融媒体视域下传统广播电视媒体的转型升级策略

【摘要】近年来，在融媒体快速发展的环境下，传统广播电视媒体的转型发展受到广泛关注，已成为学界热点课题。基于此，本文通过分析融媒体的基本特征和传统广播电视媒体转型的基础，深入探讨了融媒体推进传统广播电视媒体转型升级的策略，包括机制改革、内容生产转型、新兴信息技术布局、质量提升以及产业化运营等多方面内容，希望能够给相关从业人员带来一定启发。

【关键词】融媒体；传统广播电视媒体；转型升级

中图分类号：G212" " " " " " " " " " " " " " 文献标识码：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.22.045

随着信息技术的飞速发展和互联网应用的广泛普及，媒体环境正经历着前所未有的变革，融媒体时代已经全面到来。在这一背景下，传统广播电视媒体面临着前所未有的挑战与机遇。在融媒体时代，新媒体的崛起打破了传统媒体的信息垄断地位，信息传播方式由单向传播转变为多维度互动，受众角色也由被动接受者转变为积极的生产者和参与者。因此，本文围绕这一主题，从多个维度出发，深入分析传统广播电视媒体在融媒体时代面临的挑战与机遇，并提出切实可行的转型升级策略，以期为传统广播电视媒体的可持续发展提供有益参考。

1. 融媒体的基本特征

融媒体作为一种新兴的媒体形态，具有多样化、互动性、时效性等基本特征，这些特征不仅反映了融媒体在技术和内容上的创新，也体现了其在信息传播方式上的深刻变革。多样化是指融媒体通过整合多种传播渠道，实现内容的全方位覆盖，不同形式的媒体内容可以在同一平台上共存，实现文字、图片、视频、音频等多种媒体形式的融合，使信息的呈现更加丰富多样。多样化还体现在内容生产者的多元化上，随着自媒体的兴起，个人、企业、政府等各类主体都可以通过融媒体平台发布信息，这在一定程度上打破了传统媒体的垄断，形成了多主体共同参与的信息生态系统。互动性源于社交网络等平台的支持，在融媒体环境下，用户可以随时随地获取信息，还可以通过评论、点赞、分享等方式参与到信息传播过程中，从而形成信息传播的双向互动，这提高了用户的参与感，使信息传播的效果更为显著。时效性得益于现代信息技术的快速发展，融媒体能够在短时间内捕捉、处理并发布信息。在突发事件中，融媒体平台能够迅速整合多方信息资源，提供即时报道，大大提高了信息传播速度，使得公众能够更快地了解事件的最新进展，避免因信息不实引发的各类问题[1]。

2. 基于融媒体的传统广播电视媒体转型的基础

传统广播电视媒体在融媒体环境下的转型已成为一种必然趋势，这一转型的基础主要体现在技术支持、内容生产、用户需求分析等方面。在融媒体时代，信息技术的迅猛发展为传统媒体提供了转型的可能性，尤其是云计算、大数据、人工智能等先进技术的应用，使得传统媒体能够在数据处理、内容分发和用户交互等方面实现质的飞跃，如大数据技术能够对海量的用户数据进行分析，云计算技术可以帮助传统媒体实现大规模的内容存储和分发，这类新技术为传统媒体的转型提供了强有力的技术支撑[2]。

融媒体环境下，传统媒体需要打破原有的内容生产模式，进行深度的内容融合和创新，将文字、图片、视频、音频等多种形式的内容进行有机融合，以满足受众多样化的需求。内容生产的个性化和定制化也愈发重要，通过大数据分析和用户画像，传统媒体可以根据用户的兴趣和需求，生产更加精准和有针对性的内容，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。此外，考虑到用户需求和行为习惯近年来发生了显著变化，传统媒体必须通过对用户需求的深度分析，准确把握受众的兴趣点和关注焦点，调整内容生产和传播策略，并为其在融媒体环境下的转型提供数据支持和决策依据[3]。

