数字融合背景下大学出版社的发展路径探究

［摘要］出版社作为党和国家的重要舆论宣传和意识形态阵地，必须将自身担负的文化传承使命落到实处，始终坚持把社会效益放在首位，社会效益与经济效益相统一，为加快构建中国特色哲学社会科学学科体系、学术体系、话语体系做出应有的贡献。依托所在高校人才、资源优势的大学出版社，在数字融合背景下以项目倒推自身的高质量发展，不失为一种有效方式。文章以暨南大学出版社历年入选国家出版基金项目为例，提出“优化选题结构，提升品牌传播力”“推动数字化平台建设，提升核心竞争力”“走精细化管理之路，扩大社会影响力”，为大学出版社高质量发展提供参考。

［关键词］数字融合；大学出版社；高质量发展；国家出版基金

在数字融合背景下，出版深度融合成为数字内容市场的重大战略转向，即将媒体融合与数字出版紧密联系，以推动出版业的高质量发展。高质量发展作为当前出版业的高频词，是党的十九大提出的发展理念，也是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内容，体现新时代出版业的发展方向，是我国从“出版大国”向“出版强国”迈进的核心。当前，出版管理职责归入中央宣传部，新的管理体制正式运行，《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》等政策不断出台，书号资源的稀缺性再次彰显效能，这都有效推动出版业步入新的发展阶段。

在全国600多家出版社中，大学出版社共有100多家，而大学出版社受内外环境影响，在一定程度上存在发展步履维艰、转型艰难的困境。尤其随着数字技术的快速发展和互联网的融合出版，大学出版社在一定程度上存在规模小、资金不足、融媒体人才缺乏等问题，其依托所在高校人才、资源优势如何提升核心竞争力、落实高质量发展任务，如何在深化改革创新基础上加快转型升级，成为亟须解决的现实问题。在数字融合背景下，大学出版社亟须立足自身优势和特色资源，以精品项目倒推自身的高质量发展。2007年，国务院批准正式设立国家出版基金。作为出版行业规模最大、影响力最广的出版基金，在运行十多年来，该基金遴选资助了许多优秀的出版项目，推出了系列成果，获得了众多奖项，充分发挥了基金在体现国家意志、传承优秀文化、推动繁荣发展、增强文化软实力方面的重要作用［1］。因此，文章以暨南大学出版社历年入选国家出版基金项目为例，探讨在数字融合背景下大学出版社如何在项目运作中“优化选题结构，提升品牌传播力”“推动数字化平台建设，提升核心竞争力”“走精细化管理之路，扩大社会影响力”，进一步推动出版业的高质量发展。

一、优化选题结构，提升品牌传播力

在数字化发展浪潮中，生成式人工智能（AIGC）构建的内容服务智能体系为图书出版的生产范式和内容供给模式带来了全新的体验，基于AI技术支持的选题策划、快速编辑校对、算法匹配信息推送的出版图景已然生成，AIGC赋能的图书选题智能策划模式进一步优化了选题结构，突出了出版社的专业特色。尤其是在多元化、碎片化的读者市场环境下，大学出版社因图书内容的专业化、学术性而在市场竞争中处于被动情势，因此，基于现阶段AIGC应用于数字出版，大学出版社要探索更为细粒度、更为集约化的应用方式，建立数字出版与AIGC之间的高效连接［2］，通过挖掘自身选题的独特性，打造专业品牌，为自身未来发展谋得一席之地。

新型出版本质上仍然是内容出版，因此内容生产、制作和传播理应成为数字出版高质量发展的题中应有之义。反观大学出版社的出版内容建设，大学出版社获取国家出版基金的支持不但能够激励自身对高品质图书进行深度挖掘，优化选题结构，也能够提升自身的品牌传播力，获得社会效益和经济效益的双丰收，可以说，国家出版基金的支持对大学出版社的未来发展具有积极的推动和导向作用。纵观近年获国家出版基金资助的项目，从资助金额来看，国家出版基金资助金额侧重在100万元以内的具有公益性、重大性、精品性、传世性的中小型原创项目；从资助范围来看，国家出版基金20%左右的资助项目为丛书类，且具有承继性质；从资助重点来看，国家出版基金五分之一的项目源自大学出版社，其中绝大部分的项目又源自十分之一的大学出版社［3］。

