符号学视域下唐代铜镜凤鸟纹文创产品设计与IP 开发研究

摘要：从符号学理论出发，对时代语境下唐代铜镜凤鸟纹文创产品进行全新诠释，梳理出唐代铜镜凤鸟纹文创产品设计与IP开发的新方法，使文创产品设计既富含唐代铜镜优秀特质又适宜现代审美需求，提升了唐代铜镜文创产品文化的影响力。借助文献调研、实际走访、案例分析等方法对唐代铜镜凤鸟纹调研并进行数据库构建，依托莫里斯符号学从语义、语构、语用等层面对唐代铜镜凤鸟纹进行文化内涵解析，并建构唐代铜镜凤鸟纹文创产品设计与IP开发模式。针对于唐代铜镜凤鸟纹的语义、语构、语用进行时代语境下的剖析，系统性地提出符号学视域下唐代铜镜凤鸟纹的文创产品设计与IP研发路径，为唐代铜镜凤鸟纹在时代发展创新中提供了可行性路径。

关键词：符号学理论；唐代铜镜；凤鸟纹；文创产品；IP开发

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2024）23-0012-04

引言

国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中提出让具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，使文化自觉和文化自信显著增强。唐代铜镜是中国传统艺术的璀璨瑰宝，彰显着丰富的史实资料与实物资料，所呈现的每种图案纹样具有深厚的文化底蕴与艺术价值，且带有鲜明的东方意蕴。凤鸟纹在唐代铜镜传统纹样中较为突出，其演变过程中逐渐从神性向人性化转变，具备了特定符号意义，对凤鸟纹外在语义的分析与精神内涵的挖掘有助于深入探究唐代铜镜的艺术成就与文化价值。因此，从符号学视角探讨以文创产品为载体的唐代铜镜凤鸟纹的继承与转译极具社会意义与实践价值。

一、唐代铜镜文创产业现状分析

目前，唐代铜镜文创产业传承发展存在着典型性问题，传承与发展面临多重挑战：如文创产品形式化，缺乏深度文化内涵和审美价值；产品原创性不足，与其他工艺产品同质化严重等，且唐代铜镜IP 孵化路径单一，文化公司、设计师与品牌间的协同不足，导致IP 产业链位形成闭环。文创IP 作为地域文化传承与传播的有效载体，系统挖掘唐代铜镜文化内涵，提炼凤鸟元素进行IP 形象创意，通过IP 与地域文化的捆绑，打造出极具地域特色与可识别性的唐代铜镜IP 文化形象与文创产品设计，以确保唐代铜镜得到有效传承并焕发新活力。基于此，伴随实施中华优秀传统文化传承发展工程对唐代铜镜文化创新性发展和创造性转化提出了新的时代需求，文创产品作为文化创意产业的基础，将唐代铜镜造型美、纹饰美、寓意美融入文创产品实物与文创IP 内涵中，有助于唐代铜镜文化的发扬与传播。

二、唐代铜镜凤鸟纹文化要素符号解析

唐代铜镜凤鸟纹文化符号从传统意义上的“纹饰”开始转变为更具文化意蕴的象征内涵。从外在显形的造型、纹饰、语义、色彩等要素构成的秩序与韵律，到内在隐喻的象征祥喜庆的深刻内涵，凤鸟纹作为中国传统吉祥纹样的代表，承载着时代背景下人民的美好祝愿[1]。

在探讨莫里斯符号学理论的基础上，其3 个核心组成部分——语形学、语义学和语用学——在符号学体系中相互依存，共同构建了符号学的完整框架。语形学关注符号之间的结构关系，语义学探讨符号能指与所指之间的对应关系，而语用学则着重于符号在具体使用环境中的意义[2]。通过对唐代铜镜凤鸟纹艺术特征和文化内涵的深入剖析，在文创产品设计过程中，可结合语形学、语义学和语用学的分析框架，有效地提取其符号形式、演变规律和语用特征，结合现代文化符号和审美趋势，进行意义与造型的融合创新，创造出更多富有趣味性和文化价值的文创产品，在推动文创产业的创新发展的同时实现文化价值和经济价值的共赢。

