黄海之畔——如东黄海文化遗产调研与文创设计研究

摘要：文章以如东黄海文化遗产为研究对象，通过实地调研和文献分析，深入探讨其现状、价值及文创设计策略。研究发现，如东黄海文化遗产类型丰富，具有独特的地域特色和文化价值。针对当前发展现状，笔者提出了传统与现代融合、地域特色彰显、跨界创新应用三大文创设计策略，为黄海文化遗产的保护与创新发展提供了新思路，对推动地方文化创意产业发展具有重要意义。

关键词：如东黄海文化遗产；文创设计；传承创新

黄海文化作为中国东部沿海地区独特的区域文化，在历史长河中积淀了丰富的文化遗产[1]。如东县位于江苏省东部，濒临黄海，是黄海文化的重要承载地之一。本研究聚焦如东黄海文化遗产，通过实地调研和文献分析，探讨其现状、价值及保护传承策略。在全球化背景下，地方文化遗产面临前所未有的机遇与挑战。如何在保护传统文化的基础上，通过创新设计展现文化遗产的当代价值，是本研究的核心问题。本文从如东黄海文化遗产的概述入手，深入分析其现状和价值，进而提出文创设计策略，旨在为如东黄海文化遗产的保护与利用提供新的思路。

一、如东地理位置与历史概况

如东县位于江苏省南通市的东南部，地处长江三角洲北翼。其地理位置南邻通州区，西接如皋市，西北与海安市相连，东面和北面则濒临黄海。全县陆域面积为2122平方千米，海域面积达4965平方千米。历史上，如东地区最早为长江口的沙洲，称为扶海洲。随着长江和黄淮的冲积作用逐渐形成陆地，该地区的盐业开始兴起，尤其在明清时期达到鼎盛。民国时期，沿海地区开始进行围垦，逐步由盐业向农业和渔业转型。1988年，如东对外开放后迎来快速发展，成为全国百强县之一。近年来，如东县经济持续增长，2023年地区生产总值达到1381.13亿元，同比增长6.5%。具体如图1所示。

二、黄海文化的内涵与特征

黄海文化具有深厚的历史根基和丰富的文化内涵。从历史发展来看，黄海文化承载着中国古代海洋文明的重要遗产，这些历史积淀为当代海洋文明提供了深厚的民族文化根基[2]。

黄海文化的突出特征体现在其多元性和包容性上。这种文化不仅表现在自然景观的展示上，更体现在情感认同、身份认同和文化认同等多个层面。它将海洋性、地域性等多重特质融为一体，形成了独特的文化特色。在传统文化的传承与创新方面，黄海文化展现出强大的生命力。将传统文化元素与现代表达方式相结合，不断创新发展，可丰富其文化内涵。这种创新既保持了传统文化的精髓，又适应了现代社会需求，为传统文化的传承开辟了新的途径。这些文化特征不仅展现了黄海文化的独特魅力，也为当代文化建设提供了重要的参考价值。在如东的发展历程中，这些文化特征得到了充分体现，成为推动地方发展的重要精神动力。

三、如东黄海文化遗产的类型与分布

如东作为江苏省东南部的滨海县区，拥有丰富多样的黄海文化遗产。从历史沿革来看，这片土地自春秋时期的“扶海洲”至今，积淀了三千年的深厚文化底蕴。

如东的文化遗产主要可分为物质文化遗产和非物质文化遗产两大类。物质文化遗产包括掘港国清寺遗址（省级文物保护单位）、丰利镇古建筑群（市级文物保护单位）等历史建筑以及掘苴河闸等水利设施。这些遗产见证了如东的历史变迁和发展历程。在非物质文化遗产方面，如东尤为丰富。国家级非物质文化遗产“跳马伕”、马塘锣鼓、新店山歌等传统艺术以及红木雕刻、提线木偶制作等传统技艺，都展现了独特的地方特色。其中，农民画以其浓郁的“海”味文化特色，使如东获得了“中国现代民间绘画之乡”的美誉。这些文化遗产主要分布在沿海地区，尤其是靠近黄海的区域，形成了独特的海洋文化景观。同时，“海子牛精神”作为如东人的精神图腾，体现了当地居民朴实沉稳、宽厚大度的品格特征。如东县文化遗产具体情况如图2所示。

四、如东黄海文化遗产现状调研

（一）物质文化遗产调研

如东县现有文保单位29处、文物点11处，这些物质文化遗产通过原址保护的方式得到完整保存。其中最具代表性的是掘港国清寺遗址。作为省级文物保护单位，掘港国清寺始建于唐元和年间，是见证海上丝绸之路和大运河文化的重要历史遗存。丰利镇古建筑群作为清代建筑群落，不仅展现了传统园林艺术，更记录了当时文人雅士的文化活动。

在革命历史遗迹方面，耙齿凌战役烈士陵园作为市级文物保护单位，铭记了新四军东进部队的英勇事迹。在水利设施方面，建于1958年的掘苴河闸作为市级文物保护单位，展示了如东在水利建设方面的历史成就。这些物质文化遗产不仅反映了如东的历史变迁，也为研究地方发展提供了重要的实物资料。

（二）非物质文化遗产调研

如东县现有非物质文化遗产项目138个，形成了多层级的保护体系。其中最具代表性的是2011年入选国家级非遗名录的“跳马伕”，这一被誉为“中国迪斯科”的传统舞蹈艺术，以其独特的表演形式展现了如东人民的精神风貌。在传统工艺方面，红木雕刻、如东面塑、提线木偶制作等技艺传承有序，展现了精湛的民间手工艺水平。