暨南大学出版社作为大学出版社，截至2024年，累计24项（含主题出版）百余种图书获得国家出版基金立项资助，在全国600多家出版社中项目申报数量位居前列。这与暨南大学出版社立足自身专业优势，充分做好作者和选题储备，形成完善的储备一批—申报一批—实施一批的“一把手”项目运作体系是分不开的。这样一些优质选题的储备、申报、立项、运作过程，恰好反映出暨南大学出版社一直以来对项目申报工作的重视，对优质选题和优秀作者的发掘，也体现了暨南大学出版社努力打造“侨”字特色出版品牌，并在中华优秀传统文化、中国语言文学、新闻传播学、教育学等出版领域形成品牌特色的指导理念。

（一）打好“侨”字牌，优化选题结构

随着我国综合国力的不断增强和国际地位的日益提高，中华优秀传统文化在全球范围内得到更多认同。暨南大学出版社依托暨南大学国际关系学院、华侨华人研究院、华文学院的优势学科资源和汇聚的多所海内外高校的华侨华人研究以及华文教育知名专家学者，根据所属侨校特色不断整合和利用校内外研究资源，出版了一批涉及华人政治、华人经济、华商管理、华文教育、华人文学、华文传媒、华人社会、华人宗教、侨乡研究等内容的“侨”字牌图书，成为目前国内华侨华人研究文献和华文教育出版的重镇。

具体而言，暨南大学出版社屡获国家出版基金立项资助的“世界华侨华人研究文库”目前已出版五批32卷。其中每批丛书在原有研究体系的基础上各具特色：第一批扎实整理文献资料，强调第一手素材的重要性，出版有《拉丁美洲华侨华人移民史、社团与文化活动远眺（上下册）》，该丛书对巴西华人社团现状以及巴西华工移民史做了介绍［4］；第二批深入挖掘海外侨胞对居住国及祖籍国经济、政治、文化、科技等的影响，出版有《华侨华人在国家软实力建设中的作用研究》；第三批将研究内容扩展至侨批以及侨眷、新华侨和华裔新生代，研究地域涉及日本、古巴等国家，如《古巴华侨银信—李云宏宗族家书》；第四批作者队伍跨地域、跨学科，题材多样化，新增口述历史、侨批文献研究等；第五批视角丰富，具有前沿性与创新性，学术价值和智库作用凸显，如《法治侨务论》作为“全球化智库（CCG）全球人才与人口流动”研究成果之一，显示我国法治侨务方面的理论研究与实践探索。

可见，暨南大学出版社立足于“侨”字牌，整合各方资源，讲好“中国故事、家乡故事以及华侨故事”，

以浓厚的“侨味”和“本土味”持续加强对外文化交流和多层次文明之间的对话，推动出版“走出去”，讲述华侨华人在历史上的迁徙进程、文化传承及其丰富多彩的奋斗故事。

（二）植根传统文化，提升品牌传播力

近年来，传统文化主题出版越来越受到关注，大学出版社在选题上也体现学术理论研究与传统文化的深度结合，甚至在选题策划之初便将传统文化的传承和发展融入其中。因此，以“讲好中国故事，传承中华优秀传统文化”“传统文化与中国式现代化”“传统文化与红色文化”为选题的出版物较多，这也体现了党和国家对出版业高质量发展的政策指引以及出版社推动中华优秀传统文化创造性转化，并将其推向世界的积极努力。

暨南大学出版社在传统文化领域不断深耕，选取兼具时代意义和学术价值的议题，形成一系列弘扬中华优秀传统文化的精品力作。例如，暨南大学出版社出版的分别获得国家出版基金立项资助的“多元一体视域下的中国多民族文学研究丛书”（一至二批20卷）和“青藏高原东部边缘民族多样性研究丛书”（9卷）。其中“多元一体视域下的中国多民族文学研究丛书”汇集包括中国社会科学院民族文学研究所、暨南大学等科研机构和高校在内的诸多中青年学者在各自研究领域的学术成果，内容涉及多民族作家文学研究和多民族同源神话、史诗、诗歌、民间文学研究等方面。该丛书从文本表述到理论建构都显示基于国家多元一体文学、文化关系视角下的文学多样性和内容独到性，且视角开放多元，层次丰富，全面立体审视中国当代多民族文学发展状况，为中华民族的文化建构提供更为具体、翔实的文学和文化事实层面的支撑。

此外，作为大学出版社，暨南大学出版社还牢牢抓住国家高等教育“双一流”建设的历史机遇，依托所属大学的办学特色和重点学科建设，积极推进高校学科建设和学术发展，重新发现所属大学独特的资源优势，在国家项目的推动和优化下，走出属于自己的特色专业化、高质量发展之路，并利用新技术，实现选题策划与内容生产的自动化和智能化，从而呈现内容的多样性。