三、唐代铜镜凤鸟纹符号学要素及文化IP分析

为系统性地展示唐代铜镜凤鸟纹文创产品的文化思想和精神信仰，避免文创产品设计表达中唐代铜镜凤鸟纹特征元素的遗失，系统性地提出了符号学视域下唐代铜镜凤鸟纹文创产品与IP 建构的路径。其研究路径从语义层上对唐代铜镜凤鸟纹要素标签进行分类，进行纹样特征的初步筛选；其次，借助语构层将唐代铜镜凤鸟纹代表性的纹样符号进行转化与提取；最后，结合语用层阐述了唐代铜镜凤鸟纹文创产品以及IP 建构的形成路径（如图1所示）。具体建构路径从语义分析——结构提取——设计转译，最终形成了唐代铜镜凤鸟纹实物、唐代铜镜凤鸟纹文创产品、唐代铜镜凤鸟纹文创IP 的产业链形成[3]（如图2 所示）。

（一）唐代铜镜凤鸟纹语义分析

1. 唐代铜镜凤鸟纹样本数据库构建：从博物馆实地调研、网络文献检索、以及纹样矢量采样点数据的获取，将唐代铜镜凤鸟纹拍摄图片建立唐代铜镜凤鸟纹样本数据库并标码生成要素标签。样本标签数据须纹理特征表现清晰，纹样内容信息典型，语用用户需求明显。为了便于获取唐代铜镜凤鸟纹样本信息，已按照调研信息名称、出土时间、铜镜尺寸、纹样内容、语义特征进行标注等。

2. 唐代铜镜凤鸟纹纹样语义分析 ：在唐代铜镜凤鸟纹文化符号的研究中，其语义结构由外在表征与隐性语义组成。外在表征是纹样符号的直观呈现，涵盖了纹饰内容、形态色彩和材质细节等视觉要素，其共同构成了符号的物质形态，而隐性语义则超越了符号的直接视觉呈现，烘托了更为深层的象征意蕴（见表1）。为了更为系统全面地揭示凤鸟纹外在形式的表达以及背后所承载的文化、历史、社会等深层意义的探索。将索绪尔的二元符号理论中能指的外延层对应于凤鸟纹符号的造型、色彩、图案、材质等物质形态；所指的内涵层则对应于凤鸟纹符号的审美观念、情感体验、历史印迹、象征意义等精神内涵。解读唐代铜镜凤鸟纹文化符号外在表征与隐性语义，有助于理解唐代铜镜凤鸟纹深层次文化内涵，为文创产品及IP 形象的开发展现了丰富的素材[4]。

（二）唐代铜镜凤鸟纹语构分析：唐代铜镜凤鸟纹的语构从凤鸟图案与各类主题元素的融合表现出龙凤呈祥、凤蛇相舞、凤与花卉、星辰主题的交洽融合等，在视觉观感上可总结为点线面、装饰构图、构成规律、材质工艺等符号编码，有助于用户理解制作者意图。并且设计师应从文创产品设计符号学应用上系统性挖掘唐代铜镜凤鸟纹美学语构要素，结合现代美学设计方法形成文创产品设计。

1. 造型单元节奏韵律统一：基于表1 上典型性的唐代铜镜凤鸟纹造型单元进行总结出以下几类特征：第一，通过点、线、面的组合性变化，主体纹样走向以二方连续的形式让整体画面饱满丰富，极具节奏与韵律；第二，整体构图是以对称式中心为基准，以井字形左右均衡对称布局，以构图均衡上给人观感上的稳重与秩序。第三，以凤鸟纹做主体，动植物、器物等图案有规律环绕围合其中，纹饰线条流畅，图案主次分明，与花卉、瑞兽等图案形成动态的美感，丰富了画面的层次与内容，展示了唐代铜镜包容华丽、气韵灵动的特质[5]。

