多元丰富。

注释：

[1]曾庆香.新闻叙事学[M].北京：中国广播电视出版社，2005：50-105.

[2]伊瑟尔.审美过程研究[M].霍桂恒 等译.北京：中国人民大学出版社，1988：249.

[3]陈先红，宋发枝.跨媒介叙事的互文机理研究[J].新闻界，2019（05）：35-41.

[4]黎明洁.新闻写作与新闻叙述：视角·主体·结构[M].上海：复旦大学出版社，2007：56.

[5]杨世真.重估线性叙事的价值[M].杭州：浙江大学出版社，2007：51.

[6]吴飞，李佳敏.虚拟现实：共情传播的技术实现路径探析[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2021（07）：178-184.

[7]曾祥敏，方雪悦.新闻游戏：概念、意义、功能和交互叙事规律研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2018（01）：70-77.

（作者：中原工学院新闻与数字传播学院新闻与传播专业研究生）

责编：姚少宝