在音乐艺术领域，渔民号子等传统音乐形式被列入南通市非物质文化遗产名录。在饮食文化方面，栟茶蛏干汤等传统美食，体现了如东独特的饮食文化特色。这些非遗项目的保护和传承工作正在有序开展，为保护和弘扬地方传统文化发挥了重要作用。

（三）如东黄海文化下的文创内容

如东县在文化遗产保护与传承方面采取了多元化的发展策略。在传承体系建设方面，如东建立了跳马伕、马塘锣鼓、如东硬木雕刻、新店山歌等多个培训基地，通过系统化的培训体系培养了一批新一代传承人。在展示平台建设方面，县文化中心专门设立非物质文化遗产展示馆，运用实物展示、展板介绍、场景再现、AR扫描等现代化手段，全方位展现了如东非遗项目的魅力。

在文旅融合发展方面，如东每年都会举办“国际风筝节”“小洋口海鲜节”等特色文化旅游活动，将传统文化与现代旅游相结合，既扩大了文化影响力，也促进了旅游产业发展。这些创新性的保护和传承措施，正在推动如东黄海文化遗产走向更广阔的空间。

五、如东黄海文化遗产文创设计策略

（一）传统与现代融合策略

在如东黄海文化遗产的文创设计中，传统与现代的融合是一项核心策略。这种融合主要体现在内容表达、形式创新和传播方式三个层面。在内容表达方面，文创设计保留了传统文化元素的精髓，同时注入现代生活理念，使传统文化更贴近当代受众的审美需求和生活方式。例如将“跳马伕”的动作元素与现代舞蹈编排相结合，创作出既有传统韵味又富有时代感的新型表演形式。

在形式创新方面，运用现代设计理念和技术手段对传统文化元素进行重构和演绎。如在非物质文化遗产展示馆中，通过AR扫描、多媒体互动等现代科技手段，让传统文化展示更具吸引力和参与性。同时，在传统工艺品的设计中，融入现代实用功能，使其在保持传统美感的同时，更好地服务于现代生活需求。

在传播方式上，充分利用新媒体平台和数字技术，扩大传统文化的传播范围和影响力。通过短视频、直播等形式，年轻群体更易接触和了解传统文化，同时开发线上文创产品销售平台，拓展传统文化产品的市场空间。这种多维度的传统与现代融合策略，既保持了文化遗产的本真性，又增强了其当代生命力。

（二）地域特色彰显策略

地域特色彰显策略旨在突出如东黄海文化遗产的独特性，使文创产品成为地方文化的鲜明标识，具体可以从以下几个方面着手。

第一，深入挖掘地方文化内涵，全面梳理如东黄海文化的历史脉络、风土人情和精神特质，找出最能代表地方特色的文化元素。例如可重点关注海洋文化、盐业文化和农耕文化的交融特征，或者提炼如东人民开放包容、创新进取的精神特质，创造独特的视觉语言。

第二，基于地方文化元素，设计独特的标志、图案或色彩系统，形成具有如东特色的视觉识别系统。例如可以将黄海波涛、盐田格局、渔船轮廓等元素图形化，创造独特的如东文化符号。

第三，开发特色文创产品线，围绕如东的地理环境、历史传统和文化特色，设计系列化的文创产品。比如以海洋文化为主题的家居用品、以盐业文化为背景的养生保健品、以传统工艺为特色的艺术品等。每个系列产品都应体现鲜明的如东特色，打造文化体验空间。此外，还可结合如东的自然景观和文化遗产，设计具有沉浸感的文化体验空间。例如在古盐场遗址附近建造集展示、体验、销售于一体的盐文化主题园区，或在渔港打造集聚渔业文化、海鲜美食、休闲娱乐的综合体验区。

（三）跨界创新应用策略

跨界创新应用策略旨在打破传统文化遗产与现代产业的界限，探索文化遗产在多领域的创新应用，可从以下几个方面展开。

1.文化+科技

利用先进技术手段，为文化遗产赋予新的表现形式和互动方式。例如运用3D打印技术复制古建筑构件，开发基于区块链技术的数字文化资产，或利用人工智能技术创作融合传统元素的新型艺术作品。这种跨界融合能够提升文化遗产的展示效果，拓展其应用场景。

2.文化+旅游

将如东黄海文化遗产与现代旅游业深度融合，开发独具特色的文化旅游产品。比如设计基于海洋文化的主题酒店，打造融合盐业文化的康养度假村或开发以传统工艺为主题的沉浸式体验项目。这种跨界融合，能够提升旅游产品的文化吸引力。

3.文化+教育

将文化遗产元素融入教育领域，开发富有地方特色的教育产品和课程，比如设计基于如东历史文化的儿童绘本、开发传统工艺线上学习平台或创作以地方文化为背景的教育游戏。这种跨界应用有助于文化遗产的传承和青少年文化素养的提升。

六、结语

如东黄海文化遗产是地域文明的重要组成部分，其独特的文化内涵和多样的表现形式承载了深厚的历史记忆。当前，如东正在积极探索文化遗产保护与创新发展的新路径，通过文创设计赋予传统文化新的生命力。在全球化背景下，如东黄海文化遗产保护与发展既面临挑战，也蕴含机遇，需要在传承中创新，在创新中发展。

基金项目

2023年江苏省职业院校学生创新创业培育计划项目“黄海之畔—如东黄海文化遗产调研与文创设计研究”（项目编号：G-2023-0769）。

作者简介

陈浩，男，江苏南通人，讲师，研究方向为艺术设计。

参考文献

[1]乔晨宇，欧阳瑰丽.黄河文化遗产元素在文创设计中的策略探析[J].中国包装，2023（8）：104-106.

[2]李敏.浅议黄河非遗文化元素在文创产品设计中的应用[J].明日风尚，2021（12）：125-127.