浙江安吉竹扇文化产业的创新发展模式分析

摘要：本文旨在分析浙江安吉竹扇文化产业的创新发展模式，通过对安吉竹扇文化的历史溯源、现状考察及未来发展趋势的深入剖析，结合创意设计、文化旅游融合等手段，探讨安吉竹扇产业如何实现文化创新与产业升级。研究发现，安吉竹扇产业在传承传统工艺的基础上，通过创意设计增强产品附加值，同时结合文化旅游，打造独特的文化体验，为竹扇产业的可持续发展提供了新思路。

关键词：安吉竹扇；文化产业；创新发展；创意设计；文化旅游

浙江安吉，是竹文化的重要发源地，拥有悠久的竹扇制作历史。随着时代的变迁，安吉竹扇产业面临转型升级的挑战。本文将从安吉竹扇文化的历史背景出发，探讨其发展现状与问题，并结合当前的文化创意与旅游融合趋势，分析安吉竹扇文化产业创新发展的可行路径。

一、安吉竹扇文化的历史与现状

（一）历史溯源

安吉竹扇的历史可追溯到宋代。《宋史》记载，当时安吉竹扇以其精湛的技艺和独特的风格，成为贡品，供皇室使用。这一时期的安吉竹扇，不仅是皇室的御用之物，更是文人墨客喜爱的雅玩。扇面上常题有诗词、画作，成为一种集艺术与文化于一体的独特产品。

明清时期，安吉竹扇迎来了发展的高峰。随着海上丝绸之路的开辟，安吉竹扇开始远销海外，成为中外贸易的重要商品。在欧洲各国和日本、韩国等亚洲国家，安吉竹扇以其独特的风格和精湛的工艺，赢得了广泛的赞誉。此时的安吉竹扇，已经成为一种时尚和品位的象征。

在长期的发展过程中，安吉竹扇积累了丰富的制作经验，形成了独特的文化内涵和艺术风格。安吉竹扇的制作工艺十分复杂，需要经过锯、剖、劈、抽、刮、削、磨、染、编、扎、绕、缚等多道工序。每一步都需要匠人精心制作，才能完成一把精美的竹扇。同时，安吉竹扇的扇面设计十分讲究，融合了中国传统的书画、诗词等元素（图1），使得每一把竹扇都充满了诗情画意。

（二）现状分析

今日的安吉，被誉为“中国竹扇之乡”，这一美誉得益于当地丰富的竹资源与世代相传的精湛制扇技艺。竹林覆盖面积广阔，为竹扇的制作提供了源源不断的原材料，而这份自然资源的馈赠，结合匠人们的心血与智慧，使得鄣吴竹扇成为中国竹扇制作的典范。据统计，安吉竹扇年产能已超过3000万片，产值可观，这不仅反映了市场的巨大需求，也体现了当地竹扇产业的繁荣景象。

安吉竹扇，在传承与发展的道路上，尽管取得了显著成就，但也不可避免地面临一系列问题与挑战。

首先，传统技艺传承断层。随着社会现代化进程加速，年轻一代对于传统手工艺的兴趣逐渐减弱，愿意投身竹扇制作的年轻人越来越少。老一辈匠人的退休与减少，导致了技艺传承出现“青黄不接”的局面。许多复杂的制扇技巧，如选材、劈竹、烤弯、雕刻、绘画等，若无新鲜血液注入，可能面临失传的风险。

其次，市场竞争压力日益增大。随着全球化趋势，安吉竹扇不仅要与国内同类产品竞争，还要应对来自世界各地的手工艺品挑战。尤其是机械化生产的普及，使得低成本、高效率的产品大量涌入市场，对依赖手工制作、成本相对较高的安吉竹扇构成威胁。

再次，环境因素同样不容忽视。竹林作为竹扇制作的根本，其生长状况直接影响原材料供应的稳定性和质量。气候变化、环境污染和过度开采等问题，都对竹林资源构成潜在威胁。

从次，知识产权保护不足也是制约安吉竹扇文化发展的一大难题。传统图案、独特工艺等往往容易被模仿甚至被抄袭，原创设计得不到有效保护，严重影响了制扇艺人创新的积极性。

最后，如何在保留传统韵味的同时，满足现代消费者多样化、个性化的需求，是一个重要挑战。现代社会快节奏的生活方式，使得人们对手工艺品的审美和使用习惯发生了变化。然而，值得欣慰的是，安吉竹扇产业并没有因此停滞不前。相反，在当地政府和企业的共同努力下，安吉竹扇产业正在积极寻求新的发展机遇。