2. 构图美学艺术价值深远：唐代铜镜凤鸟纹包含着人们对美好生活的期许。古人视凤鸟纹为吉祥和幸福的象征，凝聚着唐代独特的审美意识和价值观念。纵览唐代铜镜凤鸟纹样构成形式，每个凤鸟纹的组合都有其代表的寓意。从造型形式与色彩表达来看，构图美学在于纹样内容的对立统一上，主体凤鸟纹与植物类辅助纹样形成了疏密对比、大小对比，随单元模块延申而变化，色彩以红、黑二色为基调，以黄、褐、铜等颜色作为点缀，使其主体也更为突出，在构图美学中体现了唐代铜镜制作的精湛工艺和高超水平。铜镜体态厚重，镜面光滑，图案清晰，纹饰内容丰富、清新、活泼，生机盎然，充分体现了唐代风雅的人文气息。

（三） 唐代铜镜凤鸟纹语用分析：设计者在语用层需系统性分析凤鸟纹目标文创、调研用户偏好、如何传达吉祥文化内涵以及文创可实施性等方面后，筛选出适宜的纹样设计方法，实现凤鸟纹文创产品设计。从设计者语用角度来看，结合凤鸟纹现有文创设计与凤鸟纹典型性纹样进行对比分析，确保凤鸟纹的文化意蕴、地域特色等内涵语义与产品功能契合；从消费者需求视角来看，通过相关问卷发放、竞品分析对比，将实用性功能与符号语义文化内涵融为一体，达到设计师与用户群体的审美共鸣和情感链接，同时结合现代审美和工艺，进行创新和发展，在有助于促进唐代铜镜文化传承与发扬的同时还能为现代设计注入新的活力和灵感[6]。

1. 唐代铜镜凤鸟纹的语用载体 ：铜镜原为古代女性日常梳洗的生活器具，唐代铜镜凤鸟纹纹饰饱满丰富，且不同纹饰组合搭配都象征着不同的吉祥寓意，也常作为实用艺术品当成馈赠亲友的礼品。时代语境下传统纹样的唐代铜镜凤鸟纹多应用于室内陈设产品、服饰设计、标识设计以及日用文创产品等方面，因此，本次设计以日常生活中常见的文创产品作为语用设计载体，结合品牌调性、包装样式等定制成各类文创趣味产品。

2. 唐代铜镜凤鸟纹的语用功能 ：唐代铜镜是体现“图必有意，意必吉祥”象征符号价值载体的典范。从象征、谐音、比喻等将铜镜中花鸟走兽进行符号化设计，彰显出图案纹样浓厚的社会生活气息与艺术感染力。且极具包容的设计理念融于纹饰的节奏韵律上，在打破了前朝固有的审美观念上更为注重日常生活感受。当下，消费群体提到凤鸟纹样则会联想到唐代铜镜包容独特的多元文化，唐代铜镜凤鸟纹彰显着“以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替的情感认同与符号共鸣，已成为唐代最为典型的文化符号，为IP 品牌的塑造提供了语义材料与内涵支撑[7]。

四、 唐代铜镜凤鸟纹文创产品IP开发

唐代铜镜凤鸟纹具有浓厚的文化底蕴，基于唐代铜镜凤鸟纹的发展现状来看，还是无法适应时代语境下用户的价值审美。因此，有必要系统梳理唐代铜镜凤鸟纹文化资源与产业发展间的关联，对唐代铜镜凤鸟纹语义、语构、语用进行符号学解析，有助于凤鸟纹文化资源符号创新性发展进而实现到文创产业的闭环，最终打通唐代铜镜凤鸟纹实物—唐代铜镜凤鸟纹文创产品—唐代铜镜凤鸟纹文创IP 的产业链。

