中国红色文化国际传播路径创新分析

2021年5月，习近平总书记在十九届中央政治局第三十次集体学习时强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”当今世界正经历百年未有之大变局，在此时代背景下，我国将探索国际传播途径作为未来发展的重要方向。红色文化与中华优秀传统文化存在高度契合，将红色文化进行国际传播不仅能够让外国群体加强对我国的认知，同时还能够彰显中国精神、弘扬民族文化。因而在全球化新时代，将我国红色文化有效进行国际传播，是提升我国国际影响力的重要途径，针对我国红色文化的国际传播方向，也需要相关人员加以重视，通过传播我国红色文化讲述中国故事，彰显大国本色。

一、红色文化资源概述

红色文化资源是中国共产党在革命、建设、改革进程中，形成的具有历史价值、纪念意义、教育意义的物质资源和精神资源，红色文化涵盖精神信仰、历史文化，是未来我国发展前进的重要精神财富，而将红色文化进行国际传播是未来发展的必然趋势。通过红色文化传播，有助于推进社会主义文化强国建设，塑造良好国家文化形象。我国对外文化传播肩负着彰显大国风范、凸显中华优秀传统文化的重任。而红色文化作为我国特色文化之一，将其进行国际传播，不仅能够推动中华优秀传统文化走向世界，同时还能够向外国表达我国民族的精神和意志。因而红色文化的传播直接关系我国在国际市场的形象定位，如何有效开展红色文化国际传播，将红色文化与新媒体进行有效结合，对我国走向国际化发展具有深远影响。因此，我国应当立足时代背景，科学把握建设文化强国的新文化使命，对红色文化的国际传播路径进行探究，通过扩展红色文化国际传播渠道、提升红色文化传播效果及影响力等方式，推动我国红色文化实现高质量对外传播。

二、当前我国红色文化国际传播的困境分析

（一）叙事主体单一，国际舆论影响力有待提高

我国国际交往基本格局中，主要保持通过官方渠道进行对外交流的模式，由政府机构、外交部等官方渠道指派代言人与外国进行交流，此模式导致我国对外交流主体存在单一性，除官方渠道外没有建立具有较高影响力、知名度和号召力的非官方组织。单一叙事主体的优势在于能够精确把控舆论发展走向，确保对外传播内容符合实际、具有较高公信力和传播价值。但同时也存在叙事内容、模式较为固化的问题，难以激发外国群体对内容的想象和思考，在一定程度上削弱了我国在国际传播中的影响力。同时，这也为西方无良媒体攻击、诋毁我们提供了借口。在别有用心的人看来，我们的官方媒体仅仅代表了政府的立场，不代表民众立场，甚至用这个借口当说辞，用所谓的媒体自由、言论自由等概念，对我们的官方媒体加以否定，进行诬蔑。

（二）与中华优秀传统文化的结合程度有待加深

随着经济全球化的深入发展，国与国之间的文化交往越来越密切，世界范围内的文化交流、碰撞，导致各国之间的文化壁垒也在逐渐瓦解。红色文化在对外传播中遇到不少问题和挑战，最主要的还是与中华优秀传统文化的结合程度有待加深。2022年北京冬奥会利用融入中华文化元素的场地，别出心裁的开幕式表演，为世界人民呈上了一场传统文化盛宴。毫无疑问，这向全世界展示了中华文化的独特之美，但由于其在传播过程及传播内容中创新力的不足，无法更好地将文化精髓展现出来、将中华优秀传统文化推向世界舞台。

三、创新我国红色文化国际传播的路径分析

（一）借助融媒体载体，拓展传播途径

近年来，随着我国媒体形式的不断转变，自媒体、主流媒体占据市场的大量份额，而在国际传播中也要注重融媒体的国际影响力，通过多种传播形式共同发展的方式扩展传播途径，从而实现红色文化的广泛传播。我国各大官方媒体在国际视野中的活跃度非常高，如《人民日报》、新华社、中央广播电视总台、《中国日报》等主流官方媒体成为我国国际传播的中坚力量。而自媒体和大众媒体也在国际领域得到迅速发展，例如微信、微博、抖音、快手等知名社交媒体在国际市场也具有较高知名度，因而在进行红色文化传播时，需要注重对不同媒体形式的灵活运用，通过扩展传播途径实现我国红色文化的国际化推广传播。

在红色文化的国际传播中，相关部门需要结合媒体资源定位进行精准投放，从而提高传播效果和质量。在进行国际传播前需要相关部门通过市场调研和相关评估，了解不同媒体在市场环境中的定位，包括不同媒体的受众群体、使用习惯等，而后结合媒体特点灵活选择不同传播方式，例如可根据当地群众需求喜好，分别采用传统媒体或新兴媒体进行传播，通过网络、杂志、广播、电视等不同途径实现红色文化的有效传播，以此来拓展传播途径，提高传播质量。

（二）讲好中国故事，传播好中国声音

在全球化背景下，文化软实力已成为衡量一个国家综合实力的重要指标。我国红色文化对外传播不仅能展示中华文化的精髓，还能展示中国的发展历程和革命精神，有助于提升中国的国际地位和国际形象，增强国际社会对中国的认同感和好感度。