二、安吉竹扇文化产业创新发展模式分析

（一）创意设计引领产业升级

在快速变迁的时代洪流中，传统手工艺如何保持其生命力，成为亟待解答的问题。安吉竹扇，这一蕴含深厚历史与文化的手工艺品，正站在传统与现代的交汇点上，探索以创意设计为引擎的产业升级之路。面对技艺传承的困境和现代消费者多元化需求的挑战，创新设计成为重焕竹扇光彩的关键。

1.汇聚现代设计理念，重构传统美学

传统并非静止不变，它需要与时代对话，吸收新的设计理念，以适应现代审美。安吉竹扇产业正尝试将古老技艺与当代设计思维相融合，创造出既尊重传统又不失时尚感的作品（图2）。这意味着在保留竹扇精巧手工、天然材质等核心元素的基础上，融入现代设计理念，如极简主义、环保可持续等，使得竹扇不仅是纳凉工具，更是表达个性与品位的艺术品。例如设计师可以通过简化扇面图案，采用更符合现代审美的色彩搭配，或是在扇骨设计基础上加入创新结构，使竹扇既保留古朴韵味，又不失现代感。

2.跨界合作，激发创意潜能

为了打破传统与现代之间的隔阂，安吉竹扇产业主动出击，邀请来自不同领域的设计师进行跨界合作。这不仅限于艺术与设计领域，还涵盖了科技、建筑等多个行业。跨界的火花能激发前所未有的创意，比如结合智能技术，让竹扇具备温度感应、健康监测等功能；或是与建筑设计师合作，探索竹材在空间装饰中的应用，将竹扇艺术融入现代生活空间。通过这些合作，竹扇不再局限于单一功能，而是成为连接过去与未来的桥梁。

3.青年设计师的培育与激励

面对技艺传承的断层，激发年轻一代的兴趣至关重要。安吉竹扇产业通过举办设计大赛、工作坊和实习项目，为青年设计师提供了展示才华的舞台和深入学习的机会。这些活动不仅鼓励年轻人探索竹扇的无限可能，还将他们对传统文化的热情转化为实际行动，为竹扇技艺的传承注入新鲜血液。同时，通过设立奖项、提供创业支持等激励措施，吸引有志青年投身竹扇制作，为产业的持续发展储备人才。

（二）文化旅游融合拓宽市场渠道

在探寻非物质文化遗产的传承与创新路径时，文化旅游融合策略为安吉竹扇产业开辟了一条独特的市场拓展之道。这种模式不仅促进了文化的传播与交流，更为竹扇制品找到了新的市场空间和价值增长点，实现了经济与文化的双赢。

1.打造竹扇文化旅游地标

安吉，这个拥有得天独厚自然风光与深厚文化底蕴的地方，是孕育竹扇文化的摇篮。产业开发者应巧妙利用这一优势，创建一系列文化旅游项目，将竹扇文化深度融入其中。比如建立竹扇文化博物馆，不仅展示了竹扇的制作工艺、历史沿革，还可以设置互动体验区，让游客亲手尝试劈竹、编织等基础工艺，感受竹扇背后的匠心精神。此外，打造竹林间的竹扇主题公园，结合自然景观与文化体验，让游客在漫步竹海的同时，沉浸在竹扇艺术的魅力中，实现身心的双重享受。

2.深度开发文化衍生品

文化旅游的吸引力在于其独特的文化体验和纪念价值。安吉竹扇产业应积极开发与竹扇文化相关的衍生品，以满足游客多样化的消费需求。这不仅限于实体商品，如设计精美的竹扇书签、竹扇形状的明信片、以竹扇图案为灵感的服饰配饰等，还包括虚拟体验产品，比如竹扇制作的数字教程、竹扇文化在线展览等。通过这些衍生品，游客可以将安吉竹扇的美好记忆带回家，同时为竹扇文化传播至更广泛的地域提供了可能。

3.整合旅游资源，拓宽市场渠道

整合地方旅游资源，形成竹扇文化与自然风光、民俗体验等多元化的旅游线路，是拓宽市场渠道的有效途径。与当地旅行社、酒店、民宿等建立合作，推出包含竹扇文化体验的旅游套餐，吸引国内外游客。同时，利用线上线下相结合的营销策略，通过旅游App、社交媒体、短视频平台等新兴媒介，展示竹扇文化旅游的魅力，增加曝光率，吸引更多潜在游客的关注。