（一）语义的时代开发与转译：语义表达彰显着唐代铜镜凤鸟纹的价值理念，是最能凸显凤鸟纹IP 形象价值内涵的核心。结合现有铜镜凤鸟纹的经典故事题材，进行传统题材的二次设计与转译，强化内容创意与时代审美的统一，在增加体验设计同时实现人机互动的产品联结[8]。

1. 传统题材二次设计与转译 ：凤鸟纹传统题材二次设计与转译通常以神话传说或民间流言等进行衍生品开发设计，在深入探讨唐代铜镜凤鸟纹产品设计感与故事性的融合时，需细致研究其背后的历史背景、文化寓意、艺术表现以及工艺传承，涵盖了对唐代社会风貌、审美观念、宗教信仰以及当时铜镜制作技艺的全面了解。通过挖掘唐代铜镜凤鸟纹的象征意义和历史渊源，构建既有深度又有趣味的故事框架。在引发观者共鸣的同时保持故事的逻辑性和层次感，确保故事的流畅性和吸引力。文创产品应当通过设计元素、造型、色彩、材质等方面，恰如其分地展现出唐代铜镜凤鸟纹的文化魅力和艺术价值，让用户在欣赏产品的同时，也能深刻感受到唐代铜镜文化的博大精深。

2. 情感交互体验的切入引导：文创产品在突出其产品文化属性与功能属性的同时更需兼顾产品的交互体验属性。在唐代铜镜凤鸟纹文创产品转译中，首先，设计师应聚焦于多感官视觉体验。从用户视觉五感中寻找灵感，将凤鸟纹元素巧妙地融入文创产品的设计中。通过引导消费者的深度参与，实现感官上的体验与思维上的启发，从而增强用户对唐代铜镜文化的认知。其次，注重用户行为交互体验。强调行为导向设计或用户行为流程设计。在文创产品体验中借助精心设计的行为过程，引导用户体验产品的同时寻找产品间的差异性与同一性，从而增强产品的趣味性与互动性。另外，应致力于制造亮点促进社交平台的分享体验[9]。

（二）语构的衍生与归纳：语构作为唐代铜镜凤鸟纹外在表现，以纹样图案、造型样式、制作技艺等作为设计转译及IP 塑造的基础，依托典型纹样形态、色彩材质、节奏韵律等语构的归纳与文创产品直接连接是还原唐代铜镜凤鸟纹地域特色的有效手段。

1. 归纳典型纹样表达 ：通过对表1 凤鸟纹典型纹样特色与艺术特征的梳理进行提炼，以数据编码P1-P3 的凤鸟纹样为例，P1 其特征是尾羽较长，常作为主体以装饰图形配以二方连续、四方连续等形式结合直线与曲线相结合的形式进行设计，彰显出凤鸟图案的韵律感。P2 以凤鸟尾羽部分形态进行再设计，通过设计将图形的韵律感和节奏感整体呈现，突出西周凤鸟纹设计中灵动、活泼和现代的视觉美感；P3 其典型性的纹样呈现出装饰性强的特征，可结合与辅助图形重组衍生出新的图案。将P1-P3 通过形状文法几何元素增加与主题图形的叠加以及适当变形、解构、简化与复制等，将纹样按照现代的艺术审美进行创新设计，使图形体现出层次感，提高视觉图形的辨识度，结合时代语境将凤鸟纹衍生为适宜于日常生活审美所需的文创产品形式，从而符合现代人的视觉审美（见图3）[10]。

2. 转换材质扩展功能 ：文创产品需兼顾其造型样式与功能表达，需结合不同的文创功能进行材料与工艺的更换与扩展。唐代铜镜凤鸟纹的价值体现不仅在于其外在表征，更是在于隐性的文化内涵。在进行凤鸟纹样的创新性发展与创意性转译中，需结合日常生活的需要针对性地将材质进行拓展，为多元化的保护凤鸟纹发展提供新路径。