二、推动数字化平台建设，提升核心竞争力

2022年4月，中宣部印发的《关于推动出版深度融合发展的实施意见》（以下简称《意见》）强调数字化平台的建设。具体而言，该《意见》在“优化提升重大工程实施效果”部分，提及“建设国家古籍数字化总平台”；在“着力打造重点品牌项目”部分，指出要积极布局重点产品、服务和平台，实施数字出版精品遴选推荐计划、数字出版优质平台遴选推荐计划，遴选推荐一批质量上乘、影响广泛的精品项目和优质平台［5］。因此，大学出版社要以数字化平台建设为发展视角，增强全方位、立体化、多层次的数字化服务能力，将纸质书、电子书、数据库、AR图书、知识库等多模态的出版产品和服务融入国家出版基金项目，扶持精品出版，出成果、出机制、出人才、出管理，并通过项目良性运作过程进行全局规划和细节把控，进一步提升自身的核心竞争力。

（一）提升质量，推动数字化平台建设

大学出版社基于传统内容出版在数字资源转化方面虽然取得一定的成效，但是仍然存在着数字资源较单一、内容碎片化等短板，且数字资源质量不高，在一定程度上难以对知识体系进行深度加工。此外，数字资源还呈现分布不均衡的问题，尤其在不同学科、不同领域的数字资源厚薄不均，难以满足不同需求。国家出版基金项目代表现阶段国家在思想政治、理论体系、科学文化价值等方面的最高研究水平，国家出版基金项目的数字资源转化有助于提升出版的整体质量，促进精品出版的繁荣，助力我国文化软实力的提升和文化强国的建设。

因此，大学出版社数字化平台建设要立足自身实际，守好意识形态主阵地，通过聚焦特色资源，发挥并活化其数字化价值。一是大学出版社要毫不动摇地坚持党对文化工作的领导，多策划和出版一些阐释和解读中国特色社会主义理论与实践的内容，努力构建具有中国特色、中国风格、中国气派的话语体系。二是大学出版社要加强政治学习，守好意识形态主阵地，警惕书稿中出现的某些“负能量”，或者鼓吹西方价值观的内容。三是大学出版社要传承和发扬中华优秀传统文化，繁荣中国特色社会主义文化，增强国家文化软实力和文化自信。四是大学出版社要加强出版专业学习，提升书稿编校质量，致力于为出版业的高质量发展贡献绵薄之力。

目前，暨南大学出版社根据自身学科优势和出版特色品牌，建立了“华侨华人在线”数字化平台，内容包括五个资源库：“华侨华人研究”“侨批文献”“华文教育资源库”“中华文化经典阅读”“岭南文化资料库”，并按作者、领域、研究范畴进行分类，设置图书、音频、视频等检索类别，以满足读者多样化的阅读需求，提供深度的知识服务。

（二）完善细节，提升核心竞争力

一个项目的良好运作，体现了编辑出版的整体能力，如选题策划、项目实施的全局规划和细节把控、营销推广等。另外，随着融合出版观念的推广，大学出版社要鼓励编辑学会利用数字技术进行搜索和定位，充分利用好互联网平台搜集相关的数据，以不断促进学术图书数字化出版的发展。

首先，精品图书需要精心策划，深入挖掘，这不仅要靠大学出版社长期积累的出版经验，还要编辑具有孜孜以求的执着精神和良好的沟通协调能力。具体来说，大学出版社要鼓励编辑发掘优秀作者队伍，密切与各流程、各部门的通力合作等。其次，大学出版社要形成对全局的控制力，根据国家出版基金管理规定和项目实际情况，制订出版项目实施情况和经费使用管理措施、项目质量和进度保障措施、廉政管理措施等，从而保证该项目在有制可依的情况下优质、高效地完成。再次，大学出版社要加强编辑对书稿内容的严格把控，既包括意识形态和政治方向上的把控，也包括把关书稿内容质量，涉及文字处理、融媒体环境下对声音、视频等互联网信息的运用和处理等。最后，大学出版社要引导编辑在项目完成后进行宣传、推广以及进一步开发完善内容。总的来说，全局和细节之间内在关联、辩证统一。大学出版社要努力走出一条从细节到全局的专业发展路径，提升核心竞争力，实现自身的高质量发展。

