基于元宇宙的文化遗址数字化传播研究

［摘要］文章从元宇宙赋能文化遗址的数字重生入手，发现元宇宙有助于文物的数字化修复与展示，以及构建数字化资源体系。同时，元宇宙主要通过打造数字博物馆、搭建虚拟社交平台、提供虚实交融的文化体验来赋能文化遗址的数字化传播。基于此，文章提出，元宇宙在文化遗址传播场景中主要从“多学科交叉，丰富传播内涵”“数据算法实现用户专属化内容投送”“‘数字游戏+文化遗址’的交互体验”三个方面来增强用户的体验。

［关键词］元宇宙；文化遗址；数字化；传播

在科技日新月异的今天，我们正站在一个新时代的门槛上，目睹着一个既跨越现实与虚拟，又融合物理与数字世界的全新时代—元宇宙时代，正缓缓掀开其壮丽序幕。元宇宙被视为下一代互联网的愿景与规划，它不单是一个虚拟的空间，更是一个深度融合了现实世界与虚拟环境的交互平台，彰显无限的人类想象力与创造力，为用户带来了前所未有的沉浸式体验。在这个数字宇宙中，人们可以通过虚拟化身进行社交互动、娱乐休闲、工作学习等，实现线上线下的无缝连接。随着虚拟现实、增强现实、区块链、人工智能等前沿技术的不断融合与突破，元宇宙正逐步从科幻概念走向现实应用。

文化遗址作为人类文明的珍贵遗产，承载着深厚的历史、文化和艺术价值。然而，传统的传播方式在面对现代社会的快速发展和多元需求时，逐渐显现一定的局限性。例如，书籍记载、现场参观、讲座讲解等传播方式虽然在一定程度上能够传递文化遗址的价值与意义，但是受限于时间、空间、形式和内容的单一性，难以全面覆盖并满足现代社会广泛而多元的用户需求。特别是年轻用户群体，他们更倾向于通过数字化、互动化、个性化的方式获取信息，对传统文化的兴趣点也有所不同。因此，相关主体正积极运用现代科技手段探索新颖高效的传播方式，以确保文化遗址能更好地适应现代社会的快速发展并满足多元需求，此举迫在眉睫。

元宇宙作为新兴技术的集合体，正悄然改变着人类社会的各个领域，其中，文化遗址的传承与保护在这一变革中展现前所未有的耦合性。元宇宙具有的高度交互性和沉浸感、持续性和实时性、开放性与自由性等特点为当前文化遗址传承面临的时空受限、吸引力低等问题提供了新的解决思路，即以数字化形式让文化遗址在虚拟世界中重新“活”起来［1］。

一、元宇宙赋能文化遗址的数字重生

我国作为千年文明古国，拥有丰富的物质文化遗产资源。然而，自然侵蚀、人为破坏以及记录缺失等因素严重威胁着这些宝贵历史遗址的存续。传统的保护手段虽在一定程度上减缓了遗址的衰败，但难以全面、深入地解决保护与传承的难题。在此背景下，元宇宙凭借独特的数字化修复与展示能力，以及构建数字化资源体系的潜力，使文化遗址得以在数字世界中重现辉煌，为文化遗址保护与传承开辟了新的路径。

（一）数字化修复与展示

数字化文物修复与展示技术凭借独特的优势和创新手段，为文化遗址的修复注入了新的活力。数字化文物修复与展示技术包括三维建模以及虚拟现实等尖端技术，这些技术不仅能够精确记录遗址文物现状，有效收集、整理并整合遗址文物数据，还能模拟遗址文物的原始状态，有助于将已经损毁的文化遗址进行数字化全景修复［2］。数字化修复的第一步是获取高精度的遗址数据。三维建模技术通过高精度扫描和摄影测量等手段不仅能够精确获取文化遗址的外观、结构和纹理等信息，生成逼真的三维模型，还能通过动态调整模拟不同历史时期的文化遗址形态。这些模型不仅为文化遗址的视觉展示提供了丰富的素材，更为后续的修复工作提供了精确的数据支持。结合高精度的三维模型，虚拟现实技术能够模拟真实环境，构建更加逼真、生动的文化遗址场景。对已经毁损的遗址文物来说，这是一种非接触式的保护方式，允许修复师在虚拟环境中展开模拟修复，进而找到最合适的修复方法，避免直接对遗址文物本体进行操作可能带来的二次伤害。此外，元宇宙还为文化遗址的展示提供了全新的、极具吸引力的方式。强大的虚拟现实技术能够打造逼真的三维空间环境，允许用户通过VR设备“走进”文化遗址所处的历史场景，身临其境地感受文化遗址的魅力。这种展览方式不仅增强了用户的参与感，也为教育和旅游开拓了新的可能性。