文章以提取P1-P3 典型性的凤鸟纹纹样的基础上，结合其节奏韵律与构图美学，从语用载体上设计出适宜于现代年轻人的视觉审美与现代设计潮流相接轨的文创产品。设计上将主题图形与几何元素相结合进行重组，色彩采用渐变色和同类色搭配用以来提高用户的视觉感受。结合唐代铜镜凤鸟纹IP 品牌定位，将凤鸟纹文创产品融入生活，兼具审美与实用价值。

在室内空间装饰中，巧妙地将凤鸟纹作为主要纹样，并辅以花卉纹，以此营造出独特的视觉效果。装饰画的线条流畅、刻画细腻，色彩鲜艳夺目，不仅能够彰显用户的品味与格调，还能为室内空间增添一抹亮色。在本能层设计上，注重图案与色彩的搭配，以及材质的选择，借助对P1-P3 凤鸟纹最初形态的生成基础单元组件，利用旋转变换、镜像对称等衍生规律生成丰富多彩的复杂纹样，凤鸟纹与花卉纹的巧妙结合，使得装饰画在视觉上具有强烈的吸引力。同时，运用现代技艺重新演绎与传承传统纹样，塑造出符合用户文化审美的个性化装饰画设计。在行为层设 计上兼顾用户的审美体验。用户可以根据自身喜好和家居空间的风格，选择不同类型的凤鸟纹装饰画进行搭配，创造出独特的空间氛围。其色彩的碰撞彰显了空间的活泼氛围。在反思层设计上，深入挖掘了凤鸟纹的文化内涵，并将其融入到装饰画的设计中，在兼具美观视觉效果的同时还承载着丰富的文化寓意，旨在为用户提供全方位、多层次的家居装饰体验（见图4）。

邮票设计在深度融合本能层、行为层和反思层设计理念的基础上，旨在为用户带来全面而丰富的视觉体验。在本能层设计上，注重视觉营造，保留了凤鸟纹的可识别性特征，并巧妙融合其典型外形作为标志的视觉元素，与唐代铜镜IP 品牌价值观相呼应。邮票构图端正大方，造型装饰严谨优雅，展现出用户的庄重与沉稳。同时，精细搭配图案与色彩，确保视觉效果和谐美观，并选用高质量纸张和印刷工艺，提升触感体验。在行为层设计上，注重互动创新与多样性、个性化的结合，通过平移、旋转、镜像等规则，巧妙结合衍生纹样，增强邮票观赏性，同时考虑实用性与便携性，方便用户收藏和携带。在反思层设计上，深入挖掘邮票文化内涵，进行隐喻构建，传达积极文化寓意，引发用户对传统文化的思考和共鸣。同时，注重环保材料的使用，选择可持续纸张和印刷方式，体现对环境保护的关注和责任（见图4）。

在休闲简约帽饰设计上运用凤鸟纹形态作为首要元素，其形态灵动、构图样式富含活力与节奏有助于凸显休闲简约的特色。能层设计上，以凤鸟纹形态作为核心元素，其灵动形态与活力构图凸显了休闲简约特色。选用清新亮丽色彩，并结合数控机床技术印刻图案模具，赋予帽饰层次与时尚感，同时确保触感舒适。行为层设计上，注重纹样创新性与个性化结合，通过结合用户需求，对凤鸟纹进行复制、镜像、旋转等变形，以散点构图和四方连续形式表达，增加帽饰观赏性与独特性，同时兼顾实用性与便携性。反思层设计上，深入挖掘唐代铜镜凤鸟纹的文化内涵，构建隐喻，传达积极文化寓意，并注重环保材料的使用，展现出帽饰的可持续性与文化内涵（见图4）。