3. 围绕融媒体推进传统广播电视媒体转型的策略

3.1 依托机制改革推进融媒体生态体系建设

通过建立和完善融媒体大脑生产管理机制，运用新技术强化新平台建设，传统媒体可以在融媒体环境下实现协同高效、共享开放和全域智慧的发展目标。传统广播电视媒体在融媒体转型过程中，应统筹调度全台资源，以项目制方式运作，有效整合不同部门的资源和力量，确保各项工作在统一的框架下有序推进。在这一机制中，可通过集束式报道的方式，形成规模效应，使传播内容在受众中产生更大的影响力。如在重大事件报道中，各部门可以围绕一个主题，集中资源进行深入报道，形成内容的高密度输出，用以提高内容的传播效率，增强媒体的社会影响力。融媒大脑生产管理机制下，应聚焦电视、广播、网络、移动端、社交媒体等传播矩阵，实现全方位、多角度的传播覆盖。例如，在某一事件报道中，可以通过电视台直播、社交媒体即时推送、移动端短视频发布等多种形式，形成立体的传播矩阵，从而掀起传播热潮。值得注意的是，大数据和算法的应用也是融媒大脑生产管理机制中不可或缺的一部分，通过对传播效果进行实时评估，可以及时调整传播策略，确保传播效果的最大化[4]。

具体实践还应以新技术建设新平台，如通过搭建云端生产平台，实现内容的快速生产和高效分发。例如，以转播车作为主会场，通过手机、PC、5G背包等多种技术设备，将异地的大小屏信号、视频会议、流媒体信号等汇聚到一个屏幕或直接发布到云端，传统媒体能够在处理复杂的直播任务时更加灵活、快捷，更好满足大型体育赛事转播需要，为受众提供更加丰富、立体的观赛体验。此外，云端平台的搭建还需要聚焦对内容生产流程的重构，在云端丰富的内容架构和智能化输出流程支持下，传统广播电视媒体可以快速生产出多样的内容体系组合，如将现场采集的素材即时上传，编辑人员则可以利用智能化工具对素材进行快速编辑和加工，最终形成符合不同传播渠道需求的内容输出，这使传统媒体能够更好地应对瞬息万变的新闻环境，更好增强用户的黏性。

3.2 推进内容生产转型以凸显媒体既有优势

在融媒体环境下，传统广播电视媒体需要通过内容生产的转型，进一步凸显自身优势，这一过程应聚焦头条工程打造，结合贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，积极践行“走转改”精神，深入基层，挖掘典型事例，通过基层报道增加内容的真实性和亲和力，进而提高媒体自身影响力。在头条工程的实施过程中，应对当前社会热点、民生问题进行深入分析，在某些具有广泛社会关注度的事件中，可以通过多角度、多层次的报道，全面呈现事件的背景、进展和影响，以吸引受众的注意。在具体的头条新闻制作中，还应注重多媒体元素的融合，通过文字、视频、图表等多种形式的结合，增强内容的表现力，从而进一步提升内容的传播效果。

值得注意的是，相关探索应坚持移动优先，充分发挥抖音、快手、视频号等平台的先发优势，利用这些平台的用户基础和传播特点，实现内容的快速传播。例如，在某些重大事件或突发新闻中，可以通过短视频的形式，第一时间将新闻发布到这些平台上，抢占舆论制高点。通过这种短平快的传播方式，传统广播电视媒体能够迅速吸引大量受众，还可以通过社交平台的二次传播，进一步扩大内容的影响范围。具体来说，移动优先原则下必须做好节目编排流程的再造，根据不同平台的传播特点，灵活调整内容的呈现方式和发布时机，如将长篇报道分割成多个短视频片段，以适应抖音、快手等短视频平台。而在内容的生产和分发过程中，还应注重不同平台的内容整合，通过统一的内容规划，实现跨平台的融合传播，如将电视节目的精彩片段、访谈要点等内容，二次加工后发布到短视频平台上，实现内容的再传播和再利用，从而提升内容的传播效益[5]。

3.3 重点布局新兴信息技术以加速媒体融合

传统广播电视媒体必须重点布局新兴信息技术，以加速媒体融合进程，这需要构建一体化的融媒体云制播产业链，并推进智慧广电的现代化建设，实现全台资源的高效整合与利用。具体来说，可考虑依托新技术搭建开放的混合云平台，引入云同步发布管理系统，并构建云端生产平台，以形成全流程的制播体系。混合云平台的开放性使其能够接入多方数据源和服务资源，并用于整合内部资源，如节目素材、剪辑工具、存储空间等，实现统一管理和调度，从而大幅提高生产效率。通过引入云同步发布管理平台，则可以实现内容的自动化同步发布，将节目、新闻等内容同时推送到电视、网络、移动端等多种渠道上，从而扩大内容的传播范围和影响力。此外，还应聚焦云端生产平台的搭建，实时进行内容的采集、编辑、审核和发布，实现全流程的自动化和智能化操作。