（二）构建数字化资源体系

当前，区块链技术凭借去中心化、不可篡改、透明可追溯等独特优势，在元宇宙构建的文化遗址数字化存储体系中扮演着重要角色。第一，区块链是由一系列按时间顺序排列的数据区块组成的链式数据结构，可以对文化遗址数据进行采集、归纳、整理并存储，以及根据遗址文物的年限、类别形成数字化资源体系。这种高效的存储方式不仅能为文化遗址的数字化信息提供时间上的证明，确保其历史性和真实性，还能有效保护遗址、文物免受自然侵蚀、人为破坏等威胁，实现文化遗产的永久保存。第二，从当前文化遗址资源的传承与保护来看，各省市之间资源的共享性较差，研究人员在对文化遗址进行深入研究时需要访问当地文化档案馆或文物博物馆等机构才能获得相应的数据和资料，这使得文化遗址资源的传承与保护受到时间、空间的限制。然而，区块链技术不依赖于单一的中心化机构，而是由网络中的众多节点协同维护。这也意味着文化遗址的数字化信息能在多个机构及不同个体间实现安全共享与协作，避免数据被单一实体垄断或篡改的风险，同时突破了地域和时间的限制，在全球范围内流通并共享资源，从而让文化遗址真正成为全人类共享的宝贵财富。

二、元宇宙赋能文化遗址的数字化传播

元宇宙作为一种全新的媒介集合体，与文化遗址的传承具有高度适配性。它凭借沉浸式体验、无界限传播、多样化呈现、创新式互动等特性，正逐步在文化遗址的传播领域构建起一个别开生面的内容生态，为人们打造了一个沉浸式的虚拟世界。这使得文化遗址不再局限于静态且遥远的展示形态，而成为一种全新的互动体验场景，让用户仿佛身临其境，以更加直观、生动的方式感受文化遗址的魅力，为文化传播开辟了更为广阔的生态空间［3］。

（一）打造数字博物馆

数字博物馆指利用信息技术对传统实体博物馆中可移动和不可移动文物的信息进行收藏、管理、数字化处理并展示，同时在互联网实现文物的资源共享的一种新型博物馆形态［4］。它突破了时间和空间的限制，让用户可以在任何时间、任何地点通过互联网参观博物馆，从而享受便捷的文物观赏和学习体验。

就目前来看，数字博物馆的总体架构大致分为三个板块：一是展示，即“数字展览”资源板块；二是收藏，即“数字藏品”资源板块；三是教育，即“数字知识”资源板块［5］。首先，数字档案是“数字展览”的核心，它包含了所有数字化文物的信息和资源。数字博物馆借助3D建模技术能够将文化遗址和文物转化为三维形态在网络上呈现，使用户可以近距离观察文化遗址和文物的各个细节，甚至进行虚拟触摸和互动，从而获得身临其境的具身体验。其次，“数字藏品”是在数字博物馆平台上衍生出来的一种创新形式，指利用区块链技术为特定的声音、文字、图片等作品生成独一无二、不可改变的数字凭证，具有稀缺性、真实性和拓宽数字产品功能等特点。基于此，数字博物馆将文化遗址或文物打造成数字藏品，不仅可以为用户提供独一无二的文创体验项目，还可以在保护知识产权的基础上，实现文化遗址或文物的数字化发行、销售、收藏、转赠等，从而为用户带来全新的文化体验和收藏乐趣。最后，“数字知识”资源板块收集汇总了与文化遗址、馆藏文物相关的各种研究、报告、出版图录等，供用户阅读和使用。这有助于用户结合博物馆的实物藏品理解知识的内在联系和逻辑结构，进一步深化物证教育，使用户在观看文物的同时能够理解其背后的历史、文化和科学价值。