推动国际传播的进程中，通过中华优秀传统文化来吸引外国群体，能够让外国群体在感受我国文化魅力的同时，实现对我国文化的国际化弘扬和传播。

首先，要加深对中华优秀传统文化内容的挖掘，尤其是顺应历史潮流和促进世界和平发展的积极内容。我国中华优秀传统文化资源非常丰富，其中不仅包括“天下大同”“兼爱非攻”的哲学理念，同时也涵盖“道法自然”“天人合一”的超然境界。通过中华优秀传统文化的有效传播，不仅能够在国际领域彰显我国的文化底蕴，还能够表达我国的外交态度，例如通过“道法自然”“天人合一”，可以表达我国对于自然生态的保护和重视。中华优秀传统文化既是中国在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，也是为人类的进步、发展及全球治理贡献的原创性中国智慧、中国方案。

其次，要阐述中华优秀传统文化中蕴含的深刻内涵，并进行中西方文化的比较分析，找出其共同点，翻译成全人类读物，在全世界推介中华优秀传统文化。世界各国因地域不同，形成的文化习俗千差万别，但“隔山隔水不隔音”，中西方人民都能接受的平等、尊重、博爱等内容便是着力点。在中华文化的对外译介中，必须尊重中华优秀传统文化的思维逻辑，实施等效、对等的转译，并在此基础上逐步形成中华优秀传统文化的世界语言，提升我国在国际交往中的声誉。与此同时，通过各种类型的文化交流活动将中华优秀传统文化推广至全世界，增强其感染力、号召力、吸引力。如举办各类论坛讲座，邀请国内外知名专家学者进行学术交流；举办中华优秀传统文化的海外文化巡展，将更多优秀的传统文化介绍给世界。

最后，要讲好中国故事，传播好中国声音。要提高对外讲故事的能力，“精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力”，还要善用传播载体，实现对中华优秀传统文化的创新解读和精准提炼，这样才能让国外民众对中华优秀传统文化感兴趣。与此同时，在传播过程中要本着自愿、平等、尊重的原则进行，这样才能更好地在世界范围内广泛宣传中华优秀传统文化，向世界展示真实、立体、全面的中国，为中国走向世界，世界读懂中国打下坚实的基础。

（三）创新传播手段，提升传播效能

在红色文化的国际传播中需要具备创新思维，通过创新手段实现对红色文化的优质传播。新时代新兴技术成为融媒体传播的重要手段，而在国际传播中同样可以利用传播手段的创新，提高传播效能。相关部门在传播时要注重对新兴媒体的有效运用，通过传统媒体与新兴媒体结合的方式创新传播路径，例如通过VR、AR技术带给受众群体沉浸式体验，从而将红色文化深入传播到国际领域，提高我国红色文化的传播力和影响力。

在红色文化的国际传播中，首先，需要重塑整体传播观念，将红色精神、红色信仰作为红色文化的核心组成部分，通过对外传播让外国群体感受到我国的价值取向和思想观念。而后在传播中需要充分利用不同的先进传播手段，满足不同年龄、不同文化程度受众群体的需求。

其次，在传播时需要注重对传播内容的有效建设，红色文化蕴含着我国革命先辈的精神、思想和事迹，因而在对外传播中需要加强对传播内容的创新和加工，从而丰富红色文化的形式、提高传播质量。通过技术创新，能够有效丰富红色文化的传播形式，带给观众更多新鲜感。例如在红色文化传播中采用漫画、短剧、微视频等方式，不仅能够满足受众群体对于红色文化的了解需求，同时更符合新时代人们碎片化的观看方式。针对各类蕴含红色精神的故事和经典案例进行深入剖析挖掘，并通过新兴媒体加以呈现，能使红色文化故事更加鲜活、更具吸引力。

最后，需要针对不同受众群体进行分析评估，而后采用更符合受众群体兴趣爱好和接受习惯的方式进行传播，最后对红色文化的国际传播策略加以完善，并在红色文化传播中加强互动性，例如在社交媒体等平台上开展与受众群体的互动讨论，从而提高传播的互动性和受众群体参与度，以此来满足不同受众群体的个性化需求。

四、结语

随着我国综合国力的不断提升，我们在参与国际事务，处置国际争端方面发挥着越来越重要的作用。但一段时间以来，以美国为代表的西方国家为了遏制中国，指挥无良媒体捏造事实、歪曲真相、恶意诋毁中国，给各国合作共赢、共同发展带来阴影、制造障碍。因此，加快构建中国话语和中国叙事体系，创新国际传播手段IWICYMpKkAsmOx3FidZkIrU9hWvCPgL2BoXP5FCWW8o=，让世界更好地认识中国、倾听中国是十分必要的。我们要坚持以红色文化和中华优秀传统文化为主导，通过创新传播途径、扩展传播渠道等方式，不断开创中国特色大国外交新境界，让中国智慧、中国方案、中国力量走向世界，也让更多的外国朋友走进欣欣向荣、自信开放的中国。

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（作者系上海海事大学马克思主义学院硕士研究生）

责任编辑/曾莎莎