具体实践还应做到以现代化引领新传媒，引入“全台一云”概念，布局智慧广电，以此进一步加速媒体融合。通过云化、融合化、IP化、智能化技术的应用，传统广播电视媒体可以实现全台资源的统一整合和共享，构建一个强大的平台体系。具体实践需要做好大基座的建设，通过提供统一的算力、存储和网络资源服务，由大基座支撑全台的大制作、大播出、大总控和大媒资等多个关键板块。例如，在大型晚会的制作中，大基座可以为制作团队提供强大的计算能力和存储空间，支持多机位高清摄像、复杂的视频特效处理等，从而确保节目的高质量呈现和顺利播出。而在“全台一云”概念下，广播电视媒体还应重点关注全台资源的共享，新闻部门可以直接调用大基座中的视频素材进行编辑，技术部门则可以利用统一的算力资源进行视频渲染和特效制作，内容生产和发布的效率可进一步提升。基于5G、8K超高清视频、AI等新兴技术，传统广播电视媒体还可以构建广电媒体融合的创新主体和孵化平台，实现超高清直播的低延时传输，满足受众对高质量、实时性的观看需求，更好满足时代发展的需要。

3.4 围绕质量的提升引入高质量与特色内容

在融媒体时代，传统广播电视媒体的转型不仅依赖于技术与平台的革新，还需要通过引入高质量与特色内容来实现整体质量的提升，这一过程应关注内容的多元化和创新性。通过人工智能创作算法和机器学习技术，传统广播电视媒体可以催生出多样化的内容形态，如互动式叙事结构、数据新闻等，以此打破传统线性叙事模式的新型内容形式，受众也能够获得个性化的观赏体验。例如，通过对大量数据的分析和可视化呈现，传统广播电视媒体可基于数据新闻实现更加直观和具象的新闻报道，这一过程需要依托机器学习技术从海量数据中提取关键信息，并以图表、动画等形式呈现给受众，新闻的透明度和可信度可由此大幅提升，新闻内容的可视化效果也会随之增强。

3.5 打破既有台网互动加速推进产业化运营

在融媒体时代，传统广播电视媒体要实现转型与突破，就必须打破既有台网互动的局限，加速推进产业化运营，进而构建多元化、全方位的传播与运营体系。为此，传统广播电视媒体可以分阶段逐步构建覆盖多元传播渠道和多种平台终端的全媒体传播矩阵。第一阶段以自有客户端的建设为重点，通过优化自有客户端的功能和内容布局，增强用户的互动性和黏性，从而打造一个强大的全媒体传播平台。例如，在自有客户端中，除了传统的新闻报道外，还可以增加直播、短视频、互动问答等多种功能，以满足不同用户的需求。在第二阶段，应建构多端分发的第三方平台账号集群，以全媒体矩阵多端引流，进一步拓展传播平台矩阵。通过在抖音、快手、微信视频号等第三方平台上建立官方账号集群，传统广播电视媒体可以实现内容的多平台分发，扩大传播范围，在重大新闻事件或热点话题上，通过多个平台同时发布内容，即可形成全网传播的效果，从而吸引更多的受众。同时，通过多端引流，也可以将第三方平台的用户导流至自有客户端，进一步增强自有平台的用户基础和影响力。

4. 结束语

本文通过对融媒体特征、传统广播电视媒体转型基础的深入分析，提出了适用于传统广播电视媒体的多维度转型升级策略，涵盖机制改革、内容生产、技术布局、质量提升和产业化运营等方面。随着技术的不断进步和受众需求的变化，传统广播电视媒体需进一步探索人工智能、大数据、区块链等新兴技术的应用，以实现更高层次的内容生产与传播，跨界融合与全球化运营相关探索也需要同时得到重视。

参考文献：

[1]景芳，余宁.AI技术助力传统广播电视全面转型升级[J].中国广播电视学刊，2024（06）：83-85.

[2]陆屹.基于互联网思维的广播电视等传统媒体转型路径探讨[J].安徽科技，2024（05）：38-39.

[3]华婉婷.关于地面频道深度融合转型的专题研究——以海南广播电视总台公共频道为例[J].中国报业，2024（09）：134-135.

[4]康应祥.融媒体时代县级广播电视发展对策——以陇西县广播电视台为例[J].中国报业，2023（15）：156-157.

[5]次仁多吉，刘倩茹.融媒体时代广电媒体转型发展研究[J].中国报业，2023（05）：106-107.