（三）语用文创IP 营造路径：唐代铜镜凤鸟纹的传承与发展应不局限于单一地文创设计，可适当面向市场实现凤鸟纹IP 品牌的营造。在设计中可结合对唐代铜镜凤鸟纹传统文化的深入挖掘与打磨，将凤鸟纹故事IP 表达、凤鸟纹场景IP 营造、凤鸟纹文化IP 传播三者递进形成唐代铜镜凤鸟纹IP 品牌的营造。

1. 故事IP 表达：打造凤鸟纹的产品IP 内在在于内容题材的创新性，文创品牌的IP 塑造需以题材新奇、视角独特、文化内涵等特征优化其内在价值。凤鸟纹故事IP 表达其一可借助情感化设计激发用户的情绪共鸣；；其二可打造差异性民间故事视听叙述；其三可将其传统凤鸟纹题材在时代语境下推陈出新。唐代铜镜凤鸟纹可借助描述文化寓意细节、营造故事题材剧情模式以及对成熟文创产品展示等激发用户趣味与好奇。并依托当下流行趋势与用户偏好进行完善故事情节，实现传统题材的现代性创意叙事，为文创产品塑造真实平易近人的IP 形象。

2. 场景IP 营造：Z 时代网红体验经济下，符号化的场景IP 营造以新颖性、氛围感、在地性等特征应用广泛。通过符号重构将凤鸟纹元素以场景进行呈现，构建以文创IP 品牌与文化娱乐活动为核心的产业链。唐代铜镜凤鸟纹创新应用往往受限于特定的场景和用途。传统的铜镜主要用于日常生活，而凤鸟纹则象征着吉祥和美好。优秀的文化IP 能够巧妙地利用场景的力量，如将唐代铜镜凤鸟纹与特定文化或生活方式相结合，从而创造全新文化体验。例如，以唐代铜镜凤鸟纹为主题进行博物馆艺术主题展厅设计，通过立面效果与装修特色展现唐代风格，营造出浓厚的文化氛围；其次，利用唐代特色凤鸟传统题材探索与唐代铜镜凤鸟纹传统文化吸引用户对铜镜工艺产生兴趣；再次，通过体验活动如制作铜镜复制品或学习凤鸟纹的绘制技巧，加深公众对唐代文化的亲身体验；最后，在展示与销售区域达成文创产品的消费目的[11]。

3. 文化IP 传播：数字化时代唐代铜镜凤鸟纹文创IP 的传播方式正逐步向社群媒体及网络平台等多元化渠道转变。利用社交媒体和电商平台进行“打卡”式传播，结合科技手段如元宇宙技术与AIGC 技术，打破时空局制，提供沉浸式体验，增强传播效果。同时，通过跨界合作，挖掘潜在用户，拓宽传播领域。结合情景剧、互动体验、网络直播等多种形式，构建唐代铜镜凤鸟纹文创IP 的跨界传播矩阵，与消费者兴趣、需求紧密结合，实现展示、体验、交易的闭环。其文化IP 传播不仅丰富了品牌的人文艺术价值，也推动了唐代铜镜凤鸟纹文创IP 的深入传播与发展。

结语

唐代铜镜凤鸟纹蕴含了浓厚的人文底蕴与民族精神，文章从符号学视角将唐代铜镜从语义分析建构数据库、语构分析梳理出造型单元与构图美学、语用分析实现载体与功能的拓展，从唐代铜镜凤鸟纹的实物到文创产品设计的研发进而到文创IP 品牌的塑造，通过对文创IP 品牌的价值输出实现达消费者的文化认同与精神共鸣。并从语义的时代开发与转译、语构的衍生与归纳以及语用文创IP 的营造系统优化唐代铜镜凤鸟纹的文创设计开发策略，实现了唐代铜镜凤鸟纹从文创产品到文创IP 品牌的产业升级，为传承唐代铜镜文化提供了新的思考。

基金项目：基金项目：国家社会科学基金项目（21BXW043）

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