（二）搭建虚拟社交平台

元宇宙凭借沉浸感、交互性、全球互联等特点为文化遗址的传播搭建了一个虚拟的社交平台。第一，在这个虚拟社交平台上，用户可以实现跨时空的社交互动，感受不同历史场景以及与历史人物对话。这种跨时空的交流使文化遗址的传播不再是单向的，用户可以结伴体验并在其中展开交流、互动、合作，以及分享彼此的感受。这种交互性的文化传播方式可以帮助用户更加深入理解文化遗址的发展脉络，实现文化的活态传承。第二，在元宇宙打造的虚拟社交平台中，用户可以开展各种虚拟经济活动，包括但不限于虚拟商品和服务的生产、分配、交换和消费。其中，文化遗址的数字内容也成为数字经济的重要组成部分，如数字藏品、数字教育课程、虚拟导游服务等都可以作为虚拟商品或服务形式存在。这不仅为用户提供了独特的体验，也促进了文化遗址的保护与传承。第三，元宇宙打造的虚拟社交系统为用户和相关主体提供了新的创作平台，博物馆、展览馆可以与用户共建数字文化空间。例如，“云上策展”将参与共建的实体展馆转变为虚拟展馆，并配备有互动功能，如在线留言、评论、虚拟导览员等，促进用户交流观展心得。它允许用户依据“数字档案”和资源库中的相关数字知识进行策展设计与形式规划，最终将策展成果以三维建模的方式在虚拟社交平台上进行呈现，有效解决了线下展览空间受限的问题。这种方式不仅成本低廉、操作便捷，还显著增强了用户的参与感与体验感，有助于推动文化遗址的多元传播和创新发展。

（三）提供虚实交融的文化体验

文化遗址的传播通常是一种虚实交融的体验，一方面是虚拟世界的真实感受，另一方面是“虚拟”和“现实”两个世界的双重经营。首先，元宇宙作为未来虚拟世界的存在形态，是现实世界的数字化映射和延展，在现实世界之外，相关主体利用VR、AR、AI等技术可以构建具有高度拟真性的仿真空间，从而为用户带来超真实性、多感官性和深度沉浸的体验。元宇宙与文化遗址传播的深度结合重塑了文化遗址在虚拟世界中的原生空间，进而拓宽了人们的感知边界，带来了逼真的历史体验。例如，VR技术能够重现文化遗址的原生环境，让用户沉浸于计算机生成的虚拟场景中，实现在古代与现代间的自由穿梭，从而带来虚拟与现实交融的体验，即用户在现实世界中保有“真实自我”，同时在虚拟世界中拥对应的“数字化身”。AR技术能够在现实环境中叠加计算机生成的虚拟展品3D模型，实现两者的无缝连接，从而将用户的真实体验延伸至多个维度与不同场景中［6］。在元宇宙的场景探索中，多维度体验构成了不可或缺的一环，技术赋权使用户能够依据个人兴趣自由选择不同的解读路径，如通过动态故事叙述和角色扮演深入了解文化遗址背后的历史故事，或是与历史人物互动体验特定的历史事件。值得注意的是，相关主体在注重虚拟世界真实体验的同时也不能忽视现实世界带来的强烈感受。虚拟世界是现实世界的反映，现实世界是虚拟世界的依托，相关主体应根据遗址和文物的不同特点，在虚拟空间和现实空间中提供差异化服务，通过线上引流带动线下消费，从而实现文化遗址的多维度传播。

三、在文化遗址的元宇宙传播场景中增强用户体验

从文化遗址数字化传播的相关研究来看，国内外学者及研究人员多聚焦数字化传播路径或方法的研究，致力于实现文化遗址的数字化重塑，让更多人可以跨越时空限制感受文化遗址的价值与魅力。然而，这也忽略了人们获取信息时的体验感。基于此，笔者将从内容和形式方面来探讨文化遗址传播场景中用户体验的优化与提升。

（一）多学科交叉，丰富传播内涵

现有数字博物馆多着重于展品的外观展示以及展示场景的艺术设计，忽略了博物馆最重要的科普教育功能，导致文化遗址与文物信息的呈现缺乏足够的深度和广度，进而影响了用户观赏的兴趣［7］。文化遗址作为历史的见证和文化的载体，其数字化传播不应局限于考古学范畴，而需要融合历史学、社会学、教育学、传播学和艺术学等多个学科的知识与技术，根据不同受众群体的需求并结合自身文化资源进行精准定位，从多学科视角制订传播方案，进而更全面地展现文化遗址的多元价值。

在元宇宙传播场景中，相关主体将文化遗址的传播与历史学、社会学进行交叉融合，通过对历史资料的深入研究和社会背景的细致考察，可以为遗址的数字化传播提供丰富的背景信息和理论支撑。这些研究不仅可以明确文化遗址的准确历史定位，还能揭示其背后的社会结构、文化习俗等深层次内容；将文化遗址数字化传播与教育学相结合，进而在元宇宙虚拟社交平台中开发更加丰富的教育资源和课程，帮助用户更好地了解历史、传承文化。此外，传播学的理论和方法可以为文化遗址的数字化传播提供科学的指导。相关主体通过精准的目标定位、有效的传播策略和多元的传播渠道，能够扩大文化遗址的传播范围和影响力，使其成为连接不同国家和地区、不同文化背景人群的文化桥梁；通过创意设计和品牌塑造，能够打造具有吸引力和影响力的文化品牌，推动文化遗址的产业化发展。