三、走精细化管理之路，扩大社会影响力

（一）优化体制机制，走精细化管理之路

在多年的项目运作过程中，国家出版基金形成基于质量、客户、管理、人力等方面的管理体制和运行机制，以进一步引导出版社尤其是大学出版社在管理体制机制上的优化。在质量上，大学出版社要对政治导向、图书运作流程和服务方面进行评估和完善，包括选题结构、作者结构、编校质量、印制质量、设计质量、重印再版、退货情况、新媒体业务增长情况等指标。在用户上，大学出版社要关注出版的关系模式，掌握新媒体社交平台和互联网平台上用户的社会化阅读情况，并基于用户满意度、市场占有率、品牌排名、畅销书榜占有率、精品工程完成数量和质量等进行评估。在管理上，大学出版社要对选题评审以及同行评审制度进行考察，明确评价的依据和标准，严格规范管理模式，如北京师范大学出版集团创建了“数字出版工作小组—数字出版中心—全资公司—股份公司—股份公司+全资公司+工作组”的组织架构，实现了市场机制、资本力量的有机调动。在人力资源上，大学出版社要引进相应的专业人才，调整编辑队伍结构，增加编辑学习成长机会，使编辑能够切实认识到技术在出版中的重要地位，并将数字技术、信息技术融入日常的出版工作。

当前，出版业精细化管理是关键。在数字融合背景下，大学出版社要打破传统观念的束缚，用规范的管理模式打造高品质的品牌形象，将出版与新技术、新媒体、新人才、新平台进行融合，从而做到选题有效、成本可控、管理顺畅、销售精准、用户满意，真正提升社会影响力。

（二）推动中华优秀出版物“走出去”，扩大社会影响力

党的二十大报告指出，“加快构建中国话语和中国叙事体系”“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能”“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界”。出版业作为中华文化“走出去”的重要组成部分，承担着重大的社会使命［6］。暨南大学出版社多年来承担了《中文》《汉语》《幼儿汉语》等华文教育系列教材的出版工作，并以此为契机，形成了华文教育出版品牌。其中，还有按照国别进行细分的华文教育系列教材，如供柬埔寨华文学校初中学生使用的《华文》教材（柬埔寨初中版）和《华文写作》教材（柬埔寨版）等。截至目前，暨南大学出版社的华文教育系列教材已发行海外80多个国家和地区，计6000多万册，在海外产生良好影响力，连续多年荣获“中国图书海外馆藏影响力出版100强”。由此可见，越来越多弘扬中华优秀传统文化的出版物被传播到世界各地，推动了具备中国视角、国际视野的中国出版“走出去”。

此外，大学出版社在立足于自身优势，加快国际化发展步伐，稳步提高出版“走出去”成效以及中华优秀传统文化传播力的同时，还要密切联合所属高校，积极参与国家新闻出版署组织实施的“经典中国国际出版工程”和“丝路书香工程”以及国家社科基金中华学术外译项目等，切实加强出版物的版权输出，助力出版物的对外出版和传播。

四、结语

基于数字化背景和互联网思维的数字出版已经成为未来出版业发展的趋势，大学出版社要与时俱进，积极主动地参与数字融合背景下的融合出版，并依托国家出版基金项目，优化选题结构，提升品牌传播力，推动数字化平台建设，提升核心竞争力，走精细化管理之路，扩大社会影响力，将出版与新技术、新媒体、新人才、新平台紧密融合，加快构建中国特色哲学社会科学学科体系、学术体系、话语体系，进一步推动中华优秀出版物“走出去”，推动出版业高质量发展。

［参考文献］

［1］孙海悦.提高基金使用效益 助推出版“高峰”：国家出版基金规划管理办公室负责人答记者问［N］.中国新闻出版广电报，2019-07-01（06）.

［2］王艺，曹越.AIGC技术赋能下图书选题智能策划系统的技术逻辑与体系构建［J］.出版发行研究，2024（02）：31-37.

［3］汪凡云，李寅.国家出版基金成立十年（2008—2018）资助项目分析［J］.出版发行研究，2019（01）：69-74.

［4］束长生.巴西华侨华人研究文献综述与人口统计［J］.华侨华人历史研究，2018（01）：30-40.

［5］邱显清，庄红权.融合出版背景下的大学出版社数字化平台建设：以清华大学出版社为例［J］.出版广角，2022（16）：11-15.

［6］应琼.国际话语权视域下的出版走出去策略研究［J］.出版发行研究，2022（07）：77-84.