（三）品牌建设提升市场竞争力

在当今全球化的市场环境中，品牌故事已成为连接产品与消费者情感的桥梁，尤其对于承载深厚文化底蕴的安吉竹扇而言，强化品牌故事不仅是传承文化的重要途径，更是提升市场竞争力的关键策略。

1.讲述传奇，唤醒情感共鸣

安吉竹扇的品牌故事，蕴含丰富的历史底蕴与人文情怀。从古代文人墨客手中的风雅之物，到如今成为传递东方美学的艺术珍品，每一把竹扇背后都藏着匠人的匠心独运与时间的沉淀。通过精心策划的纪录片、短片、图文故事等形式，展现了竹林深处匠人的执着坚守、世代相传的家族故事，以及那些关于竹扇与文人生活、民俗节日的温馨传说，都能让消费者感受到安吉竹扇不仅是一件商品，更是文化的传承者，是情感与记忆的载体。这样的故事叙述，不仅加深了游客对竹扇文化的理解与认同，更激发了他们分享和传播的欲望，无形中扩大了品牌的影响力。

2.品牌建设：从知名度到美誉度的飞跃

品牌建设是一个系统工程，不仅关乎如何让“安吉竹扇”为人所知，更在于如何让这个品牌代表高质量、高品位，成为消费者心中的优选。一方面，要加大品牌宣传力度，利用社交媒体、网络广告、公关活动等多元化渠道，提升品牌知名度。另一方面，严把质量关，每一把竹扇都应是工艺精湛、材料上乘的典范，配以细致入微的服务体验，从源头上树立“安吉竹扇”高端、精致的品牌形象。此外，通过ISO认证、绿色生态标志等权威认证，进一步增强品牌的公信力和市场竞争力。

3.国际舞台上的品牌闪耀

参与国内外知名展会和举办竹扇文化节等大型活动，是安吉竹扇品牌走出国门、迈向世界的桥梁。在这些平台上，安吉竹扇不仅可以展示其独特的工艺魅力和文化价值，还能与世界各地的手工艺人交流切磋，吸收先进理念，促进技术创新与设计灵感的碰撞。这些互动不仅能够拓展海外市场，吸引海外买家，还能提升“中国制造”的文化软实力，让安吉竹扇成为传播中华文化的一个亮丽窗口。

（四）数字化营销拓宽销售渠道

在数字化时代，安吉竹扇产业应积极探索数字化营销的新模式，通过建立官方网站、社交媒体平台等线上渠道，加强与消费者的互动和沟通。同时，利用大数据分析技术，精准定位目标消费者群体，制定个性化的营销策略。此外，还可以开展电商合作，拓宽线上销售渠道，提高销售效率和覆盖面。

三、结论与展望

通过对安吉竹扇文化产业的创新发展模式分析，安吉竹扇产业在传承传统工艺的基础上，积极探索创意设计、文化旅游融合等新的发展模式，通过加强品牌建设、数字化营销等手段，提升市场竞争力，以实现产业的可持续发展。展望未来，安吉竹扇产业将继续秉承传统工艺精髓，不断创新发展，为传承和弘扬中华优秀传统文化作出更大的贡献。

作者简介

张北兴，男，浙江安吉人，湖州市工艺美术大师，湖州市非物质文化遗产代表性传承人、安吉县非物质文化遗产项目鄣吴竹扇代表性传承人、工艺美术品设计师/高级技师。其制扇以纯手工制作见长，做工细致，形制把握标准，风格迥异，自成一派。独特的制扇技艺取得发明专利1项、实用新型专利9项、外观设计4项的好成绩。自2016年以来，多次参加非遗文化传承活动，进校园、入企业，为1000名社会人员传授制扇技艺，孔键、张旭东、孙张虎等多名传承人取得优异的成绩，并通过抖音直播等新媒体，提振了鄣吴竹扇知名度。

参考文献

[1]翁甫金，朱云杰，楼云台.浙江省竹业发展现状及对策[J].竹子研究汇刊，2004（1）：9-12.

[2]吴丹丹.浙江省竹产业发展与优化分析研究[D].南宁：广西大学，2024.