（二）数据算法实现用户专属化内容投送

在元宇宙媒介环境中，收集和分析用户的行为数据是实现个性化传播的重要途径。相关主体采用协同过滤、深度学习等先进的推荐算法能够捕捉用户在虚拟空间的活动轨迹、浏览偏好、交互频率等，并以此为依据构建复杂的用户画像以及构建实时反馈机制，进而筛选出最符合用户兴趣和偏好的内容，提升用户的参与度和满意度。

在文化遗址的元宇宙传播场景中，首先，相关主体需要对文化遗址的内容进行精细化分类和标记，如按照历史时期、地理位置、文物类型等进行分类，构建一个完善的内容标签系统，便于算法根据用户的兴趣进行匹配。其次，相关主体要利用数据算法识别用户对文化遗址、文物信息的兴趣偏好、行为模式和潜在需求，构建用户画像，并在此基础上利用推荐算法向用户推荐满足其需求的文化遗址内容。再次，相关主体要为每位用户设计个性化的虚拟导览路径，提供独特的虚拟体验，如历史角色扮演、游戏化学习等，以提升文化传播的趣味性和用户的参与度。最后，相关主体要构建用户反馈机制，收集用户体验文化遗址虚拟空间的实时反馈，以便快速调整推荐内容。这种基于数据驱动的方法不仅有助于文化遗址的保护与传承，还能强化用户体验并吸引更多人群的关注，为文化遗址的可持续发展注入新的活力。

（三）“数字游戏+文化遗址”的交互体验

在文化遗址数字化传播方式的创新上，跨界合作是一项实现互利共赢的策略，也是一条提升文化传播效果的有效路径［8］。数字游戏作为当代社会广受欢迎的娱乐形式，其丰富的交互性、故事性和视觉呈现效果易于吸引广大年轻用户的关注，在满足用户沉浸体验的同时能够以潜移默化的方式传播文化遗址的多元价值。基于此，博物馆可以从文化遗址资源中提取典型元素、凝练艺术形象，结合文学、艺术、科技等领域知识，与数字游戏公司开展联名合作，创作虚拟生动的人物形象和引人入胜的故事脉络，使用户可通过游戏竞技、剧本杀或谜题挑战等形式扮演各异的历史人物，在虚拟场景中跟随剧情深入了解文化遗址的历史底蕴。例如，成都金沙遗址博物馆与热门竞技游戏《王者荣耀》联动，将古蜀文化元素融入游戏中，特别是“太阳神鸟”的形象被设计成游戏角色皮肤，使历史文物变得更加生动有趣。这种跨界合作的方式不仅可以满足用户沉浸式体验的需求、提升文化遗址的社会影响力，还能借助新兴产业的创新理念推动博物馆的数字化转型升级。需要注意的是，文化遗址的庄重性和游戏的趣味性缺一不可，如何平衡好文化传播和游戏本身的关系是亟待思考和解答的现实问题。

四、结语

文化遗址作为人类文明的印记，是中华优秀传统文化的重要物质载体。弘扬和发展中华优秀传统文化，关键在于守正创新。面对元宇宙带来的生态巨变，文物机构应辩证、理性地对待，用前瞻性的眼光抓住技术进步带来的发展机遇，将文化遗址的现实景观借助数字手段映射到元宇宙空间中，以期为文化遗址的传播提供全新的视角和方式，推动文化多样性和全球文化的交流互鉴，进而增强民族自信心和文化认同感，讲好新时代中国故事。

［参考文献］

［1］王慧乐，李姗姗，周剑.基于元宇宙的非遗传承保护与传播研究［J］.中国传媒科技，2022（12）：41-44.

［2］赵靓靓.文物数字化保护研究［J］.计算机产品与流通，2020（11）：278.

［3］张越，裴雅琦，韩文政.元宇宙概念下民族文化如何在世界传播：以中华优秀传统文化为例［J］.新传奇，2024（13）：44-46.

［4］杨向明.数字博物馆及其相关问题［J］.中原文物，2006（01）：93-96.

［5］赵丰.丝绸之路数字博物馆：开放共享的博物馆数字融合［J］.中国博物馆，2022（03）：109-115.

［6］邓玉格.媒介可供性视域下元宇宙赋能文博藏品活化传播进路［J］.出版广角，2024（11）：55-59.

［7］裴卓婷.基于学科交叉视角的地质遗迹博物馆设计研究［D］.武汉：华中科技大学，2020.

［8］顾慧枫.数字赋能红色文化传播：元宇宙背景下红色文创的发展路径探索与展望［J］.新楚文化，2023（04）：93-96.